Digitalna doba je povzročila pomemben premik v tržnem okolju.
Podjetja so bolj kot kdaj koli prej osredotočena predvsem na spletno trženje, saj jim je lažje slediti in so pogosto cenejši.
Veliko preveč podjetij je pri svojem skoku v digitalni prostor pustilo kakršna koli prizadevanja brez povezave na stranskem tiru ali v nizkem proračunu.
Vendar to ne pomeni, da tradicionalna marketinška prizadevanja zunaj spleta še vedno ne zagotavljajo vrednosti.
Pravzaprav kombinacija obeh prizadevanj ponuja najvišjo raven dosega in uspeha za podjetje.
Pa poglejmo pobliže.
Kaj so strategije trženja zunaj spleta?
Kot že ime verjetno pove, so trženjske strategije brez povezave vse vrste trženja, ki se ne izvajajo prek interneta.
To lahko vključuje različne formate, kot so televizijski in radijski oglasi, panoji, oglasi v časopisih/revijah itd.
Ta vrsta trženja je znana tudi kot tradicionalno trženje.
Tržne platforme brez povezave
Številne platforme za trženje brez povezave so lahko neverjetno učinkovite, če jih dodamo trenutnim prizadevanjem, odvisno od proračuna in virov.
Oglejte si nekaj idej spodaj.
Tiskani oglasi
Tiskani oglasi so oglasi, objavljeni v različnih vrstah fizičnih publikacij, kot so časopisi in revije.
Oglasi v revijah so običajno bolj učinkoviti, saj zadovoljujejo posebne interese. To je dober način za ciljanje na določene poklice ali nišne interese.
Raziskave kažejo, da tudi potrošniki ponavadi bistveno bolj zaupajo tiskanim oglasom kot iskalniki ali oglasi v družbenih medijih.
Letaki ali zloženke
Letaki ali zloženke so odlična metoda široke distribucije. Dostavljeni so lahko v revijah ali na lokalnih vročih točkah - z dovoljenjem, seveda.
To je razmeroma poceni način, s katerim lahko pritegnete veliko pozornosti na oglas za novo lansiranje ali dosežete tiste, ki so na določenih področjih ali interesih.
Direktna pošta
Večina podjetij verjetno domneva, da je direktna pošta ena najmanj učinkovitih strategij v današnjem digitalnem svetu.
Pravzaprav še zdaleč ni tako, saj so nekatere raziskave pokazale, da ima direktna pošta dejansko višja donosnost naložbe kot plačani iskalni in prikazni oglasi.
Seveda je opozorilo zagotoviti, da stranke ne bodo prejele neželene pošte. Samo zato, ker ima a višji ROI ne pomeni, da bi moralo podjetje pošiljati neskončne kampanje neposredne pošte.
Vendar pa je lahko v strategijo dobro vključiti občasno promocijsko kampanjo direktne pošte.
TV in radio
TV in radijsko trženje je lahko odličen način za doseganje strank z malo spletne prisotnosti.
To lahko storite z oglasi med odmori ali kot predstavljeno mesto v programu.
Te metode bodo verjetno najdražje tradicionalne metode trženja, vendar so lahko dobre za doseganje tistih, ki ne vidijo drugih prizadevanj.
Panoji
Oglasni panoji so preprost način za ustvarjanje drznega in opaznega sporočila brez povezave.
Te obsežne oglase bo videlo veliko ljudi med prevozi v službo in nazaj, pa tudi drugi običajni popotniki.
Ena slaba stran je, da jih bodo videli le na kratko, ko se nekdo pelje mimo, kar pomeni, da mora biti sporočilo jasno in jedrnato. Odvisno od vrste in postavitve panoja lahko ti oglasi stanejo od nekaj sto dolarjev do nekaj tisoč.
Zgoraj navedeni še zdaleč niso edini primeri trženja zunaj spleta, vendar bi morali služiti kot trdna osnova za začetek.
Zakaj bi se obremenjevali s tradicionalnim trženjem?
Pri tako velikem deležu spletnega poslovanja se lahko nekatera podjetja sprašujejo, zakaj bi se dandanes ukvarjala s trženjem zunaj spleta. Navsezadnje teh prizadevanj ni mogoče klikniti, kupiti ali hitro pretvoriti, v čem je torej smisel?
Bistvo je, da so tradicionalne tržne strategije preprosto še eno učinkovito orodje v marketinškem arzenalu.
Prizadevanja brez povezave naj ne bi nadomestila nobene od trenutnih spletnih strategij. Kot že omenjeno, najbolje delujejo v kombinezonu
Prednosti trženja zunaj spleta
Tradicionalno trženje ima določene prednosti.
- Offline marketinška prizadevanja so lahko natančno usmerjeno proti določeni lokaciji in obresti. To je lahko zelo koristno za tiste z
opeka in malta lokacijah, saj lahko pritegnejo več lokalnega prometa. - Veliko je tudi prizadevanj za trženje zunaj spleta lažje ciljati na specifične ali nišne interese. Revije ali publikacije, namenjene niši, bodo dosegle ciljno občinstvo ki jih oglas bolj zanima. Digitalne oglase je mogoče ciljati na podoben način, vendar bo kombinirana strategija dosegla tako spletne kot zunaj njih.
- Včasih, strategije brez povezave bodo cenejše kot mnoga spletna prizadevanja. Primarna izjema pri tem je TV oglaševanje, ki lahko postane precej drago, odvisno od prostora.
Slabe strani trženja zunaj spleta
Tako kot vsaka druga strategija trženja, lahko pride do slabih strani prizadevanj brez povezave.
Glavna pomanjkljivost je, da jih je veliko težje slediti in izmeriti.
Podjetje ne bo imelo konkretne predstave o tem, koliko ljudi je strategija lahko dosegla ali naredila vtis.
To je mogoče storiti z ročnimi prizadevanji, kot so ankete in sledenje prodaji in dosegu po zagonu kampanje.
Seveda to pomeni, da bo sledenje stalo več časa in sredstev.
Kombinirana strategija je prava pot
Konec koncev trženje zunaj spleta nikoli ne bo nadomestilo trenutnih spletnih strategij.
Vendar pa bo širše občinstvo doseženo, ko bodo podjetja uporabljala tradicionalne in spletne tržne kanale. Pomaga premostiti vrzel med spletnim in nespletnim prostorom ter pomaga ustvariti široko mrežo trženja.
Ne obstaja popolna marketinška strategija, vendar bolj kot je splošna strategija robustna, večji doseg bo zagotovila.
Realno gledano je še vedno veliko ljudi, ki interneta ne uporabljajo ali pa ga uporabljajo zelo malo, kar je lahko zamujena baza strank brez strategij brez povezave.
Želite začeti ali povečati prizadevanja za e-trgovino?
Ne glede na to, ali uporabljate spletno ali tradicionalno trženjsko strategijo, vaše podjetje potrebuje spletni prostor, kjer vas lahko najdejo vaše potencialne stranke.
Če vaše podjetje na novo vstopa v prostor e-trgovine ali išče učinkovitejšo platformo, vam lahko Ecwid pomaga.
Ne glede na to, ali iščete prodajajte na svojem spletnem mestu, družbenih medijih ali karkoli vmes, pokrivamo vas.
Naša platforma olajša odpiranje vaše nove trgovine z e-trgovino in celo lahko začnite brezplačno.
- Tradicionalno trženje: Prednosti trženja zunaj spleta
- Ustvarjalne ideje za trženje zunaj spleta za pospešitev vašega poslovanja
- Kaj je učinkovito telemarketing
- Vaš vodnik po tiskanem oglaševanju
- Kako tržiti svojo blagovno znamko na sejmih
- TV oglaševanje: obsežen vodnik
- Kako oglaševati svojo blagovno znamko na radiu
- Vaš izčrpen vodnik po časopisnem oglaševanju
- Revialno oglaševanje: obsežen vodnik za začetnike
- Kako voditi učinkovito oglaševalsko akcijo z letaki