Jesse in Richie poklepetata s kolegi tržniki iz Evergreen Profits, da izbereta nekaj najboljših praks za privabljanje prvih 1,000 obiskovalcev trgovine.
Prepis
Jesse: Kaj se dogaja, Richie?
Richard: Kaj se dogaja, Jess? Spet je prišel tisti čas.
Jesse: Je. Danes je posebna izdaja. To ni kot običajen podcast. To je posebna, bonus izdaja. ne vem
Richard: Samo zaradi posebnih ljudi, ki smo jih pripeljali, ali teme ali kombinacije?
Jesse: Mislim, da tema in posebni ljudje, ki smo jih danes pripeljali v oddajo. Torej jih pripeljimo. To sta Matt in Joe iz Evergreen Profits. Kako gre, fantje?
Joe: Hvala, stari.
Richard: In spet so nazaj.
Joe: Mi smo.
Richard: To je že drugič.
Jesse: Ponovite goste. Želimo pripeljati nazaj ljudi, s katerimi smo se prej radi pogovarjali in o katerih so govorili naši gostje. Tako so govorili naši poslušalci. Fantje dobrodošli v oddaji. ja
Joe: Kaj so rekli vaši poslušalci? To je res.
Jesse: Kot "Ne pripelji teh fantov." (smeh) Ignorirali smo jih v redu. Ne poslušamo jih. Ja, zelo dobro. (smeh)
Richard: In kar bi ga naredilo posebnega, je to, da bo to ... Pripravljamo nekaj za uporabnike Ecwida, kjer jim bomo pokazali, kako privabiti prvih tisoč obiskovalcev v njihovo trgovino. In tako je v bistvu tečaj prometnega usposabljanja, ki se bo razvil,
Joe: Mislim, da je velika stvar, da smo spoznali, ker smo v zadnjih 12 letih eksperimentirali z najrazličnejšimi ponudbami. Toda na koncu dneva, če ne morete imeti pozornosti in ugotoviti, kako nadzorovati oči na vaše spletno mesto, vaše ponudbe, jih spravite na seznam ali kamor koli, kjer lahko sledite. Res bo težko prodati svoje stvari. Večina ljudi ne kupuje na prvi dotik. To je torej prednost, če imate dober prometni sistem in obstaja enostavna poenostavljena različica, ki jo lahko preizkusi vsak sam, in potem lahko v bistvu povečate svoje možnosti. To je učinek večkratnega dotika. Več dotikov imate tam, večkrat ko vidijo vašo blagovno znamko, večja je verjetnost, da bodo ukrepali in dejansko kupili vaše stvari. Približno o tem se bova pogovarjala.
Jesse: Ja, popolnoma. Torej je cilj tukaj ... Za ljudi, ki so, bomo rekli, da je vaš mesec
Richard: Ampak to je vprašanje sanj ... In te bodo prišle. (smeh)
Jesse: Res si želim, da bi imel prav. Predstavljam si, da so nekateri ljudje razočarani kot "Mislil sem, da bom samo zgradil to trgovino, kje je moj milijon dolarjev?" Tukaj je usposabljanje, sem privabljamo nekaj profesionalcev. To ni samo oddaja Jesse in Rich, čeprav smo tudi mi precej dobri. Sem privabljamo nekaj certificiranih zakonitih profesionalcev, ki bodo poučevali nekaj osnov trgovanja s prometom. Ne vem, fantje, želite začeti s pregledom?
Joe: Lahko naredimo pregled treh stebrov, ki smo jih postavili. Nekaj smo se pripravljali na nastop. ja
Matt: Ključne ideje, ki jih želite poskusiti prenesti na svoje spletno mesto čim preprosteje in čim ceneje za začetek. In potem, kar želite storiti, je, da želite ponovno ciljati na vsakogar, ki je prvotno prišel na vaše spletno mesto. Prav, ker kot je Joe pravkar rekel, veliko ljudi tega ne bo kupilo za prodajo. Morate jih pripeljati na stran. In potem, ko stečete na stran, to v bistvu oni dvignejo roko in rečejo: "Glej, to je nekaj, kar raziskujem, kar me zanima." Takrat zadeneš s ponovnim ciljanjem. Takrat te začnejo videvati povsod. In zdi se, da imate ogromen proračun za oglaševanje, vendar morda porabite le dolar ali dva na dan. To je pravzaprav ključni koncept, ki ga želimo poučevati. Ena od stvari, o katerih smo govorili, preden smo stopili v studio in začeli snemati, so bili oglasi Google Shopping. Začnete z oglasi Google Nakupovanje, to je zelo nizek sadni način, da presežete začetni promet. Ko pristanejo na strani, si ogledajo vašo ponudbo, začnete uporabljati nekatere zmožnosti ponovnega ciljanja Facebooka in Googla, da vse te ljudi vrnete na spletno mesto. In to so v bistvu osnove, v katere se bomo resnično poglobili, kako nastaviti te stvari.
Jesse: ja Mislim, da za ljudi, ki razmišljajo: "Kaj je ponovno ciljanje?"
Joe: Dobro vprašanje.
Jesse: Mogoče so že izključeni do tega termina. Mimogrede, to je zelo enostavno narediti in vsi to počnejo.
Joe: Tudi strašljivi ne bi smeli biti. Veliko ljudi se mi zdi, da gredo na negativne strani tega, vendar je vse to prilagojeno trženje. Vse to je, da ste dvignili roko in pokazali zanimanje za nekaj, tam pa je piksel, piškotek, ki ga je vaš brskalnik sprejel, ker uporabljate internet, in to je samo majhen identifikator. Nimajo vaših podatkov, ne sprejemate e-pošte in vseh teh stvari s temi informacijami. Ne morete narediti nič drugega kot pokazati jim še en oglas.
Richard: Ni tako, da bi rekli: "Hej, Bill pridi sem pogledat, kaj počneta Rich in Jesse." Ne poznajo podrobnosti. In smešno je, ko sem vas poslušal govoriti o tem. Za ljudi je res enostavno, da gredo v negativne besede in rečejo: "Počakajte malo, ali mi pravijo, da bosta eden ali dva človeka od vsakih sto ljudi kupila šele, ko se prvič odpeljem na svoje spletno mesto?" Lahko bi videl, kako se zdi, če na to pogledaš tako, nekoliko žalostno in morda kot težka bitka. In povejte, zdaj pomislite na to ponovno ciljanje in ga preoblikujete kot ne, kar pomeni, da lahko postavite še en oglas pred 99 ali 98 ljudi, ki tega niso storili. Dvignili so roko, če jim je bilo dovolj všeč, da so se pojavili in zdaj šele ugotavljate. Ali so šli tja po naključju, ali so bili tam in jih je zmotil šef, ali je bil čas za večerjo, ne glede na razlog, zakaj tega niso storili. Od tod potem izvira trženje. Tukaj resnično želim priti v uho poslušalca in ne pozabite, da je to način, na katerega pokrivate obe strani. Oglase v Googlu želite ustvariti tako, da bodo ljudje prišli prav do vrat, ko boste prikazovali oglase v storitvi Google Nakupovanje. Dobesedno se prikažete na vrhu rezultatov iskanja, kjer je vrč in cena vašega izdelka, stvari, ki so jo pravkar iskali. Možnosti, da želijo kupiti, so dobre, in tam dobite eno ali dve osebi in vse druge ljudi, ki morda niso kupili. Ponovno ciljanje dobi priložnost za še en strel.
Joe: Samo da pokažem razvoj, predvidevam, da je pot stranke verjetno dobro, da ljudje res razumejo. To je tisto, kar gledamo, vedenje strank, vedno mislimo na psiho. Ljudje običajno ne bodo kupili ob prvem nakupu in ko imate najnižjo ceno in odlične ocene, je kot super izdelek, vendar večina ljudi verjetno ne. Ali če imate blagovno znamko in ljudje iščejo ravno vašo blagovno znamko. Res je, to zelo pomaga in ti pomaga ustvariti blagovno znamko. To je stranski produkt dobre oglaševalske strategije in tega, da ste tam, kjer so vaše stranke, in se srečate z njimi tam, kjer so na njihovi poti strank. Kot da bi lahko to prečrtali in pomislili: »V redu, so v fazi odkrivanja. Verjetno bi moral … moji izdelki izgledajo odlično, vendar ne pričakujem prodaje že na začetku.« Kot ste rekli Rich, vedno jih bo peščica in to vam lahko pomaga pri stroških oglaševanja. Naj vas to ne skrbi, ampak samo zavedajte se, da ne opravljate bančništva, da bi zaslužili ves svoj denar
Jesse: Dvig roke je tako pomemben, da so vtipkali te besede ali jih izgovorili v svojo glasovno napravo. Za to imajo interes. In to je najboljši signal, ki ga lahko imaš. Če ljudje tukaj poslušajo, imejte
Joe: Ali naj navedemo tri stebre samo za prikaz, kajti to je tisto, kar ste povedali, je pomembno. Da bi bilo zelo jasno, tukaj so začetni bloki, ta proces in lahko razčlenimo, zakaj je za vsakim od njih.
Richard: Sliši se odlično.
Joe: Začne se z nakupovanjem v Googlu. Google oglasi so tisto, o čemer smo govorili, da se lahko zelo strateško prikažete s temi naslovi izdelkov, ki jih imate. Jesse, tudi ti imaš veliko izkušenj s tem.
Jesse: Ja, absolutno. Upajmo, da ste poslušali vse naše druge poddaje in vse naše videoposnetke ter upoštevali nasvet in so imena vaših izdelkov očitna, kar bi ljudje iskali v Googlu. Potem ste že v vrsti za naslednjo stopnjo. Obstaja tudi iskanje Google, ki je besedilni oglasi. To gre torej nekoliko dlje in to je način, kjer ne samo, da lahko nadzorujete glede na naslov vašega izdelka, ampak lahko uporabite katero koli besedo. Tukaj lahko Matt verjetno zagotovi več podrobnosti.
Joe: To je vsekakor.
Jesse: Predstavljamo strokovnjaka za AdWords.
Matt: Z Googlovimi oglasi lahko ljudem ali iskalniku poveste, da želite, da se vaš izdelek prikaže, ko iščejo določeno ključno besedo. Potem pa greste lahko še globlje. Ne želim se preveč spuščati v plevel, še bolj bomo v plevel, ko bomo opravili trening. Lahko pa naredite tako imenovani široki ključ. Ključna beseda s širokim ujemanjem ali ključna beseda z modifikatorjem širokega ujemanja, kjer se iskalni izraz prikaže znotraj katerega koli iskalnega izraza, na primer, da prodajamo lopatice. Ne vem, zakaj mi je to prišlo na misel, ampak recimo, da prodajamo lopatice.
Joe: Gotovo si lačen. (smeh)
Matt: Torej prodajate lopatice in nekdo išče, katera je najboljša lopatica za peko palačink. Moj oglas se bo prikazal, ker je bila notri beseda »lopatica«. Zdaj mi bo Google povedal, da je nekdo opravil to popolno dolgotrajno iskanje, katera lopatica je najboljša za pripravo palačink. Zdaj vem, da je ta ključna beseda ključna beseda, ki jo je nekdo iskal, kliknil moj oglas, zdaj pa lahko grem globlje, jo dodam in na podlagi tega ustvarim nekaj novih oglasov. In ne da bi se preveč spuščali v plevel, lahko resnično začnete optimizirati, za katere ključne besede se začne prikazovati vaš oglas. Torej lepota tam in to je velika strategija. Spet se spuščam v plevel, vendar lahko izkoristite Google in mu plačate denar, vendar boste zdaj preskočili vse uvrstitve, ker imate vse te druge ljudi, ki se borijo za pozornost. To je vaša točka odkrivanja. In to je vse, kar želite storiti na tej prvi stopnji, tem prvem stebru, ki so Google oglasi ali oglasi Google Shopping. Samo poskušaš biti odkrit. Poskušate priti na radar in poskušate pridobiti klik na vaš izdelek. Potem se pojavi druga faza.
Jesse: Imamo pravi razlog za ponovno ciljanje, vi pa imate tudi nekaj informacij za tretjo stopnjo. Oglaševali ste lopatice. Toda zdaj, ko ljudje iščejo lopatice za palačinke in zato želite te majhne informacije shraniti za tretji korak, malo opozorilo. Ampak OK. Torej drugi steber, ponovno ciljanje. Veliko načinov za ponovno ciljanje. Verjetno bomo večinoma pokrivali s strani Facebooka, tako da boste na ta način pokrivali dva ekosistema. Obstaja pa veliko načinov za ponovno ciljanje. To lahko storite v Googlu, Facebooku in na množici drugih mest. Ampak OK. Če je nekdo vnesel besedo lopatica za palačinke, je kliknil oglase Google Shopping, je bil na spletnem mestu, je pikseliran. Kaj ...
Matt: … izgledajo?
Jesse: ja Kaj za vraga?
Matt: No, naslednjič, ko bodo šli na Facebook, bi bilo najbolje, da bi videli oglas za vašo lopatico nazaj na vaše spletno mesto ali če izvajate ponovno ciljanje v Google Prikaznem omrežju, bi ga morda videli na katerem koli blogu na internetu. Ker tako deluje Googlovo prikazno omrežje. Vsakdo, ki ima blog, lahko na svoje spletno mesto objavi oglasno besedo, smisel za oglas in tam se prikažejo oglasi. Če torej izvajate ponovno ciljanje, je videti, kot da se vaš izdelek kar naenkrat oglašuje povsod. Facebook, Instagram in YouTube. Vsak blog na internetu, kar naenkrat se pojavi, oglašujete povsod. Zdi se, da imate ogromen proračun, a realno se lahko izognete ponovnemu ciljanju z dolarjem dnevnega proračuna. Mislim, odvisno je od količine, ki jo dobite.
Joe: In dobro ste povedali, zdi se, da imate ogromen proračun. In prej smo govorili, takole lahko izgledaš kot Amazon. In če pogledate velikega behemota v vesolju, je tam podatkovno podjetje. To jih popolnoma vodi. Toda kaj se zgodi, ko obiščete Amazon in kliknete enega od njihovih izdelkov, zdaj vam sledijo povsod v Googlu. Točno tako, samo opisujem to. In tudi na Facebooku in morda tudi drugje. In vedeli so, da podatki kažejo, da spremljanje trženja, kot je ponovno ciljanje in uporaba različnih platform, na katerih izvirno živijo vaše stranke. Vse kar počneš je, da jih opominjaš, da je to stvar večkratnega dotika. »Ja, ti fantje« ali pa je morda drug vaš izdelek, ki je podoben. Morda boste ugotovili, da se en strokovnjak za izdelke res dobro prodaja s to drugo stvarjo. Ljudje ponavadi zložite jih v sveženj ali zakaj ne. Na primer, če tega niso ugriznili, prikazujete drugega z oglasom za ponovno ciljanje ali pa lahko zamenjate kup izdelkov, ki so si podobni v kuharskem prostoru. Mogoče potrebujejo lonce ali kaj podobnega. ne vem Obstaja toliko različnih stvari, ki jih lahko zavrtite s ponovnim ciljanjem. Drugi dotik, tretji, četrti, peti dotik, dokler končno ne ukrepajo in nekaj kupijo.
Jesse: In lahko ga uporabite. Pogovarjali smo se s kaj o izdelku. Obstaja pa veliko drugih načinov, kako lahko ponovno ciljate. Lahko narediš video. V žepu imaš telefon. Posnamete lahko videoposnetek, da ljudem poveste, zakaj imate tako odlično blagovno znamko, zakaj so tukaj lopatice več ...
Joe: Prednosti igranja.
Jesse: zagotovo. Kuharski nasveti z lopatko. Ne vem, če sploh obstaja. (smeh) Lopatica je bila slaba izbira. (smeh)
Matt: Začenjam obžalovati, da sem to uporabil kot svoj zgled. (smeh) Ne, toda ena od lepot dotikanja točke, ki jo pravkar pravite, je, da ko ljudje pomislijo na trženje vsebine, pomislijo na to, da bi postavili spletni dnevnik in preprosto ustvarili na tone vsebine ter napisali na tone dolgih člankov in delali vse te stvari. Vsebinsko trženje pa lahko dejansko izvajate zgolj na platformah, na katerih tudi oglašujete. Vse svoje vsebinsko trženje lahko izvajate izključno znotraj infrastrukture Facebooka, izključno znotraj YouTuba, ki je v lasti Googlove infrastrukture. Torej s Facebookom lahko videoposnetke postavite na svojo stran oboževalcev na Facebooku in vsakogar, ki si ta videoposnetek ogleda, ponovno ciljate nanj s svojim oglasom. Torej, če prodajate
Jesse: Ja. In ko jih pripeljete nazaj na spletno mesto, je ena stvar, ki smo jo že omenili, ta, da želite prejeti njihovo e-pošto.
Joe: Želite jih ujeti na seznam. Lahko spremljajo, kar nadzirate.
Jesse: Absolutno.
Joe: Vse je v tem, da jih spravimo v vedro mehanizma za spremljanje.
Jesse: Tako se širimo po teh različnih platformah. Vsak piksel dobiva. To pomeni, da jih lahko bolje ciljate na vseh teh drugih področjih. In prejemate tudi njihovo e-pošto, morda obstaja
Joe: Pogost izraz. (smeh)
Jesse: Vsi poslušalci zdaj začenjajo zgodbe z lopatko.
Joe: Začnite kot trend.
Jesse: To bo kot priljubljen izdelek Amazon.
Joe: ja Odlično si to pokril. Imamo to iniciacijsko točko, točko odkritja. Prva faza, ki je Google in čez čas morda lahko
Matt: Mislim, da je ena mojih najljubših strategij vsebinskega trženja, ki sem jih slišal za
Joe: Posebna kakovost. (smeh)
Matt: Poskušam dobiti dobro ceno.
Jesse: Petdeset dolarjev je dobro.
Richard: Ena od stvari, ki si jih morate zapomniti, je, da se tudi tukaj vrnete na osnove, čeprav so to osnove. V 1. koraku ne želite biti ustvarjalni. Prav. res. Ker je to večinoma iskanje Google, bo naslov in opis izdelka izginil. To ni kraj za super ustvarjalnost. Nočeš temu reči superkalifragilistična lopatica za palačinke, ker nihče ne bo vtipkal te besede.
Joe: Tudi ne poskušajte preimenovati specialitete, poimenujte jo lopatica.
Richard: Ja, toda dobra novica je, da ko se pomaknete navzdol po treh fazah, jim bom samo dal ... Če bi bili stavki zavedanje in odkritje in nato premislek, kot da razmišljajo o tem, ker so to zdaj spet videli v koraku dva sta na poti k odločitvi, da ga bosta dejansko kupila, kar bi bil tretji korak, čeprav ni umetnost. To je končni cilj, vendar bo naš tretji korak bolj vsebinski. Ja, v tem ponovnem ciljanju in v predvajanju vsebine boste postali bolj ustvarjalni. Ker dvignejo roko za Jessejevo in Mattovo pri iskanju. Zdaj se bomo začeli zožiti na "Oh, zakaj so dvignili roko za iskanje?" Mogoče bomo resnično začeli ustvarjati blagovne znamke okoli palačink in morda boste res naredili novo palačinko, ker je bilo veliko ljudi, ko pogledate in vidite rezultate. Rečeš si: "Vau, nikoli si ne bi mislil, da toliko ljudi išče eno palačinko." Predstavljajte si, koliko iskalnega soka bomo dobili za to do trenutka, ko bo prevedeno. Toda v fazi 3 tega, o čemer bomo govorili, začnete nenehno ustvarjati vsebino, kjer svojo ustvarjalnost izveste več na podlagi tega, kar se je zgodilo, ko je Matt govoril o ponovnem ciljanju videoposnetkov. Lahko se posebej oglasite in rečete: "Veste, gledali so več kot 50 odstotkov." Morda ste pri 50-odstotni ploščici ali malo dlje začeli govoriti o določeni stvari. Mogoče se zdaj lahko poglobite v to ali v opis izdelka na svojem spletnem mestu. Te stvari lahko poveste v opisu izdelka. Resnično pomislite na to, da so vaši dejanski iskalni izrazi, ki jih iščete pri začetnem iskanju z nakupovanjem oglasov, osnovni in tisto, kar bi ljudje iskali. Nimajo pojma, da obstajate, pa vam je težko priti pred vse te vrhove rezultatov iskanja, ker greste skozi oglaševalsko mrežo. In ker vemo, da bosta kupila le eden ali dva od teh ljudi od stotih, smo to zdaj preoblikovali in rekli, da imamo pozitiven pristop in da bomo dosegli
Joe: Kul stvar je in Jessie je dejansko potegnila gor, to je stvar, lopatice za palačinke. Na žalost gre le za
Jesse: So kot srebro, zlato. ja To so drage lopatice.
Matt: To bodo pretvorili v zakonit izdelek. (smeh)
Joe: Preverjanje.
Matt: Če se vrnem k temu, kar pravite, kar se mi zdi zanimivo, ker sestavljam še eno strategijo, ki si jo ljudje lahko zamislijo, je, da ste morda res imeli lopatico za palačinke in imate samo sedem, osem, devet dolarjev in morda je to samo vaš
Jesse: ja Tretji steber tega, o čemer govorimo, je vsebina. Zdaj uporabljamo iskanje, našli smo to ključno besedo, torej druge vrste vsebine, odvisno od izdelka ali vaše osebnosti ali kaj bi bil pravi medij zanj. Morda snemate YouTube video o tem, kako narediti najboljše palačinke seveda s posebno lopatko. In zlata specialka. ja Imeti moraš zlato lopatico. Ampak ja, lahko bi bil YouTube video. Lahko je kup žebljičkov Pinterest na posebnih palačinkah ali karkoli drugega. Lahko bi bil Facebook in Facebook skupina. Lahko bi bilo … vendar mora ustrezati izdelku in vaši osebnosti. To je torej del vsebinskih stebrov, ki jih morate začeti graditi. Dolgoročno pa želite ustvariti blog. Lepo vas je najti na Facebooku in Instagramu, vendar niste lastnik Facebooka, Instagrama, Googla, YouTuba. Ste lastnik lastne spletne strani. Ste lastnik lastnega spletnega dnevnika, zato vzamete te ključne besede in začnete graditi blog in tega vam danes ni treba početi. Omogočili smo vam že veliko prodaje. Toda to moraš na koncu storiti.
Joe: Mislim, da blog prav tako odpira toliko več priložnosti, ker imate samo veliko več nadzora nad ponovnim ciljanjem in dajanjem ponudb ljudem na podlagi vsebine, ki so si jo ogledali, in več možnosti za povečanje vašega poštnega seznama. In obstaja toliko več, kot lahko storite, da so možnosti neskončne z vsemi različnimi vtičniki in dodatki, ki jih lahko vstavite v blog. Rad bi, da se držite modalitet, ki vam najbolj ustrezajo. Ustvarite strani z izdelki, vendar vam sploh ni treba biti najboljši pisec na svetu. Napisano lahko izgovorite in po želji naj to stori urednik. Če je pisanje kot kamen spotike, to je spotika, ki ustavi vaš napredek, bi verjetno morali to preveriti in ugotoviti. "Oh, nisem tako dober pri videih." To je v redu. Drugi ljudje so ali pa ga lahko vedno spremenite v samo vizualno stvar s slikami ali delniškim videoposnetkom z glasovnim prikazom ali kaj podobnega. Ampak to je vsa vsebina.
Matt: Obstaja tudi podcast.
Richard: Ljudem, kot smo mi, ustvarjanja vsebin ne manjka. Vsi smo kot "V redu, nehal bom govoriti in zdaj lahko greste." (smeh)
Matt: Vsi smo ljudje, ki ko se zberemo, ne utihnemo. Zato smo se odločili, da monetiziramo naš neumolknitev, vendar so pogovori tako zanimivi. Kmalu bo izšel moj novi podcast o palačinkah in najti morate svoje pleme. Prodali bomo nekaj lopatic. (smeh)
Joe: To je naše poslanstvo. Vsebinska faza se ne sliši seksi, a na podlagi toliko nasvetov in lastnih izkušenj vam povem, da se tam dolgoročno zasluži. Če želite priti do približno tisoč kupcev vašega izdelka, bodo plačani oglasi tisti katalizator, da bo stroj deloval, kot ste rekli, je kot stroj za izdelavo klobas. Enkrat ga ustvarite, vzdržujete, vendar se toliko naučite in bi morali pospeševati prodajo. In potem je vsebina kot luč in gorivo na ogenj na dolgi rok.
Richard: No, ne samo to, ampak ne morete načrtovati virusnega videa. Lahko pa se zgodi in nikoli ne veš. Naslednje, kar veste, je, da bi lahko ta vsebina sčasoma postala vaša oblika odkritja številka ena. Zdaj to ne pomeni, da prenehate delati druge stvari. In spet poskušamo ohraniti to na ravni ena proti ena. Šele ste začeli. Ti samo dokončaj svojo trgovino. To so stvari, ki jih lahko naredite zelo enostavno, zelo hitro. Nastavite ga lahko na nadzorni plošči Ecwid, Google Nakupovanje. Boom, končali ste. Ne bo trajalo predolgo, da bodo vaše strani slikovne pike in zdaj se boste ponovno usmerili na Facebook. Imeli boste Facebook stran, boste ...
Matt: To dinamično ponovno ciljanje na Facebooku je zelo všeč Ecwidu, kajne?
Jesse: o ja Lahko celo ... v podcastu veliko govorimo o tem. Dinamični oglasi izdelkov pomenijo, da ko ljudje obiščejo ta izdelek na vašem spletnem mestu, jim boste pokazali ta del, to popolnoma isto sliko in ceno po vsem internetu, Facebooku in Googlu. Potrebujete malo prometa, da pridete tja. To ni kot »Ali bi morali to nastaviti? Seveda." Če pa ste šele začeli, morda malo počakajte. Lahko ste malo razočarani. To so vsi algoritmi, ki morajo delovati v ozadju, algoritmi, ki vodijo naše življenje, v bistvu pravijo "Nahrani mi več prometa."
Joe: Facebook.
Jesse: Ja.
Richard: Torej, to me pripelje nazaj k nečemu, kar ste govorili prej, ta dolar na dan. Imamo nekaj ljudi, ki so o tem govorili. Razširite to malo za svoje poslušalce, ker to zveni kot proračun, ki bi ga večina ljudi dejansko lahko ...
Joe: Na najbolj osnovni ravni na Facebooku je najnižja poraba za oglaševanje, ki jo lahko nastavite na Facebooku, en dolar na dan. To je najnižji proračun, ki vam omogoča, da pravilno postavite kateri koli oglas. Lahko pa poiščete nekaj zelo širokih ključnih besed. Ne morem se spomniti nobenega primera kuhinjskih pripomočkov. Recimo, da na Facebooku obstaja ključna beseda, s katero lahko ciljate na to zanimanje piškotka, in verjetno bi bilo v redu samo več piškotkov. Veliko zanimanje, kajne. Verjetno so milijoni in milijoni ljudi v tem interesu. Če bi postavili oglas na Facebooku in svojim prijateljem zagotovili dolar na dan ter ciljali na ljudi, ki jih zanima kuhanje, boste verjetno prejeli približno pet centov klikov nazaj na vaše spletno mesto. Če je vaš cilj konverzije samo usmerjanje prometa na spletno mesto. In če je to cilj tega, kar poskušate narediti. Dobili boste res zelo poceni klike. Vsakdo, ki se vrne na vaše spletno mesto, je v bistvu nekdo, ki dvigne roko in reče, da me vsaj rahlo zanima izdelek, o katerem tukaj govorite. Dovolj, da klikneš in pogledaš še malo. In potem zdaj padejo v vaš sistem za ponovno ciljanje. Zdaj bodo videli vaše oglase v Googlovem prikaznem omrežju. Videli bodo vaše dinamične kreative, ki se pojavljajo na Facebooku, nato pa bo veljal isti sistem. In to je tisto, kar je tako kul v teh dolarskih časih. To je vaš motor odkrivanja na Facebooku, to je tisto, kar tukaj govorimo. Ustvarite lahko videoposnetek ali del vsebine, ki zanima skupino, na primer kuhanje, ki bi zanimalo ljudi, in si rečete: "Ste vedeli za teh sedem stvari, ki jih lahko počnete z lopaticami?" Vau. To je lahko videoposnetek ali objava v spletnem dnevniku in zveni noro, vendar bodo ljudje kliknili na to, če jih zanima. Bum. Zdaj imate pikselizirane, tako da jim lahko sledite. In potem očitno lahko svoj izdelek predstavite znotraj vsebine. Nato jim sledite z oglasi, da to stvar dejansko kupite. Številka štiri je nadlegovanje v bratovščini.
Richard: Ena od stvari, ki jih spakiramo, smo res hitro šli mimo, ampak naredimo samo hipotetiko. Recimo, da je vaša lopatica 20 dolarjev, ker je super zlata. In če bi spet govorili o enem ali dveh na vsakih sto, če bi lahko dobili 5 centov klikov, zdaj govorite o 5 USD. prav? Kaj govorimo, 20 ljudi na dan pride na vaše spletno mesto.
Matt: Za dolar na dan, če vaš izdelek stane 20 dolarjev, mislim, lahko 20 dni ostanete brez prodaje in če v 20 dneh opravite eno prodajo, ste v dobičku.
Richard: In to sploh še ne začne veljati. Celotna druga faza ponovnega ciljanja na 99 ljudi, ki niso. To je samo nekaj, kar sem želel resnično prepričati, da poslušalci slišijo, res je, to je strošek za poslovanje. To je strošek vstopa. Za tiste med vami, ki rečete: "Ne vem, ali bi res lahko dobili nekaj za en dolar?" Zapomniti si moraš, Facebook želi, da več oglašuješ. Torej, če jim daste 1 dolar, vam še vedno želijo vrniti, ker so upali, da jim vrnete vsaj 1 dolar. In če boste dosegli dobre rezultate, jim bomo morda vrnili 2 USD. In to je tehnika, ki jo poznamo dovolj, vendar jo poskušamo ohraniti precej preprosto za ljudi, ki se sčasoma morda spremeni na 2 USD, morda na 5 USD. Ne bi ga preveč pospeševali. Tega ne priporočamo, ker ni vedno enakega obsega. Na primer: »Oh, počakaj, delovalo je za dolar. Zdaj bom začel služiti 1,000 dolarjev na dan.« Včasih kaj razstreliš. Ampak to sta bili samo ti dve stvari, nekaj, o čemer sem se želel prepričati, da so res razmišljali, ker je to samo razlog, zakaj želite to početi. In ta podcast je, vendar se boste lotili tega, kako boste to dejansko naredili. Torej ni treba, da bi bili ljudje zaradi tega preveč zaskrbljeni, ampak res, res, res želim, da si zapomnijo. To želite storiti, ker v koliko trgovinah so bile lopatice? Veliko je. In si lahko predstavljate, koliko jih je še na spletu? Veliko je. To so torej majhne taktične stvari, ki jih lahko naredite, da ugotovite, kaj je razlika in kaj na koncu vodi nazaj do vsebine. Hotel sem vas vprašati, ker ga uporabljate na različne načine, uporabljate ga za pridružene izdelke, uporabljate ga za svoj podcast. Kateri so kreativni načini za ohranjanje na osnovni ravni, da bi ljudje lahko začeli proizvajati vsebino in ali potrebujejo modno opremo? Kaj so, kaj gledajo?
Matt: Obstaja ogromno načinov. Naš glavni način ustvarjanja vsebine je, da jo povemo na glas. Radi imamo podcaste. Radi bi imeli pogovore z ljudmi. Če ne najdemo ljudi, s katerimi bi se pogovarjali, sva se z Joejem pravkar pogovarjala drug z drugim in to spremenila v podcast. Iz neznanega razloga je ljudem všeč. In za nas je to najlažji način. Zdi se, da to le način deluje. Vendar mislim, da obstaja toliko načinov za ustvarjanje hitre vsebine. Govorili smo že o tem, da izvlečete svoj iPhone in govorite v telefon ter na ta način ustvarjate vsebino ali snemate videoposnetke izdelkov ali greste na ulice in se z ljudmi pogovarjate o svojih izdelkih. To so vsi načini ustvarjanja vsebine. Če imate izdelke, ki jih prodajate, lahko vedno ustvarite podcast. Samo privabite ljudi in se pogovorite o izdelku, ki ga prodajate. Prej smo govorili o promociji izdelkov z uporabo podcastov kot podružnic. Lahko privabimo ljudi, ki so uporabljali orodje, ki ga promoviramo kot partner, in jih intervjuvamo o izdelku, ki so ga uporabljali. In to je tudi vsa vsebina.
Joe: Druga pogosta vprašanja so, da lahko samo odgovorite na pogosto zastavljena vprašanja o vašem izdelku in to je najpreprostejša vsebina. To bi moralo priti naravnost iz vas, preprosto in hitro iskanje na spletu. Dobite lahko vse odgovore in jih spremenite v svojo vsebino, če odgovorite nanje, pa ni nujno, da je podcast.
Jesse: To je blog. Samo tipkate o svojem izdelku, vprašanjih, za katera mislite, da bodo ljudje odgovorili. Vsebina ne sme biti strašljiva. Nedavno smo imeli podcast o vsebini s Timom, trudimo se, da bi ga ljudem olajšali, vendar vas želimo tudi spomniti, da ga boste morali nekoč ustvariti. Mislim, da smo tukaj obravnavali nekaj dobrih tem. Prepričati se želim, da ne prestrašimo ljudi, ker vem, da bomo tukaj precej hitro prešli na napredne stvari, in želim nas vse prekiniti. Preden smo prestrašili vse naše poslušalce tukaj.
Matt: Želel sem začeti tehnično razlagati, zakaj oglas z dolarjem na dan deluje, potem pa sem se moral kar ustaviti, ker je to cel dolg pogovor.
Jesse: Videl sem, da prihaja. Tam zunaj je veliko ljudi, ki si verjetno mislijo: "Želim vedeti, kako to narediti." Kaj bosta naredila za nas tukaj? To je prometni trening. Kaj bomo storili?
Joe: Torej sam trening. Bili ste tako prijazni, da ste nas pripeljali sem in nam v bistvu rekli, v redu, to je tisto, kar potrebujemo za skupino v Ecwidu in da bi lahko trgovina delovala do, naš cilj je približno 1000 strank, to je ideja. Želimo ustvariti usposabljanje in ali imamo to usposabljanje za vas, ki se nanaša na ta prometni sistem. Torej, "kako" in Matt je bil tisti, ki je dejansko pregledal nekaj prtljage, da sva to naredila skupaj.
Jesse: Mislim, da si si pravkar pripisal zasluge za večino nalog pri matematiki. (smeh)
Joe: Kar delamo, je ustvarjanje usposabljanja o tem, o čemer smo pravkar govorili, tako da se lahko dejansko sprehodite skozi in pogledate čez naša ramena ter v bistvu vidite zakulisje Facebooka, Googla, teh ustvarjenih vsebin in kako vse skupaj združiti.
Matt: V bistvu vam želimo le pokazati, kako narediti vse, o čemer smo govorili. Želimo, da razumete, kako nastavite svoj Google oglas. Kam na svoje spletno mesto namestim to kodo, da zagotovim, da se ti oglasi pojavljajo povsod? Kako naj nastavim ta oglas, ki se bo prikazal, potem ko so enkrat obiskali moje spletno mesto? Samo popeljali vas bomo skozi vse te stvari. Prav si ga nastavil. In ko obrnete stikalo in ga vklopite, promet steče.
Joe: Torej boste imeli ta stroj, da boste te prodajne ročice spodbudili k odkrivanju, ponovno ciljanje pa bo šlo skupaj z nadaljnjimi dejanji. Ti dve imate in samo namig, večina ljudi sploh ne izvaja ponovnega ciljanja, niti velika podjetja. In to je noro. Toliko denarja puščaš zunaj. Ne bodi ta oseba. prosim Vse to imate pokrito in nato faza vsebine, vam bomo dali nekaj dobrih strategij o tem, kako lahko resnično hitro in preprosto ustvarite vsebino. To lahko nato uporabite za razširitev svojih prizadevanj pozneje.
Richard: Ja, in čeprav vi fantje temu pravite prometna veriga za prvih 1000 obiskovalcev, lahko najamete in ponavljate ter ustvarite več vsebine in več oglasov in še več oglasov. Lahko naredite več in še naprej prejemate veliko več kot tisoč.
Matt: Teoretično vam prinese tudi naslednjega tisočaka.
Jesse: To je prava strategija za vse. Upam, da ljudje poslušajo in si rečejo: "Vau, rad bi dobil dostop do tega". Ker to počnejo ljudje, to počnejo tržniki velikih podjetij. In predstavili vam bomo korak za korakom, korake, kako to narediti. Veliko korakov.
Joe: Videoposnetki za usposabljanje, sprehodite se z nami.
Richard: In to so bili edini trije koraki za korakom. Enako število stebrov. Popolno poimenovano. Korak za korakom.
Joe: Pribil sem ga.
Jesse: Vedel sem, kaj delam.
Joe: V soboto se spravi v to stvar.
Jesse: V redu, če se želite prijaviti za to, pojdite na Ecwid.com/traffic. Precej enostavno zapomniti.
Joe: Mislim, da. Ja, Ecwid.com/traffic.
Jesse: Se spomniš tega? Zato se prijavite tam. Ko bo ta stvar pripravljena, vam bomo poslali e-pošto. Resnično sem navdušen, ker res želim videti, da bodo trgovci v Ecwidu s tem uspešni. Vidim ljudi, ko so taki, ko ljudje odnehajo, rečejo: "Oh, nisem imel prometa." Verjetno niste vedeli, kaj storiti, zato vam želimo povedati, kaj storiti. To je to.
Joe: To je pravi človek. In to je stvar. Če lahko nadzirate promet, lahko res nadzirate kar koli. Tudi če se vaši izdelki preprosto ne obnesejo. uganete kaj Obstaja toliko drugih, da lahko greš naprej, a če poznaš strategijo, je tako, kot da bi se je enkrat naučil. Veš kako to deluje. Poskrbeli bomo, da boste res utrjeni, da boste vedeli, kako ravnati in narediti, in boste odšli in boste imeli to znanje, ki ga lahko potem uporabite povsod ali pomagate komu drugemu.
Richard: Ja, skoraj vsako podjetje ljubi promet. Edini promet, ki mi ni všeč, je tisto, kar bomo verjetno zadeli na osmi ali peti južno, ko bomo odšli. (smeh)
Joe: To delamo za vas. (smeh)
Richard: Imaš vsaj Teslo. Lahko ga preprosto postavite na avto.
Joe: jaz grem spat (smeh)
Richard: Pravzaprav moram biti pozoren.
Jesse: super. V redu fantje. Upam, da bodo poslušalci navdušeni. Matt, Joe, hvala, ker sta bila v oddaji.
Matt: Hvala.
Joe: Hvala, ker ste nas sprejeli, komaj čakam, da začnemo z usposabljanjem.
Jesse: Ne, navdušena sem. V redu fantje, naredite to.
