Televizorji so že vrsto let bistveni del večine domov, sodobna doba vsebin pa je to še bolj uresničila. Uporabljajo se za naše najljubše oddaje, posodobitve novic, video igre, izobraževanje in drugo.
Seveda je druga primarna uporaba televizije oglaševanje. Kljub temu, da je digitalno oglaševanje na vrhu, je televizijsko oglaševanje še vedno pomemben del tržnih strategij številnih podjetij.
Pa poglejmo pobliže.
Cilj televizijskih oglasov
Seveda, tako kot pri vseh drugih vrstah oglasov, je cilj televizijskih oglasov promocija ali prodaja izdelka ali storitve. Zaradi pogostosti in dosega so televizijski oglasi ena najučinkovitejših oblik oglaševanja.
Glede na raziskave si ameriški gledalci v povprečju ogledajo 3 ure TV dnevno
Vendar se to število razlikuje glede na starostno skupino, pri čemer odrasli, stari 65 let in več, gledajo v povprečju 4 ure na dan. To ponuja dovolj časa in priložnosti za oglaševalce, da postanejo izpostavljeni.
Vrste televizijskih oglasov
Podjetja lahko oglašujejo na televiziji na več različnih načinov, vendar je najpogostejši prek oglasov. V vseh programih bodo premori za oglase za prikaz oglasov, pa tudi med začetkom drugih programov. Povprečne reklame so okoli
Gledalci seveda niso ravno navdušeni nad reklamnimi premori, a televizijske mreže tako ustvarijo precejšen del svojih prihodkov.
Druge vrste televizijskih oglasov vključujejo:
- TV reklame: Kot je navedeno zgoraj, so to prekinitve v programiranju za prikazovanje oglasov. TV-oglase je mogoče nadalje razdeliti na lastne vrste, kot so pričevanja, promocije, zaznamki slavnih, reševalci problemov in še veliko več.
- Oglasi za odbijač: Odbojni oglasi so kratki oglasni izrezki, ki se običajno prikazujejo pred ali po reklamnih premorih. Običajno so okoli
5-10 sekunde in dostavijo hiter slogan ali sporočilo blagovne znamke. - Promocijsko prikazovanje izdelkov: To je čas, ko bo oddaja ali film na vidnem mestu predstavljal izdelek ali storitev. Nekateri primeri tega so liki, ki uporabljajo iPhone ali prikazujejo pločevinko kokakole od blizu.
- Prekrivanje: Prekrivni oglasi so kratke pasice, ki se prikažejo ali se pomikajo po dnu zaslona. Uporabljajo se za promocijo prihajajočih oddaj, dogodkov in včasih izdelkov med televizijo v živo.
Zgoraj navedene niso edine vrste oglasov, ki jih vidimo na televiziji, vendar so najpogostejše.
Druge vrste vključujejo reklame, sponzorstva, interaktivne oglase,
Kaj naredi odličen televizijski oglas?
Zdaj, ko razumemo, kako deluje televizijsko oglaševanje, odkrijmo ključ do uspeha v dinamičnem kraljestvu televizijskih oglasov. Potopimo se takoj!
- Počisti sporočilo: Oglas naj ima
lahko razumeti in opomnik, ki je močan in jasen. Ko podpirate blagovno znamko, izdelek ali storitev, je treba sporočilo posredovati jasno. - Čustvena privlačnost: Ne glede na to, ali gre za humor, nostalgijo, empatijo ali vznemirjenje, veliko
dobro sprejeto TV oglasi v gledalcih vzbujajo čustva. An čustvena povezanost z občinstvom lahko pomaga ustvariti trajen vtis o oglasu. - Ustreznost: Odličen televizijski oglas bi moral govoriti o interesih, potrebah in vrednotah svojega ciljnega občinstva.
- Strateško pozicioniranje in kanal sta ključna: Pametno izberite svoj medijski kanal. Tudi najbolj izjemen televizijski oglas bo zgrešil svoj pečat, če ne bo dosegel ciljnega občinstva. Umestitev oglasa na prave kanale ali med ustrezne programe ali dogodke ter ciljanje na določene demografske kategorije lahko močno poveča njegov doseg in vpliv.
- Ustvarjalnost: Izvirnost in iznajdljivost imata moč, da ločita oglas od konkurence. Značilne ideje, inventivne pripovedne tehnike in presenetljivi obrati imajo moč, da očarajo občinstvo in ustvarijo trajen učinek.
Oglaševalski kanali na televiziji
Podjetja lahko oglašujejo na dveh vrstah televizije.
Linearno TV oglaševanje
Linearno televizijsko oglaševanje je tradicionalna vrsta, na katero pomisli večina ljudi. Tukaj je vsebina na programiranem urniku in ima »prime time«, ko večina ljudi gleda svoje televizije. Tehnično lahko linearno televizijo razdelimo tudi na kabelsko televizijo, satelitsko televizijo in
Vendar vse te vključujejo program oddaj, tako da oglaševanje na TV ostaja enako.
Pretočno televizijsko oglaševanje
Moderna doba je uvedla pretočno televizijo, ki ima tudi svojo obliko oglaševanja.
Ta vsebina je dostavljena v obliki
Imenuje se tudi pretočna TV Povezana TV (CTV) or
Strategije televizijskega oglaševanja
Zdaj, tukaj je udarec! Da bi povečali učinkovitost televizijskih oglasov, oglaševalci uporabljajo različne strategije, ki so prilagojene tako, da pritegnejo pozornost gledalcev, vzbudijo čustva in na koncu spodbudijo potrošnikovo dejanje.
Z razumevanjem teh strategij in njihovega izvajanja lahko oglaševalci oblikujejo privlačne televizijske akcije, ki odmevajo pri gledalcih in prinašajo impresivne rezultate.
- Čustvena privlačnost: Številni televizijski oglasi uporabljajo čustva pripovedovanja vzbuditi čustva, kot so veselje, lepi spomini ali empatija. Z vzpostavljanjem čustvene povezave z gledalci si ti oglasi prizadevajo spodbuditi pozitivno povezavo med izdelkom in želenimi čustvenimi stanji.
- Demonstracije in pričevanja: nekateri oglasi prikazujejo izdelek v akciji ali predstavljajo pričevanja zadovoljnih strank. Priča o uspešni uporabi izdelka lahko gledalce prepriča o njegovih prednostih in jih spodbudi k razmišljanju o nakupu.
- Priznanja slavnih: Podjetja pogosto najamejo slavne ali znane osebnosti, da podprejo svoje izdelke v televizijskih oglasih. Na gledalce lahko vpliva zaznana verodostojnost ali privlačnost slavne osebnosti, zaradi česar izdelek povezujejo z uspehom ali zaželenostjo.
- Prepričljivo sporočanje: televizijski oglasi uporabljajo privlačen jezik in podobe za predstavitev značilnih lastnosti izdelka, prednosti ali vrednostne ponudbe. S poudarjanjem tistega, kar izdelek razlikuje od konkurentov, želijo ti oglasi prepričati gledalce o njegovi vrednosti.
- Ponavljanje in pogostost: TV reklame se pogosto predvajajo večkrat med priljubljenimi programi ali termini, da se poveča izpostavljenost in okrepi sporočilo. Ponavljajoča se izpostavljenost izdelku lahko poveča prepoznavnost blagovne znamke in sčasoma vpliva na odločitve gledalcev o nakupu.
Kakšni so stroški televizijskega oglaševanja
Verjetno so tisti, ki se sprašujejo: koliko stane oglaševanje na televiziji?
No, konkretnega odgovora na to vprašanje ni, saj je lahko različen. Stroški televizijskega oglaševanja se lahko razlikujejo glede na dolžino oglasa, čas predvajanja in vrsto televizije, na kateri želite oglaševati.
Oglejmo si nekaj dejavnikov, ki igrajo pomembno vlogo.
- Dolžina oglasa: Osnova tega je, da daljši kot je oglas, več bo stalo predvajanje.
- Čas predvajanja: Oglasi v udarnem terminu ali dogodkih v živo bodo bistveno dražji kot v drugih terminih predvajanja.
- Vrsta televizorja: Linearni televizijski oglasi pogosto zahtevajo znatne vnaprejšnje stroške za predvajanje oglasa. Povezani TV običajno ponuja a
iz meseca v mesec zavezanost in se lahko razširi na različne akcije. Druge pretočne platforme bodo prav tako omogočale nakupe oglasov glede na število ogledov. - Omrežje/Kanal: Omrežje/kanal, ki ga želite oglaševati, ima lahko različne cene za oglasni prostor.
Poleg teh različnih stopenj je treba upoštevati tudi druge stroške, kot so produkcija, urejanje in letni čas.
Tukaj je razčlenitev povprečnih stroškov za a
- Lokalno TV oglaševanje:
$ 5-10 na 1,000 ogledov - Nacionalna TV: $ 115,000
- YouTube oglasi:
$ 10-30 na 1,000 ogledov - Hulu:
$ 20-40 na 1,000 ogledov
Obstaja veliko drugih pretočnih platform poleg zgoraj navedenih, ki se lahko razlikujejo tudi po svojih stroških, vključno z Netflixom, Amazon Prime in drugimi.
Ustvarjanje oglasa za TV
Preden začnete oglaševati, morate izdelati oglas, kar lahko storite na več načinov.
Podjetje ali oglaševalec lahko ustvari svoj oglas ali pa sodeluje s produkcijsko ali oglaševalsko agencijo. Če podjetje nima izkušenj z ustvarjanjem vsebine, je morda dobra ideja, da poišče strokovno pomoč pri ustvarjanju oglasa. Navsezadnje bodo porabili denar za prikazovanje svojega oglasa, zato bi moralo biti
Potem je tu še vprašanje, kako oglaševati na televiziji.
Po izdelavi vsebine potrebuje mesto na televizijskem kanalu ali storitvi pretakanja. A
Primeri televizijskih oglasov
Prihaja presenečenje ali vsaj naš najljubši del! Najboljše smo prihranili za konec, saj si vzamemo nekaj minut za potovanje skozi zbirko nekaterih najbolj nepozabnih, vplivnih in inovativnih televizijskih oglasov v zadnjem času. Zabavajmo se, ko bomo odkrivali briljantnost teh ikoničnih televizijskih oglaševalskih akcij.
Coca-Cola — “Vrh hriba”:Coca-Cola's Reklama "Rad bi kupil svetu kokakolo" iz sedemdesetih let prejšnjega stoletja je klasičen primerpočutiti se dobro oglas, ki spodbuja enotnost in harmonijo. (Oglejte si video)- Old Spice - "The Man Your Man Could Smell Like": Ta humoren in nespoštljiv oglas z Isaiahom Mustafo je hitro postal viralna senzacija in ponovno oživil znamko Old Spice. (Oglejte si video)
- Dove - "Real Beauty Sketches": Kampanja podjetja Dove, ki je izpodbijala lepotne standarde, je vsebovala močan oglas, v katerem se ženske opisujejo forenzičnemu risarju in poudarjajo
samozaznavanje nasproti zunanji percepciji. (Oglejte si video) - Amazon - "Alexa izgubi glas": Amazonova reklama za Super Bowl duhovito predstavlja, kaj bi se zgodilo, če bi Alexa izgubila glas, in prikazuje zamenjave zvezdnikov, kot sta Gordon Ramsay in Cardi B. (Oglejte si video)
- Budweiser - "Kaj?": Budweiserjev “Whassup?” reklama iz zgodnjih 2000-ih je postala kulturna fraza, ki prikazuje prijatelje, ki se po telefonu pozdravljajo s slavnim stavkom. (Oglejte si video)
Ne glede na to, katera je bila vaša najljubša, od prisrčnih pripovedi, ki pritegnejo srce, do duhovitih kampanj, ki žgečkajo naše smešne kosti, imajo televizijski oglasi moč, da očarajo občinstvo v samo nekaj sekundah.
Obstaja cel svet, v katerem blagovne znamke tekmujejo, da bodo pustile svoj pečat in vpliv na potrošnike, in upamo, da smo izkoristili znaten del ključnih izhodišč in glavnih točk, ki vam bodo pomagale do uspeha.
Zaženite svojo e-trgovino še danes
Ecwid je tu, da pomaga vsakomur, ki želi zagnati povsem novo e-trgovino ali se razširiti na novo platformo.
Našo prodajno platformo je mogoče integrirati v številne druge platforme, vključno z Instagram, Facebook, Amazon, vaše lastno spletno mesto in drugo. To vam daje a
- Tradicionalno trženje: Prednosti trženja zunaj spleta
- Ustvarjalne ideje za trženje zunaj spleta za pospešitev vašega poslovanja
- Kaj je učinkovito telemarketing
- Vaš vodnik po tiskanem oglaševanju
- Kako tržiti svojo blagovno znamko na sejmih
- TV oglaševanje: obsežen vodnik
- Kako oglaševati svojo blagovno znamko na radiu
- Vaš izčrpen vodnik po časopisnem oglaševanju
- Revialno oglaševanje: obsežen vodnik za začetnike
- Kako voditi učinkovito oglaševalsko akcijo z letaki