Kaj je mikrovplivnež? Prednosti in slabosti dela z njimi

Vplivno trženje je eden najmočnejših in najučinkovitejših načinov za prodajo izdelkov blagovnih znamk. Vendar si vsako podjetje ne more privoščiti, da bi najelo najboljše vplivneže v panogi za nekaj objav v družabnih medijih.

Izziv pri vplivnem trženju za blagovne znamke so stroški. Večje kot je sledenje, več lahko vplivnež zaračuna za svojo podporo.

Manjše trgovine z e-trgovino in podjetja morda nimajo proračuna za financiranje kampanje vplivnežev, ne glede na to, kako učinkovita bi lahko bila za njihovo podjetje.

Tukaj je mikro vplivnik pride. Raziščimo manjše, a prav tako vplivne vplivneže, ki povzročajo velik pečat vplivno trženje.

Kaj je a Mikrovplivnež?

A mikro vplivnik je določeno s številom njihovih sledilcev. Na splošno imajo od kjerkoli 10,000 do 100,000 sledilci na kateri koli platformi družbenih medijev.

Mikro-vplivneži imajo manj sledilcev, vendar imajo velik vpliv pri vplivanju na svoje občinstvo. Njihova niša je običajno zelo ciljno usmerjena, kar olajša gradnjo zaupanja in pristnosti pri sledilcih ter navezovanje osebnih povezav.

Poleg zvezdnikov in znanih oseb je bil vsakdo, ki je ustvaril profil v družabnem omrežju in si sčasoma pridobil sledilce, nekoč mikrovplivnež.

Za številne blagovne znamke in podjetja, ki sodelujejo z mikro vplivalci je zelo učinkovita strategija za njihov rezultat.

Prednosti Mikro-vpliv Trženje za blagovne znamke

Sodelovanje z njim prinaša številne prednosti in ugodnosti mikro vplivalci v vaši industriji. Ne glede na to, ali poskušate graditi prepoznavnost blagovne znamke ali spodbujanje prodaje, mikro vplivalci prinesite edinstveno raven angažiranosti in skupnosti za mizo, ne da bi pri tem zlomili denar.

Tu so najpomembnejše prednosti uporabe mikro vplivalci v vaših marketinških akcijah.

Engagement

Manjše število sledilcev ne pomeni manjše angažiranosti; pomenijo nasprotno. Ko se sledilci počutijo povezane z vplivneži, ki jim sledijo, je večja verjetnost, da bodo sodelovali z njihovo vsebino. To vključuje všečkanje, komentiranje, deljenje in ponovno objavo fotografije in videi.

Mikro-vplivneži komunicirajo s svojimi skupnostmi na osebni ravni, gradijo zaupanje in verodostojnost svojih sledilcev. Bolj kot se angažirajo, bolj se njihovi sledilci počutijo, kot da imajo osebno povezavo.

V letu 2022 mikro vplivalci z 10,000 sledilci pohvalil an stopnja angažiranosti 2.53 %. Medtem je bila skupna stopnja angažiranosti svetovnih vplivnežev leta 1.9 približno 2022 %.

Ta stopnja angažiranosti bo vaši blagovni znamki koristila le, če boste sodelovali z mikrovplivnež. Če podpirajo vaše izdelke, bodo njihovi sledilci najverjetneje sledili temu.

Stroškovno učinkovit

Vsekakor lahko za kampanjo najamete vidnejšega vplivneža, vendar vas bo to stalo precej denarja. Vplivneži z velikim številom sledilcev (več kot 100,000 sledilcev) lahko zaračunajo od 5,000 $ do 10,000 $ na objavo.

Mikro-vplivneži so odlična alternativa, če vaš oglaševalski proračun ne ustreza tej ceni. Glede na Središče za internetno trženje, evo kako mikro vplivalci običajno zaračunavajo objave v družbenih medijih:

• Instagram: 100 do 500 USD na objavo
• YouTube: 200 do 1,000 USD na video
• TikTok: 25 do 125 USD na video
• Twitter: 20 do 100 USD na tweet
• Facebook: 250 do 1,250 dolarjev na objavo

Kot vidite, mikro vplivnik cene so veliko ugodnejše. Mikro-vplivneži so fantastičen vir za mala podjetja ali tista, ki začenjajo nove marketinške akcije.

Ciljna skupina

Medtem ko je megavplivneži poskušajo nagovoriti množice, mikro vplivalci ustvarili veliko bolj ciljno usmerjeno spremljanje. Iskanje a mikro vplivnik kdo pritegne vaše občinstvo, so sanje blagovne znamke – skoraj zagotavlja, da se bo vaš izdelek prodajal.

Izkoriščanje a mikro vplivnik Sodelovanje je odličen način za blagovne znamke in e-trgovine povečajte prodajo tako, da privabite občinstvo, ki je pripravljeno kupiti.

Kako najti Mikro vplivi

Uporaba vplivnežev kot del vašega strategija trženja je zdaj na dosegu roke. Hvala za mikrovplivneži, oglaševalske akcije izdelkov lahko dosežejo velik uspeh na družbenih medijih brez velikega proračuna.

Ne vem, kako najti mikro vplivalci kdo izpolnjuje potrebe vaše blagovne znamke glede občinstva in angažiranosti? Niste sami. konec 70 % tržnikov in blagovnih znamk pravijo, da je iskanje pravega vplivneža eden njihovih največjih izzivov.

Tukaj je nekaj organskih načinov za iskanje popolnih ustvarjalcev za vašo blagovno znamko.

Iščite po ustreznih hashtagih

Ne glede na to, ali ste na Instagramu, Facebooku ali TikToku, lahko poskusite z iskanjem hashtagov za raziskave vplivnežev v vaši niši. Našli boste vsebino vplivnežev, ki promovirajo podobne izdelke, in morda boste zlahka našli mikro vplivnik kdo ustreza viziji vaše kampanje.

Pobrskajte med svojimi sledilci

Morda imate mikro vplivnik na dosegu roke in se tega niti ne zavedaš! Preverite svoje sledilce in objave, da vidite, kdo je v interakciji z vašo vsebino in ali jih lahko izkoristite v prihajajoči kampanji.

Uporaba mikro vplivnik platforma

Če nič drugega ne pomaga, prosite za vodstvo a mikro vplivnik platformo, ki bo namesto vas zapolnila vrzeli. Te platforme so tržnice, kjer lahko blagovne znamke najdejo mikro vplivalci na platformi družbenih medijev po lastni izbiri.

Te platforme običajno vključujejo funkcije, kot so orodja za komuniciranje in zaposlovanje, upravljanje kampanj in iskalnik vplivnežev.

Mikro proti makro vplivnežem: prednosti in slabosti

Če razmišljate o sodelovanju z vplivneži za prihajajočo kampanjo, nadaljujte z branjem za hitro primerjavo med mikro in makro vplivneži. Ti dve vrsti vplivnežev imata nekaj ključnih razlik, prednosti in slabosti.

Pros za mikro vplivalci

• Cenovno ugodnejša možnost za ustvarjanje prometa, prepoznavnost blagovne znamke in spodbujanje prodaje
• Angažirano, ciljno občinstvo, ki temelji na zaupanju in pristnosti

Proti mikro vplivalci

• Manjše občinstvo lahko pomeni manj ljudi, ki so pripravljeni opraviti nakup
• Če so dobri v tem, kar počnejo, bodo verjetno hitro rasli in začeli zaračunavati višje cene

Pros za makrovplivniki

• Dostop do ogromnega občinstva potencialno zainteresiranih kupcev in ogromen doseg
• Raznolika publika z različnimi demografskimi podatki in lokacijami
• Skoraj garancija of visoka kvaliteta vsebino zahvaljujoč strokovnim ekipam, s katerimi sodelujejo

Proti makrovplivniki

• Makro stopnje so morda nedosegljive za manjša podjetja in blagovne znamke
• Veliko občinstvo se lahko počuti manj povezano in manj pod vplivom

Mikro-vpliv Primeri

Gillette je ustvaril prepoznavnost blagovne znamke pri uporabnikih družbenih medijev Gen Z tako, da je plačeval lepotnim vplivnežem, da potrdijo njihovo linijo izdelkov Venus. Med temi vplivneži so bile ženske s številom sledilcev 1,000 in več. Gillette's #izberimogladko Kampanja je bila izjemno uspešna, s tisoč označenimi objavami vplivnežev in 2.2-odstotno stopnjo angažiranosti.

Peneča voda LaCroix zaprosi za pomoč majhne mikro vplivalci da poveča svoj priljubljeni hashtag #LiveLaCroix na edinstvene načine. Znamka vode je to ugotovila mikro vplivalci ustvarjajo vsebino, ki odraža njihov stil in izvirnost, hkrati pa promovirajo blagovno znamko La Croix kot celoto.

Iz teh lahko vidite mikro vplivnik primeri, da so tudi največje blagovne znamke v igri bolj zainteresirane za pristno vsebino kot za podporo slavnih.

Morda nimate proračuna La Croix ali Gillette, vendar lahko delate z mikro vplivnik v vaši niši, ki lahko promovira pristno vsebino za vašo blagovno znamko.

Končne misli naprej Mikro vplivi

Začetek dela z vplivneži se lahko zdi zastrašujoč, vendar je zelo učinkovit način, da ime vaše blagovne znamke predstavite na družbenih medijih. Mikro-vplivneži so pogosto več stroškovno učinkovito kot večji vplivneži zaradi njihove pristnosti in verodostojnosti v bazi sledilcev.

Za več nasveti in priporočila o uporabi vplivnega marketinga za svojo blagovno znamko ali e-trgovino, raziščite spletni dnevnik Ecwid.

• Socialna trgovina: Kako prodajati na družbenih medijih
• Strategija socialnih medijev za mala podjetja
• 25 preizkušenih idej za natečaj družbenih medijev za promocijo vašega spletnega podjetja
• 19 dejavnosti, ki bodo prebudile vaše sledilce na družbenih omrežjih
• Kako najti svojo ciljno publiko na družbenih medijih
• Kako promovirati svojo blagovno znamko zunaj družbenih medijev
• Obvladovanje umetnosti socialnega poslušanja
• Kaj je Influencer Marketing? Strategija, orodja in primeri
• Kaj je a Mikrovplivnež? Prednosti in slabosti dela z njimi
• Hiperlokalno trženje družbenih medijev