Ko govorimo o e-trgovini in uspešnih marketinških strategijah, je eden izmed izrazov, ki običajno izstopajo, nedvomno koncept blagovne znamke. Nazadnje ocenjeno leta 2021 s strani trženjsko svetovalne agencije Invesp, 59 % potrošnikov raje kupuje izdelke znanih blagovnih znamk nad neprepoznanimi. V natrpanem in konkurenčnem trgu, vaša blagovna znamka je tista, ki vas bo ločila od ostalih in nezavarovano pripeljala kupce v vašo trgovino. Ko govorimo o blagovni znamki, ne mislimo na nič drugega kot na idejo, ki so jo vaše stranke in občinstvo ustvarili o vaših izdelkih in storitvah.
Resničnost je taka, da brez blagovne znamke imate lahko najbolj dragocen in inovativen izdelek, ki zapolnjuje vse vrzeli v določeni niši ali na trgu, hkrati pa ponuja neprekosljivo kakovost, a kljub temu ne uspe konkurirati ostalim. To je zato, ker bolj kot izdelek prodajate izkušnjo in koncept, kar se doseže le z blagovno znamko.
Brez ustrezne strategije blagovne znamke boste zelo težko pritegnili svoje občinstvo in dosegli
Vsi imamo izkušnje z zvestobo blagovni znamki
Ne verjemite nam, samo vzemite si nekaj časa in se ustavite in opazujte, ko se naslednjič odločite za nakup. Podzavestno kot potrošniki že leta ustvarjamo nakupovalne vzorce in navade, na mnoge pa vplivajo veliki trgovci z uspešnimi taktikami blagovne znamke. Na primer, večina ljudi, ko gredo kupiti pisalo, je njihova prva misel blagovna znamka Bic, globalna prednost. Blagovna znamka Bics je postala znan obraz na tisoče potrošnikov in tudi če opazijo nižjo ceno ali drugo enako dobro pisalo z morda večjo ponudbo, se še vedno odločijo za Bics, saj so si že pridobili zvestobo in zaupanje pri znamka.
S tem povedanim, zgraditi blagovno znamko in pridobiti zaupanje javnosti nikakor ni enostavno in marsikomu ne uspe. Radi verjamemo, da je glavni razlog za to pomanjkanje razumevanja in izobrazbe o tem, kaj točno je blagovna znamka, in sčasoma, kaj resnično pomeni imeti izraz v lasti in ga narediti za svojo največjo poslovno strategijo.
Točno o tem govori ta objava, o konceptu blagovne znamke in kaj je. Vstopimo takoj in si vzemimo nekaj časa, da ugotovimo, kaj točno je blagovna znamka in kako se obrniti
Kaj je blagovna znamka?
V bistvu lahko blagovno znamko opredelimo kot aktivno prakso vizualnega opisovanja vaših strank, kaj so vaši izdelki, poslovna etika, trgovina, kakovost, dostopnost in še veliko več.
Računate lahko, da bo blagovna znamka v očeh strank ustvarila pozitivno ali nasprotujoče si mnenje o vašem podjetju. Že s pogledom na barve, ki jih uporabljate v svojem logotipu, ali celo na vrsto embalaže, ki jo ponujate, se lahko stranke takoj odločijo, ali želijo kupiti pri vas ali ne. Pomembno si je zapomniti, da je blagovna znamka veliko več kot le logotip. Izraz je aktivna oblika besede blagovna znamka in označuje dejanje, ki ga izvajate za nadaljnji napredek vaše poslovne kulture in izjave o poslanstvu.
Z vsem tem in še več domnevam, da je glavna točka, ki jo poskušamo povedati, ta, da ne morete pričakovati, da boste svoje podjetje popeljali na višjo raven ali dosegli njegov polni potencial brez ustrezne blagovne znamke, kaj šele brez blagovne znamke. Verjeli ali ne, ko to berete, vam lahko zagotovimo, da obstaja nekdo, ki se podaja v vode e-trgovine, ki je preskočil proces blagovne znamke in poskuša razviti podjetje brez njega. Mislim, da vsi vemo, kako se konča!
Resničnost je taka, da boste za uspeh morali ustanoviti blagovno znamko, razen če nameravate prodajati osnovne izdelke za vsakdanje življenje, kot so na primer skodelice ali obeski za ključe. Pravzaprav mislim, da lahko gremo tako daleč, da omenimo, da dandanes ni nobenega artikla ali storitve, ki bi jo lahko tržili brez vzpostavljene strategije blagovne znamke. Za tako ostro izjavo smo se opogumili, ker v današnji družbi večina ljudi za vsak nakup išče ugledne in prepoznavne blagovne znamke, tudi če gre za baterije za ure ali žarnice.
Blagovna znamka je več kot logotip, izkušnja
Kot sem nekoč izvedel od slavnega in uspešnega podjetnika Alexa Ikona, ki že leta poudarja pomen blagovne znamke, če bi parafraziral njegove nauke, je vse povezano z izkušnjo. V času, ko je bil lastnik uspešne blagovne znamke in podjetja Luxy Hair, je izjavil, da so bile stranke pripravljene plačati višje cene, ko so bili lasni podaljški povezani z identiteto in imenom njihove blagovne znamke, medtem ko nihče ni pokazal zanimanja, ko je presežek svojih izdelkov postavil na zelo nizko ceno. cene na platformah tretjih oseb, pri čemer jih ni mogoče izslediti do blagovne znamke las Luxy.
S tem se lahko prepričate, kolikokrat niti ne gre za ponudbo najbolj konkurenčnih ali najnižjih cen, ampak nedvomno, kako stranke dojemajo vaš posel in koncept, jim pomagate pri ustvarjanju.
Upam, da boste začeli spoznavati, kako deluje proces blagovne znamke in kako močno in neprimerljivo orodje je lahko. Gremo naprej.
Elementi blagovne znamke
Obstajajo približno štirje osrednji elementi blagovne znamke, še nekaj pa jih je mogoče šteti za priporočljive ali večkratne
Tukaj je tisto, na kar morate biti pozorni, ko gradite strategijo blagovne znamke in začnete s postopkom blagovne znamke.
Izjava o poslanstvu. Jasno določite, kaj želite doseči s svojo blagovno znamko, kaj jo dela edinstveno, kaj je gonilna sila za njo in katere vrednote želite slediti. Če se tega zavedate, boste ostali osredotočeni in na pravi poti, kar vam bo pomagalo uskladiti vse druge dele procesa blagovne znamke in ostati povezani s svojo identiteto. Poleg tega, da ponujate smernice in harmonijo, bo vaša izjava o poslanstvu velikokrat razlog, zakaj vaše občinstvo in kupci izberejo vas pred drugimi blagovnimi znamkami in se na koncu vračajo.
Logotip. Vsaka blagovna znamka potrebuje določeno obliko vizualne identitete, ki jo lahko doda vsakemu izdelku, ki ga prodaja, ali storitvi, ki jo ponuja, da bi kupci vedeli, da kupujejo njihove izdelke in ne nekoga drugega. Poskusite poimenovati blagovno znamko, ki jo poznate, brez a
Brez dvoma je, ko nekoga prvič srečate, prva stvar, ki jo opazite, njegov obraz in je običajno prvi element, po katerem sklepate o tej osebi. Samo pomislite na rek, da so oči okno v dušo. Takole vaš logotip deluje kot obraz vaše blagovne znamke in zaradi tega in še veliko drugih razlogov bi jo moral natančno predstavljati in povedati o njenem poslanstvu. Tukaj lahko izveste več o ustvarjanje popolnega logotipa za vašo blagovno znamko. Konec koncev vam priporočamo, da se tega koraka postopka blagovne znamke lotite previdno in po potrebi najamete strokovnjaka.
Barvna paleta. Povej mi, katera je tvoja najljubša barva in izvedel bom več o tvojih interesih. No, ali ni zanimivo, da so nas že v mladosti vedno zanimale najljubše barve drugih ljudi? No, kaj pa, če je to bolj povezano s tem, da dobijo predstavo o tem, kdo so, h čemur so usmerjeni, kot le z naključnim in
Na primer, če vodite pogrebno podjetje, zelo verjetno ne želite uporabljati živo rožnate barve v pisavah dnevnika ali spletnega mesta. Samo poglejte si Logotip Whole Foods, kot hiter primer. Njihovo poslanstvo je zagotoviti zdrave in naravne izdelke; to zlahka opazite na zelenih barvah in majhnih drevesnih listih v njihovem logotipu. Tako mora vaša barvna paleta govoriti in odražati vrednote vašega podjetja in kaj vaše stranke iščejo, ko se odločijo za nakup pri vas.
Ko izberite barvno paleto, to velja za vsak vizualni del vašega podjetja, vključno s paketom, logotipom, spletnim mestom in drugim. In ni preveč poudarjeno, da mora na vseh teh ostati enak, pri čemer se izogibajte barvnim variacijam, saj lahko zlahka zmedejo vaše stranke.
Pisava. Tako kot vaša barvna paleta mora tudi vaša pisava izražati, kdo ste kot blagovna znamka. To je eden od elementov, ki ga mnogi novi podjetniki presežejo ali ne priznajo, kar jih postavlja za amaterje in uničuje zaupanje javnosti. Ko izbirate pisavo znamke, se zavedajte, da bo uporabljena na večini preostalih elementov in bo služila tudi kot obraz znamke. Vsaka pisava tam zunaj pove določeno sporočilo. Naj gre za sporočilo žalosti, veselja, inovativnosti, starodavno, celovito ali celo o ljubezni in ločitvi. Izberite modro in ostanite dosledni pri svojih pisavah.
Spletna stran. Ne pozabite na svojo spletno stran. To je kraj, kjer vaše stranke in
Vsakemu od teh elementov posvetite dovolj časa in pozornosti, saj služijo kot osnova in temelj tega, kar vaše stranke zaznavajo. Namesto vas govorijo in prepričujejo, ko ni predstavnika ali opisa spletnega mesta, ki bi povedal, kaj ponujajo vaši izdelki. Poleg elementov blagovne znamke, ki smo jih obravnavali danes, slikam ne pozabite dodati dodatnih sredstev, kot so vizitke, slogan, ton glasu in podobe, ki so pomembna orodja za blagovno znamko. Ne pozabite, da je vse ena velika uganka, pri čemer ima vsak kos drugačen namen.
Zakaj je blagovna znamka pomembna?
Ko se poskušate ločiti od ostalih in ustvariti trajen vpliv in dojemanje o tem, kdo ste, boste potrebovali veliko več kot pošteno ceno ali opis izdelka. Težko je doseči prepoznavnost in vplivati na druge brez pomoči vizualnih elementov in dejanj, ki podpirajo vaše trditve in vas razlikujejo od konkurence.
Blagovna znamka bo postopek tisočkrat olajšala in pomagala drugim, da bodo vaši izdelki ali storitve pritegnili.
Naredimo kratek povzetek in si poglejmo, kaj smo se danes naučili in zakaj je blagovna znamka tako pomembna:
- Pomagal vam bo ostati v harmoniji z vašim prvotnim poslanstvom in vizijo.
- Pomagal vam bo razumeti več o svojem občinstvu.
- Postal bo obraz in telo vašega podjetja ter vam pomagal pri povezovanju s strankami.
- To vas bo ločilo od konkurence.
- Uveljavil vas bo kot zaupanja vredno podjetje.
- Promovirala bo vaše storitve in izdelke brez nenehne potrebe po ponovnem vlaganju, kot je na primer plačano oglaševanje.
Konec koncev je vaša blagovna znamka veliko več kot le vaš logotip in izjava o poslanstvu. To je lahko karkoli, od vašega glasila, kulture zaposlenih, vrste izdelkov, ki jih ponujate, in celo tega, kar izberete za objavo na družbenih medijih. Zaradi takšnih in mnogih drugih razlogov bo blagovna znamka vedno najboljši medij in orodje za ustvarjanje nepozabnih in trajnih vtisov na potrošnike ter razlikovanje vašega podjetja od ostalih.
Uporabite blagovno znamko, da popeljete svoje podjetje na višjo raven
Proces ustvarjanja blagovne znamke je lahko zelo zapleten, a hkrati zelo koristen. Samo vprašajte na stotine lastnikov e-trgovine, ki so čim bolje izkoristili svoje elemente blagovne znamke in koncept uporabili kot svoj poslovni steber. Ko začnete ustvarjati lastno blagovno znamko in se začnete ukvarjati z idejo o blagovni znamki, se boste hitro zavedli, da morate postati pripovedovalec zgodb. Cilj blagovne znamke je dati vaši publiki zgodbo, s katero se bo povezala, in jo sinhronizirati z dojemanjem, ki ga imajo o vašem podjetju.
Naš največji nasvet za blagovno znamko je, da vedno poslušate in ste pozorni na povratne informacije vaših strank in na to, kako se odzivajo na zgodbo, ki jim jo želite povedati, ter na koncu poiščete najboljši način, kako vplivati nanje, da z njo sodelujejo.
Pridružite se ekipi Ecwid uspešnih pripovedovalcev zgodb in lastnikov e-trgovine, ki ustvarjajo vpliv s svojo zgodbo blagovne znamke in edinstvenimi načini povezovanja s svojim občinstvom. Vsakemu, ki želi deliti svojo zgodbo, smo olajšali, da se odloči in začne kadar koli. In če ste že del skupnosti Ecwid, nam v komentarjih povejte, kako vam je bila ta objava v pomoč!
- Kaj je blagovna znamka: najboljši vodnik
- Identiteta blagovne znamke: vaš vodnik do očaranja src in umov
- Povzdignite svojo blagovno znamko, ne da bi pri tem izgubili denar
- Kako ustvariti osupljiv logotip za svojo blagovno znamko
- Kako priti do idej za logotip
- Kaj naredi dober logotip
- Koliko stanejo dizajni logotipov
- Kako zaščititi ime in logotip z blagovno znamko
- Ideje za imena podjetij: Kako izbrati najboljše ime trgovine
- Kako zgraditi blagovno znamko: priročnik za mala e-trgovinska podjetja
- Kako ustvariti močno ponudbo vrednosti za vašo spletno trgovino
- Obvladovanje umetnosti predstavitve izdelkov
