Kaj je modno trženje in zakaj je tako pomembno?

10 min bere

Merchandising se nanaša na strategije za promocijo in prodajo izdelkov. Vsako maloprodajno podjetje se zanaša na trženje izdelkov. Številna osnovna načela trženja so skladna v vseh panogah. Vendar pa so prisotne nekatere panoge edinstveni izzivi in situacije za trgovce. Tak primer je modna industrija.

Trgovanje z modnim blagom je edinstven izziv, saj sta videz in estetika pogosto glavna dejavnika za potrošnike. To pomeni, da je merchandising močneje vezan na same izdelke. Zato je modno trgovanje izjemno dinamično in večplastno področje poslovanja, ki se zanaša na prispevke vrste strokovnjakov.

Kaj pravzaprav je merchandising v modi? In kako se proizvajalci in trgovci na drobno spopadajo z njegovimi edinstvenimi izzivi? Pa si poglejmo!

Kaj je modno trženje?

Da bi razumeli modno trženje, je pomembno, da si najprej ogledamo splošno trženje. Merchandising običajno vključuje vse, kar je povezano s promocijo in prodajo izdelkov. To vključuje samo oblikovanje izdelka, kot tudi njegovo predstavitev v maloprodajnih okoljih, postavitvah trgovin, promociji itd.

Obkrožanje določenega artikla ali blagovne znamke z vidnim prikazom v trgovini je del trgovske strategije. Za spletne trgovce na drobno je prikaz artiklov na domači strani njihovega spletnega mesta primerljiv strategija trženja.

Trgovanje je tudi ciklično, sledi sezonski trendi. Trgovci na drobno promovirajo določene izdelke v določenih obdobjih leta, ko bo po njih največ povpraševanja. Tako se na primer šolski artikli močno promovirajo pozno poleti, praznični izdelki pa decembra. Modno trženje sledi podobnim trendom, saj slogi pridejo in izginejo, da ustrezajo vsakemu letnemu času.

Modno trženje vključuje vse te stvari, pa tudi vidike, ki so značilni za modno industrijo. To vključuje raziskovanje modnih trendov, odločitve o možnostih tkanin in vzorcev ter cene izdelkov. Trgovanje je ključnega pomena za vse blagovne znamke, toda v modni industriji je blago pogosto blagovna znamka in obratno. Posledično »modno trženje« zajema skoraj vse vidike poslovanja. Kot taki so modni trgovci pogosto visoko usposobljeni strokovnjaki z vrsto veščin.

Kaj je modno vizualno trženje?

Vizualno trženje je kateri koli vidik strategije trgovanja, ki uporablja vizualno privlačnost za privabljanje strank v trgovini. Modno vizualno trženje je očitno zelo pomembno, saj je vizualna privlačnost eden od glavnih dejavnikov, ki vplivajo na kupčeve odločitve o nakupu.

Obstaja več načinov, kako lahko trgovci na drobno uporabijo vizualno prodajo modnih izdelkov.

Dobra osvetlitev in organizacija sta dve osnovni, vendar zelo pomembni praksi, ki ju je treba vključiti. Obe stvari strankam pomagata brez težav najti oblačila, ki izgledajo dobro.
Prikazi izdelkov so lahko tudi uporabno vizualno orodje za modne prodajalce. Nekateri trgovci z oblačili na drobno postavijo izložbe z blagovnimi znamkami, da bodo v svoji trgovini razlikovali določene blagovne znamke. To strankam pomaga prepoznati določene blagovne znamke, ki so jim morda zveste. Doda tudi občutek prestiža določenim predmetom blagovnih znamk z ustvarjanjem prepoznavnosti blagovne znamke.
Druga pomembna oblika vizualnega trgovanja, edinstvena za modno industrijo, je uporaba manekenov. Trgovci z oblačili redno uporabljajo lutke, da združijo določene modne kose in pokažejo, kako izgledajo kot obleka ali v akciji. Manekenke so oblika vizualnega modnega trgovanja, ki strankam omogoča, da si same zamislijo določen videz. To po drugi strani zagotavlja čustveni odziv strank, povezanih s temi izdelki, zaradi česar je večja verjetnost, da jih bodo kupili.

Vizualno oglaševanje je izjemno pomembno v modni industriji in je tudi odlična priložnost za ustvarjalnost trgovcev na drobno. Če vodite maloprodajno modno trgovino, na fizični lokaciji ali v spletu, je to pomembna lekcija, ki si jo morate zapomniti. Kako predstavite svoj inventar, je pogosto enako pomemben kot sam inventar.

Kaj je Fashion Merchandising Management?

Upravljanje modnega trgovanja vključuje izbiro in proizvodnjo modnih izdelkov. Tako kot pri vizualnem trgovanju tudi upravljanje modnega trgovanja vključuje širok nabor praks in idej.

Na primer, vodja modnega trgovanja mora biti z eno nogo v oddelku »maloprodaje« svojega podjetja in z eno nogo v oddelku »proizvodnje«.

Odgovornosti upravljanja trgovanja vključujejo:

Raziskovanje modni trendi med ključnimi demografskimi podatki.
Izbira materialov in proizvodnih procesov, določanje cen in ustvarjanje promocijskih vsebin.
Splošno trženje in blagovna znamka izdelkov.

Kaj je modni marketing in merchandising? Tukaj je nekaj najpomembnejših vlog v zvezi z upravljanjem modnega trgovanja.

Različne vloge, vključene v upravljanje modnega trgovanja

Ko govorimo o upravljanju modnega trgovanja, obstaja več različnih vlog, ki so vse zelo pomembne. V mnogih primerih te vloge opravljajo različni strokovnjaki, namesto da bi bile vse v pristojnosti ene osebe. Vendar pa v nekaterih majhnih modnih podjetjih veliko teh vlog pripada eni sami osebi.

Fashion buying je ena takih vlog, v kateri posameznik raziskuje modne trende in izdelke ter navezuje stike s proizvajalci. Modni nakup je ključnega pomena za zagotavljanje zalog, ki bodo verjetno prodane v velikih količinah.
Vizualno trženje, kot je bilo že omenjeno, je še en kritičen vidik upravljanja trgovanja. Vizualno trženje je v veliki meri odgovorno za v trgovini (ali na spletu) vizualni prikazi in ureditve za spodbujanje prodaje.
Vodenje trženja je tudi ključni del modnega trgovanja. Ta vloga vključuje nastavitev trženjskega načrta za promocijo blagovnih znamk ali izdelkov oblačil za njihovo ciljno demografsko skupino.
Zadnja ključna vloga pri trgovskem upravljanju je vloga vodje trgovine. V maloprodajnih nastavitvah je za nadzor odgovoren vodja trgovine iz dneva v dan delovanja v vseh pogledih. To vključuje modno trgovanje ter nabavo in prodajo izdelkov. Vključuje pa tudi stvari, kot je osebje, storitve za stranke, in upravljanje zaposlenih.

Kako pomembno je modno trženje?

Zdaj, ko veste, kaj je modno trženje, se morda sprašujete, zakaj je pomembno. Merchandising ima na splošno več ključnih prednosti. Vse to se v modni industriji še poveča, ker je večina modnih podjetij neposredno povezana s svojim blagom.

Prednosti trgovanja

Splošni merchandising je povezan s povečano prodajo, hitrejšim obratom zalog ter bolj zadovoljnimi in zvestimi strankami. Trgovanje z izdelki strankam olajša prepoznavanje in nakup predmetov, ki jih zanimajo. Učinkovito trženje lahko tudi poveča zanimanje strank za določene izdelke in tako poveča prodajo. Ta izboljšana nakupna izkušnja ima za posledico splošno boljšo uporabniško izkušnjo. Tako stranke zapustijo vašo trgovino ali spletno stran bolj zadovoljne in je verjetneje, da se bodo vrnile.

Zakaj je modno trgovanje edinstveno?

V modni industriji ni posla brez merchandisinga. Zato je modno trgovanje sestavni del samega podjetja. Na primer, ključni vidik trgovanja je predstavitev izdelka. Modni izdelki se pretežno proizvajajo, kupujejo in prodajajo zaradi njihove vizualne privlačnosti. Merchandising torej ne zajema le vizualnih predstavitev v maloprodajnih prostorov. Vendar pa je to ključni korak v procesu proizvodnje in nabave.

Izvedite več o upravljanju modne maloprodaje

Modno trgovanje je ključni korak v procesu vodenja maloprodajnega modnega podjetja. Vendar to ni edina stvar, ki jo morate vedeti za uspešno vodenje modnega podjetja. Spletne modne trgovine so lahko z ustreznim upravljanjem in viri nekaj najuspešnejših podjetij v e-trgovini.

Modni kosi so med najbolj prodajanimi in Najhitreje rastoči kategorije artiklov v spletni maloprodaji po vsem svetu. Vendar to ne pomeni, da lahko podjetniki kapitalizirajo na tem trgu brez trdega dela in izobraževanja.

Več o tem kako uspešno prodajati modne izdelke na spletu s spremljanjem Ecwida. Ali pa se prijavite za Ecwid e-trgovina danes, da začnete graditi svojo lastno spletno modno trgovino.

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Jan 10, 2023

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.