Optimizacija iskalnikov za začetnike: Osnove SEO

Objavljeno Pred 3 leti by Maks Komonov

SEO je ogromna stvar. Hodimo korak za korakom.

Kaj je optimizacija iskalnikov?

Google je najbolj priljubljen na svetu iskalnik. Ko želite več informacij o temi, vprašajte Google. Najprej vnesete a iskalni izraz v iskalno vrstico, nato pa vam Google prikaže stran z rezultati iskalnika za ta izraz.

Vsak vnos na strani z rezultati iskalnika vključuje povezavo do spletnega mesta in kratek opis spletnega mesta. Verjetno boste obiskali eno od spletnih strani, ki so vam predlagane na prvi strani rezultatov iskanja. Kot večina drugih ljudi na svetu zaupate Googlu, da vam pokaže spletna mesta, ki jih iščete.

Stran z rezultati iskanja Google

Imenujejo se tudi strani z rezultati iskalnika SERPs. Če je vaše spletno mesto uvrščeno na vrh SERP-jev za več iskalnih izrazov, boste prejeli veliko brezplačnega prometa. Optimizacija iskalnikov je proces oblikovanja spletnih strani, ki bodo dobro uvrščene v SERP. Optimizacija iskalnikov se pogosto imenuje SEO.

Zakaj je SEO pomemben?

Če vaše spletno mesto ne dobi prometa, potem ne prodajate. Promet lahko ločimo v dve kategoriji; brezplačen in plačan promet. Očitno je brezplačen promet boljši od plačanega. SEO vam omogoča brezplačen promet.

SEO lahko traja nekaj časa, da začne delovati, zato številna podjetja kupujejo oglase na Facebooku in Googlu, medtem ko gradijo uvrstitev svojega spletnega mesta pri iskanju. Ko se organski promet vzpostavi, lahko podjetje zmanjša plačani promet.

Če nikoli ne boste dosegli uvrstitev v iskalnikih, boste za vedno plačevali promet na svojem spletnem mestu. Optimizacija za iskalnike je lahko nekoliko zapletena, vendar se bo trud za pravilno izgradnjo spletnega mesta v prihodnosti poplačal!

Optimizacija iskalnikov 101: Samo osnove

Kako delujejo iskalniki?

Iskalniki imajo tri glavne funkcije; pajkanje, indeksiranje in razvrščanje. Iskalniki nikoli ne spijo, nenehno brskajo po teh treh funkcijah. To jim omogoča, da so vsak dan na tekočem z vsemi novimi spletnimi mesti, objavljenimi po vsem svetu, kot tudi z vsemi spremembami obstoječih spletnih mest.

Iskanje po vsebini

Celo vojska ljudi ni mogla dohajati delovne obremenitve nenehnega analiziranja in posodabljanja vseh spletnih mest na internetu. Zato so podjetja iskalnikov ustvarila pajke. Pajki, znani tudi kot spletni pajki, so avtomatizirani kodni roboti, ki sledijo hiperpovezavam in zbirajo informacije o spletnih mestih.

Indeksiranje

Ko je vaše spletno mesto preiskano, se zbrane informacije pošljejo v indeks iskalnika. Indeks je ogromna zbirka podatkov, ki vsebuje vnose za večino spletnih mest na svetu. Vaše spletno mesto mora biti indeksirano, preden se prikaže v rezultatih iskanja.

Za vsako spletno mesto je shranjenih veliko podatkovnih zapisov. Na primer, indeks bo zabeležil, koliko je stara vaša domena, koliko povratnih povezav ima vaše spletno mesto, koliko strani ima vaše spletno mesto itd. Te podatkovne točke se imenujejo dejavniki razvrščanja.

Lestvica

Ko želite nekaj najti na internetu, vnesete iskalni izraz. Google primerja iskalni izraz, ki ste ga vnesli, s spletnimi mesti, ki jih je indeksiral, nato pa se vam prikažejo najbolj ustrezna spletna mesta. Iskalniki se odločijo, katera spletna mesta vam bodo prikazali, tako da primerjajo faktorje razvrščanja spletnih mest v svojem indeksu. Ta proces se imenuje rangiranje.

SEO se začne z raziskovanjem ključnih besed

Postopek razvrščanja se začne, ko uporabnik v iskalno vrstico vnese iskalni izraz. Ti iskalni izrazi so znani tudi kot ključne besede. Prva stvar, ki jo naredi Google, je, da v svojem indeksu poišče spletna mesta, ki vsebujejo to ključno besedo. Če vaše spletno mesto ne vsebuje te ključne besede, ne bo analizirano za druge dejavnike razvrščanja.

Najpomembnejša odločitev, ki jo morajo sprejeti lastniki spletnih podjetij, je s katerimi ključnimi besedami naj gradijo svoje podjetje. Ta odločitev mora biti sprejeta na podlagi zanesljivih podatkov. Raziskovanje ključnih besed je proces analiziranja baze rezultatov iskanja in izbiro najboljših ključnih besed za vaše spletno mesto.

Orodja za raziskovanje ključnih besed

Obstaja več podjetij, ki zbirajo baze podatkov za raziskave ključnih besed. Njihove zbirke podatkov vam lahko povedo, koliko obiskovalcev išče ključno besedo vsak mesec in koliko konkurence pri uvrstitvi ima ta ključna beseda. Podatke o ključnih besedah lahko iščete tudi po geografskem območju. To pomeni, da lahko svoje raziskovanje zožite tako, da izberete državo, mesto ali kraj, na katerega se želite osredotočiti.

Ubersuggest je najcenejša in najenostavnejša možnost raziskovanja ključnih besed za večino malih podjetij. Doživljenjsko individualno članstvo za Ubersuggest trenutno znaša 120 USD. Če se prijavite za brezplačno preskusno obdobje in prekličete, vam bodo morda ponujene še nižje cene za celotno obdobje.

Za primerjavo, druga industrijska orodja se gibljejo od 30 USD na mesec do več kot sto dolarjev na mesec. To je seznam drugih zanimivih orodij za raziskovanje ključnih besed:

Obstaja še več, zato si oglejte ta odličen članek ThemeIsle, ki razčlenjuje priljubljena orodja za raziskovanje ključnih besed in njihove cene.

Kako izvajati raziskavo ključnih besed

Ko iščete konkurenčen izdelek ali storitev za prodajo, iščete veliko povpraševanje in nizko ponudbo. Ključne besede delujejo na enak način. Želite najti ključne besede, ki jih išče veliko ljudi, vendar ne bi smelo biti veliko spletnih mest, ki so že dobro uvrščena po teh ključnih besedah.

Prvi korak raziskovanja ključnih besed je prepoznavanje vaših semenske ključne besede. Začetne ključne besede naj bodo posamezne besede, ki opredeljujejo vaše podjetje. Recimo, da imate spletno mesto o ročnih urah. V tem primeru se besedi »gledati« in »ure« nanašata na semenske ključne besede.

Na svetu je na stotine tisoč drugih spletnih mest, ki prav tako govorijo o urah. Vaše novo spletno mesto nima nobene možnosti, da bi se dejansko uvrstilo po teh začetnih ključnih besedah, ker je konkurenca previsoka. Seed ključne besede se uporabljajo samo za raziskovalne namene.

Ko vnesete začetne ključne besede v orodje za raziskovanje ključnih besed, dobite dolg seznam povezanih ključnih besed. Vsaka vrstica rezultatov prikazuje ključno besedo, obseg iskanja, povezan s to ključno besedo, in meritve konkurence. To je veliko podatkov, ki jih je treba prečesati, zato jih morate razvrstiti in filtrirati. Vsako orodje na trgu vam omogoča dodajanje ključnih besed z velikega seznama rezultatov na seznam ključnih besed po meri za vaš projekt.

Izbira in uporaba ključnih besed

Obstajajo tri vrste ključnih besed, ki jih potrebujete za svoje spletno mesto. Te ključne besede se običajno imenujejo primarne ključne besede, sekundarne ključne besedein ključne besede z dolgim repom. Te ključne besede zložite v obliki piramide. Številne ključne besede z dolgim repom tvorijo osnovo, niz sekundarnih ključnih besed tvori sredino piramide, nekaj primarnih ključnih besed pa krono piramide.

Primer ključne besede piramida. Vir slik.

Imate le nekaj primarnih ključnih besed. To so običajno besedne zveze z eno do dvema besedama, ki imajo veliko prometa, a imajo tudi veliko konkurence. Te primarne ključne besede določajo tema ključnih besed za vaše spletno mesto, zato morajo biti vsi med seboj povezani. Za te izraze se ne boste hitro uvrstili, vendar bo sčasoma vaše spletno mesto morda pridobilo dovolj avtoritete, da bo konkuriralo na SERP-jih.

Strani na najvišji ravni dostopni z enim klikom z domače strani in so običajno vključeni v na celotnem spletnem mestu meniji glave in noge. Vsaki strani najvišje ravni mora biti dodeljena primarna ključna beseda. Te strani morajo biti oblikovane kot "vsebina stebra«, kar pomeni, da bodo vsebovali dolge vnose z vsaj 2000 besedami.

Vsaka stran stebra mora biti povezana z več podporne strani in objave v spletnem dnevniku. Veliko ljudi se sklicuje na ta slog arhitektura mesta kot "struktura silosa”. Sekundarne ključne besede so kratke fraze z nizko do srednjo konkurenco in srednjim prometom. Poskusite najti pet sekundarnih ključnih besed za vsako od vaših primarnih ključnih besed. Ustvarite podporne strani in objave v spletnem dnevniku s sekundarnimi ključnimi besedami.

Primer strukture silosa. Vir slik.

Ključne besede z dolgim repom so dolge besedne zveze, ki imajo srednje do malo prometa in skoraj nič konkurence. Priporočljivo je, da zberete obsežen seznam ključnih besed z dolgim repom, ko končate raziskavo, bi jih morali imeti več kot sto. Ključne besede z dolgim repom se uporabljajo za objavo člankov v spletnem dnevniku v skladu z a vnaprej načrtovano vsebinski koledar.

Vzdrževanje bloga je zelo pomemben del SEO. Zelo enostavno se je uvrstiti za ključno besedo z dolgim repom, tako da napišete preprost članek na blogu. Kot tvoje dolgi rep članki na spletnem dnevniku s ključnimi besedami se začnejo uvrščati, bodo na vaše spletno mesto pritegnili enakomeren pretok prometa. Nova vsebina, ki je objavljena, tudi prisili iskalnike, da pogosto ponovno ocenjujejo vaše uvrstitve.

Več kot je majhnih člankov v spletnem dnevniku, ki jih imate na lestvici za enostavne izraze, več avtoritete daje iskalnik vašemu spletnemu mestu. Če gradite tudi povratne povezave in socialne signale, se boste sčasoma začeli uvrščati za svoje sekundarne in primarne ključne besede.

Koliko ključnih besed potrebujete?

Recimo, da odpirate novo spletno mesto. Izberete pet primarnih ključnih besed in jih ustvarite najvišji nivo stebrne strani. Ustvarite deset podpornih strani z uporabo sekundarnih ključnih besed. Nato napišete 15 objav v blogu z uporabo sekundarnih ključnih besed. Kot kategorije spletnega dnevnika uporabite pet primarnih ključnih besed in v vsaki kategoriji napišete tri objave. To je odličen recept za osnovno vsebino za zagon novega spletnega mesta.

Ko je vaše spletno mesto predstavljeno z osnovno vsebino, morate svojemu spletnemu dnevniku zagotoviti stalen tok člankov. Če želite objaviti dve objavi na blogu na teden, jih morate zbrati 104 dolgi rep ključne besede za leto. To pomeni, da mora vaša seja raziskovanja ključnih besed proizvesti:

4-5 primarne ključne besede
20-25 sekundarne ključne besede
104 dolge ključne besede

Na strani SEO

Obstaja več oblik metapodatki ki jih lahko dodate na strani in objave v spletnem dnevniku na svojem spletnem mestu. Metapodatki so informacije, ki jih preberejo pajki iskalnikov, vendar niso prikazane obiskovalcem vašega spletnega mesta. Večina platform za izdelavo spletnih strani ima vgrajena orodja za dodajanje teh informacij na vsako stran in objavo v spletnem dnevniku.

Metapodatki ki jih lahko urejate, običajno vključuje naslov strani, opis, ključne besede in opise slik. Naslov in opis strani bosta prikazana uporabnikom v SERP-jih, zato je pomembno, da napišete prepričljivo besedilo, ki bo pritegnilo promet.

Druga oblika metapodatki ki postaja priljubljena se imenuje podatkov sheme. Ta oznaka pove iskalniku, o čem govori vaše spletno mesto. Obstajajo različne vrste shem pribitek za ocene, poslovne informacije, članke, recepte, izdelke itd. Če boste uporabljali podatke sheme, je zelo pomembno, da preverite podatke in se prepričate, da so informacije, ki jih posredujete, točne.

Način oblikovanja vaše spletne strani ali objave v spletnem dnevniku bo vplival na njeno uvrstitev. The URL spletne strani ali objave v blogu mora vsebovati ključno besedo na katere cilja stran. To ključno besedo je treba uporabiti v prvem naslovu H1 strani ali objave in v prvem stavku kopije. Uporaba LSI ključne besede v celotnem besedilu tudi izboljša uvrstitev. Svoj izvod lahko preverite pri enem od mnogih analizator gostote ključnih besed orodja, ki so na voljo na spletu. Veliko jih je in vsi delajo enako, samo poguglajte.

Obstaja več Orodja za optimizacijo vsebine, ki temeljijo na AI na trgu, ki lahko sprejme vašo ključno besedo in vam natančno pove, koliko besed morate napisati, koliko glav vključiti na stran in koliko odhodne povezave vključiti. Ta orodja bodo zagotovila tudi predlagane vire za članek, nekatera celo samodejno ustvari vsebinski oris. SurferSEO in Fraza.io so trenutno najbolj priljubljena orodja za optimizacijo vsebine AI na trgu.

Izven strani SEO

Povratne so zelo pomemben dejavnik razvrščanja. Za povezavo do vašega spletnega mesta potrebujete druga spletna mesta z dobrimi uvrstitvami v iskalnikih. Še bolje je, če se povežejo na vaše spletno mesto z uporabo vaših ključnih besed v sidro besedilo povezav.

Eden izmed najlažji načini za iskanje virov za povratne povezave je iskanje povratnih povezav vaših konkurentov. Obstaja veliko orodij, ki zagotavljajo to funkcijo, vendar SpyFu je najbolj znan. Ubersuggest ponuja tudi to funkcijo. Pomembno je preveriti uvrstitev vsakega spletnega mesta s povratnimi povezavami v Googlu. Ne želite, da vas povezujejo s spletnimi mesti slabe kakovosti.

Drug preprost način za pridobivanje povratnih povezav je pisanje objave gostov na povezanih blogih. Običajno dobite biografijo avtorja na koncu članka, ki lahko vsebuje povezave do vašega spletnega mesta. Pisanje 1-2 gostujoče objave na mesec bodo vztrajno gradile visokokakovostne povratne povezave za vaše podjetje.

Mnoga podjetja plačujejo podjetja za sporočila za javnost objaviti članek s povezavami do njihovega spletnega mesta na številnih spletnih mestih po internetu. Sporočila za javnost lahko delujejo, vendar le, če ima vsa spletna mesta, ki bodo objavila članek, kakovostno uvrščena v iskalnikih.

Bodite zelo previdni pri storitvah, ki vam ponujajo prodajo visoko vrednih povratnih povezav ali veliko število povratnih povezav. To je področje SEO, kjer deluje največ prevarantov. Ne boste dobili ničesar ali pa boste prejeli veliko povratnih povezav nizke kakovosti, ki bi lahko dejansko škodile vaši uvrstitvi.

Drug vidik zunaj strani SEO je socialni signali. Iskalniki upoštevajo, na koliko družbenih kanalih objavljate, kako pogosto objavljate, koliko sledilcev imate in kako angažirani so vaši sledilci. Večina podjetij bi morala imeti Facebook stran, Instagram poslovni račun, YouTube kanal in Google My Business vnos.

Spletne ocene so drugo zunaj strani Dejavnik SEO, ki lahko močno vpliva na vašo uvrstitev. Ocene na spletnih mestih, kot so Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor itd., imajo večjo težo kot ocen na vaši spletni strani. Kako hitro se odzivate na ocene, sporočila in vprašanja, ki jih uporabniki pustijo na spletu, je še en močan družbeni signal.

Tehnični SEO

Če je koda, ki poganja vaše spletno mesto, slabo napisana, ne boste nikoli dobro uvrščeni v iskalnikih. Zelo pomembna je izbira spletnega dizajna oz e-trgovina platforma, ki resno jemlje tehnično plat optimizacije za iskalnike. Niste inženir in nimate časa za nenehno prilagajanje tehničnih vidikov vašega spletnega mesta. Uporabite zaupanja vredno podjetje.

Hitrost strani je pomemben dejavnik razvrščanja. Hitreje kot se vaša stran nalaga, bolje bo vaša stran uvrščena. Vaša stran se mora hitro naložiti na mobilni napravi prek mobilne povezave in mora biti videti dobro na mobilnih napravah. Če ne izpolnjuje teh zahtev, vaše spletno mesto ne bo prikazano v rezultati mobilnega iskanja. Rezultati mobilnega iskanja prispevajo k več kot 80 % prodaje na internetu, zato želite biti tam.

Na internetu je veliko orodij, ki vam bodo zagotovila a tehnična SEO revizija vaše spletne strani. Če uporabljate platformo, kot je WordPress, lahko greste v zaledje svojega spletnega mesta in naredite veliko tehničnih prilagoditev za izboljšanje rezultatov. Če uporabljate Ecwid, ste lahko brez skrbi, saj veste, da smo že natančno nastavljen vaše spletno mesto.

Kako uporabljati Google Analytics

Google ponuja orodje, imenovano Google Analytics ki beleži vse vrste podatkov o obisku vašega spletnega mesta. Večina graditeljev spletnih strani in e-trgovina platforme vam omogočajo povezavo vašega spletnega mesta z Google Analytics. Tako povežete Google Analytics s svojo trgovino Ecwid.

Analitični podatki vam bodo povedali:

Koliko prometa prejme vaše spletno mesto
Katere ključne besede in napotitvena spletna mesta so ljudje uporabili, da so vas našli
Koliko vašega prometa prihaja iz namiznih računalnikov v primerjavi z mobilnimi
Ne glede na to, ali vaš promet prihaja iz organskih rezultatov iskanja, plačanih oglasov ali družbenih medijev
Koliko vaših obiskovalcev pretvori v prodajo
Za katere ključne besede se uvrščate v SERP

Google Analytics je v procesu večje nadgradnje. Do leta 2023 ne bo več podpore za Universal Analyticsin Google Analytics 4 bo nov standard. Če šele nastavljate svoj račun, izberite Google Analytics 4. Če že imate račun Universal Analytics, je zdaj čas za nadgradnjo.

Revija Search Engine Journal je nedavno objavila odlično vodnik za uporabo storitve Google Analytics 4. Čeprav je članek dolg, je še posebej vredno prebrati konec, ki se osredotoča na uporabo poročil, ki jih je ustvaril GA4. Ta poročila so srce vašega spletnega poslovanja in vam bodo omogočila, da še naprej izpopolnjujete svojo strategijo optimizacije iskalnikov in spletnega trženja.

Vsaj enkrat na mesec pregledajte analitiko obiskanosti spletnega mesta in temu primerno prilagodite svojo marketinško strategijo. Platforme družbenih medijev zagotavljajo tudi analitiko in številna orodja za raziskovanje ključnih besed bodo sledila vašim uvrstitvam za ključne besede, na katere ciljate.

Prav tako bi morali imeti na voljo podatke o prodaji iz vaše spletne trgovine ali rešitve za izdajanje računov, ki vam pomaga povezati podatke spletnega trženja neposredno z prodajo in donosnost naložbe. Google Data Studio lahko uporabite za zbiranje vseh virov analitike v eno vizualno nadzorno ploščo, ki ji je lahko slediti.

Kako uporabljati Google Search Console

Google je največji iskalnik na svetu.

Če želite dokončen vodnik za optimizacijo iskalnikov, potem bi morali poslušati, kaj Google objavlja o tej temi. Google Search Console lastnikom spletnih mest ponuja veliko uporabnih brezplačnih orodij, vendar je brezplačna izobrazba na spletnem mestu daleč najdragocenejša prednost.

Ko končate ta članek, glavo na Google Search Console in začnite delati z njihovimi brezplačnimi vodniki. Naučili se boste, kako registrirati svoje spletno mesto, preveriti svoje zemljevide spletnih mest in spremljati delovanje iskalnika. Iskalna konzola vam bo tudi pokazala, ali obstajajo kakršne koli težave z vašim mobilnim mestom, zaradi katerih ne bi bilo vključeno v rezultate mobilnega iskanja.

SEO je dolgoročna naložba

Kot lahko vidite, je optimizacija iskalnikov zapletena tema, ki zahteva veliko dela. Če vse delo opravljate sami, lahko traja od šest mesecev do enega leta, da optimizirate svoje spletno mesto. Po tem morate nenehno analizirati svoje rezultate, prilagodite svojo strategijoin ustvarite novo vsebino. To je a dolgoročna predanost, vendar je nagrada dosleden brezplačen promet.

Po prvem letu prizadevanj za SEO boste pridobili avtoriteto. Morali bi imeti veliko vsebinsko bazo z dobrimi uvrstitvami, dostojno količino prometa in nekaj prepoznavnosti blagovne znamke v vaši niši. Na tej točki boste še vedno morali ustvarjati novo vsebino in spremljati analitiko, vendar lahko dokaj zanesljivo računate, da bo vaš brezplačni promet vztrajno naraščal. Mnoga podjetja pridejo do točke, ko ne potrebujejo več plačanih oglasov in lahko svojo prodajo spodbujajo samo prek družbenih omrežij in rezultatov iskanja.

Ne glede na to, ali vaša marketinška strategija temelji na plačanih oglasih, kampanjah v družabnih medijih ali plačanem oglaševanju, ima Ecwid orodja, ki vam bodo pomagala pri tem.

Če uporabljate našo platformo, preberite članek, “Izboljšanje SEO za spletna mesta in trgovine Ecwid”. Če imate vprašanja o SEO na platformi Ecwid, se lahko kadar koli obrnete na podporo. Tukaj smo, da vam pomagamo uspeti!

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.