10 snabba tips för effektiva mobilannonser

Posted 5 år sedan by Kristen Pinkman, Ecwid Team

Visste du att mobilanvändningen officiellt har överträffat skrivbordsanvändningen?

Data från Statcounter indikerar att sedan 2016, det finns fler mobilanvändare än datoranvändare – och den siffran ökar stadigt. Det är också vettigt – vart du än går finns människor på sina mobila enheter.

När det kommer till annonsering betyder det att mobil måste vara en del av din strategi. Utan det saknar du en enorm publik – och du vänder dig inte till den genomsnittliga användaren.

Men vissa e-handel butiksägare är fortfarande inte säkra på exakt hur de ska hantera mobilannonser. Inte oroa dig. I det här inlägget ska vi titta på 10 tips för att skapa effektiva mobilannonser så att du kan få en intäktsdrivande kampanj upp på nolltid.

Använd enkla, synliga CTA:er

Huvudsyftet med alla mobilannonser är att uppmuntra tittarna att agera, eller hur? Jo, för att det ska hända måste användaren presenteras med en enkel, tydlig CTA-knapp. Detta kommer att vara omvandlingen – drivkraften i din annons, så tänk på att göra den framträdande via:

Utnyttja blanksteg runt knappen för att hålla den visuellt stilren
Använder en knappfärg som sticker ut från bakgrunden
Använda knapptext som uppmuntrar till handling (som "Läs mer" eller "Köp nu")
Placera CTA-knappen på en central plats för att locka en tittares blick

Du kan se ett bra exempel på mobilannons på detta från Honda, vars annons för deras Civic träffar märket på alla dessa tips:

Zeendo

Glöm inte sociala medier

Sociala medieplattformar som Twitter, Facebook och Instagram erbjuder alla mobilannonseringsmöjligheter – och det betyder att du bör testa i dessa utrymmen för att ta reda på om det är effektivt för ditt varumärke.

En av de fantastiska sakerna med dessa kanaler är att de automatiskt skalar dina annonser för alla mobila enheter. Bonus: Du kan förhandsgranska dina annonser för att se hur de kommer att se ut för mobilanvändare så att du kan vara säker på att det inte finns några fel eller knepiga funktioner innan dessa annonser släpps.

Ta det här exemplet från Kokosina International: Deras mobil Facebook-annons är ren, lätt att läsa och passar perfekt på en mobilskärm.

Facebook-annonser visar upp

Med den avancerade statistik som dessa kanaler tillhandahåller kan du studera dina mobilannonser på dessa plattformar för att perfekta dina framtida annonser och göra dem ännu mer effektiva.

Rikta in en relevant demografi

Relevant inriktning är lika viktig på mobila enheter som på datorer, men det finns ytterligare överväganden du måste göra om din måldemografi också.

Fråga dig själv: Hur ser min typiska mobilanvändare ut? Är målpersonan för en mobilanvändare något annorlunda än en datoranvändare? Till exempel: Din genomsnittliga datorkund kan vara en kvinna i åldern 30-45, men din genomsnittliga mobilanvändare kan vara en kvinna i åldern 18-25.

Så hur vet du vem du ska rikta in dig på med mobilannonser? Du kan studera olika mått för att svara på dessa frågor. Använda Google Analytics att ta en djupdykning i demografin för dina mobilanvändare och sedan rikta in dina mobilannonser baserat på din genomsnittliga mobilanvändare. På så sätt kommer du att ägna dina annonspengar till den demografiska som mest sannolikt kommer att konvertera på dina mobilannonser.

Inkludera ett telefonnummer

Mobilanvändare letar ofta efter ett snabbt sätt att få mer information - och ibland är ett telefonsamtal det enklaste sättet att göra det. Om du har en kundsupportlinje eller ett företagstelefonnummer som du delar med kunder, inklusive denna information i din annons, gör det så mycket enklare för en potentiell kund att komma i kontakt.

Webmarketingproffs

Om du bestämmer dig för att inkludera ett nummer, se till att du har bandbredden för dessa inkommande samtal. Annars kommer du att frustrera dina kunder som följer instruktionerna du gav i din annons. Helst är den här vägen bäst för butiker som har en avdelning dedikerad till kundsupport via telefon.

Använd Smart Copy och övertygande bilder

Din mobilannons bör utnyttja kopior och bilder som resonerar med din målgrupp. I grund och botten betyder det att dina annonser måste få din målkund att stanna och pausa.

Så hur gör man det?

Använd "kraftord" som "gratis", "prova", "lära", "växa" och "hitta". Dessa ord är iögonfallande, och få inte publiken att känna att de måste ge upp någonting om de agerar på din annons. För bilder, använd hög kvalitet, relevanta foton eller grafik som relaterar till ditt erbjudande. Kanske är det en produktbild, ett lookbook-foto eller en ren grafik som främjar en rabatt eller ett erbjudande.

Du vill testa olika versioner för att se vilken kopia och vilka bilder som fungerar bäst för dina unika bilder. Därifrån kan du spendera din mobilannonsbudget endast på den mest effektiva versionen.

Ge ett incitament

Ett enkelt sätt att få mobilanvändare att agera på din annons är att ge dem en incitament att göra det. Oavsett om det är gratis frakt, en kupongkod eller ett tidsbegränsat erbjudande, motiverar dessa erbjudanden publiken att klicka sig igenom och agera på din annons.

En annan bra anledning att använda en mobilspecifik incitament är för spårningsändamål. Om du använder en speciell kampanjkod för att studera hur ofta konverteringar sker via en specifik mobilannonseringsplattform, kan du se hur många personer som använder just den koden i kassan för att se hur dessa annonser verkligen presterar.

Så hur ser det här ut i aktion? Se det här mobilannonsexemplet från Soap.com. De använde detta på sina mobilannonser genom Pandora, en musikströmningstjänst.

Socialmbuzz

Här kan du se hur de erbjuder 20 % rabatt för personer som kommer via den här mobilen kanal – vilken är bra för användaren och bra för butiken också.

A/B-test för att hitta din mest effektiva version

A/B-testa olika versioner av dina mobilannonser innebär att du tar en bevis baserat närmade sig förändringar (istället för att bara blint testa olika versioner på en gång.)

Med A/B-testning kan du testa två olika element (som i, A vs. B) i dina mobilannonser (som kopia, bilder, CTA-knappar, etc.) för att hitta vilken av två olika versioner som är mest effektiv för din önskade resultat.

Optimizely

Hur genomför du A/B-tester på mobilannonser? Använd verktyg byggda för detta ändamål, såsom:

Tänk på användargränssnittet/UX för din mobilannons

Användargränssnitt och användarupplevelse (UI och UX) har stora roller i utvecklingen av mobilannonser.

På gränssnittssidan måste du överväga hur användaren faktiskt kommer att interagera med din annons – vilken innebär att knappstorleken fungerar bra för till exempel fingerstorlek. På upplevelsesidan måste du testa saker som textstorlekar för att säkerställa att de är lätta att läsa.

Genom att utföra användartester på dessa två aspekter av dina mobilannonser kan du skapa mer effektiva annonser som inte frustrerar användarna. Under denna process bör du också titta på hur dina mobilannonser visas på en mängd olika mobila enheter.

Håll den lätt

Långsamma laddningstider är ett enkelt sätt att få mobilanvändare att ignorera dina annonser helt. Istället för massiva bilder som tar evigheter att ladda och element som Flash som inte visas på alla mobila enheter, sträva efter att skapa annonser som laddas snabbt och sömlöst för användarna.

Vissa mobilannonsdesigners säger att om din annons eller mobilmålsida tar mer än fem sekunder att ladda, är det osannolikt att en användare stannar kvar för att agera på det.

Poängen: Håll din annons lätt så att laddningshastigheten inte är ett problem.

Less is More

Sist, men inte minst, kom ihåg att när det kommer till mobilannonser – less is more. Istället för att försöka få plats med massor av kopior eller bilder bör du sträva efter enkelhet.

På mobila enheter arbetar du med mindre skärmar, så det är viktigt att hålla designen och konverteringsvägen tydlig, enkel och fri från distraktion. Lägg till för många olika element i din mobilannons, så kommer din målgrupp att ställa in budskapet helt.

Här är ett exempel på en enkel mobilannons som gjorts bra från VentureBeat:

Är du osäker på vad som är tillräckligt enkelt? Låt en fokusgrupp granska din mobilannons innan den publiceras så att du kan samla in första feedback.

Mobilannonser: Få ny trafik till din butik

Om du kan följa tipsen som vi har beskrivit här kan du locka fler mobilanvändare till din butik än någonsin tidigare. Det betyder mer trafik, högre försäljning och fler kunder för din växande onlineverksamhet. Lära sig hur du börjar annonsera din butik på populära plattformar.

Har du ingen mobilbutik än? Du kan lägg till en mobilbutik i Ecwid på mindre än fem minuter.

Om författaren

Kristen är social media manager på Ecwid. Inspiration hittar hon i sci-fi-böcker, jazzmusik och hemlagad mat.