Content Marketing 101: Grundläggande principer och grunder

25 min läs

Traditionell marknadsföring blir mer och mer föråldrad med tiden. I detta snabb världen vill kunderna inte att irrelevant information skickas till sin väg. Företag, särskilt e-handel, det fortsätta att använda traditionell marknadsföring står inför vinstförlust när mer och mer konkurrens fortsätter att växa fram.

Med ett samhälle i utveckling och ett problem på plats har många sökt alternativ i hopp om att få tillbaka allmänhetens uppmärksamhet och förtroende. Även om begreppet innehållsmarknadsföring i sig inte är något nytt, i takt med att nya teknologier och kommunikationssätt dyker upp, har även området för innehållsskapande gjort det till en framträdande del av att växa ett företag och driva en e-handelsbutik i dagens era.

Content marketing är ett strategiskt marknadsföringssätt som fokuserar på att tillhandahålla relevant och värdefull information till kunderna. Kort sagt, det berättar för kunderna exakt vad de behöver höra för att använda dina tjänster. Om du är en nybörjare som kämpar för att införliva innehållsmarknadsföring i din e-handelsverksamhet, här är en detaljerad guide som är gjord speciellt för dem som är nya i konceptet och som vill testa vattnet.

I den här guiden får du lära dig:

Vad är innehållsmarknadsföring egentligen
Betydelsen av innehållsmarknadsföring för e-handelsägare
Grunderna för att komma igång
De många typerna av innehållsmarknadsföring
Hur du förbättrar och gör det bästa av din innehållsmarknadsföring

Redo? Låt oss dyka direkt in!

Organisk innehållsmarknadsföring

Du kanske har en bra produkt eller idé att sälja, men exakt hur säljer du den till dina kunder? Ett effektivt sätt är att skapa en berättelse kring din idé som riktar sig till just din nisch. En nyckelfaktor att alltid ha i åtanke när du planerar innehållsmarknadsföring är att nischen ska vara så specifik som möjligt.

Först då kommer du att kunna få kontakt med kunder genom din berättelse. E-handelsföretag använder olika sociala medieplattformar, webbloggar, annonser och partnerskap för att marknadsföra sitt organiska innehåll. Även om detta kan verka lite skrämmande för dig, kommer den här guiden att dela upp hela processen i flera enkla steg för dig.

Betydelsen av innehållsmarknadsföring

Varför behöver du innehållsmarknadsföring som nybörjare som e-handelsföretag?

Utbilda — Att utbilda dina potentiella kunder om de produkter du erbjuder. Ge dem friheten att lära känna alla dina produkter eller tjänster.
Engage — Att skapa en community kring ditt varumärke
Hjälp — För att visa din publik varför de behöver dina produkter eller tjänster
Bond — Att bygga relationer med dina kunder
Engagera — För att visa dem bakgrunden och det hårda arbetet som ligger i dina produkter eller tjänster
Demonstrera — Att visa upp företagets expertis och kunskap inom det berörda området
Kontakta — För att öka din webbplats synlighet på Google Seach och hitta nya kunder

Hur man kommer igång med innehållsmarknadsföring

Som nybörjare kan innehållsmarknadsföring ofta kännas överväldigande, men de goda nyheterna, med rätt grund och förståelse, kan den vara väldigt lätthanterlig och integrerad. Med tanke på att du förmodligen redan har en produkt och ett varumärke i åtanke och vet vad ditt företag kommer att handla om, som en allmän tumregel, är det här några av grunderna när du kommer igång:

Identifiera din publik och konkurrens. Ta dig tid att undersöka och avgöra vem din publik är, och särskilt vem som sannolikt är intresserad av eller behöver dina produkter eller tjänster. Det sista du vill är att försöka nå alla där ute. Nyckeln ligger i att identifiera vem din nisch eller målpersona är och utarbeta ditt innehåll baserat på deras demografi, psykografi, ålder, kön, kulturella bakgrund, intressen, hobbies, gillar och ogillar.

Bestäm dina nyckelbudskap och slutmål. Utan riktning eller referenspunkt har du ingen aning om vart du är på väg. Innan du börjar skapa innehåll är det avgörande för dig att bestämma vad som är huvudmålet och exakt vad det är du vill uppnå med ditt innehåll. Det kan vara att utbilda användare om ditt varumärke, att tillkännage en specifik tävling eller företagsuppdatering, att få användare att registrera sig för ditt nyhetsbrev, generera försäljning eller helt enkelt utöka dina sociala mediekonton.

När du har listat ut det här, ta dig tid att utveckla och bestämma hur du planerar att kommunicera det till din publik. Att identifiera dina nyckelbudskap hjälper dig att säkerställa att varje typ av innehåll du skapar är centrerad kring dina mål och levererar relevant information.

Bestäm de bästa kanalerna och strategierna för dig. Fängslande innehåll är alltid strategiskt planerat och levererat. När du har satt upp tydliga mål och mål, se till att planera ut de bästa strategierna för att nå din publik, vilket också bör hjälpa dig att ta reda på de bästa kanalerna för den typ av innehåll du ska skapa. Det är därför att det aldrig bör kringgås att ta tillräcklig tid för att studera din publik, tillsammans med dess mönster och beteenden.

Förutom att hjälpa dig att skapa dina nyckelbudskap, kommer det också att bli grunden för att hjälpa dig att bestämma vilken typ av innehåll du ska skapa, bedöma din nuvarande position på marknaden och övergripande hjälpa dig att planera en specifik innehållskalender samtidigt som du identifierar bästa kanalerna för att leverera ditt budskap.

Typer av innehållsmarknadsföring + exempel

Det finns olika typer av innehållsmarknadsföring. I det här avsnittet går vi över de åtta mest populära typerna.

Innehållsmarknadsföring i sociala medier

Med sociala medieplattformar som Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter, etc. är det enklare än någonsin att innehållsmarknaden via några stegstrategier. Det finns ett brett utbud av innehållsidéer att använda som är populära på olika sociala medieplattformar. Vissa alternativ kan vara att använd Instagram-rullar, Levande berättelser, förinspelning berättelser, videor, etc. Du kan till och med batchplanera innehåll varje månad eller vecka för att undvika att oroa dig för dina dagliga inlägg. Webbplatser som Canva tillåter användare att inte bara skapa attraktivt innehåll som sticker ut utan också schemalägga dem på sina sociala mediekonton.

Exempel på innehållsmarknadsföring i sociala medier

Ta Kylieskins Instagram som ett exempel. Kylieskin av Kylie Jenner har en stilig look. Precis som sina syskonmärken Kyliecosmetics, Kylieswim och Kyliebaby har detta märke ett unikt och minimalistiskt utseende på sociala medier som kompletterar dess produkter. Om du skulle gå igenom deras Instagram-flöde kommer du med största sannolikhet att lägga märke till flödestemat, det hela är babyrosa.

Inläggen visar kreativitet och olika idéer men varje inlägg kommer att ha en nyans av babyrosa. Detta är mycket i varumärket med Kylies personliga sociala mediekonto såväl som hennes andra företag. Konsistensen eller temat för monokromatiska färger är slående märkbar.

Infographics innehållsmarknadsföring

En infografik är i grunden ett sätt att fånga uppmärksamheten genom att visa viktig information eller data med lätt att förstå grafik. Alla älskar och föredrar att läsa enkla korta uttalanden med lätt att förstå bilder. Konceptet är fantastiskt för att locka en ny publik som inte är bekant med ditt varumärke. Infografik bryter ner komplex information för att intrigera nyare framtidsutsikter. Gratis webbplatser som Canva är det perfekta stället att börja skapa infografik för nybörjare.

exempel på infographics content marketing

Infografiskt exempel. Bildkälla.

Infographics innehållsmarknadsföring exempel

Ecwids inlägg om att ta pauser med enkla övningar samtidigt som du jobbar hemifrån under Covidien-19 lockdown är ett bra exempel på att använda infografik. Även om detta är ett exempel för att få kontakt med allmänheten, kan man använda infografik för att marknadsföra sin e-handelsverksamhet. Behance, Unsplashoch canva är fantastiska nybörjarwebbplatser för att skapa och använda infografik relaterad till ditt varumärke. Utan tvekan kommer din publik att älska infografiken och ditt varumärke kommer att generera en stor mängd trafik till dess sociala mediesidor och huvudwebbplats.

Innehållsmarknadsföring på bloggen

Tack vare SEO och Google Analytics, bloggar genererar inte bara trafik utan även intäkter för e-handelsvarumärken. Bloggar tillåter företag att marknadsföra allt, från att lansera nya produkter, dela kund- eller kundrecensioner och tillhandahålla guider till att främja samarbeten och dela nya kampanjer.

Det är viktigt att förstå hur SEO fungerar och nyckelordens roll för att föra din webbplats till första sidan i Google-sökning. Du måste vara uppmärksam på att inte bara posta regelbundet utan välskriven innehåll för en framgångsrik blogg. Att ta upp nya ämnen som dina gamla eller potentiella kunder vill lära sig om, vilket visar att ditt företag bryr sig.

Regelbundet bloggande skapar lojalitet och förtroende så att du kan bygga en gemenskap och i slutändan få kunderna att komma tillbaka.

Smakämnen Ecwid E-handel Blogg

Exempel på blogginnehållsmarknadsföring

Ecwid blogg är ett bra exempel på bra innehållsmarknadsföring på bloggen. Med regelbundet genererat innehåll använder Ecwid SEO för att driva trafik. Den har kategorier som e-handelsföretag skulle uppskatta inklusive produktidéer, lanseringsförberedelser, marknadsföring och marknadsföring, framgångsberättelser, partnerskap, försäljning online/på sociala medier, företag och Ecwid-uppdateringar. Bloggen låter användaren lära sig allt som finns om e-handel samtidigt som den hänger med i moderna trender.

Marknadsföring av videoinnehåll

Det finns en anledning varför TikTok är känt och så är Instagram-rullar. Folk älskar videoinnehåll. Det kräver minsta möjliga mental energi att bearbeta och de är roliga att titta på.

På sociala medier ökar videoinnehållsmarknadsföring engagemang i sociala medier och hjälper till att få kontakt med nya målgrupper tack vare delningsfunktionen. Att dela videor på målsidorna på din webbplats resulterar i att din publik spenderar mer tid på din webbplats, vilket ökar din SEO. Några exempel på videoinnehåll är nya produktlanseringsvideor, hur man använder guider och teamintroduktioner.

Utan tvekan är video ett av de starkaste tillvägagångssätten för innehållsmarknadsföring.

Exempel på videoinnehållsmarknadsföring

Denna Ecwid Instagram-video träffade 17.5 60 visningar. Varför? För den var kort och relaterbar. Det gjorde det möjligt för människor att lära sig om produkttitlar på 17.5 sekunder. Alla älskar korta videor som ger bort viktig information. Genom att använda enkla videoredigeringstekniker och skriva ett kort manus gjorde varumärket mer än XNUMX XNUMX klick på den här videon.

Videoinnehåll är lätt att filma. Du kan spela in bakom scenen videor och kompilera dem för din publik för att få en inblick i allt som krävs för att skapa ditt varumärke. Ett annat exempel är kreativa "N antal sätt att använda (vår produkt)", folk älskar dem, särskilt om sätten skiljer sig från de populära sätten att använda dem.

Betald annonsinnehållsmarknadsföring

Ditt varumärke kan inte blomstra medan det existerar i ett vakuum. Därför behöver ditt företag ett konstant inflöde av nya prospekt för att blomstra. Betald annonsinnehållsmarknadsföring genererar mycket trafik. Vissa typer av innehållsmarknadsföring för betalda annonser är följande:

Native Advertising (marknadsföra ditt innehåll på relevant tredje part webbplatser så placerar ditt innehåll där för nya kunder som kan vara intressanta i ditt företag) och betald sökning (köp av annonser som ska visas på sökmotorernas resultatsidor).
influencer marknadsföring (involverar influencers som skapar relevant innehåll för att marknadsföra ditt företag).
Betald marknadsföring på sociala medier (det mest effektiva betalda marknadsföringsalternativet, betala för att generera trafik till dina sociala mediekonton till webbplatsen).

Exempel på betald annonsinnehållsmarknadsföring

Elementor använder betalda Instagram-annonser. Instagram-annonser visas överallt i appen, inklusive den relevanta användarens flöde, berättelse och utforskarsida. Deras likhet med ett vanligt inlägg med bara etiketten "sponsrat" tillåter användare att klicka på dem mer. När annonser liknar inlägg som folk ständigt interagerar med, är det mer sannolikt att användare besöker inlägget/webbplatsen eller köper produkten.

Podcast innehållsmarknadsföring

Podcasting är ett sätt att lägga till en ny dimension till din innehållsmarknadsföring. En enkel serie ljudinnehåll som släpps regelbundet i avsnitt som varierar i längd kan låta ditt varumärke få kontakt med din publik via intervjuer och berättande upplevelser.

Det finns olika fördelar med detta. Podcasts är inne, det går inte att förneka. Du behöver inte mycket utrustning eller expertis för att starta dem. Helt enkelt med din telefonmikrofon och din tillbedjan för ditt varumärke kan du skapa en serie poddsändningar. Genom att växla mellan intervjuer, bakgrundsberättelser, hur man använder guider och andra kreativa idéer kan du låta ditt varumärke nå fler målgrupper. Podcaster ökar SEO för din huvudwebbplats och tillåter synlighet för din webbplats.

Smakämnen Ecwid E-handel Show poddsändningar

Exempel på innehållsmarknadsföring för podcast

Smakämnen Ecwid E-handelsshow podcast hjälper nya företag att växa. Det inkluderar 20-40 minutguider entreprenörer eller nya företagare kan lyssna på när som helst, var som helst om de inte kan läsa artiklar. Podden syftar till att intervjua experter och företagare för att ge råd till dem som vill bygga upp sina företag. Podcasten visas på Apple Podcast, Youtube, soundcloudoch häft vilket gör det möjligt för företaget att nå en publik på fyra olika plattformar som alla kan komma åt huvudwebbplatsen med lätthet.

Samverkande innehållsmarknadsföring

Alla fantastiska märken samarbeta med relevanta varumärken eller influencers. Det går inte att förneka att samarbeten ger mångfald i ditt innehåll. Om du tror att du och ditt team har producerat allt innehåll de kunde för varumärket, är det dags att få in nya röster. Influencers och samarbete med andra varumärken bevisar för publiken att ditt varumärke inte är stillastående utan snarare ett adaptivt.

Samarbete leder trafik till din webbplats. Influencers och varumärken har sina följare och genom att dela samarbetet får de presentera dig för en helt ny publik. För att vara mer inkluderande, din innehåll marknadsföringsstrategi kan innefatta att involvera din publik genom att marknadsföra ett pitchingsystem där de kan kallt beck blogginlägg idéer.

Exempel på kollaborativ innehållsmarknadsföring

Uber x Spotify skapade en enorm hype i teknikvärlden och gav dem publicitet och mediabuzz. Konceptet var enkelt, om du är uttråkad av din Uber-förares musik kommer du att kunna koppla din Spotify till bilens radio och lyssna på den musik du väljer.

Detta var en smart idé för innehållsmarknadsföring. Båda märkena förstod det mänskliga beteendet av att associera musik med bilturer. Denna enkla observation gjorde det möjligt för båda företagen att tjäna miljontals vinster. Dessutom kunde de båda komma åt varandras kundbas och använda den för att främja sin innehållsmarknadsföring.

Användargenererat innehåll marknadsföring

Om människor, som inte är förknippade med varumärket, skapar innehåll som marknadsför det, det vill säga användargenererat innehållsmarknadsföring. Folk älskar att dela på sociala medier. Om de använde en ny tjänst eller köpte en produkt de älskar kommer de att skriva om det.

Detta gynnar varumärket genom att göra ett starkt uttalande om att människor älskar oss. Posta om inläggen på dina sociala medier eller bjud in skaparen att skriva ett gästinlägg om dig. Begär dock alltid tillstånd innan du lägger upp om. Det är viktigt att kreditera skaparen också, inte bara av etiska skäl utan också för att det talar om för människor att du är inkluderande och stolt över att välkomna nya röster.

Vissa varumärken, som Passion Planner, skapar till och med separata sociala mediekonton för att marknadsföra användargenererat innehåll mer regelbundet.

Användargenererat exempel på innehållsmarknadsföring

Tillsammans med dess huvudkonto på Instagram, Passion Planner har två funktionssidor, Passion Planner Daily och Passion Planner Digital. Företaget använder dem alla tre för att marknadsföra Användargenererad innehåll. Medan huvudkontot främjar mycket selektivt innehåll, marknadsför de andra två specifikt innehåll. PP Daily har sin dagliga planerare medan PP Digital har sin digitala planerare. Detta genererar enormt mycket trafik för varumärket. Och inte bara köper användarna sina produkter och publicerar om dem, utan de lägger också om funktionerna, vilket ytterligare främjar varumärket.

Hur du förbättrar ditt innehållsmarknadsföringsspel

Så vid denna tidpunkt i guiden kan vi med säkerhet säga att kärnan i innehållsmarknadsföring ligger det strategiska förhållningssättet för att nå, attrahera, utbilda och behålla en specifik grupp människor. Detta är alltid med det yttersta målet att generera vinst och bygga en solid kundbas.

Och även om vi har försett dig med nyckelkunskap om några av de bästa och mest framgångsrika verktygen för att uppnå detta, så här kan du göra det bästa av ditt innehållsmarknadsföringsspel och få ut det mesta av var och en av strategierna ovan.

Upp med ditt SEO-spel

Med korrekt SEO kommer du att göra det enkelt för potentiella kunder att hitta ditt företag. Du kan ha den vackraste webbsidan och häpnadsväckande typ av innehåll, men misslyckas med att bygga en community eller driva försäljning om ingen kan hitta dig. SEO ökar din webbplats synlighet och hjälper dig i slutändan att rankas högre på sökmotorn. Du kan kolla vår detaljerade SEO-guide för att hjälpa dig komma igång, men som en allmän regel vill du se till att du alltid:

Förbättra din webbplats navigering
Inkludera nyckelord på dina huvudrubriker
Håller sig vid ämnet
Använder metatagg nyckelord
Säkerställa kvaliteten på länkarna
Följa Googles standarder och föreskrifter

Till en början kan SEO kännas väldigt skrämmande och nedslående. Tänk på att detta förändras när du blir bekant och börjar lägga vantarna på det och testa vattnet. Om något kan du alltid anlita en SEO-expert för att hjälpa dig att optimera din webbplats och ranka högre.

Bygg varumärkeslojalitet

Om något, en anständig del av innehållsmarknadsföring kretsar kring att bygga ditt varumärke och skapa lojalitet. Med alla typer av innehåll lägger du ut, se till att du använder det som en möjlighet att få kontakt med din publik, bygga en sorts varumärkesidentitet, och leverera dina nyckelbudskap.

Du vill också säkerställa att du etablerar eller beslutar om den personlighet du vill ge ditt varumärke och se till att du inkluderar samma tonfall, entusiasm, tema och färger som den typ av innehåll du lägger ut. Detta kommer att hjälpa andra att lätt känna igen dina inlägg och få dem att känna sig relaterade.

Du vill antagligen inte bygga upp ditt varumärke kring att stärka kvinnor och använda en röst som inte resonerar med dem, eller vårtor, kommer ut som stötande. Nyckeln är att hitta din identitet och börja vinna dina kunders förtroende med ditt innehåll. Fantastiska och billiga typer av innehåll som kan hjälpa dig att uppnå detta inkluderar vanligtvis nyhetsbrev, gratis guider, inlägg på sociala medier eller till och med veckovisa blogginlägg.

Håll ditt innehåll relevant

Innehållsrelevans handlar om din publiks preferenser och unika uppfattningar om de ämnen du tar upp och till och med dina produkter eller tjänster. Det är ett vanligt misstag att bli lat med sitt innehåll efter att farten har tappats. Ändå är det då du ska sjunka lika mycket häpnadsväckande och engagerande typ av innehåll för att hålla din publik intresserad.

Utöver att hjälpa dig att hålla dig uppdaterad och på rätt spår är att hålla ditt innehåll relevant ett utmärkt sätt att kommunicera med din publik och lägga till autenticitet till ditt varumärke.

Några tips att tänka på när det gäller innehållsrelevans är:

Var uppmärksam på trender i din nisch.
Uppdatera alltid dina ämnen och undvik att sitta fast vid ett ämne för länge.
Håll din publik överraskad.
Förstå din publik
Håll grammatiken i schack
Erbjud lösningar
Inkludera bilder
Håll det roligt

Också som en viktig takeaway, glöm inte att bra och originellt innehåll ofta talar till läsaren och i allmänhet svarar på en fråga eller håller honom eller henne informerad.

Mät din framgång

Som du har fått av den här guiden är innehållsmarknadsföring till för att få dig att nå nya kunder och generera försäljning. Bortsett från att ständigt lägga ut relevant och engagerande innehåll, vill du alltid mäta hur var och en av dina ansträngningar presterar och överlag avgöra vad som fungerar och vad som inte fungerar. Som en tumregel vill man mäta mer än bara försäljning.

Utan tvekan är försäljning slutmålet och den viktigaste komponenten, men utöver försäljning vill du mäta faktisk vinst, engagemang, avvisningsfrekvens, kundbas, retentionsgrad och så mycket mer. Detta borde hjälpa dig att bli mer och mer bekant med din publik, och så småningom öka din försäljning mer och mer samtidigt som du undviker en framtida motreaktion eller förbittring mot ditt varumärke.

Content Marketing Key Takeaways och sammanfattning

Nu när du har blivit bekant med den roliga och givande världen av innehållsmarknadsföring och har en solid grund för att tillämpa den på ditt företag, här är vår sammanfattning av dagens inlägg och vad vi anser vara viktiga takeaways. Sammantaget vill vi upprepa att att skapa innehåll inte är ett lätt jobb eller ett jobb att ta lätt på. Att hålla en schemalagd annons som publiceras regelbundet utan att tappa publikens uppmärksamhet tar tid och övning. Dessutom, med rätt grund och tänkesätt, kan du snabbt börja märka belöningarna som kommer med det. Och när dessa tycks ta mycket längre tid än förväntat, är det då det är praktiskt att mäta och ändra strategier. Fortsätt ändå fokusera på huvudmålet och överväg alltid följande när du börjar:

Innehållsmarknadsföring tar tid och övning.
Lär känna och förstå din publik
Analysera konkurrensen
Undvik ludd eller säljtips som en del av ditt innehåll
Erbjud variation och nya ämnen
Fokusera alltid på din publiks behov
Välj typ av innehåll och dina kanaler klokt
Ha en plan och förbli konsekvent

När det kommer till innehållsmarknadsföring är konsekvens ditt bästa lång sikt strategi och handlingsplan. Glöm inte att känna till och interagera med din publik, sätta upp små och realistiska mål och skapa värde från allt innehåll du lägger ut.

Om du tycker att den här guiden har hjälpt dig att förstå lite mer om innehållsmarknadsföringens komplexa men ändå givande karaktär, vill vi uppmuntra dig att kommentera nedan. Hjälp oss att veta hur vi kan fortsätta att göra skillnad och hjälpa andra Ecwid-säljare att få ut det mesta av sin verksamhet.

Förutom våra ansträngningar att bli av med avgifter som står i vägen för att komma igång, arbetar vi också hårt för att erbjuda våra säljare en community dit de kan komma för vanliga frågor och hitta pålitliga svar. Gå med i Ecwid gratis idag och bli en del av ett nätverk av innovativa tänkare och skickliga e-handelsägare.

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Februari 23, 2022

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.