E-handelswebbplatsarkitektur: Hur du gör din produktkatalog sökbar och flexibel

Hur man gör din E-handel Produktkatalog Sökbar och flexibel

15 min läs

Om du säljer upp till 5 varor på Ecwids gratisplan kan det räcka med att helt enkelt släppa produkterna till butiken och börja sälja.

För större eller potentiellt utbyggbara produktkataloger finns det lite planering först. Precis som alla byggnader börjar med en arkitektonisk plan, behöver din produktkatalog helst en struktur som gör den sökbar och flexibel.

Varför det är viktigt

Kom ihåg de skrymmande tryckta katalogerna som alla brukade ha i sina hem i pre-internet dagar, som ständigt populär IKEA kataloger?

Allt detta har nu flyttat online. Istället för att behöva bläddra i tryckta böcker kan du nu hitta alla återförsäljarens produkter på deras hemsida.

IKEAs tryckta katalog kontra dess onlinekatalog

Att visa upp alla tillgängliga produkter är inte den enda funktionen hos en e-handel produktkatalog. Det bör också locka kunder från hela internet till din butik. Så fort de landar i din butik navigerar din produktkatalog dem till rätt produkter på kortast möjliga tid. Ju fler produkter du säljer, desto viktigare är det att organisera saker i din produktkatalog.

Du kanske inte har tänkt på det på det här sättet, men din katalog är också grunden för framgång omnichannel detaljhandel. När du har tydlig och korrekt data blir det mycket lättare att sälja dina produkter över flera kanaler.

Anta att du säljer skor på tre kanaler - din webbplats, en Facebook-butik och Amazon. Du vill att varje kanal ska ha identisk produktdata. Om skons färg är "svart" ska den stavas som "svart" överallt och inte som "kaviar", "onyx" eller "mörk mörkgrå".

Så om du omsätter råden från den här artikeln i praktiken kan du få ett antal fördelar.

Bättre SEO

Varje datapunkt i katalogen är ett nyckelord för kunder att hitta dina produkter i sökmotorer. Ju mer data du har, desto fler sökord kan du ranka efter.

Om du bara har produkttiteln i katalogen kan kunderna bara hitta dig om de söker på det specifika ordet. Om du lägger till varumärket, priset och en detaljerad produktbeskrivning ger du kunderna ytterligare sökord för att hitta dina produkter.

BestBuy erbjuder detaljerade beskrivningar, tekniska specifikationer, recensioner etc. för att hjälpa kunder att hitta produkter i sökmotorer

Bättre produktinformation

30 % av amerikanska vuxna shoppare skulle överväga att köpa från en återförsäljare som de aldrig hade handlat från tidigare bara om återförsäljaren erbjöd detaljerad produktinformation.

I avsaknad av en produktkatalog kan djupet i produktinformationen ofta vara inkonsekvent. Du kanske har detaljerad information på din egen webbplats men sparsam information på en marknadsplats.

En robust katalog centraliserar all produktinformation och gör det enkelt för shoppare att hitta vad de vill ha, där de vill ha det.

Snygg butiksledning

En produktkatalog ger dig en färdig mall för att utöka ditt produktsortiment.

Om du säljer atletiska skor har du redan en väletablerad process för att lista viktiga produktdata som färg, storlek, vikt etc. Om du nu vill lägga till formella skor till ditt produktsortiment kan du helt enkelt använda samma listningsformat. Detta kommer att göra det enklare att lista produkter och säkerställa att det finns enhetlighet i data över kategorier.

Arbeta bättre med leverantörer och distributörer

Leverantörer säljer vanligtvis inte till konsumenter, så de känner inte behov av att upprätthålla en robust databas med produktinformation. Genom att använda bättre produktkatalogpraxis kommer du att finna det lättare att uppdatera och ändra leverantörens produktdata. Detta hjälper dig att arbeta med ett bredare utbud av leverantörer och få ut produkter på marknaden snabbare.

Det motsatta är också sant. Om du försöker hitta distributörer för dina produkter, att kunna leverera hög kvalitet produktdata kommer att förbättra dina chanser att bli hämtade.

Relaterat: Rena webbadresser för varje Ecwid-butik: ett enkelt sätt till en bättre SEO

Hur man gör en produktkatalog

Att bygga din produktkatalogarkitektur kräver att du samlar in produktdata och organiserar den på ett logiskt, standardiserat sätt. Mycket av det handlar om att förstå vilken typ av data som ska samlas in för varje produkt och hur man strukturerar den för noggrannhet och expansion i framtiden.
Processen kan i stort sett delas upp i två steg som visas nedan:

1. Samla in produktdata

Från dess storlek och vikt till varumärke och konstruktionsmaterial, det finns en stor mängd data du kan samla in för varje produkt. Alla dessa uppgifter är inte nödvändiga eller användbara. Ditt första steg bör därför vara att ta reda på vilken data du ska samla in.

All data som du samlar in under denna process bör uppfylla tre krav:

Ge kunderna korrekt produktinformation
Hjälp dig att hantera produkten bättre
Var standardiserad för alla liknande produkter i kategorin.

Om du säljer skor måste du ha korrekt storleksinformation för varje sko. Men om du säljer en produkt med en standardstorlek (som solglasögon), behöver du troligen inte storleksinformation.

Det är generellt sett en bättre idé att ta fel på för mycket data än för lite data. Detta kommer inte bara att hjälpa kunder att fatta beslut, det kommer också att förbättra din SEO när du lägger till den i dina listor.

För varje produkt vill du samla in två typer av data:

Generell information: väsentliga produktdetaljer som pris, SKU, vikt, dimensioner, tillgänglighet, lagernivå, butiksspecifik ID (som ASIN-nummer som används av Amazon), etc.
Produktspecifik uppgifter: detta varierar från produkt till produkt och kategori till kategori. Till exempel behöver du information om innersömslängd och midjestorlek för att sälja jeans. Om du säljer tv-apparater behöver du dock data om skärmstorlek och upplösning.

Smakämnen i hela butiken, allmänna data är avgörande för att köra en e-handel lagra. Du kan verkligen inte hoppas på att sälja något om du inte vet dess pris eller tillgänglighet.

Produktspecifik data är knepigare. Du måste ta reda på varje egenskap som kunden letar efter när han handlar. En del av detta är uppenbart nog - storlek och passform för kläder, tekniska specifikationer för elektronik, etc. Andra egenskaper kanske inte är så uppenbara, som andningsförmågan eller trådantalet hos ett tyg.

Ett sätt att ta reda på vad produktspecifikt data du behöver är att analysera en framgångsrik återförsäljare som Amazon. Titta på olika produkter i din kategori och notera all data de visar sina kunder.

Amazons listor visar olika datafält beroende på produkttyp

Om du scrollar ner längre ser du en annan datamängd som anger produktens mått, vikt, butiks-ID, etc. Detta är den "allmänna" informationen som kan hittas för varje produkt på Amazon.

Datapunkter som SKU, pris, dimensioner är nödvändiga för varje produkt i din butik

Om du är en Ecwid e-handel butiksägare, du har tur — det är möjligt för dig att fylla en stor mängd homogen produktdata mycket snabbt.

Använd Amazon (och andra stora återförsäljare) för att ta reda på vilken data som ska samlas in för varje produkt och produktkategori. Som ett minimum bör du ha följande:

Produktnamn och beskrivning
Pris
Produktbeskrivning
SKU och/eller produkt-ID
Mått och vikt
Produktnyckelord
Produktkategorier och underkategorier
Produktbilder (inklusive specifikationer för primär bild och alternativa vyer)
Användargenererat data (recensioner och betyg)

Relaterat: Hur man skriver fantastiska produktbeskrivningar som säljer

Placera dig själv i dina skor målkundspersona. Fråga: vilken typ av data behöver denna kund för att fatta ett köpbeslut?

Tänk på hur du planerar att semantiskt organisera din produktkatalog. Går ett par studiohörlurar under "musikinstrument", "elektronik" eller båda? Placerar du skor under "idrottsskor" eller "sportkläder"?

Du kommer att upptäcka att vissa produkter passar in i flera kategorier. Se till att ange detta när du skapar din produktkatalog.

Det finns ett antal sätt att samla in nyckelproduktdata automatiskt.

Den första är offentliga produktdatakällor som t.ex Brocade. Dessa webbplatser använder GTIN-klassificeringssystem (som är som ISBN, men för produkter) för att identifiera produkter och deras nyckeldataattribut.

Allmänna dataförråd

Problemet med offentliga datakällor är att informationen kanske inte är korrekt eller regelbundet uppdaterad. I sådana fall kan du använda produktdata API:er som erbjuds av företag som t.ex Datafiniti or Indix.

Dessa verktyg hjälper dig att få den data du vill ha i ett valfritt format. Du kan då importera denna data till din e-handel programvara för att skapa en produktkatalog.

Det tredje alternativet är att använda data från din leverantör. Ett flertal grossister och dropshippers ger dig rik produktdata. Du behöver bara koppla in detta till din e-handel programvara för att börja sälja.

2. Strukturera din katalog för SEO

Ett av huvudsyftena med en produktkatalog är att förbättra din webbplatsens SEO. Detta innebär att bygga katalogen kring semantiskt relevanta nyckelord. Dina produktkategorier ska inte bara vara logiskt relevanta utan även matcha dina kunders sökpreferenser.

Om du säljer elektronik kan du logiskt organisera produkter i tre nivåer:

Hur man gör en produktkatalog 3

Även om dessa kategorier är logiska, återspeglar inte alltid hur dina kunder söker. En idrottare som letar efter hörlurar för sitt träningspass kanske inte söker efter "i örat hörlurar." Istället kanske han söker efter "sporthörlurar".

Om du främst vänder dig till sådana kunder kommer hela din butiksorganisation att ändras för att återspegla dessa sökordspreferenser:

Hur man gör en produktkatalog 2

Därför bör ditt mål vara att organisera dina produkter på ett sätt som är både logiskt och sökordsfokuserad.

Gå igenom din inrikta sökord och organisera dem från "bred" till "smal". Om du säljer digitalkameror kan du ha följande sökordsorganisation:

Hur man gör en produktkatalog

Istället för att vända dig till ett sökordsverktyg kan du också vända dig till dina konkurrenter. Titta på hur framgångsrika återförsäljare, webbplatser, bloggar etc. har organiserat sina produkter. Vilka sökord är de inriktade på? Hur är sökorden relaterade till varandra?

Syftet med denna övning är att hjälpa dig att organisera dina produkter i en SEO Friendly sätt. Istället för att bara använda logiska kategorier kan du organisera dina produkter så att de riktar in dina bästa sökord.

3. Skapa produktkatalogen

Du har fyra alternativ för att skapa en produktkatalog:

Excel: Skapa en produktkatalog som ett Excel-kalkylblad. Du kan då importera den till din e-handel programvara genom att spara den som en CSV-fil. Att hantera ett stort kalkylblad kan vara svårt.
Databas: Använd en anpassad databas (SQL, MongoDB, etc.) för att skapa din produktkatalog. Du kan koppla in denna databas till din e-handel programvara för att importera produkter. Även om det är snabbt, är detta tillvägagångssätt tekniskt komplicerat.
PIM: Ett dedikerat produktinformationshanteringssystem (PIM) som Akneo hjälper dig att skapa detaljerade produktkataloger. Dock kommer inte alla PIM:er att ansluta till din befintliga e-handel programvara.
E-handel Lagra: Du kan skapa en produktkatalog direkt i din e-handel lagra. Detta tar bort behovet av att importera all data. Om din webbutik stödjer omnichannel-försäljning, kan du också använda denna information för vilken annan försäljningskanal som helst (t.ex. en Facebook-butik).

För de flesta återförsäljare, skapa en produktkatalog i deras e-handel butik skulle vara det mest praktiska alternativet. Det är tekniskt enkelt och har fördelen av att vara det "redo att använda" över flera kanaler.

Om du använder Ecwid som din e-handel programvara kan du skapa en produktkatalog genom att logga in i din butik och gå till Katalog → Produkter.

Om du klickar på "Lägg till ny produkt" kommer du att se en skärm med ett antal datafält. Fliken "Allmänt" har vanligtvis allmänna data som du vill ha för varje produkt i butiken. Du kan lägga till anpassade bilder, produktbeskrivningar och till och med ange tillgänglighet och lagerstyrka.

Du kan lägga till produktspecifikt samt allmänna attribut för varje produkt

Dessutom kan du lägga till relaterade produkter, ange fraktinformation och till och med ändra SEO-fokuserad nyckelord för varje produkt.

Om du redan har samlat in produktdata kan du importera den till din befintliga katalog genom att gå till Katalog → Produkter → Importera produkter. Välj källan (vanligtvis en CSV-fil) och de datafält du vill importera.

Verktyget "Importera produkter" i Ecwid

Glöm inte att optimera dina produktbeskrivningar med manuella metataggar.

Ecwid stöder omnikanalshandel, så du kan nu överföra denna information till valfri kanal du väljer: publicera din katalog på Facebook, lista dina produkter på Amazon, klona ditt skyltfönster till flera webbplatser, eller sälja i person. Om du nu vill publicera dessa data som en konventionellt tryckt produktkatalog kan du använda automatisk katalogbyggarapp.

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Säljer online

Augusti 14, 2020

Om författaren

Lina är en innehållsskapare på Ecwid. Hon skriver för att inspirera och utbilda läsare om allt som rör handel. Hon älskar att resa och springer maraton.