Ecwid-bloggen>Google Ads 360: En omfattande guide till Google Advertising

Google Ads 360: En omfattande guide till Google Advertising

Posted by Max Komonov

Google Ads är ett onlineannonseringssystem som låter dig marknadsföra ditt varumärke och dina produkter. Den här guiden visar dig hur du använder Google Ads, beskriver hur systemet fungerar och svarar på frågor som "hur mycket kostar Google Ads?"

Låt oss börja.

Hur man säljer online
Tips från e-handel experter för småföretagare och blivande entreprenörer.
Vänligen ange en giltig e-postadress

Komma igång med Google Ads: Skapa ett Google Ads-konto

Du behöver en specialist Google Ads-konto innan du kan börja marknadsföra med Google. Detta skiljer sig från alla personliga Google-konton du kanske äger.

De flesta Google Ads-kampanjalternativ kräver en länk till ditt företags e-handelswebbplats för att fungera effektivt. Om du inte har en e-handelswebbplats kan Ecwid hjälpa dig enkelt bygga en gratis.

Typer av Google Ads-kampanjer

När du har ett Google Ads-konto är det dags att tänka på typ av kampanj att använda först.

Det finns många kampanjkategorier och underkategorier, men vi kommer att täcka de fem bästa vi tycker att alla företag borde känna till.

1. Responsiva sökannonskampanjer

Responsiva sökannonser (RSA) är Googles uppdaterade version av textannonser. Liksom alternativet för äldre textannonser visas RSA:er när människor använder Google för att söka efter relaterat innehåll. Dessa annonser visas som traditionella sökresultat, men de har en etikett som läser Annons i det övre vänstra hörnet. De skjuts också till toppen av sökresultaten så att fler människor kommer att se dem.

För att skapa en RSA ombeds användare att skapa flera rubriker och beskrivningsvarianter. Google testar olika kombinationer av detta innehåll för att identifiera den mest effektiva versionen. RSA:er kräver en länk till din webbplats eftersom de visas på Googles sökresultatsida.

Vad är RSA bra för?

Tack vare Googles kraftfulla AI är Google Ads-systemet riktigt bra på att visa dina RSA:er för personer som förmodligen är intresserade av ditt företag.

2. Google shoppingkampanjer

Google Shopping-annonser (aka Shoppingkampanjer) är ett bra sätt att visa dina produkter för kunderna. Till skillnad från RSA:er visas Shopping-annonser till höger om Googles huvudsökresultat och under fliken Shopping. De har också en bild av produkten du marknadsför och kan visa saker som pris, kundbetyg och fraktinformation.

Google behöver lager-/produktdata från din webbplats för att starta en Shopping-annonskampanj. Om du skapar en onlinebutik med Ecwid, vi kan hjälpa du synkroniserar enkelt dina lagerdata med Google.

Vad är Google Shopping-annonser bra för?

Google Shopping-kampanjer är perfekta för alla företag som säljer saker online. Om du siktar på att öka i lager försäljning, kan du använda annonser för lokalt lager i din Shopping-kampanj för att marknadsföra offline kundbesök. Till skillnad från allmänna Shopping-annonser riktar sig annonser för lokala butikslager till kunder i ditt lokala område.

3. Displaykampanjer

Om du har sett en annons på en webbplats, finns det en god chans att den har placerats där av en Google Ads Display-kampanj. Google kallar detta system för Googles Display-nätverk – en samling webbplatser som samarbetar med Google för att visa annonser.

Displaykampanjer fokuserar på någon typ av grafisk design, oavsett om det är en bild eller typografi. Dessa annonser är ett bra sätt att utöka din räckvidd utanför Googles sökresultat.

Vad är displaykampanjer bra för?

Displaykampanjer är användbara för i princip alla företag, men de kan vara särskilt användbara om du försöker öka varumärkesmedvetenheten.

4. Videokampanjer

Videokampanjer dyker regelbundet upp på YouTube, men de dyker också upp på andra webbplatser – precis som displaykampanjer. Eftersom dessa kampanjer är videobaserad, du måste tillhandahålla en videofil som innehåller din annons. Google Ads kommer också att be dig att specificera var folk ska landa när de klickar på din annons (t.ex. på din webbplats eller en registreringssida).

I många fall spelas videokampanjannonser före, under eller efter en YouTube-video.

Vad är videokampanjer bra för?

Enligt Statista, 77 % av amerikanska internetanvändare åldrades 15-25 år åtkomst till Youtube 2020. Den demografin representerar några av de ivrigaste internetanvändarna på planeten, så videokampanjer är ett bra sätt att rikta in sig på mycket "online"-publik. (Om du inte är säker på vilken målgrupp du ska rikta in dig på, kolla in vår guide till göra en kundprofil för marknadsföring.)

5. Lokala kampanjer

Lokala kampanjer är verkligen viktiga om du lär dig hur du använder Google Ads för ett litet, lokalt företag. Dessa kampanjer riktar sig till potentiella kunder i vissa geografiska områden för att uppmuntra fler i person kundbesök.

Allt du behöver göra är att ställa in kampanjen och berätta för Google var ditt företag finns (vi kommer att täcka processen för att faktiskt skapa annonskampanjer senare).

Vad är lokala kampanjer bra för?

Dessa annonser är användbara för alla företag som försöker generera mer trafik från sitt lokala område. Detta kan innefatta att öka i person besök, men det inkluderar också att generera försäljning för lokala produktleverans- och upphämtningstjänster. Lokala kampanjannonser kan visas i Google Maps, på Googles sökresultatsida och på en mängd andra webbplatser och plattformar som samarbetar med Google Ads.

Google Ads för småföretag: Smarta kampanjer

Vilken som helst av dessa fem huvudkampanjer kan få ditt företag att växa, men små företag kommer särskilt att dra nytta av smarta kampanjer.

Smarta kampanjer är Googles alternativ för automatiska annonser. När du har skapat ett Google Ads-konto kan du skapa en annons som innehåller fyra huvudsakliga saker:

Det sista är viktigt. Liksom andra Google Ads-kampanjer, smarta kampanjer fungerar bäst när den är ihopkopplad med en webbplats. Google Ads erbjuder vissa alternativ för smarta kampanjer utan en webbplats, men dessa funktioner är mycket begränsade. Att skapa en e-handelssida är en av de bästa sakerna du kan göra för ditt företag.

Smarta kampanjer dyker upp automatiskt i hela Google Ads-nätverket, som inkluderar Google-tjänster som YouTube och Gmail tredje part partnerwebbplatser.

Så här använder du Google Ads: Skapa en kampanj

När du väl har valt en kampanjtyp är det dags att faktiskt lansera dina annonser.

1. Att sätta ett mål

När du gör en kampanj blir du tillfrågad vad ditt mål är. Google Ads kommer att använda detta mål för att skräddarsy din kampanj för framgång.

Här är dina målalternativ:

Om du inte är säker på vad ditt mål är kan du välja att skapa en kampanj utan ett måls vägledning.

2. Lägga till media och relevanta nyckelord

När du har valt ett mål kommer inställningsprocessen att bero på vilken typ av kampanj du väljer. Oroa dig dock inte, systemet kommer att leda dig genom hela processen.

Var i allmänhet redo att ge information som en länk till din webbplats och en beskrivning av ditt företag. Om du gör en display- eller videokampanj behöver du också mediefilen du publicerar. Se till att använda hög kvalitet bilder och videor för kampanjer som förlitar sig på bilder.

Google Ads kommer också att be dig att välja sökord. Det här är ord eller fraser relaterade till ditt företag. När någon inkluderar dessa sökord i en sökning kan din annons visas. Vi kommer att gå in i detalj om hur du väljer relevanta sökord senare.

3. Inrikta dig på din ideala målgrupp

I vissa fall är inriktningen av dina annonser inte begränsad till att lägga till sökord. Om du använder Googles Display-nätverk har du också möjlighet att rikta in dina annonser genom att låta dem visas på specifika webbplatser. Ett löparskoföretag kan till exempel få sina displayannonser att visas på bloggar om maraton.

Annonser i Display-nätverket ger också demografisk inriktning, inklusive möjligheten att rikta in sig på målgrupper baserat på deras intressen och om de har besökt din webbplats tidigare eller inte. Detta är användbart om du riktar in dig på potentiella kunder som redan har visat intresse för ditt varumärke.

4. Ställa in din budget

Google Ads prissättningssystem är lite komplicerat, men vi ska prata om grunderna härnäst.

Hur mycket kostar Google Ads?

Hur mycket kostar Google Ads? Det beror på, men du har kontroll över hur mycket du spenderar.

Google Ads är en pay-per-klick system (PPC). Det innebär att du bara betalar Google varje gång någon klickar på din annons. Om ingen klickar betalar du ingenting. När du skapar en Google Ads-kampanj blir du ombedd att ange det högsta belopp du är villig att spendera per klick. Detta kallas ditt högsta CPC-bud (kostnad per klick).

Du kommer också att bli ombedd att ange en månadsbudget genom att ställa in en daglig budget. Google multiplicerar din dagliga budget med 30.4 för att hitta din månadsbudget. Din månadsbudget används sedan för att betala för annonser under loppet av en månad.

Slutligen kommer Google Ads att be dig att ange det högsta beloppet av din månadsbudget som du är villig att spendera på en enda dag. Systemet använder denna information att spendera mer pengar på dagar i månaden som är mer benägna att generera klick (som när det finns mer trafik relaterad till dina sökord).

Till förstå hur din budget används, låt oss prata om Google Ads-auktionen.

Google Ads-auktionen

För att avgöra vem som ser din annons kör Google Google Ads-auktionen.

Varje gång någon gör en Google-sökning skannar Google Ads-systemet den sökningen efter sökord. Till exempel kan Google identifiera dig som en potentiell annonsör om någon söker efter "cupcakes" och du inkluderade det ordet i din kampanjs sökordslista.

Därefter jämför Google din annons med andra annonser som försöker annonsera under sökordet "cupcake" (t.ex. ditt bageri kontra bageriet längre ner på gatan). Auktionen startar när alla potentiella annonsörer är identifierade.

Hela denna process sker omedelbart och automatiskt via Google Ads-systemet. Att vinna auktionen beror delvis på ditt högsta CPC-bud (det högsta belopp du är villig att spendera per klick), men andra faktorer påverkar auktionsprocessen. Vi ska gå igenom det härnäst.

Google Ads kostnad per klick (CPC)

Googles CPC beror på flera faktorer. I många fall kommer en annonss branschkategori att göra det spelar en stor roll i priset.

Genomsnittlig CPC per bransch för maj 2021

Som du kan se varierar CPC en hel del. Den goda nyheten är att Google Ads inte bara tar det högsta budet och kör. Tack vare andra mätvärden som din annons Kvalitetsresultat, kan Google belöna dig med annonsplacering även om dina konkurrenter lägger högre bud.

Google tar också hänsyn till hur bra en annons förväntas prestera – du kan slå ett högre bud om din annons sannolikt kommer att generera mycket intresse/klick.

Hur du förbättrar din Google Ads-kampanj

Resultatet av dina annonser beror delvis på sökord och ditt kvalitetsresultat. Det betyder att det är viktigt att optimera dina Google Ads för framgång.

Här är tre saker du kan göra för att öka antalet klick och öka dina chanser att vinna annonsauktioner.

Optimera din sökordslista

Börja förbättra dina kampanjer genom att se till att dina annonser är kopplade till mycket relevanta sökord. Att lägga till sökord är inte så enkelt som att lägga till fraser relaterade till ditt företag. Istället bör du använda Google Keyword Planner.

Google Sökordsplanerare hjälper dig att identifiera och lägga till relevanta sökord i din kampanj. Till exempel, om du lägger till ordet "cupcake", kan systemet föreslå att du lägger till "glutenfri cupcakes” eller andra fraser som kan förbättra din sökordslista.

Plattformen visar dig också det uppskattade antalet gånger människor söker efter vissa ord varje månad så att du kan få en uppfattning om vad folk letar efter.

Att optimera din sökordslista kan också innebära att du lägger till negativa sökord. Det här är ord eller fraser som förhindrar att ditt annonsformulär visas. Om du till exempel bara säljer blå cupcakes kan du utesluta sökningar på "röda cupcakes".

Använd anpassade segment

Anpassade segment låter dig nå noggrant definierade målgrupper genom att specificera specifika sökord, webbplatser och appar relaterade till ditt företag.

Målgrupper som surfar på din konkurrents webbplats är sannolikt på marknaden för dina produkter och/eller tjänster. Google Ads kan använda detta till din fördel genom att rikta in sig på dessa målgrupper baserat på deras intressen snarare än bara baserat på sökord i deras sökningar.

Tänk på varumärkesbyggande OCH marknadsföring

Om du bestämmer dig för att använda Googles Display-nätverk kan du bli frestad att gå all in på varumärkesbyggande. Det kan vara till hjälp, särskilt när det gäller att bygga en sammanhållen varumärkesimage, men för mycket stilisering kan skada dina marknadsföringsinsatser.

Till exempel har vissa marknadsförare funnit att om du lägger till en knappgrafik i en visningsannons kan det öka antalet klick. Du kan använda det utrymmet för att inkludera grafik relaterad till ditt varumärke, men det är smartare att prioritera engagemang.

Så här använder du Google Ads: Hantera dina aktiva kampanjer

Även om du väljer att använda smarta kampanjer kräver aktiva Google Ads-kampanjer viss hantering. Här är vad du bör veta om att hantera dina aktiva kampanjer.

Hur man stoppar Google Ads

Först ut: hur man stoppar Google Ads. Även om Google använder en månatlig/daglig annonsbudget, kommer systemet att fortsätta att förnya din kampanj obegränsat om du inte stoppar det.

Det finns två sätt för att stoppa Google Ads: pausa och ta bort. Båda alternativen kan köras via ditt Google Ads-konto under fliken Kampanjer.

Hur man stoppar Google Ads

Så här redigerar du din Google Ads-budget

Du kan redigera din Google Ads-budget när som helst – även mitt i en kampanj.

Följ dessa steg för att redigera den genomsnittliga dagliga budgeten för din kampanj (återigen, din dagliga budget multipliceras med 30.4 för att hitta din månadsbudget):

Hur du hanterar annonskampanjinställningar och sökord

Beroende på vilken typ av kampanj du kör kan du behöva redigera saker som geografisk inriktning eller sökord. För att redigera en kampanjs allmänna inställningar, gå till ditt Google Ads-konto, klicka på menyn, sedan Inställningar och sedan Kampanjinställningar.

Identifiera sedan kampanjen du vill redigera och klicka på pennikonen. En meny dyker upp där du kan redigera kampanjens inställningar.

För att redigera sökord, välj Sökord på menysidan och klicka sedan på Sökord eller Display-/videosökord beroende på vilken typ av kampanj du kör.

Identifiera slutligen de sökord du vill redigera, gör dina ändringar och klicka sedan på Spara.

Vanliga frågor om Google Ads

Google Ads är ett komplext ämne, så det är förståeligt om du fortfarande har frågor. Här är fyra vanliga frågor om Google Ads.

Vad är ett Google Ads-förvaltarkonto?

Enkelt uttryckt är ett Google Ads-förvaltarkonto ett paraplykonto som är utformat för marknadsförare som har flera Google Ads-konton. Om du tittar på Google Ads för ett enskilt företag är ett förvaltarkonto inte nödvändigt. Du kan effektivt driva din onlinemarknadsföring från ett standard Google Ads-konto.

Har Google Ads ett gratis alternativ?

Lite, ja. Det finns egentligen inga gratis Google Ads-alternativ, men du kan registrera dig för att få produkterna på din webbplats att visas på fliken Google Shopping. Detta är en gratistjänst som är tillgänglig för handlare i USA. Betalda Shopping-annonser kommer fortfarande att pressas till toppen, men gratisannonser är en bra utgångspunkt. Att komma igång är enkelt och Ecwid kan hjälpa dig genom hela processen.

Vilka är fördelarna med att annonsera med Google Ads?

Google dominerar helt online sökfrågor. Hemsidan ägde över 86% av sökmotormarknaden mellan början av 2010 och slutet av 2021 - och det förväntas fortsätta under överskådlig framtid. Att annonsera med Google Ads innebär att du utnyttjar kraften i internets ledande sökmotor för att få ditt företag att växa. Du kan inte slå det.

Är Google Ads allt du behöver för onlinemarknadsföring?

Om du vill att ditt företag ska blomstra måste du inkludera marknadsföring på nätet i din annonseringsstrategi. Google Ads borde definitivt vara en del av det, men en e-handelswebbplats och sociala medieprofiler bör också spela en roll. (Ecwid kan hjälpa dig gå med i e-handelns värld gratis.)

Google Ads och Ecwid: Kom igång idag

Det finns mycket att lära om Google Ads, men du är på god väg att bemästra plattformen och få din verksamhet att växa.

Om du inte har en e-handelswebbplats ännu kan du det gör en gratis med Ecwid. Sedan hjälper Ecwid dig att skapa allt från kostnadsfria Shopping-flikar till betalda displaykampanjer.

Om du har en webbplats är Ecwid redo att hjälpa dig att öka försäljningen och hantera inventering. Den här guiden hjälper dig att koppla ihop ditt Ecwid-konto och din befintliga webbplats. Då är du redo att börja annonsera på Google med Ecwid.

Vad du än gör, vänta inte med att starta en annonskampanj. E-handelsmarknaden växer snabbt. Nu är den bästa tiden att börja.

 

Om författaren
Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.

Börja sälja på din webbplats

Registrera dig gratis