I det här avsnittet av Ecwid Ecommerce Show tittar podcastvärdarna Jesse och Rich på Googles annonskampanjer för Performance Max. Titta in för att lära dig mer om den här annonskampanjtypen och ta reda på hur den kan gynna ditt företag.
Vad är Googles prestandamax?
Performance Max är en annonskampanjtyp som låter dig skapa en enda kampanj för att marknadsföra dina produkter i alla Googles annonskanaler. Det innebär att dina annonser visas på Google-sidor som sökresultat, Maps och Shopping.
Men det är inte allt! Dina annonser visas också på Googles webbplatser som YouTube, Blogger, Gmail, plus tusentals partnerwebbplatser.
Den primära skillnaden mellan Performance Max och andra annonskampanjer är att Google automatiserar kampanjens inriktning och leverans baserat på informationen du tillhandahåller. Du kan inkludera:
- ditt produktflöde (en fil med din produktdata),
- målgruppssignaler (potentiella kunders intressen, vad de efterforskar eller hur de har interagerat med ditt företag),
hög kvalitet text, bilder och video.
På podden diskuterar Jesse hur Performance Max-kampanjer är bra för alla typer av företagsägare. Människor som gör sin egen Google-annonsering har stor nytta av denna kampanj, liksom de som vill gå före konkurrenterna genom att prova de senaste och bästa verktygen.
Eftersom Performance Max är en ny funktion, föreslår Jesse och Rich att börja med det förr snarare än senare. När en plattform rullar ut ett nytt verktyg vill de maximera dess räckvidd. På så sätt kan de samla in mycket data för att avgöra om det fungerar för människor eller inte.
Performance Max markerar Googles nya era av annonskampanjer. Med hjälp av sin avancerade AI ger Google annonsörer en paus från att fatta alla beslut. Du ger bara all din data och allt innehåll till Google och låter det hitta kunder åt dig.
Vissa människor är vana vid att ha mer kontroll över processen. Men i slutet av dagen kommer du sannolikt att få mer försäljning genom att använda Performance Max. Och om du får mer försäljning för mindre pengar kommer du att vara nöjd.
Hur får man ut det mesta av Performance Max?
Performance Max-kampanjer liknar Smart Shopping-kampanjer genom att båda kräver ett produktflöde. Så för att använda någondera måste du göra det skapa ett produktflöde i ett Google Merchant Center. På så sätt kommer dina produkter att visas i alla Google-tjänster: YouTube, Gmail, Googles sökmotor, Google Shopping, lokalt
En annan viktig sak för att skapa en framgångsrik Performance Max-kampanj är innehåll. Vi pratar om att skapa innehåll hela tiden, oavsett om det är blogginlägg, poddar eller videor. Du kan skapa innehåll om alla möjliga ämnen, som att göra dina produkter, hur du använder din produkt,
Med Performance Max måste du ge det innehåll att använda i annonser. Sedan kommer det att skapa anpassade annonser över kanaler med ditt innehåll. Det finns ännu en anledning att skapa mer innehåll om din produkt!
Google kanske har datapunkter, men de känner inte nödvändigtvis till din produkt och ditt företag som du. Så du måste tillhandahålla Performance Max-videor, beskrivningar, rubriker och all data du har för att ge AI en
Viktigast av allt, gör videor! Performance Max förlitar sig mycket på videor.
Om du inte ger Performance Max-videor kommer det automatiskt att skapa dem från dina produktfoton. Kanske kommer de att bli okej... Men de blir inte alls lika bra som faktiska videor du spelar in.
Att ladda upp dem är enkelt
Ett annat sätt att ta Performance Max-kampanjer till nästa nivå är att använda kundlistor eller remarketing publik. Dessa målgrupper kommer att fungera som "signaler" och hjälpa till att informera Googles algoritm om vilken demografi som ska inriktas på.
Det är din korta översikt över Performance Max-kampanjer. Om du vill skapa en Performance Max-kampanj, dessa instruktioner kan vara till hjälp.
Och glöm inte att undersöka andra typer av automatiska Google Ads tillgängligt i Ecwid!