Vill du visa dina produkter för fler kunder? Det enklaste sättet att göra det är att lista dina produkter på Google Shopping. I april 2020, Google öppnade upp sin Shopping-rullningskarusell till organiska produktlistor, vilket innebär att det här verktyget kan vara fördelaktigt oavsett din budget.
Samtidigt har Google Shopping visat sig vara mycket populärt för konsumenterna. Google Shopping-annonser har ett genomsnitt på 30 % högre konvertering priser än
Generellt sett är Google Shopping-annonser bara ett av tre sätt att visa dina produkter för konsumenterna på Google. Google
Om du är ny på Google Shopping, kommer denna omfattande guide att låta dig komma igång med att annonsera din Ecwid onlinebutik mer effektivt. Vi visar dig hur du använder Google Shopping-annonser och gratis Shopping-produktannonser för att få din detaljhandel att växa.
Vad är Google Shopping?
Har du märkt att när du söker efter en viss vara i Google, visas en rullande banner med produkter med priser och återförsäljare högst upp i sökresultaten? Du kan också bläddra bland produkter från hela webben genom att söka på fliken Produkter. Även om platserna i utvalda karuseller fortfarande är reserverade för betalda annonser, är de allmänna produktlistorna öppna för alla med ett Merchant Center-konto.
Innan vi verkligen gräver i detta ämne, här är några viktiga (och liknande) termer och deras definitioner:
- Google Shopping — Detta hänvisar till produktlistorna som kan hämtas genom en Google-sökning.
- Google Shopping-annonser vs Google Ads – Även om du skapar Google Shopping-annonser inom din Google Ads-plattform (tidigare Google Adwords) har de två olika krav, budstrategier och grunder för optimering. Om du behöver hjälp med Google Ads istället, klicka här.
- Google Merchant Center – Ditt Google Merchant Center-konto är separat från ditt Google Ads-konto men är nödvändigt om du säljer digitala eller materiella produkter. Din Ecwid onlinebutik länkar till detta konto för att automatisera ditt lager.
- Annonskampanj – Varje Google-annons eller Google Shopping-annons är sin egen kampanj.
- Nyckelord vs negativa sökord — Nyckelord bör inte överstiga 3 % av ditt innehåll, men du kan använda synonymer för att stärka beskrivningen. Negativa sökord är irrelevanta eller ineffektiva sökord som inte bör inkluderas i sökningar av din målmarknad.
- Produktflöde — Listan över produkter som du vill sälja via ditt Merchant Center-konto.
- Annonsgrupper kontra produktgrupper — Du kan skapa annonsgrupper i ditt Google Ads-konto, men om du vill lista produkter utan att köra en Google Shopping-annonskampanj kan du också organisera ditt lager efter produktgrupper.
- Display-nätverk — Detta är en omfattande term för olika typer av annonser och hur de visas i Googles tjänster.
Komma igång
Att förbereda sig för att sälja dina produkter via Google shopping kräver en hel del planering och ansträngning. Innan du kan använda Google Shopping-möjligheter måste du skapa din onlinebutik genom vilken klick på Shopping-karuseller eller produktannonser omdirigerar. Ecwid gör detta enkelt, samtidigt som du hjälper dig att konfigurera dina Google Ads- och Merchant Center-konton.
Vill du ta dig an det här jobbet på egen hand? Steg-för-steg-instruktioner för att använda Google Shopping finns nedan och inkluderar:
- Så här konfigurerar du ditt Google Merchant Center-konto
- Så här konfigurerar du ditt Google Ads-konto
- Hur du länkar dina Merchant Center-, Adwords- och Ecwid-konton
- Hur du laddar upp och optimerar din produktdata
Så här konfigurerar du ditt Google Merchant Center-konto
Google gör det så enkelt som möjligt att konfigurera ditt säljarkonto. Deras intuitiva guide ger dig handlingsbara steg baserat på information du tillhandahåller om dina produkter och verksamhet i allmänhet. Allt du egentligen behöver göra är att följa anvisningarna, men du behöver lite information som är lättillgänglig.
Du kommer behöva:
- Företagsinformation som kontaktpunkt, telefonnummer, e-postadresser och fysisk adress.
- Bestäm hur dina kunder ska betala (t.ex. via din Ecwid onlinebutik).
- En lista över verktyg eller plattformar från tredje part som du använder för att hantera ditt lager och marknadsföra din onlinebutik.
Du kan få mer information om hur du ställer in din Google Merchant Center här.
Så här skapar du ett Google Ads-konto
Om du planerar att skapa Google Shopping-annonskampanjer behöver du också ett Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidigare hette, är där du kör dina Shopping-kampanjer. Ditt Google Merchant-konto kommer att länka till Google Ads, och när det också är länkat till din Ecwid-webbutik blir din lagerhantering nästan helt automatiserad.
Även om du inte förväntar dig att skapa faktiska Google Shopping-annonser, kommer att skapa och länka ett Ads-konto ge dig fler alternativ och funktioner för att hantera dina produktannonser och trafik. Det säkerställer också att du är redo att börja när du äntligen bestämmer dig för att det är dags att köra din första betalda Shopping-annons. Innan du börjar behöver du en e-postadress och webbplats för ditt företag.
Därifrån kan du välja standardläget Smart Mode eller Expert-läget (för erfarna digitala marknadsförare). Smart läge leder dig genom att konfigurera ditt Ads-konto på samma sätt som guiden som användes för att konfigurera säljarkontot. Du kan få mer information och hjälp från Google Ads här.
Viktig anmärkning! Guiden hjälper dig att länka Google Ads och Merchant Center, men du måste vidta ytterligare åtgärder för att länka din Ecwid-butik till båda dessa konton. (Klicka här för att lära dig mer om hur du använder Ecwid med Google Shopping.)
Så här lägger du till produktannonser i ditt Merchant Center
Du har några olika alternativ för att lista produkter på Google Shopping. Du kan skapa din produktfoder manuellt en produkt i taget, ladda upp produkter i ett kalkylblad för att lägga till många samtidigt, eller automatisera ditt lager genom att länka till din Ecwid onlinebutik.
Om du väljer att skapa ett produktflöde på egen hand måste du se till att dina projektdata är fullständiga och korrekta. För att göra detta så enkelt som möjligt, Google erbjuder denna produktdataguide och mall.
Hur du ställer in Google Shopping-annonser och optimerar dina produktannonser
Att ställa in Google Shopping-annonser skiljer sig lite från andra typer av annonskampanjer som du kör i ditt Google Ads-konto. Du kan få detaljerad information och instruktioner för att skapa Shopping-annonser från Google. Återigen, annonsplattformen är mycket
Även om du kan bli listad i Google Shopping utan en
När du formulerar din produkttitel och beskrivning, arbeta med nyckelattribut som både är mycket eftertraktade av din målmarknad och exakt beskriver din produkt. De mest effektiva attributen att rikta in sig på inkluderar:
- Varumärke
- Storlek
- Färg
- Mönster
- Material som används
- Viktiga produktegenskaper
Att inkludera dessa attribut hjälper både dina produkter att listas i relevanta sökningar och fångar din kunds uppmärksamhet. Även om Google Shopping-platser inte rankas efter nyckelord, är det viktigt att använda dem strategiskt i dina produktbeskrivningar och titlar. De hjälper letande konsumenter att se att din produkt uppfyller deras behov, samtidigt som de låter Google veta under vilka kategorier dina produkter ska listas. Detta ger dig mer riktade visningar och en högre avkastning på annonsutgifter (ROAS).
Vad du behöver veta om Google Shopping och organisk sökning
Det finns många anledningar till att du bör optimera dina produktannonser precis som du skulle göra med dina bloggar eller webbplatsinnehåll. Om du leker med tanken att förlita dig på organiska annonser snarare än betalda annonser, finns det några saker du bör vara medveten om innan du fattar ditt beslut. Det första steget är en kompromiss – ta ett tillvägagångssätt som omfattar både organiska annonser och en liten budget för Shopping-annonser.
För det andra, kom ihåg att gratisannonser på Google Shopping bara visas i avsnittet Populära produkter, inte i karusellerna högst upp i sökresultaten. Om du inte tillhandahåller all nödvändig produktdata med noggrannhet kan det också hindra dina varor från att listas. Slutligen drivs den av ditt produktflöde, vilket kräver konstant underhåll. Genom att ansluta din Ecwid-webbutik till ditt Google Shopping-produktflöde automatiseras mycket av processen.
Hur man skapar Google Shopping-annonskampanjer
När allt äntligen är klart och klart måste du skapa din första Google Shopping-annonskampanj. Detta kräver inte lika mycket benarbete, men du bör ändå räkna med att lägga lite tid på att planera din kampanj för att öka dess effektivitet.
Även om du är en veterananvändare av Google Adwords bör du få lite allmänt vägledning från Google innan du skapar din första Shopping-kampanj. Det finns några beslut som måste fattas innan du kan börja planera och implementera din annonskampanj.
- Välj en Shopping Ads-kampanjstruktur. Det enklaste är en produktgrupp med en kampanj, och nästan vem som helst kan skapa den. Du kan också välja två kampanjer för att bli mer exakt inriktade med hjälp av kampanjprioritetsinställningarna. Det finns också ett alternativ för tre kampanjer för tre annonsgrupper, men det kommer att vara mer komplicerat och tidskrävande.
- Skapa annonsgrupper eller produktgrupper. Produktgrupper bör ställas in innan du börjar planera annonser.
- Ange en budget för Shopping-annonser. Du kommer sannolikt att behöva leka med dina budgivningsstrategier, inklusive kostnad per klick och förväntad visningsandel i några månader för att justera din process.
Det finns några andra varningar att ta upp innan du kan lansera din första Google Shopping-annonskampanj, beroende på vilken typ av produkter du säljer. Vissa typer av produkter har mer (eller mindre) krav än andra. Din Shopping-annons kommer i alla fall aldrig att synas om du inte följer Googles riktlinjer. Dessa inkluderar produktdatakrav och publicerade policyer. Du kan komma åt hela Krav på Shopping-annonser här.
Det kan verka som att Google Shopping-annonser tar så mycket ansträngning att du helt enkelt inte har tid att ta itu med det, men det är ett misstag. Om du inte hoppar på den här tåget nu, kanske du går miste om en möjlighet att växa ditt företag. Överväga anställa Ecwid för att minska ansträngningen och öka resultaten.
