Shoppare spenderar rekordstora summor pengar på nätet och driver globalt
Ett effektivt varumärke fångar tydligt det unika med sina produkter och hjälper till att övertala kunder till handling genom att inspirera till en känslomässig respons. Lär dig hur du särskiljer din lilla
I detta inlägg:
- Vad är ett varumärke och varför gör ditt
E-handel Behöver företag en? - Hur man bygger ett varumärke
- Säkerställa varumärkeskonsistens
- Levererar ditt varumärkeslöfte
Vad är ett varumärke och varför gör ditt E-handel Behöver företag en?
Vid första anblicken verkar det som att ett varumärke helt enkelt är en logotyp och färgschema. Under ytan har den dock den kraftfulla förmågan att väcka känslomässiga reaktioner hos kunder. Ett varumärke definieras som hur människor uppfattar ett företag:
- Den känslomässiga respons de har på ett företag
- Det värde de ser i dess produkter
- Fördelarna de förknippar med att köpa från företaget.
Alla småföretag kan dra nytta av en varumärkesstrategi. För när du väl har särskiljt ditt varumärke och odlat en bild som resonerar med din målgrupp, kommer ditt varumärke:
- Skapa medvetenhet så att kunderna vet vad ditt företag står för och vad ditt varumärke lovar att ge dem.
- Odla varumärkeslojalitet. Kunder som litar på ditt företag är mer benägna att köpa från dig eller prova dina senaste produkterbjudanden.
- Hjälper dig att sticka ut från dina konkurrenter. Kunder som möter liknande produkter tenderar att välja det varumärke som är bekant eller som genererar någon typ av positiv känsla eller respons.
Hur man bygger ett varumärke
Ett varumärkesbygge börjar med ditt företagets affärsidé och värderingar. När du har identifierat den här essensen av ditt företag kan du peka ut vilka känslor du vill inspirera kunder när de söker på din webbplats eller köper dina produkter.
Till exempel kan en miljövänlig produkt få kunderna att känna att de har gjort ett socialt medvetet val. En eftertraktad lyxvara kan skapa en känsla av förhöjd social status. Ett robust utomhusvarumärke kan skapa spänning och förväntan på äventyr.
Du kan bygga ditt varumärke genom att fokusera på fyra nyckelstrategier:
- Utveckla en varumärkespersonlighet
- Positionera varumärket på marknaden
- Designa varumärkets visuella element
- Marknadsföra varumärket.
1. Utveckla en varumärkespersonlighet
Börja med att överväga det drivande målet för ditt företag och varför det är viktigt. Du startade det här företaget med ett syfte: fundera på vad det är och hur man kommunicerar detta värde till andra. Det här steget är avgörande för om du inte vet varför ditt företag är viktigt är det omöjligt att kommunicera unika försäljningsargument till kunder.
Ditt företags varumärke bör utvecklas naturligt från ditt företags kärnvärden. Ta en stund för att sammanfatta kärnan i ditt företag i följande punkter:
- Vad du säljer
- Vilka problem dina produkter löser för kunderna
- Hur du vill att dina kunder ska känna.
2. Placera märket
När du har bestämt syftet med ditt företag, börja forma din varumärkesstrategi. I det här steget utforskar du hur du är liten
Ta en titt på konkurrerande varumärken och målgrupperna de riktar sig till och svara sedan på dessa frågor så kortfattat som möjligt:
- Vem är din målmarknad?
- Vad är den största fördelen med din produkt? Hur förbättrar det din kunds liv?
- Vad gör ditt företag unikt?
- Varför ska kunderna välja ditt företag?
Hur man skriver en varumärkespositionering
Omarbeta nu dessa svar till en
Vi tillhandahåller [produkt] till [målgrupp] som [löser det här problemet]. Vi [differentiering].
Låt oss prova den här mallen med ett hypotetiskt företag. ABC Baking gör gourmetbrownies. De fyller gapet mellan att baka hemma och att handla i kvarterets mataffär. Varumärkespositioneringen kan lyda:
”ABC Baking säljer förstklassiga brownies till matälskare som inte har tid att baka från grunden, men vill dela glädjen med hantverksbakning av hög kvalitet med familj och vänner. Våra brownies är skapade av en konditor med 15 års erfarenhet och baserat på recept testade till perfektion.”
När du har skrivit ett positioneringsuttalande, granska det från din målgrupps synvinkel. Skulle det locka dem att prova denna produkt? Förfina ditt varumärkespositionering uttalande tills du utvecklar det till ett som fullt ut fångar din ideala kunds önskemål och behov.
Bestäm varumärkets ton
För att kommunicera ditt positioneringsuttalande till kunderna måste du hitta ditt varumärkes röst. Kom på ord som beskriver ditt varumärke, till exempel:
- Sofistikerad
- Pålitlig
- Pålitlig
- Spännande
- Nyckfull
- Vänlig
- Playful
- Varm
- Kunnig
- Nostalgisk
- Inspirerande
- Djärv.
Dessa ord kommer att forma tonen du använder för att leverera ditt budskap, oavsett om det är på din webbplats eller sociala medieplattformar. Om ditt varumärke är lite fräckt, till exempel, sikta på en rolig och underhållande kopia. A
3. Designa varumärket
Efter att du har arbetat igenom ditt varumärkes identitet är det dags att översätta din identitet till visuella element som du kan marknadsföra till kunder. Varumärkesdesignen bör använda konsekventa färger, typsnitt och varumärkesbilder för att få kontakt med målgruppen.
Tips för att välja märkesfärger
Din märkesfärger hjälpa till att etablera din visuella identitet. Det finns en hel del arbete med färgpsykologi - varma färger som rött och orange skapar en känsla av liv och spänning. Coola färger, som blått och grönt, är lugnande och lugna.
Välj en eller två färger som kompletterar din varumärkespositionering och de egenskaper du kunder att associera med ditt företag. Här är några exempel på egenskaper som vanligtvis förknippas med vissa färger:
En varumärkesfärgpalett består vanligtvis av en dominerande färg, en accentfärg och neutrala färger för bakgrunden. Dessa kan vara monokromatiska eller komplementära. Använd detta färgschema i alla dina marknadsföringskampanjer.
Välja märkestypsnitt
På samma sätt som färger inspirerar till en känslomässig eller estetisk reaktion, så kan typsnitt. I allmänhet:
Sans serif typsnitt (som Helvetica eller Arial) är rena och moderna- Serif-teckensnitt som Times är traditionella, känsliga och klassiska
- Skriptesnitt ger ett stänk av elegans, kreativitet och personlighet.
Du kan välja ett gratis teckensnittspar så att du har ett texttypsnitt för det mesta av din text och ett rubriktypsnitt för betoning. I likhet med varumärkesfärger bör varumärkestypsnitt användas konsekvent i alla marknadsföringsartiklar.
Dessutom: 15 perfekta teckensnittskombinationer för din
Utveckla en logotyp
En logotyp är den viktigaste delen av ett varumärkesbygge eftersom den används för att omedelbart identifiera ditt företag. Den samlar alla delar av din varumärkesdesign, inklusive färg, typsnitt och bilder.
Det finns några olika typer av logotyper:
- Ordmärke eller logotyp: Med den här typen av logotyp stavas ditt varumärkesnamn. Texten behandlas stilistiskt vad gäller form, avstånd och färg. Texten fungerar ensam utan tillhörande bild. Både Google och HBO använder ordmärken.
- Bokstavstämpel: Även känd som ett monogram, den här typen av logotyp använder den första bokstaven eller initialerna i ditt varumärke för att skapa en
iögonfallande symbol. Företagsnamnet står vanligtvis under. McDonald's är ett av de mest kända bokstäverna. - Bild- eller symbollogotyp: Dessa logotyper använder en design eller illustration. De kan vara abstrakta, som Nikes swoosh, eller mer bokstavliga, som Twitters fågel.
- emblem: En emblemlogotyp innehåller företagsnamnet i en form för att skapa ett vapen eller märke. BMW är ett exempel på en populär logotyp.
Överväg att lägga till designelement för att knyta din logotyp till din varumärkespositionering. Kurvor ger mjukhet, cirklar antyder harmoni och fyrkanter eller rektanglar tyder på stabilitet och styrka. För maximal effekt, håll logotypen ren och använd
A logotyp tillverkare är ett enkelt och effektivt alternativ till att designa en logotyp om du har begränsad tid och budget att arbeta med.
Att välja varumärkesbilder
Varumärkesbilder består av stockfoton, illustrationer, symboler och former som används för att förmedla din identitet. Dessa visuella element bör ha en konsekvent stil och fungera med din färgpalett och typsnitt för att kommunicera vissa känslor.
4. Marknadsför varumärket
När du har arbetat igenom stegen ovan bör du ha en
- Syfte och kärnvärden för din verksamhet
- Ton och språk som ska användas i dina meddelanden
- Teckensnitt, färger, logotyp och varumärkesbilder för att representera ditt budskap visuellt och koppla till din målgrupp.
Dessa varumärkeselement kan användas på alla dina marknadsföringstillgångar, inklusive dina:
- Webbplats
E-handel lagra- Blogginlägg och innehållsmarknadsföring
- Sociala medier plattformar
- Digitala annonser
- Marknadsföringskampanjer e-postmeddelanden
- Video
- Förpackning
- Fakturor
- Visitkort
- E-postsignaturer.
Varumärke för småföretag tar tid, men när bitarna går ihop hjälper sammanhållningen kunderna att få kontakt med ditt varumärke och komma ihåg det långt efter att de har lämnat din butik eller webbplats.
Säkerställa varumärkeskonsistens
Så fort du börjar presentera ditt varumärke genom digitala annonser, e-postkampanjer och innehållsmarknadsföring, lägger du grunden för varumärkeskännedom. Men ditt varumärke kan bara bli framgångsrikt om det är konsekvent. Om din förpackning har en annan färgpalett än din
Överväg att skapa varumärkesriktlinjer för att säkerställa ett konsekvent utseende, känsla, stil och röst. Detta håller teammedlemmar och konsulter på samma sida när de arbetar med meddelanden för olika kanaler.
Levererar ditt varumärkeslöfte
Du säljer inte bara produkter när du marknadsför, du marknadsför ditt varumärke. Men så mycket som du försöker forma offentliga åsikter om ditt företag genom en varumärkesstrategi, beror en kunds intryck i slutändan på deras erfarenhet.
Oavsett om de köper från din
Bli inspirerad att varumärket ditt företag
Varumärke är en viktig del av att bygga en framgångsrik
Kom ihåg att ditt varumärke är kopplat till syftet med ditt företag. Börja med en genomtänkt analys av dina kärnvärden och varumärkespositionering. När det väl är klart vad ditt företag representerar kommer andra element som färg, ton och typsnitt naturligt att falla på plats.
Dessutom: varumärkesbyggande fungerar inte isolerat. Om du skapar ett effektivt varumärke som verkligen är relevant för din kärnverksamhet, påverkar det naturligtvis produktutveckling, prissättning, marknadsföring, reklam och kundupplevelse. Det är värt investeringen av tid. Ju mer ditt varumärke resonerar med kunderna, desto starkare växer ditt varumärke och din verksamhet.
- Vad är varumärkesbyggande: Den ultimata guiden
- Varumärkesidentitet: Din guide till fängslande hjärtan och sinnen
- Lyft ditt varumärke utan att bryta banken
- Hur man skapar en fantastisk logotyp för ditt varumärke
- Hur man kommer på logotypidéer
- Vad gör en bra logotyp
- Hur mycket kostar logotypdesign
- Hur man varumärkesmärker ett namn och en logotyp
- Företagsnamnsidéer: Hur man väljer det bästa butiksnamnet
- Hur man bygger ett varumärke: En handbok för små e-handelsföretag
- Hur man skapar ett starkt värdeerbjudande för din onlinebutik
- Att bemästra konsten att presentera produkt
