Hur man startar en podcast för din butik

Posted 4 år sedan by Jesse Ness, Ecwid Team

Uppkomsten av podcasting är omisskännlig: för närvarande finns det ungefär 700,000 aktiva poddsändningar, medan imponerande 70 % av amerikanerna är bekanta med podcastinnehåll. Med tanke på ljudprogrammens popularitet kanske du frågar dig själv: "Ska jag starta en podcast?..."

För att svara på den frågan kommer vi att dela lite av vår egen poddresa och hjälpa dig att förstå hur poddar kan användas för att marknadsföra ditt varumärke.

Varför du bör skapa en podcast för ditt företag

Hemma. På väg till jobbet. Badar en igelkott. Eftersom podcaster är lätta att konsumera i nästan alla situationer är det ingen överraskning att antalet podcaster – och människor som lyssnar på dem – fortsätter att växa.

Detta diagram av Statista visar hur många amerikaner som lyssnar på poddar år för år

Och podcasternas popularitet gör dem till ett utmärkt verktyg för att stärka varumärket: 69 % av de tillfrågade i en studie av Statista sa att podcast-annonser gjorde dem medvetna om nya produkter eller tjänster. Podcaster hjälper också till att utveckla en stark närvaro på sociala medier. Och poddlyssnare är inte bara mer benägna att följa ett varumärke på sociala medier, men de är också mer aktiva på alla sociala mediekanaler.

Och nämnde vi att de är prisvärda OCH roliga?! Nåväl, läs vidare och se själv.

Vad du behöver för att skapa en podcast

Du behöver ingen snygg studio för att spela in en podcast. Kom igång direkt i ditt hem med dessa verktyg:

en mikrofon;
en bärbar dator/PC;
ett popfilter (för att eliminera extra brus — valfritt);
hörlurar (för att hjälpa dig att höra dig själv tydligt - även valfritt);
ljudredigering programvara som Audacity (gratis) eller GarageBand (gratis, endast för Mac);
MP3-kodningsprogram för att konvertera ditt ljud till en datorfil (till exempel en gratis LAME MP3-kodare);
en värdtjänst för att sända dina poddar som Libsyn, Hipcast, Soundcloud, eller Podomatisk.

Hur du strukturerar din podcast

Innan du börjar spela in ditt program måste du bestämma vad du vill berätta för dina lyssnare – och hur.

1. Känn din publik

Vilka är dina lyssnare? Vad vill de lära sig? För att svara på dessa frågor kan du läsa konkurrentens bloggar, lära dig om aktuella trender och kolla in andra podcaster på din marknad. Eller ännu bättre, om du har en bra blogg eller sociala medier som följer, fråga bara din publik. Skapa en omröstning eller starta en diskussion för att lära dig vad dina framtida lyssnare skulle vilja se från en potentiell show.

2. Välj format och ämnen

Bestäm formatet för din show: kommer du att göra den ensam, planera gästintervjuer eller samarbeta med bloggare? Kommer din podcast att handla om branschinsikter, praktiska råd – underhållning? Och hur ofta planerar du att sändas - varje vecka, varje månad, varannan vecka?

När det gäller ämnena för din show, kan du välja allt du tycker är relevant för din marknad och publik. Här är en handfull ämnen som du kan tänka på:

ditt varumärkes historia eller företagsinsikter;
vad inspirerade dig att öppna en butik och skapa X-produkt;
hackar och råd för att hjälpa kunder att få ut det mesta av dina produkter;
hur man förlänger hållbarhetstid av dina produkter;
recensioner av trender och heta nyheter på din marknad.

Du kan bjuda in gäster till dina shower som vi gör här på Ecwid

Läs mer:

3. Förbered ditt manus

Om du inte vet hur länge ditt program ska vara, kom ihåg att den genomsnittliga poddlyssnaren förblir uppkopplad 22 minuter. Här är en översikt som hjälper dig att planera dina avsnitt:

intro monolog (30-60 sekunder) — vem du är och vad podden handlar om. Spela in den väl en gång så kan du återanvända den i dina framtida avsnitt.
intromusik (15-30 sekunder).
avsnittets ämne – varför det är viktigt och hur det är användbart eller relevant för lyssnarna. Försök inte ge bort för mycket information i ett avsnitt; du kan alltid skapa en serie för att diskutera de riktigt stora ämnena.
avslutande kommentarer (1.5-2 minuter) — tacka publiken för att de lyssnade, tacka gäster om det finns några, prata om nästa show och be dem att prenumerera.
outro musik (15-30 sekunder). Om du skapar längre avsnitt kanske du vill ta pauser med kort mellanspelsmusik (10-15 sekunder) också för att hjälpa din publik att hålla sig engagerad och ge sina öron en kort paus.

Och om du har en ny produkt, specialerbjudande eller andra uppdateringar som kan locka dina potentiella kunder, kan du nämna det i början (eller/och slutet) av ditt avsnitt. Här är ett exempel från Ecwid E-handel Visa:

Hur man använder podcaster för att marknadsföra ditt varumärke

Att spela in en podcast är bara ett steg på vägen mot att växa varumärkeskännedom. Så här är några tips som hjälper dig att bli framgångsrik.

1. Bygg din publik innan lanseringen

Det är bättre att bygga upp din publik innan du släpper dina poddar för att se till att det faktiskt finns någon som lyssnar i andra änden. Diskutera ämnen för poddsändningar på dina sociala mediekanaler och nämn din show i ditt nyhetsbrev för att skapa medvetenhet. Bygg upp förväntan så att folk är intresserade av din show innan starten.

2. Erbjud visa anteckningar

Du behöver en sida för showanteckningar där du kan lägga till alla länkar och resurser du nämner i dina poddar. Visa anteckningar hjälper dig också att rankas högre på Google på vägen.

3. Transkribera dina poddar

Det är viktigt att göra ditt innehåll så bekvämt att konsumera som möjligt, så att ha en utskrift av ditt avsnitt är alltid en bra idé. Transkriptioner är också bra för SEO och fungerar som en plats för att samla in leads om du lägger till länkar till dina programanteckningar eller andra sidor. Du kan göra en fullständig transkription eller bara utdrag av showen. Dessutom behöver du inte göra det själv – det finns tjänster som Rev och Trint som transkriberar ljud åt dig.

4. Återanvänd dina poddsändningar

En av anledningarna till att podcaster är bra är att du kan återanvända dem på så många sätt du vill. Du kan till exempel förvandla dina poddar till blogginlägg och videor. På så sätt skapar du mer innehåll att dela med din publik och marknadsföra ditt varumärke. Och det är bra för SEO också.

Mer: Ecwiden E-handel Visa: Återanvända innehåll och hitta din stam

5. Marknadsför på sociala medier på olika sätt

Begränsa dig inte till bara inlägg med länkar till dina poddar. Dela teasers, utdrag, bilder med citat från avsnitt, videor. Göra bakom kulisserna inlägg, prata om poddar i Instagram Stories. Tillkännage nästa avsnitt 24 timmar i förväg, fäst Facebook- eller Twitter-inlägg med en länk till podden.

Här är till exempel en av våra teasers:

Exempel på framgångsrika varumärkespodcaster

Många företag använder podcasts för att få kontakt med kunder, precis som vi gör på Ecwid – och här är några andra företag som kan inspirera dig att göra detsamma.

#LIPSTORIES. Sephora samarbetade med Girlboss Radio för att skapa en podcast där inflytelserika kvinnliga grundare, kreatörer och tankeledare delar med sig av sina berättelser.
Slack Variety Pack. Slacks podcast är en blandning av berättelser om arbetskultur, lagarbete och innovation på arbetsplatsen.
Plocka upp mig. Lyft samarbetade med Gimlet Creative för att skapa en podcast som ger en inblick i Lyft-förarnas liv. Hjärtvärmande berättelser om människor som jagar stora drömmar.
DTR. Det här är Tinders officiella show om dejting i en internetbesatt världen.
Håller dig organiserad. Namnet på Smeads show talar för sig självt: den delar tips, råd och bakom kulisserna berättelser från de bästa organiserande proffsen över hela USA.

***

En bra show kan vara en annons som folk faktiskt vill lyssna på. Podcaster hjälper till att förbättra varumärkesmedvetenheten, vilket är avgörande för att öka försäljningen på lång sikt. Så ge det ett försök och håll utkik efter fler råd på vår blogg.

Om författaren

Jesse är marknadschef på Ecwid och har varit inom e-handel och internetmarknadsföring sedan 2006. Han har erfarenhet av PPC, SEO, konverteringsoptimering och älskar att arbeta med entreprenörer för att förverkliga sina drömmar.