Hur man använder Google Tag Manager: Analysera data, lägga till taggar och undvika misstag

15 min läs

Google Etiketthanteraren (GTM) är ett gratis tagghanteringssystem som låter dig skapa och lägga till taggar på din webbplats samtidigt som du koordinerar med ditt team. Om du inte använder GTM är att starta ett konto ett utmärkt sätt att förbättra din webbplats och förbättra din marknadsföring genom data. Här är grunderna för hur du använder Google Tag Manager.

Vad gör Google Tag Manager?

GTM är en taghanteringssystem. Plattformen är utformad för att vara navet i din tagghantering – hjälpa team att hantera befintliga taggar och skapa nya. Om du inte är bekant med GTM alls, kolla in vår guide till vad GTM är och varför du bör använda det.

Innan vi går vidare till att faktiskt använda GTM, låt oss göra en snabb uppdatering av några viktiga termer.

Tags — Spårningskoder som sammanställer data baserat på användarinteraktioner.
triggers — Användarinteraktioner som gör att taggar aktiveras.
Behållare — Samlingar av taggar, utlösare och andra konfigurationer installerade på din webbplats eller mobilapp.

Hur man ställer in Google Tag Manager

Med grunderna i GTM ur vägen, låt oss börja använda plattformen.

Innan du gör något annat behöver du några konton redo att börja.

Google-konton och ett GTM-konto

Det personliga eller jobbiga Google-kontot som du förmodligen redan äger krävs för att använda GTM, men du behöver också ett separat GTM-konto. Du kopplar ditt konto och ditt teams konton till ditt nya GTM-konto så att du kan hantera taggar på ett och samma ställe.

Skapa ett standard/personligt Google-konto
Skapa ett GTM-konto
Anslut ditt standardkonto till GTM

Google tillåter att upp till 360 användare läggas till på ett enda GTM-konto. Kontoadministratörer kan lägga till, ta bort och hantera användare på sidan Admin. Att lägga till nya användare är lika enkelt som att ange deras e-postadresser och följa på skärm instruktioner för att ställa in kontobehörigheter. Klicka sedan på Bjud in så får användarna ett e-postmeddelande som låter dem gå med i GTM-kontot. Om du behöver flera administratörer på ett enda GTM-konto kan du välja administratörsbehörigheter när du bjuder in en ny användare.

Konfigurera ditt GTM-konto

Det är enkelt att skapa ett GTM-konto. Gå först till GTM-webbplatsen och klicka på Skapa konto i det övre högra hörnet på skärmen.

Skapa ett nytt Google Tag Manager-konto

Därefter kommer du att bli ombedd att ange lite grundläggande information:

Kontonamn
Land
Behållarens namn
Målplattform

Till skillnad från ditt personliga Google-konto bör ditt GTM-kontonamn vanligtvis vara ditt företags- eller webbplatsnamn. Ange sedan landet du är baserad i och skapa ett namn för din första behållare. Detta kommer att vara den första behållaren ditt konto har, men du kan skapa upp till 500 totalt. Slutligen, ange din målplattform. GTM stöder webbplatser, iOS och Android samt AMP.

(Obs: vi kommer bara att hänvisa till "webbplatser" från och med nu, men all denna information gäller oavsett din målplattform.)

När du har angett din information klickar du på Skapa och accepterar Googles användarvillkor. Nu är ditt konto komplett och redo att börja!

Installera Google Tag Manager

GTM arbetar med den befintliga koden som kör din webbplats för att samla in data. Det betyder att du måste installera ett kodavsnitt som hjälper till att identifiera din webbplats i GTM:s system. Detta är känt som din Container ID-kod. Se det som länken mellan ditt GTM-konto och din webbplats. Istället för att manuellt lägga till nya taggar direkt på din webbplats skapar och publicerar du taggar på GTM, sedan kopplar GTM till din Container ID-kod för att implementera uppdateringen.

Lägger till GTM. Så här ser utdraget ut. Lägg till i din webbplatskod.

Tack och lov gör Google detta enkelt och tillhandahåller automatiskt din egen Container ID-kod. Allt du behöver göra är att kopiera och klistra in det på varje sida på din webbplats.

Hur kommer jag åt min Container ID-kod?

Du bör komma åt och lägga till din Container ID-kod på varje sida på din webbplats innan du börjar skapa taggar. Den första skärmen GTM visar dig efter att ha skapat ett konto med din Container ID-kod med instruktioner för att kopiera och klistra in kodavsnittet på dina sidor. Men om du inte är redo att lägga till ditt ID på din webbplats direkt, så här kommer du åt det senare.

Logga in på ditt GTM-konto och öppna en behållare.
Titta sedan på den övre högra delen av skärmen. Nära knappen Skicka hittar du en rad bokstäver som börjar med GTM-. Det är ditt container-ID.
Klicka på ID:t så kommer din Container ID-kod att visas.

Klicka här för att se kodavsnittet och kopiera det till din webbplats.

Vad innehåller min Container ID-kod?

Din kod har tekniskt sett två delar (de är tydligt uppdelade och märkta av GTM). Den första bör läggas till av dina sidor ska den andra läggas till . Google rekommenderar att du lägger till den första så högt som möjligt i . Den andra måste läggas till omedelbart efter öppningen märka.

Båda kodavsnitten fungerar som länkar mellan ditt GTM-konto och din webbplats. Det andra utdraget hjälper dock specifikt i situationer där JavaScript är inaktiverat.

Den viktigaste delen av din Container ID-kod är själva ID - den delen som börjar med GTM-. Resten av koden gör det möjligt för GTM och din webbplats att ansluta.

Hur installerar jag GTM på plattformar som WordPress?

Oroa dig inte om allt snack om kod är lite förvirrande. Du behöver inte koda din egen webbplats för att använda GTM. Om du använder en plattform som WordPress kan du fortfarande lägga till din Container ID-kod på din webbplats.

Det finns många sätt att göra detta, men att använda Google Tag Manager för WordPress-plugin är ett superenkelt alternativ. Så här fungerar det.

Efter att ha aktiverat Google Tag Manager för WordPress-plugin via Plugins meny, gå till inställningar och scrolla ner för att leta efter Google Etiketthanteraren.
Gå över till ditt GTM-konto och kopiera ditt container-ID. Du behöver inte hela kodavsnittet, bara delen som börjar med GTM-.
Gå tillbaka till WordPress och klicka på GTM-plugin, klistra sedan in ditt Container ID i den medföljande rutan.

När du har klistrat in ditt ID kommer du att få några placeringsalternativ. Ditt val avgör var container-ID-koden placeras på dina sidor. De flesta av dessa alternativ följer inte Googles rekommenderade placering, så välj Custom.

Efter att ha valt Custom, kopiera kodraden som finns längst ned på sidan. Välj sedan Utseende från din meny och klicka sedan Temaeditor. Du kommer att presenteras med lite kod, men oroa dig inte - allt du behöver göra är att klistra in den raden du kopierade. Ingen egentlig kodning är inblandad.

På höger sida av skärmen under Temafiler, leta efter header.php. Välj det och leta sedan efter din öppning märka. Detta kommer att se ut precis som den feta texten och visas nära toppen av koden.
Klistra in din kopierade kodrad direkt under öppningen tagga och klicka sedan Uppdatera fil längst ner på skärmen.
Slutligen, gå tillbaka till Google Tag Manager för WordPress-plugin och klicka Spara ändringar.

Och du är klar! GTM är nu länkat till din WordPress-webbplats.

Hur man använder Google Tag Manager: Analysera data, lägga till taggar och undvika misstag

Nu när vi har täckt inställningsprocessen för Google Tag Manager, låt oss prata om att lägga till taggar, analysera data och några viktiga anteckningar om hur du använder Google Tag Manager på rätt sätt.

Först ut: förbereda Google Analytics.

Konfigurera Google Analytics

GTM erbjuder inga verktyg för att analysera data. Istället kopplar du ditt GTM-konto till Google Analytics eller en annan analysplattform. Det är vanligtvis bäst att hålla sig till Google Analytics istället för en tredje part plattform eftersom den är gratis och fylld med fantastiska funktioner. Så här kommer du igång.

Skapa ett Google Analytics-konto. Precis som GTM kräver Google Analytics ett separat konto. Du kan skapa ett konto här. Google Analytics är gratis och kan enkelt kopplas ihop med GTM, så det är vanligtvis det bästa alternativet för att analysera data från dina GTM-taggar.
Hitta ditt ID. Ditt Google Analytics-konto har ett unikt ID som kopplar det till GTM. Detta ID krävs för att lägga till taggen som vi kommer att prata om i nästa avsnitt. Så här hittar du den.

- Öppna Google Analytics och leta efter Administration fliken.
- Klicka på på vänster sida av skärmen Spårningsinformation, Klicka sedan Spårningskod.
- Leta efter teckensträngen som börjar med UA.

Klicka Spårningskod

När du har hittat det ID:t sparar du det för att lägga till din första tagg.

Lägga till taggar i Google Tag Manager

När ditt Google Analytics-konto är klart att använda är det dags att lägga till din första tagg. Det finns otaliga taggar där ute, men vi kommer bara att täcka hur du lägger till den klassiska Google Analytics-taggen så att du får en uppfattning om processen. Du behöver det ID från föregående steg, så ha det till hands.

(Obs! att lägga till några taggar kräver teknisk skicklighet. Om du inte är bekant med den tekniska sidan av din webbplats kan det vara en bra idé att arbeta med en gruppmedlem som är - eller med en utvecklare.)

Öppna GTM-instrumentpanelen och klicka på Lägg till en ny tagg. Efter att du klickat Lägg till en ny tagg, skapa ett namn för att märka taggen och klicka sedan var som helst i Taggkonfiguration rutan för att starta installationsprocessen.
Välj en taggtyp. För det här exemplet, välj Klassisk Google Analytics från menyn. Den här taggen är relativt enkel att sätta upp och den är en bra utgångspunkt för webbplatser utan taggar.
Länka din tagg till Google Analytics. Det är här som ID börjar med UA kommer in. Klistra in ID i rutan märkt Web Property ID. Detta länkar din tagg till Google Analytics.
Välj din spårtyp och utlösare. När du har angett ditt ID kan du välja ditt Spårtyp. Du har flera alternativ, bl.a Sidvy. Det här alternativet spårar data när en sida visas, så det är en bra tagg för att få första data på din webbplats. Välj sedan din utlösare. Om du inte har några taggar ännu, välj Alla sidor är smart. Detta ger dig insikter varje gång någon går in på någon av dina sidor, så det är användbart för att få en baslinjedatauppsättning.
Spara, skicka in och publicera din tagg. När du är klar med att konfigurera din tagg klickar du på den blå Save knapp. Klicka sedan Skicka. Välj på den här sista skärmen Publicera och skapa version, Klicka sedan Publicera för att officiellt lägga till taggen på dina sidor.

Analysera data med Google Analytics

När du har publicerat din klassiska Google Analytics-tagg är du redo att börja analysera data.

GTM-taggar fungerar i bakgrunden för att kompilera data, så oroa dig inte för själva datainsamlingsprocessen. Logga i stället in på ditt Google Analytics-konto för att granska vad dina taggar har samlat in.

Tänk på att inte all GTM-taggdata går till Google Analytics. Om du till exempel använder en Google Ads-remarketingtagg som vi diskuterade i vår introduktion till GTM, kommer du huvudsakligen att arbeta med den informationen på Google Ads-plattformen.

Tre saker att tänka på

Tänk på dessa tre saker när du börjar göra taggar.

Glöm inte befintliga taggar. Om du redan har implementerat några taggar direkt på din webbplats är det en bra idé att ta bort dem och behålla all tagghantering på GTM. Använda hårdkodade taggar (alias taggar inbyggda i din webbplats) och GTM-taggar kan resultera i fel som dubbelräkning mätvärden som sidvisningar.
Var konservativ med din spårning. För många taggar kan sakta ner din webbplats – så om du kan få samma data med två taggar istället för tre, använd bara två.
Kontrollera dina versaler. GTM behandlar mycket tekniska aspekter av din webbplats, så stavfel kan ha stor inverkan på dina sidor. Utöver att leta efter uppenbara stavfel, kom ihåg att de flesta GTM-fält är det skiftlägeskänsliga ("A" är inte detsamma som "a").

Kom igång idag!

GTM tar definitivt lite tid att bemästra, men att komma igång är lättare än du tror – och det är ett av de bästa sätten att förbättra din verksamhet. Så kom igång idag!

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Februari 27, 2022

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.