en illustration av en tjej som tittar på URL-adressen genom förstoringsglaset

Hur man använder UTM-taggar för att förbättra marknadsföringskampanjer

12 min läs

I den livliga digitala marknadsföringsvärlden är det inte bara viktigt att förstå effektiviteten av varje reklamkampanj du driver – det är absolut icke förhandlingsbar. Det är där UTM-taggar kommer in i bilden och förvandlar gissningar till exakta, handlingsbara insikter.

Om du vill förbättra din marknadsföringsstrategi, håll dig kvar när vi guidar dig genom ins och outs av att använda UTM-taggar för att spåra framgången för dina marknadsföringsinsatser som ett proffs. Speciellt om du navigerar i e-handelns livliga hav med plattformar som Ecwid, är det här en artikel du inte har råd att missa!

Introduktion till UTM-taggar

Vad är UTM-taggar? Se dem som dina marknadsföringskampanjers fingeravtryck.

Förkortningen står för Urchin Tracking Module, och det är ett enkelt men kraftfullt sätt att spåra prestandan för dina webbplatslänkar. UTM-taggar är kodavsnitt som du kan bifoga i slutet av alla webbadresser, och ger värdefull information om var trafiken kommer ifrån och hur effektiva dina kampanjer är.

Det är som att ha en digital detektiv till hands som ger dig de insikter du kan göra data driven beslut.

UTM-taggparametrar

När det gäller UTM-taggar är parametrar de viktigaste ingredienserna som utgör kodavsnitten som är kopplade till dina webbadresser.

En UTM-tagg består av följande parametrar:

Källa — utm_source: Trafikens ursprung, till exempel en specifik webbplats eller plattform (t.ex. Google eller nyhetsbrev).
Medium — utm_medium: Typen av marknadsföringskanal, oavsett om det är e-post, sociala medier eller betalannonser.
Kampanjnamn — utm_campaign: Namnet på din kampanj. Detta kan vara kampanjen eller produkten du presenterar.
Term (valfritt) — utm_term: Används för att spåra specifika sökord eller termer för betalda sökkampanjer.
Innehåll (frivillig)- utm_content: Gör att du kan skilja mellan olika versioner inom samma annons eller kampanj, till exempel A/B-testning eller annonsvarianter.

Här är hur en UTM-märkt länken ser ut så här:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

I det här exemplet är UTM-taggarna:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
och utm_campaign=vårrea.

Dessa taggar låter dig spåra källan till din trafik (Facebook), mediet som används (sociala medier) och den specifika kampanjen (vårrea).

Varför använda UTM-taggar?

Även om konceptet med att spåra länkar kan verka okomplicerat, är det ofta en förbisedd aspekt av många marknadsföringsstrategier.

UTM-taggar ger dig värdefulla insikter om dina marknadsföringsinsatser och hjälper dig att:

Mät effektiviteten av dina kampanjer: Med UTM-taggar kan du spåra och jämföra resultatet för olika kampanjer och kanaler. Detta ger dig en bättre förståelse för vilka kampanjer som leder till mest trafik och omvandlingar, så att du kan fokusera dina ansträngningar och din budget på de mest framgångsrika strategierna.
Identifiera de bästa trafikkällorna: UTM-taggar kan hjälpa dig att fastställa vilka plattformar, webbplatser eller kanaler som leder den mest värdefulla trafiken till din webbplats. Denna information kan vägleda din beslutsfattande när det gäller att investera i vissa marknadsföringskanaler eller partnerskap.
Analysera kunders beteenden och preferenser: Genom att spåra specifika kampanjer och deras resultat får du värdefulla insikter om dina kunders beteenden och preferenser. Denna information kan hjälpa dig att skräddarsy dina marknadsföringsinsatser för att bättre passa deras behov och intressen.

Hur man skapar UTM-taggar

Nu när du förstår fördelarna med att använda UTM-taggar, låt oss dyka in i hur man implementerar dem effektivt i dina marknadsföringskampanjer.

Att skapa UTM-taggar kan låta komplicerat, men det är lätt som en plätt! Här är en snabb, steg för steg bryta ner:

Börja med din webbadress: Det här är destinationen du vill att dina besökare ska nå.
Lägg till UTM-parametrar: Det här är spårningsvariablerna som du lägger till i din webbadress.
Det finns massor av onlineverktyg som hjälper dig att bygga din UTM-märkt URL:er med lätthet. Till exempel Campaign URL Builder. Eller så kan du bara lägga till UTM-parametrar manuellt i slutet av en URL.
Testa och spåra: När du har din UTM-märkt Webbadresser, testa dem för att säkerställa att de fungerar korrekt. Sedan kan du använda analysverktyg som Google Analytics för att spåra deras resultat och samla in insikter.

Låt oss föreställa oss att du driver en snabbrea och vill marknadsföra den via ett nyhetsbrev via e-post. Du måste lägga till UTM-taggar till webbadressen till försäljningssidan i din onlinebutik. Säg, det är det https://www.online-store.com/sale.

Låt oss använda Kampanj URL Builder för att lägga till UTM-taggar till denna exempelwebbadress:

Ange webbadressen som du vill att taggarna ska läggas till
Fyll i fälten:

i kampanjkällan — nyhetsbrev
i kampanjmediet — e-post
i kampanjnamnet — flash_sale

Kopiera den genererade kampanjwebbadressen och klistra in den i din e-post.

Informationen om trafikkällan kommer att skickas till analysverktyg. Om du använder Google Analytics kommer du att kunna se den informationen med hjälp av Kampanjer.

Hantera UTM-taggar för onlinebutiker

Som onlinesäljare kör du förmodligen massor av reklamkampanjer, så du är inte främmande för att arbeta med UTM-taggar. Lyckligtvis erbjuder vissa e-handelsplattformar, som Ecwid inbyggd beställ källspårningsverktyg för att göra ditt liv enklare.

Med Ecwid kan du enkelt spåra och mäta dina marknadsföringskampanjers framgång genom att se dina beställningars källor direkt i din butiks admin. På så sätt spenderar du mindre tid på att växla mellan din Ecwid-administratör och Google Analytics.

Dessutom finns det till och med automatisk taggning för specifika kampanjer, vilket sparar tid och ansträngning! Om du kör en e-postkampanj via Mailchimp eller har Ecwids automatiserade marknadsföringsmeddelanden aktiverade, skapas UTM-taggar automatiskt åt dig. Detta innebär mindre manuellt arbete för dig och mer tid att fokusera på det som är viktigt – att växa ditt företag. Hur coolt är inte det?

När en kund klickar på en länk med en UTM-tagg och gör en beställning i din butik, ser du information om beställningskällan på sidan med beställningsdetaljer i din Ecwid-administratör. Om kunden interagerar med andra annonser eller marknadsföringskampanjer kommer UTM-parametrarna för dessa kampanjer också att visas.

Men det är inte allt!

Ecwid ger dig också inbyggd Marknadsföringsrapporter, som låter dig se varifrån dina beställningar kommer – oavsett om det är en Google-annons, ett Facebook-inlägg eller en e-postkampanj.

Ecwids marknadsföringsrapporter ger dig en lätt att förstå översikt över dina försäljningskällor

Marknadsrapporterna i Ecwid erbjuder en skattkammare av insikter, inklusive:

Källor till försäljning: Förstå vilka marknadsföringskanaler som är guldgruvor. Försäljningskällor inkluderar Facebook-, Instagram- och TikTok-annonser, e-postmeddelanden om övergivna kundvagnar, presentkort och så vidare.
Kunder med/utan samtycke att ta emot dina marknadsföringsmeddelanden: Håll koll på din publiks preferenser.

Se hur många kunder som har valt att ta emot marknadsföringsmeddelanden från dig

I marknadsföringsrapporter kan du välja en jämförelseperiod för att se hur saker och ting förändras över tid. Du kan till exempel jämföra månadens försäljning med förra månaden eller jämföra innevarande års resultat med tidigare år.

Jämför förra veckans försäljning med föregående vecka

Förutom marknadsföringsrapporter kan Ecwid-säljare komma åt olika andra nyckelmätningsrapporter för butiken, inklusive besökare, omvandlingsfrekvenser, beställningar och redovisning. På så sätt kan du hålla fingret på pulsen i din webbutik och göra data driven beslut för att växa ditt företag.

Läs mer om hur du spårar viktiga nyckeltal för onlinebutiker i den här artikeln:

Bästa metoder för UTM-taggning

Nu när du har skapat dina taggade webbadresser, var placerar du dem? Överallt! Använd dessa taggar i:

Sociala medier inlägg
E-postkampanjer
Digitala annonser
Någon annanstans kan du länka till ditt innehåll.

Tricket är konsekvens. Se till att du använder UTM-taggar på alla dina marknadsföringskanaler för att få en helhetsbild av din kampanjs resultat.

För att använda UTM-taggar som en sann marknadsföringssamuraj, följ dessa bästa metoder:

Var konsekvent med namnkonventioner. Håll dina taggnamn konsekventa, rena och lätta att läsa. Välj antingen understreck eller streck och håll dig till det för alla dina taggar (som "sommarrea" eller "facebook_ad").
Undvik vanliga misstag, som att använda blanksteg eller inkonsekvent versaler.
Observera att UTM-koder är skiftlägeskänsliga. Vi föreslår att du använder gemener för att säkerställa att dina data är korrekt kategoriserade.
Var specifik när du namnger dina UTM-taggar så att du enkelt kan se kampanjen senare. Till exempel är "black_friday_2024" mycket bättre än bara "rea".
Håll koll på de taggade webbadresserna du har skapat för enklare analys. Att hålla en lista över dina UTM-länkar i ett enda kalkylblad kommer att hjälpa dig att snabbt få en överblick över alla dina kampanjer.

För att avsluta: Börja använda UTM-taggar

UTM-taggar är inte bara ett verktyg utan en kompass i den stora oceanen av digital marknadsföring, som vägleder dina strategier mot framgång. Genom att utnyttja kraften i dessa taggar, särskilt med den intuitiva funktionaliteten som erbjuds av Ecwid, kör du inte bara kampanjer – du lanserar strategiska uppdrag med tydliga mål och mätbara resultat.

Är du redo att förvandla ditt marknadsföringsspel? Börja implementera UTM-taggar idag och se dina företagsinsikter och resultat sväva till nya höjder. Kom ihåg att i den digitala tidsåldern är kunskap inte bara makt – det är vinst.

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Marknadsföring och marknadsföring

Maj 23, 2024

Om författaren

Anastasia Prokofieva är en innehållsskribent på Ecwid. Hon skriver om marknadsföring och marknadsföring online för att göra entreprenörers vardag enklare och mer givande. Hon har också en soft spot för katter, choklad och att göra kombucha hemma.