I en tid av digital transformation fick marknadsföringsscenen en ansiktslyftning. Företag använder nu kraftfulla verktyg för att öka sin räckvidd
För att e-handelsföretag ska blomstra måste de implementeras
Här är en närmare titt på hyperlokal marknadsföring på sociala medier och hur man använder den för bästa resultat.
Introduktion till hyperlokal marknadsföring i sociala medier
Så den första frågan är: vad exakt är hyperlokal marknadsföring på sociala medier?
Vissa kan anta att all marknadsföring i sociala medier är densamma, men detta är långt ifrån sanningen.
Hyperlokal marknadsföring på sociala medier riktar sig mot ett specifikt geografiskt område för att skapa ett intryck och få kontakt med kunder som är lokala i det området. Det är ett sätt för företag att verkligen dra nytta av marknadsföring på sociala medier genom riktad relevans.
Hyperlokal marknadsföring på sociala medier gör det möjligt för företag att lokalisera sina marknadsföringsinsatser till även ett stadskvarter eller stadsdel. I slutändan är huvudmålet att få kontakt med de närmaste omgivande kunderna.
Vid första intrycket kan vissa företag tycka att det inte skulle vara idealiskt att minska omfattningen av marknadsföringsinsatser. När allt kommer omkring, varför skulle ett företag vilja att färre människor ska se deras annons?
Även om det är förståeligt handlar hyperlokala annonser mer om att få kontakt med dem som verkligen resonerar med ansträngningarna. Till exempel en tacotruck som vill att lokalbefolkningen ska prova sina nya menyerbjudanden eller en bokhandel som bjuder in lokalbefolkningen till ett evenemang.
The Bouqs Company använder en hyperlokal marknadsföringsstrategi genom att skräddarsy innehåll för Chicago
Är hyperlokal inriktning endast för små varumärken?
Många företag kan dra nytta av hyperlokal marknadsföring, särskilt
Hyperlokala annonser eller andra typer av hyperlokaliserad marknadsföring är dock inte bara för mindre lokala varumärken.
Till exempel, om ett större varumärke lanserar en ny butik i ett mindre område, kan det använda hyperlokal inriktning för att locka lokala kunder. Detta är precis vad Crumbl Cookies gjorde när de lanserade sin nya plats i Charlotte, NC. De började erbjuda gratis kakor på sin senaste plats och marknadsför detta evenemang, som lockade den lokala publiken.
Fördelarna med hyperlokal marknadsföring
Hyperlokal marknadsföring kan avsevärt utöka ett företags synlighet och räckvidd, även om det är en begränsad insats.
Visst, ett företag kan spendera en betydande budget på att kasta digitala annonser och kampanjer i sociala medier överallt, men mycket av detta kommer att falla för döva öron. Den digitala tidsåldern har lett till att människor bombarderas med annonser och kampanjer dagligen, vilket gör att många är skickliga på att ignorera eller slänga över dem.
Hyperlokal social marknadsföring å andra sidan engagerar kunderna på ett mer personligt och relevant sätt. Det är att få kontakt med kunder på en grund av gemenskap och träffa dem på rätt plats och vid rätt tidpunkt. Detta hjälper till att skapa en mer betydelsefull kontakt med potentiella kunder samtidigt som du bygger upp en känsla av förtroende.
Hyperlokala marknadsföringsstrategier hjälper dig att få kontakt med ditt lokala community
En av de viktigaste fördelarna med hyperlokal marknadsföring är dess förmåga att hjälpa ett varumärke att få kontakt med sitt lokala samhälle. Det etablerar varumärket som en del av samhället snarare än bara ett företag som försöker invadera lokalbefolkningens plånböcker. Som nämnts ovan skapar detta förtroende hos samhället och skapar en känsla av lojalitet från lokalbefolkningen.
Sprouts Farmers Market tillkännager öppnandet av en ny butik på sociala medier för att få kontakt med lokala shoppare
Dessutom skapar det möjligheter till samarbete med andra företag eller organisationer inom lokalsamhället. I stället för att lokalbefolkningen ser verksamheten som separata enheter, vävs den in i samhället. Detta kommer i sin tur att hjälpa till att få in mer gångtrafik till verksamheten.
Hyperlokal SEO kan öka din onlinenärvaro och synlighet
Värdet av hyperlokal inriktning sätts i perspektiv när man överväger det organiska och lokala sökningar driver 69 % av den digitala trafiken.
Detta innebär att ett företag måste dra nytta av dessa sökningar genom att hålla sig relevanta för dessa typer av sökningar. Detta kan göras genom hyperlokal SEO. Ett företag kan rankas bättre för dessa lokala och organiska sökningar genom att implementera
Till exempel kan ett företag som säljer ekologiska och lokalt odlade produkter inkludera specifika sökord som "färska lokala råvaror" eller
Men medan konsumenterna fortfarande i första hand litar på sökmotorer och onlinemarknadsplatser för produktforskning, ökar antalet onlineköpare använda sociala medieplattformar för att hitta produkter. De bästa sociala medieplattformarna för produktsökning är YouTube, Facebook, Instagram och TikTok. Det betyder att optimera innehåll på sociala medier med hyperlokaliserade termer också kan vara fördelaktigt för företag som riktar sig till lokala konsumenter.
Rapport om konsumenttrender av Jungle Scout tillhandahåller produktsökningsstatistik
Säg, en lokal matbil som vi diskuterade ovan vill att fler ska veta om den. De kan börja med att implementera hyperlokaliserade termer i sina inlägg på sociala medier, som platstaggar, hashtags för orts- eller stadsnamn, stadsdelsnamn, landmärken och mer. På så sätt, när människor söker efter mat i nämnda lokala områden, är det mer sannolikt att deras inlägg på sociala medier dyker upp.
Dessutom: Hur du marknadsför ditt småföretag lokalt: 15 praktiska idéer
Tips för att skapa effektiva hyperlokala sociala mediestrategier
Låt oss nu ta en titt på några användbara hyperlokala marknadsföringstips som företag kan använda för att casta sig själva till deras community.
Bestäm din målgrupp
Som alla bra marknadsföringsstrategier måste företag bestämma målgruppen för sina hyperlokala sociala mediekampanjer.
Verksamheten måste förstå det demografiska utbudet, intressen, ålder etc. i det lokala samhället som de vill knyta an till. Detta kommer att hjälpa dem att bättre förstå samhällets behov och önskemål. Tänk på frågor som:
- Vad brukar samhället dela med sig av?
- Vad brinner de för?
- Vilka är deras största bekymmer?
- Vilka är några primära intressen?
Att utveckla målgruppen kommer att hjälpa alla företag att skapa en mer effektiv och specifik social mediakampanj som kommer att ge resonans.
Bestäm målområdet
Ett annat viktigt steg är att varumärket avgör vilket område det försöker rikta in sig på. Är det ett specifikt område? Stad? Stad? Detta kommer att hjälpa till att begränsa vad som ska inkluderas i kampanjen för sociala medier och vilka typer av SEO-termer som ska användas.
Kom ihåg att hyperlokala kampanjer är avsedda att vara riktade snarare än en marknadsföringsmetod med hagelgevär.
Sikta på Välskrivet Hyperlokaliserad SEO
Som nämnts ovan är SEO ett av de mest effektiva sätten för ett företag att förbättra sina hyperlokala marknadsföringsstrategier. Varje inlägg på sociala medier bör utformas för att spegla det lokala området.
Enligt K K Ranga, en av de bästa digitala marknadsföringsrösterna, finns det flera faktorer att tänka på för att lyckas med hyperlokal SEO, inklusive "förstå söktermerna som din målgrupp använder, optimera din webbplats för dessa söktermer och bygga starka relationer med andra lokala företag och organisationer.”
En bra lista över hyperlokala SEO-termer kan skapas genom att överväga:
- Namn på kvarter
- Lokala kända förkortningar eller slang för området, dvs "Soo" för Sault Ste. Marie i Kanada
- Kända landmärken, som parker, broar, monument eller attraktioner
- Stora organisationer i området, som högskolor.
Härifrån kan sökordsforskning göras på
Använd Hashtags och Geotaggar
Hashtags är ett av de mest kraftfulla moderna marknadsföringsverktygen, särskilt inom hyperlokal reklam. När du kör annonser på sociala medier eller gör inlägg bör företag dra nytta av att använda hyperlokala hashtags med hjälp av termerna från punkterna som nämns ovan för SEO.
Men överdriv inte på hashtags. Endast placera runt
Glöm inte att lägga till lokala geotaggar i dina inlägg på sociala medier. Detta kan hjälpa dig att öka din synlighet i lokala sökningar och koppla dig till potentiella kunder i ditt område.
Half Magic Beauty avslöjar inte bara händelseplatsen i bilden utan inkluderar också en geotagg
Inrikta dig på rätt plattform
En av de viktigaste faktorerna i effektiv
Detta betyder dock inte att det måste begränsas till en plattform. Företag kan använda så många plattformar som de vill, beroende på deras budget och resurser. Faktum är att inriktning på flera plattformar kan vara ett utmärkt sätt att utveckla mer intresse och trafik.
Skapa hyperlokalt innehåll
Skapa innehåll kring lokala evenemang som
Utöver evenemang, utforska vad som gör din plats unik. Om ditt område har en berömd matscen eller ett älskat idrottslag, dela innehåll som visar upp dessa unika aspekter. Du kan till exempel skapa en YouTube-video med en intervju med en lokal artist.
En utomhusbutik i Colorado Springs delar ett lokaliserat inlägg med detaljer om vädret och populära aktiviteter i området
Kom ihåg det visuella. När du skapar foton eller videor, inkludera lokala landmärken eller kulturella element. Det här kan vara en känd gata, en populär lokal plats eller någon cool regional arkitektur.
Dessutom: E-handelsinnehåll 101: Enkla typer av innehåll att göra för ditt företag
Interagera med lokala användare
Efter att ha skapat ett inlägg på sociala medier bör företaget försöka interagera med alla aktiviteter på inlägget. Svara på kommentarer, uppmuntra folk att dela inlägget, tacka dem för att de delar och ta itu med eventuella problem eller frågor.
Det betyder inte att det måste övervakas dygnet runt, men verksamheten bör sträva efter att engagera sig med användarna. Detta kan öka kontakterna med potentiella kunder och främja förtroendet för varumärket.
En annan kraftfull strategi är att uppmuntra lokala kunder att dela innehåll med dina produkter. Till exempel satte Hermes upp
Hermes Kiosk gjorde framträdanden i flera städer, vilket ökade varumärkets synlighet på lokal nivå
Naturligtvis behöver du inte gå lika stor som Hermes - mindre men effektfulla åtgärder skulle också göra bra. Att erbjuda rabatter eller specialerbjudanden till lokala kunder som delar sina köp på sociala medier kan till exempel vara ett enkelt men effektivt sätt att generera
Engagera dig med lokala organisationer eller evenemang
För att utveckla ytterligare intresse och buzz inom samhället bör företag interagera och stödja andra anmärkningsvärda organisationer, evenemang eller välgörenhetsorganisationer. Dela inlägg om dessa andra evenemang eller organisationer och säg åt folk att kolla in dem. Följ dessa andra organisationer på deras sociala mediesidor osv.
Det visar inte bara att företaget är investerat i samhället, utan det öppnar också dörren för samarbete eller för att deras eget innehåll ska delas. Dessutom bör företag delta och engagera sig i lokala evenemang eller välgörenhetsorganisationer för att visa engagemang för samhället och bygga upp ett rykte.
La
Vet din tävling
Alla företag som siktar på hyperlokal inriktning måste också ta hänsyn till konkurrensen i området. Bestäm vilka de största konkurrenterna är, vad de gör som fungerar och vad som inte gör det. Detta gör att verksamheten kan använda effektiva strategier som visar sig fungera och dra nytta av där konkurrensen misslyckas.
Att fastställa konkurrenters platser hjälper dessutom till att begränsa de bästa platserna att rikta in sig på, eftersom det redan finns ett intresse för produkten eller tjänsten runt konkurrenterna.
Håll dina listor och sidor uppdaterade
Att ha ditt företag korrekt listat påverkar avsevärt om kunder kan hitta dig online. Så, förutom att hålla dina Google My Business- och Yelp-uppgifter aktuella, se till att din information på sociala sidor som Facebook och Instagram också är uppdaterad.
Coffee Parisien delar sin adress och öppettider i sin Instagram-bio
Lägg till dina öppettider och andra uppgifter för att hjälpa kunder att bestämma sig för att titta förbi, tillsammans med ditt företagsnamn, adress, telefonnummer och webbplats. Om ditt företag har flera platser, överväg att skapa fristående listor för varje plats.
Partner med lokala företag och influencers
Lokala influencers och företag kan verkligen öka din trovärdighet och synlighet. Få dem att dela sina erfarenheter i din butik eller recensera dina produkter. Detta exponerar dig inte bara för deras publik utan ger också variation till dina marknadsföringsinsatser.
Om du till exempel äger en restaurang, samarbeta med närliggande företag för att erbjuda rabatter eller kampanjer till varandras kunder.
Netflix stod värd för ett evenemang i Bowral för att marknadsföra en ny säsong av Bridgerton, och bjöd in lokala influencers att gå med
Kom igång med Hyperlocal Social Media Marketing
Vi hoppas att dessa tips hjälper ditt företag att lansera otroligt framgångsrika hyperlokala marknadsföringskampanjer för sociala medier. Genom att förstå samhället, delta i evenemang och välgörenhetsorganisationer och utvärdera konkurrensen kan du effektivt nå din målmarknad och bygga upp ett starkt lokalt rykte. Underskatta aldrig kraften i att bygga förtroende och lojalitet med det lokala samhället!
- Social handel: Hur man säljer på sociala medier
- Sociala mediestrategi för småföretag
- 25 beprövade tävlingsidéer för sociala medier för att marknadsföra ditt onlineföretag
- 19 aktiviteter som kommer att väcka dina följare på sociala medier
- Hur du hittar din målgrupp på sociala medier
- Hur du marknadsför ditt varumärke utanför sociala medier
- Att bemästra konsten att lyssna socialt
- Vad är Influencer Marketing? Strategi, verktyg och exempel
- Vad är a
Mikro-influencer? För- och nackdelar med att arbeta med dem - Hyperlokal marknadsföring i sociala medier
