Föreställ dig att du är ett stort kaffefan. Du vet de bästa sätten att brygga en kopp, och du kan enkelt skilja en robusta från en arabica. Så vilken annons är det mer sannolikt att du klickar på? En för kaffe... eller en för te?
Om du spekulerar på din valfria dryck åt sidan, är en sak definitivt sant: du är mer benägen att engagera dig i en annons om den är anpassad efter dina intressen. Som företagare måste du komma ihåg det när du gör reklam för dina produkter.
Att köra Facebook-annonser låter dig göra exakt
Annonser ... Drivs av Data
Varje gång vi går till en ny webbplats ser vi ett meddelande som talar om för oss att webbplatsen använder cookies och ber oss läsa deras cookiepolicy (vilket vi sällan gör) och acceptera den. Vi är så vana vid dessa meddelanden att vi knappt ens märker dem längre.
Men vad är kakor egentligen? Och varför är de viktiga? Enkelt uttryckt är de små filer som webbplatser skickar till en användares enhet. Webbplatser använder dem för att komma ihåg information om sina besökare.
Informationen som samlas in med cookies gör att en företags- eller webbplatsägare kan visa personligt innehåll och riktade annonser för sina kunder, samt analysera webbplatstrafik för att bättre förstå vem en butiks målgrupp är. Så om du surfar på en musikbutiks webbplats kan du senare hitta en personlig annons för gitarren du tittade på. Låter bekant? Om du är en frekvent internethandlare (och låt oss inse det, nuförtiden, vem är inte det?) har du förmodligen märkt att dessa personliga annonser fungerar.
Ett annat exempel: du gick på en shoppingrunda för Black Friday och la till en massa saker i en kundvagn i en onlinebutik, men blev sedan distraherad och slutförde aldrig din transaktion. Det är mycket troligt att du snart kommer att börja se annonser som visar exakt de produkter du lagt till i din kundvagn. Chansen är stor att dessa annonser kommer att påminna dig om din övergivna varukorg och att du kommer att återvända till webbplatsen för att köpa något du lämnat bakom dig.
Den här annonsen riktar sig till kunder som har lagt produkter i en kundvagn och övergett dem
Detta är datadriven reklam i aktion. Mekanismer som cookies hjälper till med webbplatsoptimering, annonsinriktning och mätning. Det finns dock två aspekter att tänka på här:
- Data som samlas in via en webbläsare med hjälp av cookies kan gå förlorad på grund av laddningsfel eller anslutningsproblem.
- Branschen arbetar för att bättre skydda sina användares integritet. Det betyder att webbläsare så småningom kommer att sluta stödja verktyg som cookies.
Kan du förhindra att du förlorar tillgång till värdefull information om din målgrupp? Ja, om du använder Facebooks Conversions API.
Vad är Conversions API?
Conversions API är ett Facebook Business Tool som gör det möjligt för företag att dela sin data direkt från sina servrar istället för att förlita sig på webbläsare. Med en mer tillförlitlig dataanslutning kan du fortsätta att ge kunderna personliga annonsupplevelser på Facebook och driva de resultat som betyder mest för ditt företag.
Så här kan ditt företag dra nytta av att använda Conversions API:
- Mer tillförlitlig datadelning. Datadelning via Conversions API är mer tillförlitligt än
webbläsarbaserad metoder eftersom det är mindre känsligt för webbläsarkrascher eller anslutningsproblem. - Mer kontroll över data. Du bestämmer vilken data som ska delas med Facebook och när den ska delas, samt inkluderar mer meningsfull data. Till exempel en kunds agerande i en konverteringsresa på din webbplats.
- Fler kundinsikter. Du kan använda ett bredare utbud av data för att informera din reklam än vad som för närvarande fångas upp av Facebook Pixel i en webbläsare. Till exempel, om du använder en CRM-system, kan du använda dess data i dina reklamkampanjer.
Så här aktiverar du Conversions API för din onlinebutik
Om du har kört Facebook Ads tidigare känner du förmodligen redan till Facebook Pixel. Det är ett analysverktyg som hjälper dig att förstå de åtgärder som kunderna gör på din webbplats, som hur många webbplatsbesökare som såg en viss produktsida eller la produkten i en kundvagn.
Du kanske undrar om du ska använda både Facebook Pixel och Conversions API för dina reklamkampanjer. Svaret är ja! Att använda Conversions API utöver Pixel ger dig mer tillförlitlig datadelning och får mer exakta insikter om dina kunder.
Nu, här är några goda nyheter för Ecwid-säljare! Din Ecwid-butik spårar automatiskt händelserna via Conversions API om:
- Din butik är ansluten till Facebook.
- Du har konfigurerat Facebook Pixel.
- Pixel och Facebook-sida tillhör samma Facebook-verksamhet som Admin-användaren.
För att lära dig mer om Facebook Pixel och ställa in den i din butik, läs dessa instruktioner i vår Hjälpcenter.
Om du inte har kopplat din butik till Facebook än, dessa instruktioner kommer att vara praktiskt.
Om du inte använder Ecwid för att sälja på nätet, kan du manuellt ansluta Facebook Pixel och Conversions API. Det kräver dock viss teknisk kunskap, så för inte så
Att ansluta Facebook Pixel via en partner som Ecwid involverar inte att skriva kod
För att summera
Vi har precis kastat en massa information till dig, som kan ta lite tid att sjunka in. Så låt oss ge dig en snabb sammanfattning av vad vi har lärt oss idag:
- Data är avgörande för reklam. Utan det kan du inte anpassa dina annonser och mäta deras resultat.
- Cookies är ett vanligt sätt att samla in data som kan användas för reklam. Det är dock högst sannolikt att webbläsare begränsar effektiviteten av cookies på lång sikt på grund av integritetsproblem. Dessutom kan data som samlas in via en webbläsare gå förlorade på grund av laddningsfel eller anslutningsproblem.
- Conversions API är ett Facebook Business Tool som gör det möjligt för företag att dela sin data direkt från sina servrar istället för att förlita sig på webbläsare.
- Genom att ha en mer tillförlitlig dataanslutning kan du säkra och stärka de insikter som driver dina Facebook-kampanjer.
- Du uppmuntras att ställa in Conversions API utöver Facebook Pixel för mer datasynlighet och mer tillförlitlig datadelning.
- Att ställa in Conversions API själv kräver viss teknisk kunskap. Du kan också ansluta den via Ecwids partnerintegration (ett föredraget alternativ för att inte
tekniskt kunniga säljare.)
Onlineförsäljning kan vara tufft på egen hand; det är därför vi vill hjälpa dig så att du inte behöver komma på så mycket tekniska grejer på egen hand. Med din Ecwid-butik kopplad till Facebook kan du dra nytta av de senaste Facebook-uppdateringarna utan att behöva dyka in i teknisk implementering själv eller anställa utvecklare.
Med Conversions API och Facebook Pixel kan du säkerställa att dina annonser når rätt kunder vid rätt tidpunkt och att din annonsprestanda spåras exakt. Det gör att du kan justera dina annonskampanjer och planera din annonsbudget mer effektivt.
Läs mer om att köra Facebook-annonskampanjer för din Ecwid-butik i vår Hjälpcenter.
- Hur man annonserar ett företag på Facebook för nybörjare
- Vad är Facebook Pixel och hur man använder den?
- 5 sätt att sänka CPC för dina Facebook-annonser
- Ett idiotsäkert sätt att göra dina Facebook-annonser mer effektiva
- 7 steg till de bästa annonserna för Facebook- och Google-kampanjer
- Hur man säkrar och hanterar användardata ansvarsfullt i Facebook-annonsering
