Din omfattande guide till tidningsannonsering

Posted 1 år sedan by Max Komonov

Marknadsföring är ett ständigt föränderligt landskap, vilket gör det svårt att hänga med. Med så många tillgängliga marknadsföringskanaler kan det vara svårt för företag att veta vilka de ska investera sin budget i.

Nuförtiden har digital marknadsföring blivit ganska dominerande, men det betyder inte så mycket mer traditionella medier är fortfarande inte lika effektiva. Faktum är att tidningsannonsering fortfarande är en otroligt lönsam investering i många fall.

Detta är en av de äldsta formerna av reklam, med den första tidningsannonsen som dök upp 1704. Och över 300 år senare är det fortfarande en regelbundet använd och effektiv form av reklam.

Låt oss ta en titt på tidningsannonsering och varför det kan vara ett utmärkt komplement till många företags marknadsföringsstrategier.

Räckvidden för en tidningsannons

En av de stora fördelarna med en tidningsannons är den stora räckvidd den kan ha. Det digitala rummets framträdande plats kan få det att verka som om inte många läser tidningen längre, men detta är långt ifrån sanningen.

Studier visar faktiskt att mer än 169 miljoner amerikanska vuxna läser fortfarande tidningen, som är nästan 70 % av landets befolkning. Detta är en betydande publik som kan missas när man inte investerar i en tidningsannons.

Tidningsannonsörens förmåner

Med denna enorma räckvidd finns det flera fördelar för tidningsannonsörer, inklusive följande.

Överkomliga

Tidningsannonser tenderar att vara ganska överkomliga jämfört med många andra marknadsföringsmetoder. De kommer vanligtvis att ha ett annonseringspris baserat på annonsens storlek och placering i tidningen. Naturligtvis kommer större annonser och mer populära avsnitt vanligtvis att kosta mer.

Papperets storlek och cirkulation kommer också att spela roll. Till exempel, lokaltidningsannonsering kommer att vara billigare än en annons i en nationellt cirkulerad tidning. Dessa mindre grannskaps- eller lokaltidningar har vanligtvis inte heller något kontrakt. Du kan testa vissa områden eller placeringar för ett enda nummer eller flera, beroende på din budget.

Schemaläggning

Eftersom tidningar har vanliga dags- eller veckoupplagor är det lätt att lägga ut en annons i rätt tid. Företag kan marknadsföra en ny produkt eller tjänst, en rea och mer under dagarna eller veckorna fram till den för att få intresse. Annonsavdelningar för tidningar kan också hjälpa till att skapa en annons snabbt för att få ut den i tid till nästa release.

Flexibilitet

Tidningar erbjuder många alternativ för reklam. Vissa exempel på tidningsannonser inkluderar halv- eller helsidor, bilagor, uppslag och mer. Detta ger en hög nivå av flexibilitet för den typ av annons och räckvidd som ett företag försöker uppnå. En annons kan också visas en gång eller i flera dagar eller veckor, beroende på målet.

Läsarens förtroende

Tidningspublikationernas livslängd och konsekvens gör dem till ett offentligt pålitligt medium. Detta ger en betydande nivå av trovärdighet till alla annonser som visas i tidningen. Tidningar har redan gjort fotarbetet för att bygga upp en förtroendefull relation med sina läsare, och annonser i tidningen drar nytta av det förtroendet.

Lojala och engagerade läsare

De flesta som betalar för tidningsprenumerationer är hängivna läsare. De ser fram emot tidningen varje vecka och läser igenom alla sina favoritavsnitt. Det betyder att du vet att din annons kommer att exponeras för åtminstone en del av läsarna. Vissa människor söker till och med i tidningen efter specifika erbjudanden eller kuponger som pågår vid den tiden. Detta innebär också att de är mer benägna att vidta åtgärder på dessa erbjudanden eller annonser.

Riktad räckvidd

Många områden har en egen lokal eller regional tidning som cirkulerar och erbjuder riktad räckvidd. Om ett företag försöker få in gångtrafik från ett visst område, kan det områdets tidning hjälpa till att nå den publiken.

Hur effektiv är tidningsannonsering?

Naturligtvis, innan du hoppar direkt till tidningsannonsering, hjälper det att känna till siffrorna.

Enligt MarketingSherpa forskning, 82 % av konsumenterna litar på tryckta annonser över alla andra typer av annonser, jämfört med 62 % för sökmotorannonser och 25 % för online pop-up annonser. Den frekventa bombarderingen av annonser online kan göra det svårt att veta vilka man ska lita på eller klicka på.

Samtidigt, med tryck, har många publikationer funnits i decennier, och denna anläggning kan ge en nivå av förtroende och tillförlitlighet. Dessutom kan konsumenter inte välja vilka annonser de ska exponeras för online. Varje webbplats de besöker kan ha olika produkter och tjänster som kastas på dem.

Tips för framgång med tidningsannonsering

Innan du börjar ta ut en tidningsannons, här är några tips för att förbättra effektiviteten.

Håll det kort: Folk har bara så mycket tid när de läser i tidningen. De finns där för berättelserna och nyheterna, inte annonserna. Detta betyder annonsen måste förmedla sitt budskap snabbt och effektivt. Mindre annonser bör hålla kopian till några få meningar och använda aktiva verb för att fånga uppmärksamheten. Större annonser bör delas in i underrubriker eller punkter för att göra det lätt att läsa. Detta gör att konsumenterna snabbt kan se och förstå nyckelpunkterna. Tidningens reklamavdelning kan sannolikt också hjälpa till med effektiv annonsformatering.
Använd tryckt och digitalt: Dagstidningar har idag vanligtvis en tryckt och digital version. Enligt forskning läser 51 % av tidningspubliken den tryckta versionen och den andra hälften läser den på en mobil enhet eller en kombination av de två. Företag bör annonsera på båda ställen och formatera annonsen för varje sida för att fånga hela användarbasens uppmärksamhet.
Överväg att börja smått: Om en storpublikstidning är för mycket för budgeten kan du alltid börja med veckovisa grannskapspublikationer. Du kan till och med placera en annons i några mindre publikationer istället för att hoppa till en regional eller nationell tidning. Dessa mindre tidningar har ofta rimliga reklampriser, vilket gör att du kan testa vattnet innan du blir större.
Välj en specifik tid på året: Du behöver inte annonsera i tidningen slumpmässigt eller under hela året. Många tidningar har speciella avsnitt som bara ingår under vissa tider på året, till exempel hemförbättring under de varmare månaderna eller semesterkampanjer. Dessa kan vara ett bra ställe att börja och få in några kunder under dina hektiska säsonger.
Uppmaning till handling: En av de mest viktiga delar av en annons är en uppmaning. Detta är en kort kopia, ofta i slutet av en annons, som kommunicerar vad läsaren ska göra efter att ha sett annonsen. Detta kan inkludera att säga att du ska gå till butiken för en rabatt, använda en kupong före ett visst datum, etc.
Kontaktuppgifter: Varje tidningsannons bör innehålla kontaktuppgifter så att kunderna vet hur de kan nå företaget. Detta kan inkludera ett telefonnummer, webbplats, e-post eller till och med en fysisk adress. Detta gör det lättare för läsaren att vidta åtgärder efter att ha läst annonsen. Om de måste göra forskningen eller fotarbetet själva för att ta reda på hur de ska nå företaget, kommer de att vara mindre benägna att svara.
Inkludera en kampanj: För att inspirera till svar på annonsen kan du inkludera en kampanj. Nederst, inkludera en rabattkod för online eller säg åt dem att nämna annonsen i butiken. Detta uppmuntrar kunden att vidta åtgärder snarare än att läsa och glömma det. Du kan sätta en deadline på rabatten, men göra den tillräckligt lång för att kunderna ska ha tid och budget för det. 2-3 veckor är ofta en bra tumregel, men det kan vara längre om du planerar att visa annonsen flera gånger.
Mät prestanda: En nackdel med tidningsannonsering är att den är svårare att spåra än rena digitala kampanjer. Se till att identifiera och ställa in nyckelprestandaindikatorer (KPI) för att mäta annonsens framgång, till exempel leads som genereras från annonsen. Detta kan göras genom att fråga nya kunder hur de lärde sig om verksamheten, spåra länkklick från digitala annonser och mer. Punkten ovan om att inkludera en kampanj kan hjälpa här, eftersom alla som kommer in med kupongen eller nämner annonsen kan noteras.

Tidningsannonsering är ett annat verktyg i Arsenal

Digitala kampanjer kommer att fortsätta att vara effektiva på dagens marknad, men det betyder inte att offlineplattformar ska kastas åt sidan. Tidningsannonsering är inte en ersättning för marknadsföring på nätet, men det kan vara ett utmärkt komplement till alla mångsidigt närma sig.

Den här metoden kan vara särskilt fördelaktig under dina högsäsonger, eftersom de kan få reda på speciella kampanjer eller erbjudanden som du har på gång.

Starta din e-handelsbutik idag

Om du ska annonsera i en tidning behöver du en speciell plats att skicka läsarna till. Det ska vara säkert, tillgängligt och heltäckande om dina erbjudanden. Din webbplats eller en onlinebutik är det bästa alternativet.

Om du är ute efter starta en e-handelsbutik, Ecwid kan hjälpa till. Vår säljplattform integreras enkelt med olika onlineplattformar, som t.ex Instagram, Google, Pinterest, din egen webbplats och mer. Detta gör det enkelt att se alla dina butiker från en enda instrumentpanel.

Gå in på vår hemsida för att Kom igång gratis idag. Vi ser fram emot att hjälpa dig att starta eller utöka din e-handel företag.

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.