Visa mer effektiva annonser med Pinterest-tagg för din Ecwid-butik

Posted 5 år sedan by Jesse Ness, Ecwid Team

Det stämmer mina damer och herrar, Ecwid är på gång igen. Nu kan du få kunder på Pinterest med retargeting-annonser och förbättrade resultatinsikter. Det är bara ytterligare en försäljningskanal för dig e-handel koger.

Genom att lägga till ett litet analysverktyg (alias Pinterest Tag) i din butik kan du annonsera på Pinterest och marknadsföra dina produkter till tidigare engagerade butiksbesökare. Nyfiken på om dina annonser fungerar? Din tagg kommer att spåra din data för att låta dig veta hur mycket pengar varje annons ger in. Och eftersom det är Ecwid, krävs ingen kodning eller hemlig kunskap för att integrera Pinterest-taggen med din onlinebutik.

I detta inlägg:

Hur Pinterest-taggen fungerar
Hur man lägger till en Pinterest-tagg till Ecwid
Hur man annonserar med en Pinterest-tagg
Vem bör prova Pinterest Marketing
Hur man skapar bra marknadsförda pins

Hur Pinterest-taggen fungerar

En Pinterest-tagg är ett stycke kod som bäddas in på din webbplats för att upptäcka besökare, och sedan använder den informationen för att bygga målgrupper för annonsering baserat på åtgärder de har vidtagit i din onlinebutik.

Genom att identifiera intresserade köpare som har besökt din butik men inte har slutfört ett köp, gör Pinterest-taggen det möjligt för dig att effektivt rikta in dig på redan förlovad publik via Pinterest. Känd som "remarketing", har denna taktik redan visat sig vara mer effektiv än traditionell Pinterest-annonsering.

Men det stannar inte där. Din Pinterest-tagg spårar också vad användare gör efter att de klickat på din Pinterest-annons (aka "Promoted Pin"). Istället för att räkna annonsklick (vilket inte är lika med köp) låter din tagg dig se hur mycket pengar din sponsrade pin har genererat.

Taggen ser ett antal kundåtgärder som ger dig möjlighet att forma målgrupper för remarketing:

Sidbesök: en besökare landar på sidan
Visa kategori: en besökare bläddrar bland produkter från en viss kategori
Lägg till i varukorgen: en besökare lägger till produkter i sin varukorg
Starta kassan: en användare klickar på kassaknappen
Till Kassan: en kund slutför sitt köp
Sök: en besökare använde sökrutan för att hitta något i din butik.

Även om du inte riktigt är redo att ta steget över till att sälja på Pinterest, genom att installera Pinterest-taggen nu, börjar du samla publik på nästan där kunder att remarketa närhelst du är redo.

Hur man lägger till en Pinterest-tagg till Ecwid

För att installera Pinterest-taggen måste du vanligtvis ändra din webbplatshuvudkod och lägga till kodbitar på varje sida där du vill spåra händelser. Med Ecwid E-handel, ingen extra kodning krävs för att din Tag ska fungera. Vi har kollapsat processen till en singel kopiera och klistra i din Ecwid-kontrollpanel så att du kommer igång utan speciella färdigheter.

Innan du börjar, skapa en gratis Pinterest företagskonto och verifiera din webbplats.

När det är klart är du redo att ställa in spårning i Ecwid (det är gratis):

Gå till din Pinterest företagskonto → Annonser → Konverteringar och klicka på Skapa Pinterest-tagg.
Ställ in taggnamnet och kopiera det unika tagg-ID:t.
Gå till din Ecwid Kontrollpanel → Inställningar → Allmänt → Spårning och analys.
Hitta avsnittet Pinterest-tagg och klistra in koden i fältet.
Klicka på Spara.

Om du har lagt till Ecwid-varukorgen på din egen webbplats (i motsats till Ecwid Instant Site), kan du lägga till din Pinterest-tagg till din andra icke-butik sidor också, som bloggar och annat innehållsbaserad målsidor. Läs mer i Ecwid Hjälpcenter →

Är du osäker på om du har installerat din Pinterest-tagg korrekt? Ladda ner Pinterest Tag Helper i Chrome Web Store. Detta webbläsartillägg visar din taggstatus på en webbsida.

Klicka på den röda ikonen i det övre högra hörnet av din Google Chrome-webbläsare för att se taggaktivitet

Obs! Du måste få samtycke från dina webbplatsbesökare för att spåra dem för att följa GDPR och Pinterests annonseringsriktlinjer. Läsa hur man ställer in en cookie-samtyckesbanner för din Ecwid-butik →

Hur man annonserar med en Pinterest-tagg

1. Rikta in dina butiksbesökare

Det är ganska standard att cirka 80 % av dina kunder inte köper vid sitt första besök i din butik. Men så fort de går, finns det ingen garanti för att de kommer ihåg att komma tillbaka igen. Det är där remarketing kommer in. Med din Pinterest-tagg kan du sälja på Pinterest genom att påminna tidigare webbplatsbesökare om dina produkter i det ögonblick de fäster idéer för framtida köp.

Gå till din Pinterest-annonshanterare → Annonser → Målgrupper och skapa en ny målgrupp.
Välj "Besökare som besökte din webbplats."
Välj din Pinterest-tagg från listan och skapa din målgrupp. Du kan till och med få specifik information om när de besökte, till exempel rikta in dig på enbart nyligen besökare. Det är också möjligt att utesluta vissa butiksadresser (som en slutsåld produkt) eller tagghändelser (som slutförda utcheckningar.)
Klicka på Skapa. Observera att det kan ta lite tid innan din publik initieras. Minsta målgruppsstorlek för inriktning är 100 XNUMX personer.

2. Rikta in dig på personer som liknar dina kunder

Taggen gör det också möjligt för dig att sälja på Pinterest till sina användare som liknar dina befintliga kunder. Det kallas "actalike" publik.

Här är fyra steg för att öka din räckvidd med "actalike" Pinterest-målgrupper:

Skapa en ny målgrupp i din Pinterest-annonshanterare → Annonser → Målgrupper.
Välj en "actalike" publik från listan.
Välj en källpublik som du vill att Pinterest ska använda som exempel (som besökare som utlöste "checkout"-händelsen, dvs. gjorde ett köp). Obs! Du måste ha en källpublik skapad i förväg för att samla in tillräckligt med data för "actalike"-publiken.
Välj målgruppsstorlek och klicka på Skapa.

3. Spåra avkastning på annonsutgifter

Förutom att du kan visa riktade annonser via Pinterest, hjälper Pinterest Tag också till att mäta effektiviteten av dina annonser. För att komma igång, gå till din Pinterest Ad Manager → Annonser → Rapportering. Där hittar du en tabell som visar annonsresultat och hur mycket pengar du får på att sälja på Pinterest.

Källa: Pinterest

Några av de viktigaste mätvärdena du kommer att få är:

Visningar – hur många personer som såg din marknadsförda nål.
Klick – antalet personer som klickade på din befordrade nål.
CTR (Click Through Rate) — förhållandet mellan klick och visningar. Ju högre siffra, desto bättre.
CPA (Cost Per Action) – hur mycket pengar du betalar för varje önskad åtgärd på din webbplats (som en försäljning, till exempel).
ROAS (Return on Ad Spend) – de totala intäkterna för en specifik kampanj dividerat med de totala utgifterna för den kampanjen.

Pinterest låter dig anpassa vyn för att bara visa de mätvärden som är viktiga för ditt företag. Klicka på pennikonen i det nedre högra hörnet för att redigera din rapport.

Vem bör prova Pinterest Marketing

Förutom Pinterest-annonsering erbjuder Ecwid massor av andra bra marknadsföringsverktyg - Facebook pixel, Google Shopping-annonseroch Inlägg som kan handlas på Instagram för att nämna några. Vi vet att dina marknadsföringspengar inte är oändliga, så hur vet du om Pinterest är rätt plattform för att marknadsföra dina produkter?

Saken att komma ihåg om Pinterest-marknadsföring är att dess innehåll betjänar en viss målgrupp. Pinterest kallar den här publiken "Beslutande":

De är kvinnor i åldern 25-54 och de fattar majoriteten av köpbesluten i hushållen i USA. De är ansvariga för 80 % av hushållens köp, och de kontrollerar mer än 50 % av rikedomen i USA.

Oavsett om det är semesterplanering, inredning av hem eller familjemiddagsidéer, går den här demografin till Pinterest för att spara produktidéer till senare. Om dina annonser och produkter kan engagera den här gruppen effektivt, kommer du att vara väl betjänt av Pinterest-annonsering.

Följande är de mest populära produktkategorierna på Pinterest:

Heminredning
Hår och skönhet
Stil
Mat och dryck
Pedagogisk e-varor
DIY-produkter.

Om du säljer något från listan ovan bör du definitivt prova Pinterest-marknadsföring.

Vissa Ecwid-handlare är redan på Pinterest-tåget och ser några fantastiska resultat:

"Pinterest står för 90 procent av min trafik på sociala medier." — Selena Robinson, grundare av "Titta! Vi lär oss!” pedagogiska e-varor.

"Titt! Vi lär oss!” på Pinterest

“Pinterest är min näst största kanal för försäljningstrafik. Jag gick med i många Pinterest-grupper och postar där regelbundet. Jag skriver mest från min butik, och ibland delar jag en artikel, eller ett blogginlägg, eller några idéer och handledning.” — Elvira Threeyama, grundare av CHEZVIES blogg och webbutik för handgjorda varor.

Chezvies Pins

Hur man skapar bra reklamnålar

En allmän tumregel är att marknadsföra pins som redan presterar bra organiskt utan marknadsföring. Men om du är ny på Pinterest kanske den strategin inte är genomförbar tidigt, så här är några tips:

Kolla in Pinterests guide "Konsten att nål" för att förstå vilket innehåll publiken uppskattar.
Blanda statiska och videonålar för mer engagemang.
Glöm inte att studera Pinterests riktlinjer för annonsering innan du lanserar dina annonser för att undvika att dina annonser avvisas.
Varumärke dina pins.
Var inte säljande. Använd en neutral CTA som "upptäck mer" istället för "köp nu".
Spåra noga hur dina Pins presterar för att skräddarsy dem för din publik.

Pin-livet är längre än ett vanligt inlägg på sociala medier. Användare sparar Pins på sina anslagstavlor långt efter att kampanjen har avslutats, vilket genererar gratis visningar och ytterligare konverteringar in i framtiden. Så det betyder att du måste utvärdera din Pinterest-statistik i lång sikt för att verkligen förstå värdet av dina Marknadsförda Pins.

Om författaren

Jesse är marknadschef på Ecwid och har varit inom e-handel och internetmarknadsföring sedan 2006. Han har erfarenhet av PPC, SEO, konverteringsoptimering och älskar att arbeta med entreprenörer för att förverkliga sina drömmar.