Allt du behöver för att sälja online

Skapa en onlinebutik på några minuter för att sälja på en webbplats, sociala medier eller marknadsplatser.

Lyssna

SEO 101 för onlinehandlare. Del 2: Produktsidor

14 min lyssna

Vi tar upp samtalet med John Lincoln, årets sökmotormarknadsförare 2017, igen och tar det vi lärde oss i del 1 (Keyword Research) och tillämpar det i en butik.

Lyssna på alla avsnitt av serien:

Hur man säljer online
Tips från e-handel experter för småföretagare och blivande entreprenörer.
Vänligen ange en giltig e-postadress

Avskrift

Jesse: Hej killar, Jesse Ness här. Glad att ha dig tillbaka, jag är här med...

Richard: Richard Otey.

Jesse: Okej! Så, om du gick med oss ​​på den förra podcasten, är vi tillbaka igen med vår speciella gäst John Lincoln. Han är VD för Ignite Visibility, han utsågs till årets sökmotormarkör av Search Engine Land och har SEO-företaget nummer 1 rankat av clutch.co. Hej John!

John: Hej, hur mår du? Skönt att vara tillbaka!

Jesse: Bra, bra att vara här. Så förra veckan pratade vi om sökordsforskning och det här är typ en SEO 101, så är detta fortfarande ett SEO 101-ämne? Så, du gjorde all den här sökordsforskningen, vad fan gör du med det, eller hur? Så, vi ska ta en titt på - eftersom detta är fokuserat på e-handel handlare — vi ska prata om hur du optimerar en sida och kommer specifikt att fokusera på en produktsida först, eftersom de flesta e-handel handlare säljer produkter. Börjar med tanken att människor redan har gjort sin sökordsforskning och har tre eller fyra termer som de vill ranka efter på Google. Vad är nästa steg för en e-handel köpman?

John: Ja. Så när det kommer till, ni vet, att faktiskt optimera en sida, finns det mycket i det och jag ska försöka att inte gå in på allt det där med er. Sättet du skulle göra en kategori är annorlunda än hemsidan, som är annorlunda än en underkategori, och en underkategori. Det finns olika saker du kan göra på en sida och i system som folk måste uppdatera dem. Allt det där jag sa - glöm det. Jag tänker inte prata om det. Om du vill lära dig mer om det kan du ta reda på det på vår hemsida.

Det vi ska prata om idag är produktsidan. Och produktsidan ska bara vara optimerad för ditt produktnamn. Det är verkligen rätt sätt att göra det på. Vanligtvis riktar du in dina största termer på din hemsida eller på din kategorisida och de är vanligtvis avsedda för mer allmänna termer.

Så din produktsida kommer faktiskt att optimeras för vad ditt specifika produktnamn än är. Så, om du har en sida och du säljer exempelvis bord. Du kanske går efter tabeller på din hemsida, sedan kanske du har en kategori för gröna tabeller. Då kanske du har din sista insida i den kategorin av dina produkter. Ditt produktnamn kan vara specifikt. Det brukar inte vara något som säger "grönt bord" och du vill vara unik, du vet. Det kan vara "4×22 bord" eller något liknande.

Så vad du skulle göra är att när du vet vad den termen är, kommer du att vilja optimera din sida för den termen. Och hur du gör det är att du optimerar rubriken på din sida, beskrivningen av din sida, även känd som metabeskrivningen. Det finns bara i koden på din sida. Så, det är vad Google tar fram och sedan visar i sökmotorn. Du ska se till att produktnamnet finns i din H1, vilket betyder "rubrik 1-tagg", och det är något inuti HTML såväl som din H2 och sedan genom hela kopian. Sedan är det sista elementet på den mest grundläggande typen av SEO du kan göra att se till att det finns i bildfilens namn, bildens alt-taggar och sedan bildtexten. Om du kan göra det kommer Google att ha en riktigt bra idé att den sidan ska rankas för vilken produkt den än är. Du vill också ranka för de andra termerna, eftersom förmodligen många människor kommer att söka efter ditt produktnamn, om du inte är ett större varumärke. Så, du vet, nästa nivå upp vill du gå efter kategoritypen av term eller du kanske vill gå efter på din blogg, men det är typ hur du gör produktsidan.

Richard: Finns det en anledning till att du håller den gröna bordsdelen separat på kategorisidan? Även om de flesta kanske tror att att inkludera det på produktsidan nischerar ner dem ännu mer?

John: Det är det största misstaget mest nya e-handel webbplatser gör och de flesta webbplatser gör i allmänhet. De vill att deras produktsida ska rankas för grönt bord, eller hur. Och det är inte rätt sätt att göra det på.

Det kommer faktiskt att förstöra saker och ting, eftersom du inte vill se att din kategorisida konkurrerar med din produktsida. Så du vill att din produktsida ska vara produktnamnet för din kategori och rankas för grön tabell. Du kanske har fler gröna bord någon gång, eller hur. Så du vill att alla ska vara där inne. Det är verkligen något du måste se upp med. Jag kan inte berätta hur många gånger jag kommer att få in en kund och sedan optimerar de alla sina produkter för sina kategorinamn. Sedan optimerades deras kategorier för samma sak och ingenting rankades, eftersom Google blir förvirrad. Du kan bara få en chans på Google för att ranka en sida under en period. De rankar dig inte flera gånger. Så du fick verkligen välja och vraka dina strider där.

Jesse: Bra. Så jag tror att vi kommer att prata om hemsidan och kategorisidorna på vilka som är bäst att gå efter. Så, håller oss till produktsidan en sista gång. Så om du har ett mycket specifikt sökord. Du döpte din produkt så. Och det finns inuti Ecwid, det är ett produktbeskrivningsområde. Så du kan skriva hur mycket du vill om en produkt. Hur många ord ska en säljare skriva för att det ska visas på Google?

John: Bra fråga. Så de högst rankade sidorna på internet är 1500 till 2200 ord, vilket är många ord. Men du behöver inte göra det för produktsidan. Du behöver göra det och kanske ännu mer för en term, som "bord", eller "grönt bord", eller något "utomhusbord" eller vad som helst. Så den typen av sidor har en helt annan strategi än produktsidan. Produktsidan är mindre konkurrenskraftig, eftersom det bara är du, du kom på namnet, det finns inte mycket konkurrens för det, såvida du inte har en konkurrent som döpt sina produkter till exakt samma sak eller om det finns någon överlappning på något konstigt sätt. Vanligtvis för produktsidan är det vanligtvis 150 till 300 ord. Det finns andra saker du kan göra på den sidan. Många människor gillar att få recensioner på dessa sidor. Så du kan få "fem stjärnor" i Google eller hur många betyg du än har. Färskt innehåll gör att sidrankning anställer såväl som webbplatsen som helhet. Men, du vet, det är en slags avgränsning, och det är egentligen det huvudsakliga sättet att tänka på bara sökordsforskning och en optimering och allmänt. Börja högst upp, det är mest auktoritet, och det är mest innehåll, och du går ner i en pyramidliknande idé tills du slutligen kommer hela vägen ner och hoppar av på produktsidan.

Jesse: Okej, perfekt. Så jag vet att vi förmodligen började längst ner i den här pyramiden!

John: Men det är okej, det är bra att få det ur vägen först så att folk förstår hela sammanhanget, så att de inte gör det där mycket vanliga misstaget att börja med optimering för en bredare term på en produktsida.

Jesse: Så döp inte dina produkter till ett väldigt grundläggande namn. Namnge dem mycket specifikt. Använd samma nyckelord i beskrivningen av produkten och spara sedan några av dessa termer för mer av en kategorisida eller en hemsida. Vi har inte mycket tid kvar här. Så du har ett mycket specifikt produktnamn på din sida. Låt oss gå tillbaka till hemsidan. Många människor gillar inte att lägga mycket innehåll på sin hemsida, och jag förstår det. Vad är ett sätt att arbeta med visst innehåll till en hemsida, så att du kan prata om ditt huvudsökord?

John: Så, hemsidan är vanligtvis den mest auktoritativa sidan på sidan. Det beror på att alla andra sidor relaterar till det och det har flest länkar från andra webbplatser. De två viktigaste sakerna för att ranka inom SEO är mängden och kvaliteten på länkarna du har och sedan kvaliteten på ditt innehåll. Så, hemsidan har nästan alltid flest länkar, och därför kan du ibland komma undan med lite mindre innehåll. Så, folk gillar inte det, mycket innehåll på sidor. Men i princip så länge som sökorden inuti rubriken är det lite över hela sidan, har du en ganska god chans. Och du vill åtminstone få ett par hundra ord på den hemsidan, om du kan. Om det är längre ner mot botten, och ett FAQ-format eller något liknande, är det okej. Men det behöver inte vara fem tusen ord. Så det är ungefär så man vill tänka kring det.

Jesse: Jag förstår. Speciellt för e-handel. Du vill visa produkterna i verkligheten så fort du kan, du vill inte ha textstycken, du vet. Håller med vårt exempel på betongbord. Kan jag ge min mamma ett exempel som "låt oss se till att du i rubriken här använder, du vet, "fiberoptiska betongbord", du visar några bilder och sedan på botten, du vet, kanske det finns ett "Om oss ' eller stycken i botten. Är det en plats där du kan arbeta med dina sökord?

John: Ja, det är en plats där du kan göra det. För din mamma, för "betongbord", tror jag att du bara måste säga: "Hej, titta. Det här är en riktigt konkurrenskraftig term. Så jag tror att vi vill ha ett slags tema bortsett från detta och med tiden, när vi bygger upp auktoritet och sånt, du vet, så småningom kommer du att börja komma mer och mer. Jag skulle verkligen leta efter en mer nischad term. Och beroende på antalet produkter optimerar du en kategori för den. Om det inte är många produkter du har kan du också tänka på att gå efter det inom content marketing. Så det är ett stort skifte idag inom SEO. Det är som vad du riktar dig till på bloggen och vad är en kategori. Det är något som vi kan prata om i kommande avsnitt, det är mycket att tänka på. Men egentligen tror jag, du vet, för de flesta människor är det bara att komma igång och komma igång med SEO, försök att bygga en bra grund, några enkla sökord på rätt plats med den tydliga avgränsningen från topp till produkt, och du kommer att i ganska bra form.

Jesse: Så kanske, på en hemsida talar vi om 200 ord eller så, 300?

John: Ja, ett par hundra ord på hemsidan.

Jesse: Det är inte för bra för en ny användare att titta på det, men du får fortfarande in dina ord där. Och sedan för en kategorisida, du vet, vill du börja ovanpå en kategori med ett stycke?

John: Så här ser den perfekta kategorisidan ut för mig. Det finns många olika sätt att göra det på. Men du kommer in, det är nyckelordet i rubriken, det finns i beskrivningen, det står i rubriken. Det finns en liten miniatyrbild och miniatyren har filnamnet och alt-taggen och bildtexten som är optimerade för dessa nyckelord, eller hur. Och det som är riktigt viktigt är att när Google genomsöker sidan ser de att produkterna också är gröna tabeller. De relaterar till vilken kategoriterm än är, så att Google kan ta upp det. Och så borde det finnas små beskrivningar för var och en av dem också, så att det finns några texter på den sidan. Då brukar du lägga lite text och beskrivning längst ner. Och det kommer att få dig i bra form. Du kan bli lite mer avancerad än så. Och det är för ett annat avsnitt, men det är den grundläggande optimeringen där.

Jesse: Jag förstår, perfekt. Så det är till och med mer än 101 för en nybörjare!

John: Det är minst 102!

Jag hoppas att vi inte skrämde bort alla med lite mer framsteg, men vi vill se till att vi täcker lite mark. Så, John, tack för att du besökte Ecwid-podden.

John: Ja, tack för att du har mig, uppskattar det!

Jesse: Hej killar. Jesse Ness på Ecwid E-handel visa och kolla in ecwid.com för mer information och ignitevisibility.com för mer information från John.

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

Hålla sig uppdaterad!

Prenumerera på vår podcast för veckomotivation och praktiska råd för att bygga ditt drömföretag.

E-handel som har din rygg

Så enkel att använda – även mina mest teknofoba kunder kan hantera. Enkel att installera, snabb att installera. Ljusår före andra butiksplugins.
Jag är så imponerad att jag har rekommenderat det till mina webbplatsklienter och använder det nu för min egen butik tillsammans med fyra andra som jag är webbansvarig för. Vacker kodning, utmärkt support i toppklass, bra dokumentation, fantastiska instruktionsvideor. Tack så mycket Ecwid, du rockar!
Jag har använt Ecwid och jag älskar själva plattformen. Allt är så förenklat att det är vansinnigt. Jag älskar hur man har olika alternativ att välja fraktbolag, att kunna lägga in så många olika varianter. Det är en ganska öppen e-handelsport.
Lätt att använda, prisvärt (och ett gratis alternativ om du börjar). Ser professionellt ut, många mallar att välja mellan. Appen är min favoritfunktion eftersom jag kan hantera min butik direkt från min telefon. Rekommenderas varmt 👌👍
Jag gillar att Ecwid var lätt att starta och använda. Även för en person som mig, utan någon teknisk bakgrund. Mycket välskrivna hjälpartiklar. Och supportteamet är bäst enligt min åsikt.
För allt det har att erbjuda är ECWID otroligt lätt att ställa in. Rekommenderar varmt! Jag gjorde en hel del efterforskningar och försökte ungefär 3 andra konkurrenter. Prova bara ECWID så är du online på nolltid.

Vill du vara gäst?

Vi vill dela intressanta historier med samhället, fyll i det här formuläret och berätta varför du skulle vara en fantastisk gäst.

Dina e-handelsdrömmar börjar här

Genom att klicka på "Acceptera alla cookies" samtycker du till att cookies lagras på din enhet för att förbättra webbplatsnavigeringen, analysera webbplatsanvändningen och hjälpa till med våra marknadsföringsinsatser.
din integritet

När du besöker någon webbplats kan den lagra eller hämta information i din webbläsare, mestadels i form av cookies. Den här informationen kan handla om dig, dina preferenser eller din enhet och används mest för att webbplatsen ska fungera som du förväntar dig. Informationen identifierar vanligtvis inte dig direkt, men den kan ge dig en mer personlig webbupplevelse. Eftersom vi respekterar din rätt till integritet kan du välja att inte tillåta vissa typer av cookies. Klicka på de olika kategorirubrikerna för att ta reda på mer och ändra våra standardinställningar. Blockering av vissa typer av cookies kan dock påverka din upplevelse av webbplatsen och de tjänster vi kan erbjuda. Mer information

Mer information

Strikt nödvändiga cookies (alltid aktiva)
Dessa cookies är nödvändiga för att webbplatsen ska fungera och kan inte stängas av i våra system. De ställs vanligtvis bara in som svar på åtgärder som görs av dig som motsvarar en begäran om tjänster, som att ställa in dina integritetsinställningar, logga in eller fylla i formulär. Du kan ställa in din webbläsare för att blockera eller varna dig om dessa cookies, men vissa delar av sajten kommer då inte att fungera. Dessa cookies lagrar ingen personligt identifierbar information.
Riktade kakor
Dessa cookies kan ställas in via vår webbplats av våra annonspartners. De kan användas av dessa företag för att skapa en profil över dina intressen och visa dig relevanta annonser på andra webbplatser. De lagrar inte direkt personlig information, utan är baserade på att unikt identifiera din webbläsare och internetenhet. Om du inte tillåter dessa cookies kommer du att uppleva mindre riktad reklam.
funktionella Cookies
Dessa cookies gör det möjligt för webbplatsen att tillhandahålla förbättrad funktionalitet och personalisering. De kan ställas in av oss eller av tredjepartsleverantörer vars tjänster vi har lagt till på våra sidor. Om du inte tillåter dessa cookies kan det hända att vissa eller alla dessa tjänster inte fungerar korrekt.
Prestandakakor
Dessa cookies tillåter oss att räkna besök och trafikkällor, så att vi kan mäta och förbättra prestandan på vår webbplats. De hjälper oss att veta vilka sidor som är mest och minst populära och se hur besökarna rör sig på sajten. All information som dessa cookies samlar in är aggregerad och därför anonym. Om du inte tillåter dessa cookies kommer vi inte att veta när du har besökt vår sida.