Lyssna

SEO 101 för onlinehandlare. Del 3: Bakåtlänkar

11 min lyssna

Vi har John Lincoln tillbaka för den tredje delen av vår SEO-serie och diskuterar bakåtlänkar och hur man får Google att lägga märke till din webbplats.

Vi bryter ner pressmeddelanden, gästbloggar och länkar till sociala medier för den nybörjare.

Lyssna på alla avsnitt av serien:

Avskrift

Jesse: Hej killar, Jesse Ness med Ecwid E-handel visa, här med...

Richard: Richard Otey. Hej Jess.

Jesse: Hej, Rich. Vi är tillbaka igen med gamla vän – John Lincoln, med Ignite Visibility. Om du inte har lyssnat på vår tidigare serie, utsågs han till årets sökmotormarkör av Search Engine Land, och deras företag är det #1 rankade SEO-företaget av clutch.co. Hej John.

John: Hej, hur mår du? Tack för att du fick mig tillbaka!

Jesse: Bra, ja jag mår bra. Så vi har gjort en sorts "SEO 101"-serie tidigare. Vi har pratat om sökordsforskning och att optimera din sida med den sökordsforskningen. Så nu vill vi gå in på det förmodligen svåraste ämnet, enligt min mening, om SEO. Det är bakåtlänkar och hur man får dem.

John: Ja. Definitivt.

Jesse: Så, John, det här är tufft. Var får vi tag i dem?

Richard: Var är någons början med det här?

Jesse: Ja!

John: Så först, du vet, låt oss definiera vad det är, eller hur. Så, det är ett par olika saker på gång här, en ——det finns lokala listor och sedan avgör de var du dyker upp i Google Maps, eller hur. Så det är det. Så om du vill dyka upp i Google Maps är det lokala listor, och sedan på andra sidan...

Jesse: Så, de "lokala listorna" som är som Google+ kontodesign, kallar du det fortfarande eller vad är...

John: Ja, så det är Google My Business nu.

Jesse: Google My Business, ja.

John: Så, om du vill att dina Google My Business-uppgifter ska rankas, vad du behöver göra är att du skaffa andra kataloger online för att lista ditt namn, adress och ditt telefonnummer. De kallar det NAP: namn, adress och telefonnummer. Ju fler gånger de gör det, ju mer konsekvent det är, desto större är chansen att du kommer att rankas. Så om du Google, som "digital marknadsföringsbyrå" i San Diego just nu, kommer du att se att sidan Ignite Visibility kommer upp i en Google Maps och det beror på att vi har alla dessa lokala listor som har vårt korrekta namn, adress och telefonnummer. Allt är konsekvent, liksom i en bra typ av användningssignaler i Google för människor som letar efter oss och hittar det de letar efter. Det är en del av det, det är en sak att veta.

Richard: Och en snabb fråga. Folk går in i detta e-handel spelet och de försöker sälja "överallt". Men jag kanske hör mellan raderna här att även om de försöker sälja "all-over", det finns en anledning att börja med dessa lokala listor och det finns en fördel, även om de inte har en tegel och murbruk lagra lokalt i den staden.

John: Ja. Varje e-handel webbplatsen bör ha någon typ av lokal närvaro. Men du vet, jag tror bara om du har en tegel och murbruk läge dock.

Om du inte gör det, då vad som händer är att du ställer in den lokala noteringen och folk börjar dyka upp vid din dörr och de säger "Hej, visa mig, du vet, vad du än säljer", eller hur. Muggen eller vad som helst. Så, men i allmänhet är det bra, om du har en tegel och murbruk plats en hel del e-handel webbplatser börjar de med tegel och murbruk, än de går till e-handel. De kanske vet lite om dessa lokala listor.

Det finns mycket grejer runt om i det lokala, det är en hel bransch. Men det du pratade om är att länka, och mest specifikt, hur man rankar inuti de organiska listorna i Google. Så vad det betyder är under kartorna, där har du alla webbplatser som dyker upp.

Och för att rangordna deras är det 50% av innehållet på sidan, och de andra 50% är hur många länkar du får. Nu, dessa länkar, de måste vara kvalitetslänkar och det är kickern. Så, du kan inte bara få en länk var som helst, annars får du en straffavgift i Google, du blir borttagen från Google. Alltså, desto mer hög kvalitet länkar du får, desto bättre, och exempel på en hög kvalitet mellanlänk kan vara en publikation, skriva något om dig och sedan länka till din webbplats inuti texten.

Jesse: Jag förstår. Så en publikation kan vara en lokaltidning.

John: Någon affärstidning, hitta något i ditt område. Kan vara en stor sida, som Forbes, det är vad alla vill ha. Men många av de stora sajterna har något som kallas a "ingen följ" på länkarna, för att inte göra det för komplicerat, men det är skillnad. Det finns en följt länk och ej följt länk. Om det finns något i HTML-koden som säger "no follow", hjälper den länken dig inte. Om det följs och det bara är en ren länk i HTML-koden hjälper det dig verkligen att ranka bättre. Det är vad du vill, "följt" länkar från bra webbplatser.

Jesse: Jag förstår. Så om jag startar mitt företag, skaffa konfigureringen av Google My Business-kontot, nästa steg skulle enligt din åsikt vara dessa lokala publikationer. Får du dem att skriva en berättelse om dig eller till och med om du måste betala för en notering för att lista ditt företag, något liknande?

John: Du vet, om du är en helt ny verksamhet är det bästa du kan göra ett pressmeddelande och låt folk veta. Ha en lanseringsfest, försök att göra något kreativt, försök ta dig till de lokala nyheterna, gör lite PR, ha en story, vad är unikt, vad är historien om ditt företag, eller hur. Om du kan berätta en historia om varför du startade det och vad som är unikt, och om det är övertygande, kommer folk att vilja berätta den historien för dig. Gör ett pressmeddelande och nå ut så får du länkar naturligt.

Du kan nå ut bara genom att googla och hitta personer som skulle skriva om dessa berättelser normalt och pitcha dem. Det är verkligen det bästa sättet att få länkar nuförtiden bara för rak PR. Det finns ett par coola verktyg, om du vill bli mer avancerad finns det ett som heter Pitch Box eller Outreach Ninja. Det låter dig typ genomsöka webben och nå ut till människor sekventiellt. Jag skulle hålla mig borta från det, om jag var du, bara om du är igång, försök bara göra lite PR, få ett pressmeddelande gjort. Det får dig på styrelsen. Bygg ut dessa lokala listor i dina sociala medieprofiler, för om du får en länk från Instagram eller Facebook, så tar Google upp det där också. Så det är de enklaste sätten att komma igång.

Jesse: Jag förstår. Så det enkla skulle vara: Google My Business och alla sociala medier, så se till att du får alla dina sociala medier.

John: Det är steg 1. Exakt.

Jesse: Så, och socialt är som: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest om du har en visuell produkt — gör allt detta, se till att de pekar på dig. Pressmeddelandet, du vet, vilka är dina tjänster? det kommer, du vet, att pressa ut din release, finns det något du rekommenderar?

John: Ja! Så för det första, när du ställer in dina sociala profiler, finns det en tjänst där ute, som heter KnowEm.com och den kommer att konfigurera, typ, var som helst från 30 till 500 sociala medieprofiler åt dig. Än kan du typ äga alla dessa, det kan vara ett bra sätt att börja.

Om du också ska göra lokala listor, kommer du att vilja använda Yext eller Moz lokalt. Moz Local är lite billigare. Det brukar vara bra att använda.

Och sedan om du ska göra ett pressmeddelande så finns det en miljon olika tjänster där ute. Vissa är riktigt dyra och de försöker alla sälja dig mer för att köpa en, och 20 personer ringer dig och de vill få in dig i paketet med 20 grand. Det är i stort sett så med alla dessa utgåvor faktiskt. Men det är ok, det är deras affärsmodell.

För pressmeddelandet kan du göra det riktigt snabbt och smutsigt på PR.com. Det är en äldre, men de har en okej distribution. Och då kan du också göra PRWeb.com. Det är ganska bra också och du kan bara skicka in en release där, men jag har en ganska stor inverkan för dig, få din ranking i Google.

Om du är en helt ny webbplats kommer du inte ens att dyka upp om någon googlar ditt domännamn, så ju fler pressmeddelanden du kan göra, desto bättre. För mig är den bästa strategin bara någon ny typ av PR-grej varje månad och att göra en release. Något nytt PR varje månad och en release. Om du gör det med tiden börjar folk bara länka till, du vet, och sedan är nästa steg att skapa bra innehåll. Och det kan bli ett helt annat avsnitt i framtiden, men vi kan beröra det, om du vill, men, du vet, det är mycket som går till att länka. Jag ska ge dig ett annat trick också.

En annan sak du kan göra är att du kan använda det ett verktyg som "SEMrush" eller "Majestic". Det är två fantastiska verktyg och så finns det Ahrefs också. Majestic.com, semrush.com och ahrefs.com. Du kan gå och lägga in dina konkurrenter och du kan se alla platser som har länkat till dem. Och sedan baserat på det, kan du gå och titta på länkarna, ta reda på hur de fick länkarna, och sedan kan du gå och skapa samma typ av strategi för dig själv. Vi kallar det för "omvänd ingenjörskonst", och det kan vara ett riktigt bra sätt att bara se "Okej, så om jag vill rankas som nummer ett för, du vet, de bästa motocrossdelarna eller något, var fick de alla sina länkar ifrån? ” Om du går ut, gör du samma sak. Skulle hjälpa till att veta hur man närmar sig det, att veta hur man skapar dem. Men det är typ, bara lite mer information om externa länkar för dig.

Richard: Jag förstår. Snabb fråga till dig, John. Först, tack för hög nivå, och vi vet att du kan gå mycket djupare, mycket av det här. Men om någon precis börjat förstår de knappt vad du just sa. De har bara en vän, sin träningsbloggare eller något liknande. Och de har andra vänner eller andra personer i branschen de vill nå ut till och börja bara med en länk. Vad rekommenderar du någon, hur presenterar de sig själva, hur får de igång processen bara en till en, precis att börja. "Jag vill inte fastna och lära mig ny programvara" eller något av det här. Finns det något du ser, som har fungerat för att få någon annan att öppna sig för någon som är ny och vara villig att ge honom en bakåtlänk?

John: Ja, så här är grejen. Det du pratar om är, typ, kanske inte exakt, men det finns en sak som kallas "länkutbyte". Så, det är som att om jag ger dig en länk så ger du mig en länk och så vidare, och så vidare. Så, jag brukade vara något som under de senaste, du vet, 6 till 10 år människor gjorde varje dag. Nu strider det faktiskt mot Googles riktlinjer. Så om de får reda på att du gjorde det och de får dig en straff. Dessutom, om någon länkar till dig för många gånger med samma term, får du en straffavgift. Så, om jag länkar till dig för många gånger med termen, som, du vet, bästa motocrossdelar, så skulle du inte rankas för det längre. Så, du vet, för mig handlar det egentligen bara om att lägga ut bra innehåll, göra bra jobb och, du vet, titta. Om du hamnade på baksidan och du har, du vet, hundra vänner och du skapar en e-postlista, och du säger - "Hej, titta! Jag har precis publicerat hans blogginlägg, om du verkligen gillar det skulle jag bli hedrad om du länkade till det”, det är okej. Så det är inget fel med länkfråga och det är bra.

Andra saker som folk gör är att du kan skapa en infografik och sedan erbjuda den till folk, eller bara berätta för dem om det och sedan länkar de till den också. Nuförtiden handlar det egentligen bara om att skapa bra innehåll eller ha en bra produkt och sedan marknadsföra den. Och bara att göra det kontinuerligt över tiden. Och det är det bästa sättet att göra, men bara för att du sa, detta men bara ha en en-till-en Vad som kommer att hända är att Google så småningom kommer ikapp dig och du får allt besvär för det. Så se upp för den där.

Richard: Ja, jag menar, mer bara att nå den där personen i taget, men jag vet vad du säger.

John: En i taget eller ett par i taget. Eller berätta för vänner om den här fantastiska killen, som precis publicerats på 2018 års Motocross-delar som du måste ha och älskar den om du vill länka till den. Och maila dem ett par gånger och bugga dem. Länk tiggeri är okej, så det är sättet att göra det.

Jesse: Perfekt, killar! Så Link tiggeri är okej, du hörde det här. Så gör vad du än behöver göra för att få de första sakerna du behöver Google för att hitta dig och för att Google ska hitta dig måste du ha länkar till din webbplats. Så, gå ut och få pressmeddelandet, om du måste. Tack, John.

John: Tack, uppskattar det!

Jesse: Hej, killar! Jesse Ness på Ecwid E-handel visa, kolla in ecwid.com för mer eller Ignite Visibility för att höra mer från John, tack!