Lyssna

SEO 101 för onlinehandlare. Del 4: Skapa innehåll

10 min lyssna

Detta är den sista delen av SEO 101-serien med John Lincoln.

Vi diskuterar det grymta arbetet med sökmotoroptimering – att skriva innehåll. Lär dig vad du ska skriva om på din webbplats, hur lång den ska vara och hur ofta ska du göra det.

Lyssna på alla avsnitt av serien:

Avskrift

Jesse: Hej killar, Jesse Ness här med Ecwid E-handel visa, här med min medvärd...

Richard: Richard Otey, hur mår du, Jess?

Jesse: Jag är bra, bra! Vi återkommer med vår regelbundna expertbidragsgivare – John Lincoln med Ignite Visibility.

John: Hej, killar. Tack för att du fick mig tillbaka igen.

Jesse: Absolut. Så, för människor som precis är inställda på den här podcasten utan de tidigare, utsågs John till årets sökmarknadsförare av Search Engine Land och deras företag var det nummer ett rankade SEO-företaget av clutch.co.

Så vi har pratat om SEO, typ en serie SEO 101, i princip har vi pratat om sökordsforskning, optimering av en sida och attrahera bakåtlänkar. Så, nu ska vi prata om, så vad är det enklaste sättet att locka bakåtlänkar som bloggar och skapar innehåll. John, jag antar att du har skrivit ett par bloggar i ditt förflutna?

John: Jag har skrivit många bloggar, ja, massor.

Jesse: Så, vilka råd skulle du ge till nya handlare om, du vet, de första bloggarna som startade? Låt oss börja där och sedan kommer vi tillbaka till "varför skulle du göra det."

John: Ja, så jag har förmodligen publicerat 5000 till 10000 artiklar, och vi har byggt in en liten, inte hela verksamheten, utan en stor del av den, på Ignite bara genom en blogg, eller hur. Jag menar, vi har cirka 80,000 XNUMX besökare i månaden nu, och det är verkligen viktigt för företagen, det får oss att vinna priser, det får oss att ranka för sökord, det får människor till CSS-tankeledare och utrymmet, det får människor att kom in och klicka på saker och konvertera, och det här är en strategi som definitivt verkligen fungerar.

Frågan har blivit mer konkurrenskraftig under de senaste fyra, fem åren och du vet, folk vet verkligen att innehållsskapande är något som kan växa ett företag online. Så, du vet, det är ungefär som var börjar du, ja, du vet, det första du behöver är att installera en blogg, eller hur, och att se till att dina webbadresser är korrekt inställda. Så om du är på example.com och du går till /blogg så finns dina bloggar där, du vill ha den i en katalog, istället för en underdomän ska den vara blog.example.com. Alla som ditt blogginlägg till, ha bara en ren URL med rubrikerna och, så det är example.com/blog/blogtitle, rätt. Du vill inte ha siffror där, du vill inte ha URL-parametrar, URL-parametrar är typ frågetecken och sånt. Så ställ in det rätt och sedan...

Jesse: Och, John, så de flesta webbplatsbyggare, du vet, med Ecwid, i synnerhet, är många människor på WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. De flesta av dessa webbplatsbyggare har en inbyggd blogg, eller hur? Skulle du rekommendera att bara börja där?

John: Ja, ja! Vilken bloggplattform som helst är bra. Det finns något av lite mer mot det andra, men du kan arbeta med nästan vad som helst. Det är bara en fråga om att se till att du kan få ett par saker gjorda, som webbadresser, som att ha beskrivningar av titlar, rubriker.

En sidofält som verkligen var viktig Jag tänkte gå dit jag tror att jag ser det som ett stort misstag som att folk kommer att göra en blogg och sedan är deras sidofält bara tomma. Vad vi inte inser är att det här är de två viktigaste sakerna i en blogg: det är din sidofält och sedan att ha popup-fönster, för det är så man får folk att anmäla sig det ena eller det andra. Jag vet att inte alla gillar popup-fönster. Men hur som helst, så anledningen till att sidofälten är viktiga är att det är din enda chans för någon att komma in och se var fan de är på internet, du vet. De kanske Google, du vet, "hur man skapar en blogg", till exempel och sedan kommer du in där du berättar för honom, men om du inte har en liten bild på dig själv eller ditt företag, så förlorade du bara en enorm möjlighet. Så, hur som helst, se allt det där och mitt favoritsätt att göra det på är att ha en liten pitch och sedan ha ett par uppmaningar, försöka få honom till ett nyhetsbrev, prenumerera på dina sociala medier och få dem att se din toppinlägg genom tiderna på den bloggen, så att du kan öka antalet sidor. Så, många klick på, du har fler sidvisningar, och sedan kommer du in i kategorier och kategorier som du har på bloggen och sedan vanligtvis en sökfält, det är ett bra sätt att göra det, så.

Richard: När det kommer till bloggande, John, är det viktigare att gå riktigt djupt på den bloggen eller flera blogginlägg?

John: Inte säker på om jag förstår det.

Richard: Så, när vi hänvisade tillbaka till produktsidor, hade ett visst antal ord på den, kategorisidan och hemsidan... Skulle du se en anledning för någon att gå superbrett och långt på ett blogginlägg, du här mycket om innehållsuppgraderingar, och folk försöker bli av med dåligt presterande blogginlägg och fortsätter att lägga till. Du hör så många motsägelsefulla saker, som om de precis har börjat, ska de gå riktigt djupt in i ett ämne eller vad rekommenderar du om de precis har börjat?

John: Så, du har precis träffat den största frågan inom content marketing. Jag tänker på det så här, om jag vill att det här ska rankas inom Google måste det vara tusen ord eller mer. Och det är verkligen idealiskt att det handlar om 2,000 3,000 ord, och om det är ett riktigt, riktigt, riktigt konkurrenskraftigt ämne, kanske du vill gå på 10,000 XNUMX till XNUMX XNUMX ord, ärligt talat. Men om det bara är en nyhet behöver du inte vara riktigt lång, eller hur, och du kan dyka upp i Google News för det potentiellt eller kanske till och med berättelseområdet. Det finns en del tekniska saker du gör där. Men det specifika svaret är, det kan vara kort om det bara är något för dina läsare och om det bara är nyheter för, till exempel, ett nyhetsbrev, men om du verkligen ville ranka Google, måste du försöka slå över tusen ord, såvida det inte är en riktigt, riktigt nisch, typ, sökterm som du är ute efter, eller om det är ett riktigt, riktigt nischämne, för i grund och botten är konkurrens allt, typ, ju längre det är, desto större chans har du och om det är mindre konkurrenskraftig kan du ha en kortare tjänst där.

Det som händer är att många människor blir ett gäng riktigt små, korta, låg kvalitet bloggar som inte har så mycket innehåll. Och sedan inser Google att, och de försöker bara gå efter sökord som de rankar för vad som helst, du har bara slösat bort massor av tid. För oss på Ignite är allt som vi gör och allt vi försöker göra för kunder tusen ord eller mer, och vi publicerar, du vet, dagligen, och det är något jag har gjort eftersom det har varit en fantastisk investering för verksamheten . Jag önskar att jag hade börjat den här nivån dag ett, ärligt talat. Jag menar nu till 80,000 200,000 besökare i månaden vid den här tiden, nästa år kommer att vara över 40 50 besökare i månaden, och våra kunder ser det också, du vet, vi har några kunder som gör XNUMX XNUMX sidor innehåll i månaden för, och, du vet, det fungerar verkligen, men det är kvalitet, och det kan vara ett stort problem. Om du precis har börjat, börja i det små, en blogg i veckan, tusen ord.

Richard: Så, vad jag hör är "gå djupt på det som du ville bli känd för," eller hur? Så, din auktoritet på tio tusen ord.

John: Ja, det stämmer.

Richard: Och sedan, när du fortfarande vill vara top of mind, kom in och var inte rädd för att prata om nyheter eller vad som händer i branschen. Det är din lilla underordnade personal, som du är ute på, så de tänker inte för mycket på det utan de kan komma igång och bara fokusera på det de är bra på.

John: Ja, det är så det fungerar. Det är som att om det är en nyhet, få ut något snabbt, boom. Du kan alltid gå tillbaka och lägga till det senare om du verkligen vill, men få ut det snabbt, ses som experten. Om det är något du vill ranka för, gör det långt.

Jesse: Det är vettigt för vissa, du vet, installationen och för vissa svåra termer. Men om jag är en ny kille, precis har startat min butik, och jag är rädd för att blogga, rädd för att skriva, vad ska jag skriva om?

John: Så, det du skriver om är vad du än vill att dina användare ska se dig som en auktoritet inom, som en ämnesexpert på, och det finns typ, du vet, ett par olika sätt att gå tillväga. Ett: du vill bli en ämnesexpert, du vill skriva om branschen, du vill att folk ska känna den passionen, du vill göra det precis utanför SEO, du vill att folk ska se dig som en tankeledare, de är som "åh, det finns en själ bakom den här webbplatsen", eller hur. De här killarna vevar in saker, han bryr sig om det, eller hur, och på grund av det humaniserar det varumärket på nätet, de ser din bild och, som "Jag vill köpa av honom", eller hur. Så, det är sättet att göra det, och sedan, du vet, nästa steg är om du verkligen vill ranka för det, sätta din konkurrent på SEMRush, försöka ta reda på alla termer som han rankar för och skriva blogg inlägg om det, inkludera sedan typ de termerna men konkurrera inte med de andra delarna av din webbplats, som dina kategorier och sånt.

Jesse: Så, liknande men inte kopierat, uppenbarligen.

John: Nej, du vill inte kopiera, men sätt din snurr på det och gör det bättre.

Jesse: Det är häftigt! Så, blogga är ett måste för SEO, du vet. Om ni har en författarblogg måste ni i stort sett bara komma över det. John, du har skrivit 5,000 XNUMX?

John: Ja, 5,000 10,000 till XNUMX XNUMX vid det här laget. Det är många bloggar.

Jesse: Så, killar, ni måste bara göra nummer ett, komma till nummer ett. Okej, tack, John, det här är Jesse Ness med Ecwid e-handel visa, för mer information om Ecwid, kolla in ecwid.com, och för mer om Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Tack!