SEO 2021 SEO 2021: Följer Googles rekommendationer

Viktiga SEO-tips: Följ Googles rekommendationer

23 min läs

"Vi kan överlista Google." De berömda sista orden från en junior SEO-marknadsförare, eller person som förkroppsligar "överlista auktoriteten"-tänkesättet så mycket att de är blinda för ett visst kallt, svårt faktum: att det i dag ibland lönar sig att spela tillsammans med Google.

I flera år har SEO-communityt försökt hitta den ultimata sökmotoroptimeringshemligheten bakom stor ranking. Dessa signaler ansågs vara en hemlighet, och alla som gissade eller omvänd konstruerade Googles algoritm verkade hålla nyckeln till en typ av digital guldgruva.

Det ironiska är att om du söker SEO-tips från Google så stavar de i princip sina rankningssignaler åt dig. Några exempel:

A nyligen presenterat tillkännagivande Googles Kärnwebben Vitals, en uppsättning officiella faktorer som påverkar din webbplats ranking och dess placering i Googles sökresultat.
YMYL-faktor, ett annat tillkännagivande från Google: ett som gjorde webbplatser ansvariga för potentiellt skadligt innehåll och betalar för sina dåliga metoder med lägre ranking.
ÄTA riktlinjer, ett långt dokument som beskriver hundratals funktioner som en respektabel webbplats bör ha för ett legitimt anspråk på den första sidan med Googles sökresultat.

Fortsätt läsa för att lära dig hur du håller dig uppdaterad på sökresultatsidan genom att följa Googles rekommendationer för 2021. Från den tekniska sidan till innehåll, vi har dig täckt.

Googles grundläggande webbviktigheter i korthet

Webbplatshastighet och webbplatsanvändbarhet utgör huvuddelen av Core Web Vitals.

Detta innebär att desto snabbare laddas din webbplats, desto bättre är chansen att rankas högt på Google. Om din webbplats är ny OCH långsam kommer det att vara svårt att rangordna för organisk trafik.

Ytterligare webbviktigheter är mobilvänlighet och säkerhet. Från och med våren 2021 kommer Google att börja ignorera webbplatser som är gjorda för stationära datorer och konfigurera rankningar uteslutande baserat på mobilversioner.

Här är en ögonblicksbild från Googles dokumentation om Core Web Vitals

Källa: Google Sök central blogg

Som du kan se har mycket vikt lagts på sajtens laddningshastighet och förbättrad användbarhet. Låt oss gå igenom de kriterier som Google tar hänsyn till för att mäta din webbplats hastighet och användbarhet.

Lastning — mätt med LCP (Largest Contentful Paint). Detta mått talar om hur lång tid det tar för huvudinnehållet (video, bild eller textblock) att laddas och visas på skärmen. Endast det största innehållet i användarens vyport (en synlig del av webbsidan) beaktas.

Allt som sträcker sig utanför skärmen räknas inte in i detta mått. Att hålla din webbplats LCP under 2.5 sekunder är bra; 4 sekunder eller mer är dåligt.

Interaktivitet — FID (First Input Delay). FID mäter hur snabbt din webbplats kan svara på en användares reaktion och reflexer. Den analyserar saker som klick, tryck, knapptryckningar och eventuella förseningar i att utföra ett kommando (inte köra själva kommandot). Och det gäller bara för att ladda sidan.

Tänk dig till exempel att du går in i en webbutik och ser en produkt du gillar (du vet att den finns där eftersom du har varit här förut). Du klickar på knappen "Köp nu". Nu startar timern för FID. Men butiken tar dig inte direkt till nästa sida. Den börjar inte ens ladda direkt. När det äntligen börjar laddar—det vill säga när FID-timern stannar. Tiden den mäter representerar svarslatens.

Om din butik svarar på kundernas handlingar inom 100 ms (0.1 sek) anses det vara snabbt. Men 300 ms? Det är en röd flagga och kommer att markeras som sådan av Google.

Visuell stabilitet — CLS (Cumulative Layout Shift). Detta mått övervakar förskjutningen av webbsideselement medan en sida fortfarande laddas. De element som orsakar CLS är typsnitt, bilder, videor, kontaktformulär, knappar och andra typer av innehåll. CLS mäter det oväntade skiftavståndet och effekten av detta skift på tittarens upplevelse av sidan.

"Oväntat" betyder att det visas ovanför det befintliga (laddade tidigare) innehållet. Teckensnittet på textlänken kan ändra storlek efter att ha klickat, och texten kan flyttas till nästa rad, vilket orsakar "oväntade" problem. Till exempel: "Avbryt"-knappen flyttas medan en kund klickar, vilket får dem att trycka på "Köp"-knappen istället. Ett annat exempel är bilderna, formulären, blocken och banners som laddas efter huvudinnehållet och flyttar det under skärmen.

Den här metriska beräkningen är ganska komplicerad, men du kan lära dig allt om det från artikeln som länkas nedan. Poängen här är att hålla ditt innehåll stabilt och förutsägbart för att undvika oväntade konsekvenser för kunderna.

Det är inte lätt att förstå Googles tänkande (och göra) i ett kort stycke, så läs gärna mer om Web Vitals på web.dev (rekommenderas starkt för avslappnad webbutbildning!).

Bara för att se till att du har en karta och kompass för din spännande SEO-resa, här är en kort repetition om termer som LCP, FID och CLS trösklar.

Källa: web.dev

Hur fixar jag Core Web Vitals för min onlinebutik?

Sådana tekniska koncept kan kännas överväldigande. Men i grund och botten handlar de om flera enkla saker du kan arbeta med för att förbättra din rankning för din onlinebutik (eller webbplats).

1. Påskynda belastningen

Du kan snabba upp din webbplats genom att ta enkla steg, som att bli av med 3: e parts förlängningar (tillägg och plugin-program) som inte hjälper dina vinster, eller snygga och tunga designelement. Du kan också komprimera bilder för att få dem att laddas snabbare.

Testa din webbplatshastighet med dessa verktyg för att få en bättre uppfattning om eventuella hastighetsproblem du har:

2. Snabba upp koden

Det är svårt att göra detta med en molnprodukt (som Ecwid) om du inte vet hur man kodar och anpassa din butik. Men även om du inte är kodkunnig finns det ett steg du kan ta för att få upp hastigheten. Och vi tar hand om resten.

Minska antalet 3: e parts taggar som du använder samtidigt. Du kan till exempel använda flera spårningstaggar, livechattwidgets, pixlar för sociala medier, etc. Kolla in Avsnittet Spårning och analys av din butik för att räkna hur många du använder. Ett stort antal taggar som körs samtidigt kan påverka nätverkslatens och minska interaktivitetsstatistik (FID).

Proffs råd här: använd bara de som tjänar dig väl och ger mest vinst.

3. Undvik visuella modifieringar (eller injektioner)

Äh, mer att jobba med kod och dess modifieringar. Fortfarande med oss? Förhoppningsvis kommer den här enkla förklaringen att hjälpa till att klargöra saker och ting: kanske har du appar eller anpassningar som lägger till (injicerar) funktionella block till din befintliga sidstruktur. Dessa kan vara i form av en Bli Medlem formuläret "Nyligen köpt block", GDPR-meddelande eller ett antal andra saker. Dessa block tillhör inte Ecwid-kärnmotorn, så de laddas efter huvudinnehållet och kan flytta det avsevärt.

Ytterligare förklaring från web.dev:

Google kommer inte att straffa dig för långsamma blockeringar (eller innehåll), men det kommer att betrakta detta innehållsbeteende som en del av en "dålig användarupplevelse". På Ecwid gör vi vårt bästa för att följa Googles krav och riktlinjer, men så långt du har tillgång till koden, apparna och anpassade modifieringar bör du veta att varje ändring av vår grundläggande kod kommer med för- och nackdelar.

Poängen här är inte att du måste ta bort alla dina appar eller att du aldrig kan ändra din butik. Poängen är att du måste mäta vinsten av varje förändring du gör i din butik. Om det är lönsamt så är det värt risken. Till exempel, om ett "Du kanske också gillar"-block genererar ytterligare intäkter, varför skulle du bli av med det? När allt kommer omkring är ökade intäkter din butiks ultimata mål. SEO är bara ett verktyg för att ta dig dit.

Använd Google Search Console för att hitta viktiga viktiga luckor

Kom ihåg: Google vill att du ska prioritera dina grundläggande webbviktigheter. Så mycket att de förser dig med verktyg som rapporterar om din nuvarande webbplatshastighet vid varje given tidpunkt. Många av dessa rapporter finns i ett gratisverktyg som heter Google Search Console. Search Console har detaljerad information om allt som händer med din webbplats (eller onlinebutik) i Google, samt Core Web Vitals-rapport.

Att använda det här verktyget är en fantastisk möjlighet att lära sig för alla som är intresserade av att öka sin trafik med SEO.

Vill du att vi publicerar ett detaljerat blogginlägg specifikt om Search Console och hur du kan få ut det mesta av det? Låt oss veta i kommentarerna!

Google YMYL förklarat

Folket på Google tror att vissa webbplatser eller specifika webbsidor kan påverka människors liv mer än andra. Det är därför de skapade YMYL-kriterier: att hitta och filtrera bort innehåll som kan vara skadligt för internetsurfare. Det står för "Your Money or Your Life" och det betyder att du är ansvarig för vad du publicerar på nätet.

Enligt Google tillhör webbplatser som kritiskt kan påverka någons liv och faller under YMYL-reglering till följande kategorier:

Shopping eller finansiella transaktioner (e-handel!)
Sidor med finansiell information
Medicinska informationssidor
Juridiska informationssidor
Nyhetsartiklar eller offentlig/officiell information
Säkerhet av något slag
Försäkring
Bankinformation
Bokföring och skatter
Föräldraskap osv.

Detta är inte en fullständig lista över kategorier, och den kan komma att ändras. Men det viktiga är det e-handel finns på listan. Webbplatserna och sidorna som tillåter köp eller pengaöverföringar är nu MYCKET ansvariga för vad de publicerar.

Till exempel finns det massor av nätbutiker som säljer hälsoprodukter. Det kan vara en kamp att separera riktiga kosttillskott från försäljningssajter för ormolja för konsumenter som inte är hälsoexperter.

För att göra saken värre finns det riklig desinformation på hälsoresurser online. Så innan Google rankar en webbplats som säljer hälsotillskott för en term som "hälsotillskott", kommer den att se till att webbplatsen i fråga har ett legitimt anspråk på sina hälsoråd och säljer pålitliga produkter.

Att ta reda på om innehåll som tillhör några av kategorierna ovan och faller under YMYL-kontroll är inte ett problem för Googles algoritmer. Men hur kan de se om deras innehåll är bra eller dåligt?

Detta tar oss till…

Googles kvalitetsutvärderare (alias kvalitetsbedömare)

Många människor vet inte att Google har över 10,000 XNUMX personer världen över vars jobb specifikt är att utföra olika sökningar på olika språk för att säkerställa att deras sökresultat är korrekta.

De kallas "kvalitetsutvärderare" eller "kvalitetsbedömare".

Förutom automatiska system använder Google kvalitetsbedömare för att manuellt kolla upp innehållet som potentiellt kan skada människor och ge det ett betyg. Google tar hänsyn till dessa betyg i sökrankningsprocessen.

Kvalitetsbedömare bedömer inte webbplatser baserat på personliga åsikter. De följer strikta instruktioner som är offentligt tillgängliga i Riktlinjer för utvärdering av sökkvalitet. Denna åtkomst tillåter webbplatsägare att justera sina digitala tillgångar för bättre rankning i förväg.

Du kan lära dig mycket om webbplatsbyggande och bästa praxis för användarupplevelser från det här dokumentet. Ändå, om du vill spara tid, du kan alltid ta en kurs om Udemy för att vägleda dig genom de mest kritiska bitarna i SEO-pusslet, inklusive hur Googles bedömare passar in i ekvationen.

Oavsett om du dyker djupt in i alla detaljer eller inte, finns det en sak du definitivt bör veta om hur Google rankar webbplatser om du vill öka din ranking. En av de väsentliga reglerna för kvalitetsbedömare när de kvalificerar YMYL-innehåll. Det nämns 137 gånger i riktlinjerna för utvärdering av sökkvalitet, så det måste vara väldigt viktigt.

Drumroll, snälla:

Google ÄTA för Dummies

ÄTA är en uppsättning regler som mäter nivån på tre nyckelegenskaper hos innehållet du visar inför dina besökare eller kunder. Speciellt:

(E) Expertis — om du skapar innehåll, är du expert på ämnet?
(A) Auktoritativitet - är du auktoritativ i ditt valda ämne?
(T) Pålitlighet — är du och din webbplats pålitliga?

Googles algoritmer letar ständigt efter tecken på ÄTA genomförs. Och om du vill rankas högre måste du följa dessa riktlinjer.

Men innan du går över till optimering för ÄTA kräver, låt oss reda ut hur Google utvärderar var och en av egenskaperna.

Expertis

För Google, om du är en riktig expert på ett område, är nivån av insikt i ditt skrivande mycket troligt högre än de flesta artiklar där ute om ämnet. På grund av det kommer läsarna förmodligen att stanna längre på din sida för att läsa dem. Google använder detta som en signal för att avgöra vilket innehåll som är mest relevant för läsarna, och därför vilket innehåll som ska rankas högst på deras sida.

Ditt professionella erkännande kommer också att beaktas: utmärkelser, certifieringar, professionella examina, till och med historien om ditt varumärke på sidan "Om oss". Om du inte har dessa objekt på din webbplats kommer Google inte att kunna betygsätta det objektivt.

auktoritet

Auktoritativitet handlar inte om kompetens och utbildning, utan snarare om inflytande och ledarskap. Man kan vara en självutbildad expert utan formella certifikat eller en pålitlig influencer med tusentals följare. Fotografer, konstnärer och musiker är ett bra exempel på experter som ofta saknar klassisk utbildning eller certifieringar.

För att mäta auktoritativitet letar Googles algoritmer efter antalet och kvaliteten på relevanta bakåtlänkar. Anta till exempel att andra auktoritativa och etablerade webbplatser och individer länkar till webbplatsen (till exempel diskuterar mycket auktoritativa experter en artikel på sociala medier). I så fall fungerar detta som en signal om förtroende, en förståelse för att riktiga experter har gett varumärket sin välsignelse.

En annan auktoritetssignal för Google involverar också länkar, men från pålitliga varumärken. De kan vara dina kunder eller webbplatsen för konferensen som du talade på.

En lång historia kort, auktoritet är antalet och kvaliteten på länkar till din webbplats från andra hög kvalitet resurser och enskilda experter.

Trovärdighet

För att se till att din webbplats är pålitlig kontrollerar Google riktigheten av de fakta du publicerar: statistik, namn, positioner, datum etc. Rankingarna kommer också att kontrollera om du har alla juridiska dokument krävs för att upprätthålla transparens, som en integritetspolicy, serviceavtal, etc.

Färskheten i dessa fakta är också viktig. Kanske är dina fakta korrekta men inte längre relevanta, vilket leder till felaktiga beslut och skadar människor. Inga tärningar! Så behåll all relevant information uppdaterad – din ÄTA poäng kan tacka oss senare.

Google ÄTA Bästa metoder för onlinebutiker

Låt oss nu bli praktiska.

Du vet att din onlinebutik är en YMYL-webbplats och kvalitetsbedömare övervakar den för ÄTA. Men vet du hur du kan förbättra det för att se till att din e-handelsverksamhet är det Google-vänlig och undviker rangordningsstraff?

Några enkla men meningsfulla råd nedan:

Förbättra expertis

Berätta för alla vem du är, vad du gör och allt om dina erfarenheter. Till exempel:

Lägg till en "Om oss” sida till din butik för att fylla oss i den färgstarka historien bakom ditt varumärke.
Skriv ditt uppdrag för att avslöja drömmar, mål och de platser du ser din butik gå.
Presentera dig själv som grundare och lägg till bios för ditt team. Använd riktiga namn, roller och yrkestitlar (eller examina). Tillhandahåll länkar till sociala medieprofiler för att säkerställa att dessa är riktiga människor.
Om du har en blogg, bjud in proffs att bidra och se till att dina skribenter är det välorienterad i sitt ämne.
Publicera unikt innehåll som håller läsarna engagerade under hela artikeln.
Ge praktiska råd för att göra din kunskap användbar.
Lägg till certifikat till dina produktbildgallerier (om tillämpligt).
Ge detaljerad produktbeskrivningar för att hjälpa kunder att fatta ett välgrundat beslut.

Att få auktoritativitet

Få experter och influencers att prata om ditt varumärke och dina produkter. Några idéer:

Börja dela din information gratis.
Lägg upp nyheter på dina nischade sociala mediegrupper. Bli en nyhetsförmedlare!
Samarbeta med proffs påverkare. Be dem granska dina produkter.
Sätt sociala bevis på din hemsida: vittnesmål, citat med bilder, logotyper för dina partners, till och med länkarna till artiklarna som berättar om dina produkter eller ditt varumärke.
Hitta en lokal konferens inom din nisch som du kan tala på som varumärkesgrundare. Riktiga företag har den praktiska erfarenheten att dela med sig av och bör vara på jakt efter möjligheter att ta mikrofonen.
Skriv och publicera en kort e-bok om din affärsupplevelse. Bara experter skriver böcker, eller hur?
Använda HARO, en tjänst för att utbyta erfarenheter mot länkar.

Bygga pålitlighet

Håll ditt innehåll korrekt, tillgängligt och uppdaterat. Du kan försöka:

Dubbelkolla alla numeriska data: datum, mått, statistik. Hitta någon att hålla ett extra öga på detta eftersom två par ögon alltid är bättre än ett.
Ange länkar eller referenser till de källor du hämtar information från.
Skriv fallstudier eller recensioner om riktiga kunder som beskriver dina produkter eller tjänster har gjort deras liv bättre.
Använda recensioner och betyg för dina produkter.
Skriv en sekretesspolicy och lägg till den i din sidfotsnavigering.
Uppdatera, uppdatera, uppdatera. Se till att varje del av din webbplats är uppdaterad.
Och aktivera HTTPS om du inte har gjort det ännu (eller annars!).

Vad sägs om Old-School SEO metoder?

Om du har varit runt SEO-blocket ett tag har du förmodligen hört talas om trogna strategier som artikelspinning, bygga ett privat bloggnätverk, sökordsfyllning, köpa bakåtlänkar, bloggkommentarer och andra "föråldrade" SEO-strategier.

Tja, de fungerar inte riktigt längre. Egentligen har dessa metoder varit föråldrade under lång tid. Men även om de inte var det, varför skulle du göra det när Google bokstavligen ger dig verktygen för att implementera den ideala SEO-strategin?

Några av de gamla, beprövade metoderna fungerar till viss del och kan vara till hjälp om du börjar eller vill diversifiera ditt SEO-spel. Du kan läsa om dem i artikeln om En mycket effektiv SEO-strategi för att öka trafiken.

Slutsats

Om du vill se Polarstjärnan måste du öppna ögonen. Om du ska rankas högre i Google måste du lyssna på vad de säger åt dig att göra.

Så, för att sammanfatta: SEO är inte så komplicerat. Allt du behöver göra är att:

Snabba upp din onlinebutik (kod och innehåll).
Bli av med allt som bromsar dig (olönsamma tillägg och överkomplicerad design).
Gör din butik som användarvänligt för shopping som möjligt.
Var transparent med dina kunder och webbläsare.
Samarbeta med experter och influencers.
Diskutera ämnen i din nisch med dina kunder och offentligt.
Dela insikter och nyheter.
Hjälp människor att lösa sina problem med dina produkter och/eller ge expertråd inom ditt område.
Ta ansvar för ditt inflytande på någons liv, och producera endast korrekta och hög kvalitet innehåll.
Håll din data uppdaterad och din webbplats uppdaterad.

Okej okej, det här är definitivt lättare sagt än gjort. Men ta hjärtat, orädda e-handelshandlare! Rom byggdes inte på en dag. Ta dig tid att göra dessa ändringar. Och om du behöver några råd eller hjälp, skriv dina frågor nedan i kommentarsektionen, så kommer vi att ge stöd där vi kan.

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Marknadsföring och marknadsföring

Mar 4, 2021

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.