I veckans avsnitt av Ecwid
Visa anteckningar:
Avskrift
Jesse:: Richie! Trevlig fredag! Hur mår du?
Richard:: Jag mår bra. Ännu en fredag, ännu en inspelning. Ser soligt ut. Jag tror för det mesta.
Jesse:: Fint och soligt.
Richard:: Röken från den här branden är här.
Jesse:: Förresten, jag ändrade vårt releasedatum, så nu kommer folk faktiskt att höra det här på fredagar så att de kan komma in i fredagsandan "Vad jag behöver för att jobba med mitt företag?" i helgen, och förhoppningsvis få lite tips på vägen. Vi har pratat om alla möjliga tjusiga funktioner på sistone, allt det här automatiserade Google Shopping och Instagram och en massa tjusiga saker. Jag tror att idag är en dag för att kanske gå tillbaka till grunderna. Och jag tänker på det här som lite av en skoldag för SEO.
Richard:: Jag älskar det. Okej.
Jesse:: Idag tar vi in Alan Bush från Ignite Visibility. Anledningen till att vi tar in Allan som SEO-skoledag är för att han undervisar i en SEO-kurs på UCSD. Vad är det som händer, Alan?
Alan:: Vad händer? Tack för att du har mig.
Jesse:: Ja, absolut.
Alan:: Kul att vara här. Jag älskar studion.
Jesse:: Ja. Jag vet att du är lite avundsjuk här.
Alan:: Jag var. Det här är mitt hus.
Jesse:: Det kan ordnas. Har du ett extra sovrum i studion? Jag tror inte jag kommer undan med det. Allt bra.
Richard:: Spring en spjälsäng.
Alan:: Ja, precis. Exakt.
Jesse:: Tja, kom in när som helst. Det här är vår fredagsinspelning. Kan vi kalla dig professorn?
Alan:: Ja, det är konstigt eftersom jag har folk som kallar mig professor eller instruktör eller "lärare, lärare!" eller Mr Bush, som professor Bush. Det är så konstigt, jag är som "Jag är bara Alan". OK.
Jesse:: Bara en kille.
Alan:: Här är killen, jag vet.
Jesse:: Så vad sägs om många av de andra som lyssnar här. De såg förmodligen den här podcasttiteln tänka: "Okej, SEO. Jag vet att jag måste göra det här. Jag vill rangordna. Jag vill vara på sida ett för Google. Varenda termin. Vad ska jag göra?
Alan:: Det är nu är som fastigheter.
Jesse:: Låt oss ge oss några realistiska råd här och saker som folk kan tillämpa. Hur börjar du dina klasser?
Alan:: Det börjar egentligen med att utbilda folk om vad SEO är förstås. Sökmotoroptimering är i princip gratis
Jesse:: Tankeledare är dock ett stort ord. Du vet som "Tänk om jag bara vill sälja lite saker här" (skrattar.)
Richard:: Så låt oss bryta ner den också eftersom "tankeledare" till och med kastas runt.
Alan:: Det gör det. Så många som pratar om det.
Richard:: Verkligen vad du syftar på på dess grundläggande nivå eftersom jag förstår skämtet som Jesse säger här. Men det är grundnivå. Tankeledarskap är bara att skapa innehåll som du visar hur du tänker kring detta ämne. Därför tänkte. Och du lägger ner något. Försöker leda någon slags tro eller idé eller utbildning eller vad som helst beroende på vad du gör.
Alan:: Ja, men min största sak är att om du lyssnar på Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det förändrade till 100 % hur jag tänker på vad SEO är vad marknadsföring är i allmänhet eftersom han ger exemplet på... och jag råder alla att lyssna på Simons lektion "The Power of" Why?
Richard:: Vi lägger en länk på bloggen.
Alan:: Ja det skulle vara bra. Ja. För jag tänker inte jobba för killen du känner, det är bara bra. Det här är något som bara förändrade mitt tänkande. Så jag säger i princip att folk kommer att följa dig. De vill inte nödvändigtvis bara köpa din produkt, de följer ditt trossystem. De är villiga att... Jag använder Apple som exempel. De säljer en idé snarare än att sälja en produkt så du försöker köpa ut den. Jag håller på att parafrasera men man tycker nästan att det är absurt att köpa en musikenhet från Dell till exempel. För att de är ett dataföretag. Men i verkligheten köper vi den typen av saker eftersom vi är bekväma med hur Apple säljer sina meddelanden. Så vi är villiga att köpa nästan vad som helst från iPhone eller köpa upp musikenheten eller köpa en dator eller köpa en bildskärm. Du känner alla dessa enheter. En klocka! Det är från Apple. Ja för att vi tror på deras produkter och tror på deras trossystem och inte bara deras produkter. Så jag tror att det är viktigt att folk förmedlar att de tror på vad deras konsumenter tror och att de får dem att hålla på
Richard:: Visst, vissa människor tror tyvärr att det är lika djupt som jag att de till och med behåller sina lådor. Jag har fortfarande alla mina Apple-produktförpackningar. Det är den enda produkten jag köper som jag fortfarande har en låda. Det är bara något som har fastnat i min själ.
Alan:: Ja, jag behöver den där logotypen framför mig hela tiden.
Jesse:: Det är konstigt. Det är konstigt. Du ska bara slänga lådor.
Richard:: Lägg märke till att nästa gång du köper en ny telefon. Öppna rutan och säg att du inte är imponerad.
Jesse:: Ja. Det är imponerande. Och folk gör videor om det (skrattar.) Så för någon som vill vara ett tankeledarskap, en tankeledare i sin nisch, eller hur. Jag tror att det är ett bra sätt att tänka på det eftersom att vara en tankeledare också låter dig räkna ut "Okej, vad fan ska jag skriva om?" Du vet som att ta ner det till den grundläggande nivån är "okej. Jag har den här produkten, alla har sagt till mig att titta på det här som en cyniker och vara en tankeledare. Vad är det första steget? Vet du vad jag skriver om? Vi hade faktiskt några väldigt coola damer på den sista podden. Så om du lyssnar finns det en order. Jag försöker komma på råd som vi skulle ge dem specifikt. De säljer glasögon, det är som läsglasögon men det har bara en sida så att de kan sminka sig. Om du vill sminka dig och du vill göra dina ögon och sånt får du det här lilla glaset som du kan vända på.
Alan:: Vad roligt.
Richard:: Ja, men här är vad... Bara för att jag vill fortsätta med vad han sa. Det grundläggande är att vi insåg att ingen känner till den här produkten ännu. Så i grunden, vad skulle de göra för att skapa tankeledarskap och söktermer när ingen vet? De måste utbildas först.
Alan:: Och det är precis det. Du måste utbilda allmänheten vad som är fördelen med att ha den här typen av produkter med dessa glasögon eller personer som är i. Du tänker på människor som är närsynta eller långsynta eller de behöver saker som du sa att läsa. Om de är ivrig läsare. Vilken typ av människor är ivrig läsare? Sen vad vi kan prata. Inrikta dig på den demografin eftersom det finns människor som är där. Jag skulle föreställa mig att om de läser mycket, då kan de vara utbildade eller så har de ett jobb där de måste läsa mycket så att de kan vara redaktörer eller bibliotekarier eller vad det nu är. Då så då finslipar du på din persona. Det är ett fint ord för vem som köper din produkt mest. Rätt. Du utvecklar en persona och säger: "OK, de här människorna är den typen av människor som vi verkligen riktar oss till". Jag föreställer mig eftersom du nämnde dessa sminkrelaterade, främst kvinnliga.
Jesse:: Främst äldre honor.
Richard:: Eftersom de behöver behöver de läsglasögon men de vill ändå sminka sig.
Alan:: Ja visst. Exakt.
Jesse:: Du kan inte se. Ja. Du måste ta av dig glasögonen för att sminka dig. Det stämmer.
Richard:: Så i princip får du se med ett öga i taget medan du sminkar det andra ögat och sedan vänder du.
Alan:: Ha allt fokuserat. Ja. Det är ganska smart.
Jesse:: Det är en smart liten produkt men det är lite konstigt, du har inte på dig dessa direkt och pratar förmodligen om så mycket, du vill bara sminka dig. Du kan inte ha dina vanliga glasögon. Jaha.
Richard:: Och du vet inte ens vad du ska skriva i. 'Ettöga sminkglasögon'? (skrattande)
Alan:: Det är som monokel eller vad det nu är.
Richard:: Du måste skapa den nya termen för rätt...
Jesse:: Ja, termen vi pratade om var sminkglasögon. Så hur blir de tankeledare med termen sminkglasögon?
Alan:: Tja, det är grejen. Den termen får nog inte så många sökningar. Vi skulle förmodligen använda ett verktyg för att ta reda på det. Jag menar att det finns verktyg där ute som SEMrush där du skulle kunna koppla in ett nyckelord och se hur mycket sökvolym detta har. Det är något som jag tror är ett betalt verktyg så du måste se dig omkring efter saker som faktiskt ger dig lite mer information som att SpyFu är ett annat. Och jag vet att vi har pratat om det här lite tidigare innan föreställningen. Se bara om det finns några sökningar kring den termen.
Jesse:: Så för vem som helst där ute nu, för Donna och Andrea, kan du gå till SEMrush och skriva sminkglasögon. Men för alla andra där ute, tänk på ordet som du tror att du vill ranka för. Som 'Det här är vad jag säljer, jag är ganska säker på det'. Gå till SEMrush.com eller SpyFu.com och skriv in de orden, och du kommer att börja se en massa resultat. Du behöver inte nödvändigtvis betala för dessa heller. Det finns betalversioner av dessa som är alla möjliga tjusiga saker du kan få, men grunderna är "Vad säljer jag?" och sedan "Vad säger Google?" Hur många söker efter detta? Och hur tar du det till att bli en tankeledare? Vad är... Om man tar de två termerna så finns det två ord. Hur gör vi det till en... Hur ska de läsa en blogg om detta?
Alan:: Du vill inte bara börja skriva en blogg om sminkglasögon. Ingen vet vad det är. Ingen söker efter det, så du måste tänka på anledningen till att någon skulle behöva det. Och sedan människorna som använder det, och vad är fördelen med att ha glaset som lär mig att jag kan crowdsourca och få idéer från människor och säga: 'OK, hej alla, berätta för mig vad det första ordet du tänker på när vi tänker på smink ' till exempel. Och jag kommer att göra en lista över olika saker och människorna kommer att ge mig idéer och ett rum fullt med en massa olika demografier där. Okej, hur är det med glasögon? "Läsning, eller denna, vision. Jag måste se', etc. Ok, bra. Och sedan snurrade vi iväg till olika idéer eftersom man faktiskt kunde koppla ihop punkterna mellan kategorierna som vi tilldelade och sedan skapa en idé av det. Jag skulle tro att det också finns verktyg som till och med hjälper till att generera idéer om du behöver bara skriva ett ord, läsa eller smink eller vad det nu är. Och det kommer att ge dig en lista med frågor som folk ofta ställer. Vanliga smärtpunkter eller prepositioner som relaterar till idéer som folk skriver in, för just nu, som jag sa, med Google förr i tiden, var det som att du skrev in ett eller två ord och du får en massa saker som du behöver. Nu ställer folk frågor och folk skriver in hela meningar. Sedan med tillkomsten av som ljudet menar jag att en av de stora sakerna för mig nu är hur vi förbereder oss för röstsökning. Folk köper produkter, de vill inte lämna huset och de vill inte gå till en dator längre. De vill bara skrika ut något: 'Hej, vad det än är...
Jesse:: Ge mig lite toalettpapper.
Alan:: Ja, toalettpapper. Vilket är det bästa toalettpappret? Vilket är det mjukaste toalettpappret som finns? Och då kan det bli en fråga som många ställer. Då skulle du bara skapa lite innehåll kring vad folk frågar, vilka smärtpunkter folk har och varför de behöver din produkt. Sedan kan du slussa in dem i det du gör. Och jag tror att det är bättre att fånga den publiken som inte är medveten om det. Och jag har en akronym som jag använder som heter ARC,
Jesse:: Det är bra. Jag tror att jag hörde att du hade dessa sökord som du vill ranka för, behöver inte nödvändigtvis gå för halsen där. Säg inte bara dessa två ord, jag kommer att rangordna för dessa, jag ska bara skriva dessa ord över och varje social profil. Kanske ta ett steg upp från det och säga: "OK, vilken delmängd är dessa ord en del av?" Och kanske gör en artikel om det eller en lista, du vet att det finns listor.
Alan:: Listor är inne. Och jag tror att det också är för att förstå att du kastar ut ett brett nät av saker så att du kanske inte rankar för den ena saken men du kan gå sönder för flera små saker. Och om du går efter de stora fiskarna hela tiden så saknar du alla dessa andra fiskar som kommer att köpa dig. Så om du inte har en enorm budget vill du göra betalda annonser eller vad som helst. Om du är en liten mamma eller popbutik är det bättre att du riktar in dig på demografin som du vet hur du ska hantera. Hej, vem skulle köpa den produkten? Vad pratar de om? Låt mig prata om det med dem så att de förstår vad min produkt är. Då köper de min produkt. Du kan inte bara fortsätta som du sa, gå för halsen. Jag tror att många, särskilt småföretag, missförstår att SEO handlar om att rangordna alla dina nyckeltermer. Tja, faktiskt kan du ranka för flera frågor som kretsar kring språket kring dina sökord. Ja. Så det är som ett omloppsspråk runt dina ord som du faktiskt kan rangordna för dem och för att få ett steg upp och sedan börja rangordna för det stora steget senare. Du kommer att börja med de saker som du vet att du får lite pengar.
Jesse:: Du kanske inte rankar sminkglasögon direkt. Men om du börjar skriva en massa innehåll eller spela in eller göra en video som du säger "Tja, hur sminkar jag mig när jag behöver ha glasögon?" Och svara på den frågan eller 25 andra frågor som jag inte kan komma på just nu. Så småningom ringer du efter en massa saker. Kanske var det du inte insåg att det var rätt ord men. Vad är det folk som skriker där ute, 'Alexa? Alexa, hur sminkar jag mig, jag kan inte se.'
Alan:: "Jag kan inte se, var är du, Alexa?" (skrattande)
Jesse:: Så, skrik på din röstenhet.
Alan:: Det är också intressant eftersom det finns verktyg som hjälper till med det också. Jag tror att vi anspelade på att det innan showen är att det finns ett verktyg som jag älskar som heter Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver in det och du ser den här typen av läskig gammal kille som tittar på dig och väntar på att du ska göra något åt det. Men när du skriver in ditt ord kanske du sätter sminkglasögon eller så sätter du läsglasögon bara som en allmän sak. Visst kommer det att ge dig en lista med frågor och prepositioner och så och så. Det tror jag kommer hjälpa dig att vägleda dig om vad folk på nätet frågar efter. Det kan leda till att du skriver innehåll eller antingen skriver en blogg som svarar på den frågan eller skapar en infografik eller skapar en video som talar om något riktigt populärt. Så det är verkligen användbart om du inte är medveten om, om du inte har en skara människor att slags crowdsource så kan du gå till sådana verktyg, det kommer faktiskt att ge dig svar. Nu är det intressant också, Google tillhandahåller faktiskt det. Så om du bara skriver in ser du rätt med lite söktäckning på den. Detta föreslog saker om du börjar skriva något, listor över saker kommer faktiskt att gå upp. Och om jag inte har fel, om du scrollar ner till botten av sidan (vilket ingen gör), så finns det en lista med förslag där också.
Jesse:: Åh, det finns en botten? (skrattande)
Alan:: Precis, rätt.
Jesse:: Jag insåg inte att jag bara klickade på det första överst på Google.
Alan:: Ja, precis. Det mesta duger, tyvärr. Men det finns ett värde bara folk rullar ner. Du kommer att upptäcka att du redan har många resurser tillgängliga för dig gratis och att du inte nödvändigtvis behöver uppfinna hjulet på nytt. Du kan titta på vad folk gör och se "Hej, jag kan faktiskt lägga till det här på min webbplats."
Richard:: Så ur ett 101-perspektiv, för det här är perfekt just här.
Jesse:: Ja, det här tror jag är när du kan köra över din bil och skriva ner det här.
Richard:: Så de bestämde sig nu för "vi kör bara med de här sminkglasögonen". De bestämde att de skulle börja skapa innehåll kring detta. De har olika frågor som du sa: hur sminkar man sig när man har läsglasögon på sig, oavsett frasen. De lägger uppenbarligen inte in detta i sin produktbeskrivning.
Alan:: Höger.
Richard:: Så vad exakt gör detta
Alan:: Okej, vi pratar. Vi tar bara en delmängd av dessa resenärer, du når nu de resefolk som gillar att läsa. Så om du känner för att resa gillar du att läsa här är en fördel och vi kommer att skriva en blogg om det och visa dig fördelarna med hur den här produkten kan hjälpa dig. Och så skulle jag skriva en blogg och då har du förhoppningsvis någon form av sociala medieprofiler som du kanske vill göra annonser. Jag skulle tänka som Facebook, Twitter och Pinterest om du har en visuell produkt. Det finns en variation, Instagram. Ja.
Jesse:: Det nu för tiden.
Alan:: Ja. Åh ja. Dessa barn. Gå på Instagram och TED-talk och dina vinstockar.
Jesse:: Nej, nej. Bli inte galen allihop. Skaffa din Facebook.
Alan:: Välj ut några som du skulle vara bra på och sedan kan du syndikera den bloggen eller den bilden eller vad det nu är över dessa nätverk. Men som du antydde när du till exempel har dessa saker som du syndikerar, vill du länka tillbaka till din produkt eller tillbaka till din webbplats eller tillbaka till ett samtal du faktiskt vill att de ska ta eftersom allt har värde för SEO . Jag menar att intern länkning faktiskt hjälper. Jag menar ur ett tekniskt perspektiv, sökmotorer som tittar på din webbplats lite bättre men också ur ett praktiskt perspektiv. Du har folk, du vill visa dig en blogg. 'Hej, titta på den här artikeln. Åh bra, det är en bra artikel. Vad nu?' Du vet som om de bara läser om det. 'Det är underbart. Nu vet jag om produkten.' Nu litar du på att de ska söka efter produkten och försöka hitta dig eller så ger du dem en åtkomstpunkt i din video, i din infografik, i din blogg. Se till att du gör en lead där, en länk eller åtminstone ditt varumärke någonstans där eller sponsrat av
Jesse:: Och i princip för alla som missade delen om länken. Länken betyder inte "Här är namnet på min butik. Gå och googla det.' Det betyder dub dub dub dot U R L dot com.
Richard:: Eller skär ned ditt produktnamn.
Jesse:: Ja. Gå direkt till den, det är en länk.
Richard:: I grund och botten är den enkla vägen runt det att gå till produkten och titta på den på din webbplats som du tittar på. Gå upp till den översta webbadressen, kopiera klistra in.
Alan:: Kopiera klistra in. Exakt. Och jag tror att folk glömmer.
Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bryt dig bara ner igen.
Alan:: Och jag har alltid insett att vissa människor måste ledas till produkten. Det är så roligt att jag pratar med mina elever om det hela tiden. Det här är en fantastisk bild du har här framför din hemsida men det finns ingen
Jesse:: Här är butiken. Köp nu. Handla online. Alla dessa ord betyder mer än "titta bara på den här vackra bilden."
Alan:: Precis. Exakt. Du antar inte bara att de kommer att hitta den. Du måste vägleda dem i rätt riktning.
Jesse:: Anta inte att folk kommer att spendera mer än två sekunder på att titta på heller.
Alan:: Och sen bara bam.
Jesse:: De vill ha det nu.
Alan:: Så sant.
Richard:: Så nu har de ett blogginlägg. Vi fick den
Alan:: Det är en bra fråga.
Jesse:: Förhoppningsvis skickar de produkter till vänster och höger.
Alan:: De måste lägga tid på att räkna sina pengar, säckar fulla med dollarsedlar som de fick. Nej, jag tycker att det är viktigt att allokera resurser och/eller tid för att skapa innehåll. Jag skulle säga i snitt, blogga en gång i veckan om du kan men minst en gång i månaden åtminstone säger jag två gånger i månaden och som minimum. Och sedan en gång i veckan om du har lite resurser. Om du inte kan, kanske du anlitar någon som hjälper dig, får en praktikant eller en familjemedlem att skriva lite saker om det du pratar om. Och ibland hjälper det också att ha en annan röst. Så det kan vara bra att ha någon annan ombord och göra det. Det här är en sak jag skulle göra. Detta är en väldigt grundläggande sak men det kräver lite ansträngning.
Jesse:: Okej. Ah, ansträngning. Jag trodde att jag bara skulle bli...
Alan:: Åh, jag måste jobba här? (skrattande)
Jesse:: Klicka på en SEO-knapp här.
Alan:: Det är grejen. Folk tror att du bara spenderar lite pengar får du SEO. Nej, du måste lägga ner lite tid och ansträngning. Det är vad all marknadsföring varje framgångsrik...
Richard:: Någon gång ett lotteri dock.
Alan:: Ja, jag vet. Exakt. Alla framgångsrika marknadsförare, alla som verkligen är på topp i sitt spel anstränger sig, den extra ansträngningen, lägger sin röst på det.
Jesse:: Hjälp mig med ansträngningen.
Alan:: OK. Så vad vi kommer att göra är att vi skapar en video om vad vi än beskrev vad vi diskuterar. Rätt. Kanske en fem till tio minuter lång video. Nu har du en resurs. Okej. Den har ljud i den så vi kan rippa det. Lägg det på SoundCloud eller vilken ljudkälla vi vill syndikera till. Vi har skapat en podcast eller en ljudlektion. Sedan har vi också transkriptionen av det ljudet som blir ett blogginlägg, precis som vi sedan skulle kunna lägga på vår hemsida.
Jesse:: Var får du tag i transkriptionen?
Alan:: Du måste transkribera det, antingen skriva ut ditt manus eller så kan du ha en tjänst som gör det åt dig.
Richard::
Alan:: Där går du. Så du fem minuter, du har fem dollar. Rätt? Där går du. Så du fick en
Jesse:: Hur får jag in den här länken där?
Alan:: Lägg det i YouTube-beskrivningen.
Jesse:: Så du laddar upp videon, skriv en liten titel där. Kanske använder du ditt ett av dina favoritord här som vi lärde oss av, dessa andra länkar. Och sedan finns länken i profilen. Rätt. OK. Rätta.
Richard:: Och nu ska du göra är att göra det. Du behöver inte ens göra kopian. Se den här gången eftersom du redan har gjort det tidigare. Du bara kopierar.
Jesse:: CTRL V.
Alan:: Se sedan till att när du lägger innehåll på andra platser om det finns en möjlighet att skriva en beskrivning och lägga in en länk där, länka tillbaka till din webbplats eftersom du får en gratis länk från den plats du syndikerar ditt innehåll till. Och så lägger du videon där. Du lägger ljudet på SoundCloud.com, eller kanske iTunes om du vill starta en podcast eller något. Det är en helt annan sak, vi kommer in på det. Men då är transkriptionen ett blogginlägg som du lägger på din egen hemsida. Sedan om videon har några övertygande bilder kan du antingen skapa någon form av grafik av det eller så kanske det är en serie bilder som kommer från videon som du kan lägga in på Pinterest, till exempel en annan annan social medieplattform eftersom de kan vara exempel på vad du ska prata om. Om du vill bli riktigt smart kan du berätta historien genom ett bildspel snarare än bara en video. Så folk som är på språng och inte vill titta på en video och det finns andra ställen som slideshare.net som faktiskt ägs av LinkedIn. Så nu har du tagit en idé och omvandlat den till fem delar av innehåll för olika målgrupper som smälter information på olika sätt. Jag älskade när jag har gjort poddar, och jag gör poddsändningar också. De sa till mig att de lyssnade på mig på väg till jobbet. Så jag behövde inte ens sitta framför en dator. Och jag når dig nu. Och det är det som är coolt med den metoden att göra saker på. Du tar en riktigt svår sak och delar sedan upp den i fem saker. Nu har du exponentiellt ökat din medvetenhet och ditt värde genom att ta dig tid att göra den ena saken.
Jesse:: Allt detta kommer från en
Alan:: Rätt. Det är dock det svåraste att göra. Alla har inte resurser och tid att göra det. Men om jag hade resurserna och/eller tiden och kunskapen så skulle jag göra det tidigare. Anlita någon som hjälper mig med videon och sånt du kan göra som inte är så dyrt.
Jesse:: Och du kan bara låta din vän hålla upp en telefon och trycka på tummen du vet så.
Alan:: Ja, bara en demonstrationsvideo.
Jesse:: Det är en början.
Alan:: Ja. Börja smått, börja enkelt. Mycket av det här händer inte över en natt. Du måste börja enkelt och du skulle bli förvånad över hur många av de största namnen i branschen. Du tar Richard Branson, han började med en lokal skivaffär. Nu är han miljardär. Han var pank. Jag säger inte att du kommer att bli Richard Branson, men jag menar att han började någonstans och han tog det exponentiellt byggt på vad han redan gjorde. Det är så man tänker på saken. Det är så SEO fungerar.
Jesse:: Det finns arbete. Okej. Men när du tänker på vilken typ av video du skulle vilja göra, gå tillbaka igen till dessa ord som du vill ringa efter och svara på frågor som folk ställer. Plocka upp telefonen, fem minuter, om du har en vän med bättre videoutrustning, bättre ljud, det är bättre.
Alan:: Din telefon tar riktigt bra videor nuförtiden. Det brukade vara mycket svårare.
Jesse:: Ja. Du kan ta din telefon. Du gör en
Alan:: Kanske mer än så. Beror på hur mycket du pratar när du sänder videon. Om du tjafsar om saker kan det vara säkert åttahundratusen ord. Kanske är det en serie. Det har faktiskt hänt med en klient. Killen tog vår idé och utökade den i två tusen ord. Vi är som "Det här är för långt, man." Så vad vi gjorde var att vi precis gjorde en serie. Okej. Det här är denna produkt. Volym 1, Volym 2, Volym 3. Folk började följa. De väntar på nästa. Så du skapade den här serien av allt det här. Om du har en riktigt lång video, klipp upp den och gör den, nu har du fem videor som är tre minuter vardera eller vad som helst. Eller det kanske är mer än så. Du vill ha lite mer övertygande. Och då har var och en av dem. Så om du gjorde låt oss säga
Jesse:: Så att skapa innehåll behöver inte vara så svårt. Folk som lyssnar just nu behöver inte vara "okej, jag ska gå hem med min penna och papper och måste skriva ner tvåtusen ord". Det här har inte…
Richard:: Du behöver inte gå till en stuga på toppen av kullen i skogen (skrattar.)
Richard:: Spielbergs magi.
Jesse:: Du behöver bara lyfta luren och gå och prata om saker som ditt företag säljer.
Alan:: Du behöver inte anlita Pixar. Det är okej.
Jesse:: Utmärkt. Vi pratade lite om att hjälpa Flipzees till exempel så det var ett bra exempel som vi kunde prata om. Jag ville också på ett sätt välja din hjärna på live-råd eftersom folk som lyssnar på den här podden tidigare eller minns några av våra tidigare gäster och typ använder samma metod. Så vi hade en kund för förmodligen fyra eller fem sedan namnet på webbadressen är CakeSafe. Så de säljer, det är som en plexiglasbehållare som du kan skicka kakor i, riktigt snyggt och tusen dollar,
Alan:: Vem behöver en CakeSafe?
Richard:: Bagare.
Jesse::
Richard:: Varsågod.
Jesse:: Supersnygga cupcakes, det finns tv-program om cupcakes.
Alan:: Ja, jag har sett det på
Jesse:: Så för dem... jag menar vi vet, vi pratade lite om att några av frågorna var "Hur skickar jag en tårta?" Jag tror att de har följt vägen till att bli tankeledare i den.
Richard:: Det är intressant som fick mig att tänka på måste man alltid ens skapa innehållet? Hur mycket av att kurera innehåll och lägga till en åsikt till det kan faktiskt hjälpa dig? Något Jesse just sa fick mig att tänka på Cake Wars är en av programmen. Och jag tror att de till och med en gång hade pratat med dem om att sponsra något sådant. Vid ett tillfälle är de som "Åh ja, vi älskar det, men vi kan inte använda er eftersom en stor del av dramatiken i showen är att transportera kakan från där de gjorde den för att hinna över till bordet" och de ville att det skulle falla ibland.
Jesse:: Få alla att gråta.
Richard:: Det är en del av showen. Det jag precis började tänka högt var att lyssna på er prata var vad händer om du tog, jag vet inte de exakta reglerna, men du tog en video som är där ute av tårtan som faller. Då säger du "Hej, låt inte detta hända." Det finns någon form av...
Alan:: Du kan göra tillbaka, det är en riktigt bra poäng. Du kan säga: 'Har du sett Cake Wars? Ser du de där med ansiktena när de tappade sin tårta som de hade? Du vill inte att det ska hända dig. Du driver ett företag, du är inte med i ett tv-program. Det här är ditt företag, det här är dina pengar på spel, så vad du behöver göra är att skaffa något som skyddar din tårta. Och jag har grejen för dig och det här är en produkt som faktiskt skyddar den här tårtan. Det här, det och alla dessa tal, och
Richard:: Ja, det är intressant att du sa något annat som fortsätter att inspirera andra tankar. Så jag vet att vi inte är advokater, kolla med någon om den exakta nyansen av detta, men vad skulle vara en grundläggande att bara säga "Åh, jag fick det här från den här webbplatsen", kanske hänvisar tillbaka till Cake Wars eller något liknande för att åtminstone om de känner att de får någon form av kredit för det, att det var deras, verkar det som på något sätt "Varför?" Varför, såvida du inte var ett riktigt knasigt företag, varför skulle du bry dig eftersom det är en annan länk tillbaka till dig, de pratar med bagare, de vill ha större du vet. Finns det "gör åtminstone detta", säg hänvisa till webbplatsen du har fått det från, ge kredit till någon, finns det någon grundläggande struktur som någon bör följa?
Alan:: Om du skapar en blogg, någon form av sak med dina lånidéer och eller innehåll du definitivt vill referera till innehållet, låna inte bilder, jag har lärt mig att de skulle kalla varumärket, och företaget Getty, kommer de komma efter dig. Och jag hade en stackars dam som jag pratade med och hon lånade en bild från en onlinekälla och sedan i princip vad som hände kom Getty efter, de sa att hon är skyldig dem pengar, sjuhundra dollar eller något för en bild - galet. Hur som helst, lång historia kort, du vill definitivt kurera din egen eller kanske till och med be om lov, om du känner till Cake Wars i det här scenariot. De hade den och sa: 'Vi kan inte använda dig'. 'Jag förstår det. Har du något emot om jag använder din video som exempel?' I många gånger under paritet kan du komma undan med det ändå, men varför inte få tillstånd från dem: 'Ja, visst. Det är bra, att marknadsföra vår show.' Titta på dramat så kan du göra det till en positiv snurr — ok, vi vill hjälpa de människor som inte är på TV. Och så knyter man ihop det och gör en vänlig grej. Och jag tror att om du har den typen av inser och du är på rätt plats, men om du inte åtminstone ger kredit för en idé eller något liknande. Och många gånger när du ger kredit, så marknadsför du dem aktivt, så därför är de verkligen tacksamma för det.
Jesse:: De är glada, och det är därför man börjar få likes.
Alan:: Exakt, och det är därför du säger: 'Hej, Cake Wars på Twitter, jag nämnde dig på min show, eller min video, eller vad det nu är jag hade'. De kommer förmodligen att tacka dig för det.
Jesse:: Så vi har använt ett par webbadresser här, så jag tror att vi måste tillämpa den här strategin. Så Speedy, när du gör transkriptionen här och vi pratade om SEMRush, nämnde vi på podcasten. Det är tanken, nämn människor och ge en länk till dem. Ja, vi vill ha några länkar.
Alan:: Ja, varsågod. Kanske SEMRush åtminstone kommer att ge dig ett shout out på Twitter. Varför inte?
Jesse:: Ja, gratis räkna. Vi vill ha lite gratis grejer.
Alan:: Okej, vad du också vill nämna. BuzzSumo. Det är faktiskt bra, för om du letar efter folk att nå ut nu när du har byggt ditt innehåll, gå till BuzzSumo. Det är en betaltjänst men du får ett par sökningar gratis och du kan hitta influencers i ditt utrymme. Så du kan skriva in en tårta, och sedan den som nämner tårta, kommer den att visa dig artiklar och/eller Twitter-personer och vem som är mest populär och vem som är mest benägen att svara dig, så om du inte vet vem du ska skriv till...
Jesse:: Så det har mest sannolikhet att svara.
Alan:: Ja, liksom
Jesse:: Så följ dem, skicka dem bilder, kanske detta
Alan:: Absolut, det är så du får förstärka din röst, du kan ta den idén, ta allt du pågår där och gå på ett sådant verktyg. Prata med rätt typer av människor, bagare, promotorer eller personer som verkligen gillar bakverk eller bröllop till och med. Och få dem sedan att hjälpa dig marknadsföra dina egna produkter.
Jesse:: Perfekt. Jag tror att det är en riktigt bra form av en uppfriskning för SEO för mig. Jag vet att jag nu skulle kunna komma på ett par idéer för mina sidoprojekt som jag måste börja jobba med, jag ska förmodligen få Rich att hålla upp sin telefon. Jag ska göra en
Alan:: Instruktör skulle jag säga. UCSD, University of California, San Diego.
Jesse:: Så för andra människor som vill höra mer från dig, menar jag var annars är du online?
Alan:: Ja, jag är på Twitter, Alan H Bush på Twitter. Jag är också VP of Operations Director och chef för SEO-avdelningen på Ignite Visibility. Så om du behöver se något, gå till Ignite Visibility. Du kan nå mig som sagt, Alan H Bush på Twitter, på LinkedIn är jag Alan Bush tror jag.
Jesse:: Lyckades du få Alan Bush överallt?
Alan:: Ja, i stort sett överallt. H är mitt mellannamn, så i princip kan du nå mig Alan H Bush nästan på allt utom ett socialt medium som jag är mest framträdande på är Twitter och LinkedIn och sedan är det bara att nå ut. Jag skulle älska alla som vill ha råd.
Jesse:: Det är perfekt. Alan, jag uppskattar verkligen att du är med i programmet, Richard, ännu en bra show. Det är fredag.
Richard:: Ja, ett bra stopp, redo att börja jobba.
Jesse:: Alla där ute, få det att hända.
