Ecwiden
Visa anteckningar
- Användarnas demografi
- Berättelser, glasögon, filter
- Pixelinstallation
- Dynamiska annonser
- Skapa direkt
- Sälj på Snapchat
- Specialkampanj — Spendera $50, få $150 gratis
Avskrift
Jesse: Hej, Richie. Trevlig fredag igen!
Richard: Ja, det är den tiden.
Jesse: Idag är det ganska spännande. Vi får ett helt nytt ämne och en helt ny plattform. Vi har pratat om mycket. Det här är nya saker här. Alla som har tittat på titeln vet förmodligen att vi kommer att prata om Snapchat.
Richard: Ja, superspännande. En av de saker jag ser fram emot mer än något annat är några av de nya funktionerna som de har byggt in. Jag har egentligen inte spelat så mycket på Snapchat. Och jag vill veta mer om det. Jag har ett par klienter med publiken som finns på Snapchat. Och så att höra mer om hur du inte ens behöver ha ett stort antal följare, men du kan fortfarande dra nytta av den marknaden. Jag är super, super exalterad över det här samtalet.
Jesse: Det är fantastiskt. Jag vill se till att du inte spelar med din telefon. Du uppmärksammar gästen. (skrattande) Snapchat har varit mer och mer av pionjären inom sociala medier. De andra killarna fortsätter att stjäla alla deras bästa grejer och sedan kopiera allt. Men Snapchat fortsätter att göra allt det senaste och bästa, alla nya saker. Vi vet inte allt om det här. Låt oss ta in experten. Låt oss ta in Kathleen. Kathleen Gambarelli. Kathleen, hur mår du?
Kathleen: Hej alla! Bra, bra. Tack. Härligt att vara här.
Jesse: Okej. Du är faktiskt på Snapchat Group Product Marketing for Direct Response. Få lite kunskap att dela med oss här idag?
Kathleen: Det är korrekt. Ja. Jag är chef för vår grupp i vårt produktmarknadsföringsteam, en division över DR. Så det är verkligen alla våra prestandalösningar som sträcker sig från mobilappmarknadsföring till våra handelspartnerskap som du själv, såväl som många
Jesse: Fantastisk. Åh, jag måste definitivt gräva i
Kathleen: Det är en bra fråga. Jag tror att beroende på vem du frågar kan Snapchat förmodligen vara många olika saker för många olika människor. Jag skulle säga, i själva verket anser vi oss själva vara en visuell kommunikationsplattform. Jag skulle säga att majoriteten av våra användare behåller eller använder det för att hålla kontakten med sina närmaste nätverk av vänner dagligen. Om du tittar på vissa generationer som millennials och gen Z, är detta mycket vettigt eftersom de använder bilder och videor som ett kommunikationsmedel ännu mer än textmeddelanden. Det är egentligen för att det bara är ett snabbare och rikare sätt att kommunicera. Kommunikation är verkligen nummer ett. Det andra jag skulle säga som är på uppgång i något som vi har investerat i ganska rejält de senaste åren är att verkligen vara den här plattformen för innehållskonsumtion. Upptäck-delen av vår app, som finns på
Jesse: Jag förstår. Och nu, med dessa utlämningar, är det därför folk spenderar så mycket tid på Snapchat? Jag har sett statistiken; det är häpnadsväckande att Snapchat är deras föredragna plattform, det är som att det är deras liv.
Kathleen: Det är ganska betydande. I genomsnitt ser vi att en genomsnittlig snapchatter öppnar appen 20 gånger om dagen och spenderar 30 minuter i appen. Det är ganska rejält. Men återigen, om du tänker på det som verkligen en
Jesse: Väldigt coolt. Med Snapchat finns det definitivt en del demografi som föredrar det. Vem använder Snapchat i allmänhet?
Kathleen: Säker. För ett par dagar sedan tillkännagav vi faktiskt att vi nu har 210 miljoner dagliga aktiva användare globalt, ökade från 203 miljoner under föregående kvartal, och fortsätter verkligen att växa. Jag skulle säga att USA är vår största marknad, och vi är verkligen dominerande inom 13 till
Jesse: Jag menar, jag tror att vi kommer att vara på podcastsidan och lyfta fram den statistiken eftersom det är ganska häpnadsväckande att äldre människor, inklusive mig själv här, tänker som: "Du måste bara ha Google och Facebook, och du är ganska väl täckt." Tja, ta en titt på de yngre som tittar på sina telefoner. De tittar inte på Google och Facebook med säkerhet. Du måste nå dem. Och om det är din kundbas tror jag att det är därför vi vill ta Snapchat till vår publik. Om dina kunder finns där måste du verkligen tänka på hur du kan komma inför dem.
Kathleen: Exakt. Ja, inkrementell räckvidd är verkligen ett stort överklagande för företag.
Jesse: Väldigt coolt. För att ge människor en bild, eftersom det här är en podcast. När folk tittar på Snapchat, vad tittar de på? Vi nämnde Discover, det är mer innehåll. De skickar meddelanden till sina vänner och så. Men det finns all AR. Det finns alla typer av nyare saker på gång, linserna, GEO-inriktning. Är det fortfarande en stor del av plattformen eller fler klockor och visselpipor nu?
Kathleen: Absolut. När du öppnar Snapchat öppnar du dig direkt för kameran. Det är vår version av hemskärmen. Och anledningen är att vi pressar dig rätt till en destination för att skapa. Den kameran är verkligen där vi hyser all vår AR-teknik. Från våra världslinser till våra ansiktslinser, som vi förmodligen är mest kända för, det är verkligen där ingången till hur människor engagerar sig. Och sedan på vänster sida av appen är där du har en chatt, som jag nämnde tidigare. Det är verkligen där människor använder det från en till en kommunikation med sina närmaste nätverk av vänner. Faktum är att hälften av snapchattarna är mer benägna att kommunicera med sina bästa vänner snarare än att sända till en stor publik, vilket jag tror är en missuppfattning som vi hör mycket. Och i slutändan, vad det betyder är att de bara är mer bekväma att skapa för att vara sig själva och prata med sina vänner på ett sätt som är mer tillfälligt. Och sedan på
Jesse: Jag förstår. Det hjälper verkligen till att ge människor en visuell representation av vad det är. Om ni lyssnar, killar, kan ni bara ladda ner appen och registrera er, så kan ni skaffa er själva. Men medan du lyssnar, tänk på det. För mig, hur det kan jämföras med andra plattformar. I Instagram-världen tittar folk på denna mycket stiliserade, perfekta bild av världen, kanske inte interagerar lika mycket från det du sa. I Snapchat interagerar människor. Det handlar mer om deras vänner snarare än bara bilder som "Hej, titta på den här perfekta, perfekta bilden." Vi finns på Facebook. Det är mer ett gäng bilder på familjen och det är en annan värld. Snapchat har sin egen värld. Om du lyssnar, folk där ute och försöker tänka, var passar detta in? Förhoppningsvis hjälper det dig att tänka på hur det skiljer sig från andra plattformar.
Kathleen: Jag tror att sättet som människor använder kameror har förändrats helt. Under de senaste åren har det inte nödvändigtvis bara använts för att fånga en statisk bild vid en tidpunkt. Men jag tror att alla framsteg som du har sett för mobila enheter genom att det finns snabbare behandlingstid, extremt sofistikerade kameror. Kamerorna är
Jesse: Tja, det är fantastiskt. Ja, jag tror att det hjälper verkligen. Som att tänka på när du öppnar den, det är kameran först och vad som öppnar upp för människor.
Richard: Det är fantastiskt. Jag älskar alla dessa andra saker och skulle älska att dyka in i glasögon och alla dessa saker och bara om hur man får en publik också. Men jag tror bara för att folk inte ska känna sig överväldigade, "Åh herregud, jag måste börja bygga på en annan plattform." Även om deras publik är där och de vill skapa innehåll, så borde de definitivt göra det också. Men tänk på en Ecwid-användare just nu som lyssnar på denna podcast som tänker: "Det här är fantastiskt. Och jag skulle älska att dra nytta av den publiken.” Vad är något de skulle kunna göra just nu, idag, den här veckan, under de kommande veckorna för att faktiskt dra nytta av den publiken utan att behöva oroa sig för att bygga en stor publik i Snapchat?
Kathleen: Ja, det är en bra fråga. Det kan vara bra att formulera detta utifrån vad vår filosofi är att skapa annonsskapare. Vi har alltid använt oss av att förstå vilken typ av organiskt engagemang snapchatters har i vår app som de använder, och de älskar varje dag och verkligen ser till att vi bygger en varumärkesupplevelse som återspeglar det. Med de olika formaten som vi har från Snap-annonser till Story-annonser och Collection-annonser och även linser, ger vi verkligen varumärken exakt samma verktyg som snapchatters använder organiskt för att få liv i varumärkets uttryck. Vad det ger är en mycket mer naturlig känsla för annonserna som de interagerar med. Tänk också på att vi designar för den mobila generationen och den mobila upplevelsen. Allt som är att säga är att så mycket som vi förnyar på det, själva formaten, lägger vi en lika stor investering i att göra dessa verktyg och skapande så enkla som möjligt för företag. Ändå är det bästa stället att komma igång på att skapa ett företagskonto på vår webbplats. Och då öppnar det verkligen upp möjligheten att använda vår
Jesse: Tja, det är perfekt. Kathleen, jag kommer att säga att vi gick igenom Instant Create-processen, och det var ganska smidigt. Jag har skapat många annonser på olika plattformar. Jag tror ni verkligen
Kathleen: Absolut.
Jesse: Kathleen, vi hörde ett ganska stort tillkännagivande för ungefär en vecka sedan som jag personligen är exalterad över. Kan du ge lite mer färg på det?
Kathleen: Ja. Detta har definitivt varit under lång tid, men vi tillkännagav nyligen stödet för en helt ny uppsättning lösningar kring dynamisk tilläggskapacitet. Så det här är en enorm investering för de senaste åren som faktiskt började, skulle jag säga med lanseringen av Snap Pixel tillbaka 2017. Och det var verkligen där vi började med att bygga många av dessa grundläggande element som verkligen är avgörande för prestanda för marknadsförare eller
Jesse: Åh, det är bra. Dynamiska annonser är vanligtvis en lågt hängande frukt i
Kathleen: Jag skulle säga att en av de svårare bitarna i processen att lansera dynamiska annonser kan vara att installera pixeln, vilket är anledningen till att jag är väldigt exalterad över den integration vi har. Det gör det extremt enkelt med bara ett klick. Du kan installera detta på hela din webbplats och se till att allt är inställt ur teknisk synvinkel så att du faktiskt kan driva dessa kampanjer. Det är ett enormt hinder som många företag skulle behöva gå igenom som kan lindras med denna riktigt enkla installation.
Jesse: Säkert. De flesta som lyssnar är på Ecwid. Om du är på en annan plattform, ja, det kommer att bli svårt att installera pixlarna på varje steg på kortet. Säger bara att det redan är gjort för dig. Möjligheten att gå från en pixelinstallation, ladda upp ditt produktflöde till Snapchat och sedan skapa dessa annonser, vi pratar om en halvtimme att du förmodligen är redo att gå. Kanske snabbare, bara att ge lite tid att läsa lite
Kathleen: Ja. Vi har en fantastisk kampanj. Om du spenderar $50, kommer du att ha $150 gratis för att starta en kampanj. Uppmuntrar dig därför att testa på vår plattform. Jag tror att dessa pengar kommer att räcka långt och verkligen bidra till att förenkla det ytterligare med de dynamiska annonsmöjligheterna som vi just introducerade.
Jesse: Ja, det är fantastiskt. Om ni lyssnar, alla. 50$ för att få 150$ gratis. Alltså totalt tvåhundra! Jag hoppas verkligen att det uppmuntrar folk där att ge det ett försök. Jag hoppas att den här länken, kupongkoderna inte sprids för mycket eftersom det förmodligen är en så bra affär. Om du är intresserad eftersom det här är en ganska bra affär, kan vi inte bara visa kupongkoder överallt för annars vet ni hur det går till. Om du är intresserad, gå till podcastsidan på Ecwid.com/blog/podcast och leta sedan efter Snapchat-avsnittet. Vi lägger upp en länk högst upp som du måste klicka på. Det är så vi kan se till att du får kredit och att du får affären. Om du vill ha webbadressen så stavar jag den där. Men här är den.
Richard: Jag ger dig den.
Jesse: Okej. Jag vet att jag ibland säger att jag vill lägga in anteckningarna i showen då att vi glömmer det och att folk skickar e-post till mig, men vi kommer att få in den här. Om dina kunder befinner sig i den här demografin, är det verkligen en no brainer. 50 spänn, få 150 gratis.
Richard: Jag menar det är som att få tre gånger mer av spelet. (skrattande) Det är inte riktigt men typ.
Jesse: Den kommer också ut i november. Så det är precis i semesterperioden.
Richard: Om du ska testa annonser, varför inte testa annonser på någon annans dollar? Vi hittar inte på något. Du vill att de ska bli framgångsrika. Rätt. Du vill att de ska bli framgångsrika. Du skulle inte bara ge bort pengar för att ge pengar. Du gör det här för att du tror att du kan hjälpa dem och du hoppas att de kommer att spendera mer pengar senare. Och om det fungerar så borde de göra det.
Kathleen: Helt korrekt. Jag tror att det är därför vi är så exalterade över det här. Och vi kommer att fortsätta att göra investeringar för prestanda i
Jesse: Ja, absolut. Dynamiska annonser fungerar bara, i ett nötskal. För att sammanfatta, för folk som inte riktigt lyssnade, installera din pixel, skaffa ditt Snapchat-företagskonto, och sedan kommer du att klicka på den här länken för att definitivt få kampanjen. Låt oss inte glömma att du får lite gratis pengar här. Och sedan om du gör Instant Create verkar det som om du vill ha mer allmänna annonser, om du vill ha annonserna vi just pratar om, det är dynamiska annonser som kräver lite produktflöde och sånt, vilket stöd kan hjälpa dig ut med.
Richard: Beroende på när du hör detta, kom antingen precis ut eller pratade om att komma ut om ett par dagar.
Jesse: Mycket sant. Nästa år är den definitivt ute. (skrattande) Okej, Kathleen. Vart ska folk gå om de är intresserade? Vart ska de gå för att lära sig mer om Snapchat?
Kathleen: Säker. Jag skulle definitivt uppmuntra alla att gå till vår forbusiness.snapchat.com-webbplats. Vi har ett avsnitt där om inspiration och framgångshistorier, som kommer från olika varumärken, olika regioner och över olika typer av mål och mål. Och jag tror att det skulle vara ett fantastiskt ställe att bara få en känsla för vad andra gör på vår plattform och hur framgång verkligen ser ut, hur man tänker kring kreativitet och budskap. Det borde vara ett riktigt bra ramverk att börja när du funderar på dina första marknadsföringsinsatser på Snapchat.
Jesse: Ja. Fantastisk. Jag tror att det är väldigt användbart för människor som kanske inte är medvetna om det, men massor av resurser där ute för dig. Ja. Jag är pumpad som om det är en helt annan väg som vi kanske inte tänker på varje dag. Men glad att vi kunde prata med dig, Kathleen. Det har varit jättebra. Rich, några sista tankar här?
Richard: Låt oss se. Jag har några. Men förutom att jag vill starta ett eget konto just nu, skulle jag bara säga att vi täckte så mycket. Var det något vi missat? Finns det något mer som eftersom det är så många spännande saker på gång, är det något vi borde ha frågat dig?
Kathleen: Jag tror att vi täckte det. Jag känner att vi täckte kärnan; vi fick en fantastisk publik. Vi har några ganska fantastiska format. Vi har den här publiken som är ung, har massor av köpkraft. Och vi är glada över att kunna ta med oss alla våra verktyg och göra dem mer tillgängliga för företag av alla storlekar. Jag är verkligen glad över att kunna prata om några av dessa lösningar idag och att integrera med partners som er själva för att göra det ännu enklare för alla dessa varumärken.
Jesse: Okej. Perfekt.
Richard: Jag är redo att gå och registrera mig.
Jesse: Okej, Rich, registrera dig. Alla lyssnar, lyft din telefon, installera Snapchat. Gå till webbplatsen. Få dina 150 dollar. Okej. Få det att hända.