En digital marknadsförares guide till URL-struktur: Din guide till den perfekta webbadressen

17 min läs

Den här guiden hjälper dig att förstå delarna av en URL och hur URL-strukturen påverkar SEO-resultaten. Ecwid tillhandahåller SEO Friendly Webbadresser, men många andra webbbyggarplattformar har mycket dåligt utformade webbadresser. Den här artikeln ger en introduktion till teknisk SEO och resurser för att hjälpa dig åtgärda de problem som vanligtvis finns i Wix, WordPress, Woocommerce och Shopify.

Vad är en webbadress?

URL är en akronym som står för Universal Resource Locator. Vissa använder också förkortningen URI, som står för Universell resursidentifierare. Dessa två termer är utbytbara. Du använder webbadresser varje dag när du skriver in webbadressen till en webbplats i din webbläsare.

Ett känt URL-exempel är https://www.example.com. Denna webbadress används för att lära människor om domännamn och webbadresser. Idag kommer du att lära dig URL-delarna i den här adressen och varför de är viktiga för digital marknadsföring. Du kommer också att lära dig att skapa den bästa URL-strukturen för din egen webbplats.

En bra URL gör det enkelt för besökare att komma ihåg din webbplats och hitta den på internet.

Sökmotorer och mänskliga besökare påverkas starkt av webbadresserna som definierar din webbplats. Du kan förbättra din sökmotorrankning, varumärkeskännedom och omvandlingar genom att optimera dina webbadresser.

URL-struktur är viktig för marknadsföring och säkerhet

URL-protokoll: HTTP vs HTTPS

Den första delen av webbadressen kallas protokoll. Det här avsnittet innehåller bokstäverna HTTP eller HTTPS, följt av ett kolon och två snedstreck. Du kan se protokollet med feta röda bokstäver i vårt exempel URL, https://example.com.

Om du vill komma in på de djupa nördiga detaljerna om vad detta betyder, har vi en fantastisk artikel om HTTP-protokoll som du kan läsa. Om du vill hålla det enkelt är allt du behöver veta att S i slutet av HTTPS står för "säker".

SSL är en teknik som krypterar data som användare anger på en webbplats. I början av internet fanns inte denna teknik. När SSL väl uppfanns skilde HTTPS säkra webbplatser från äldre, osäkra.

I nutida, både användare och sökmotorer föredrar starkt webbplatser som använder HTTPS-protokollet. Google straffar webbplatser som använder HTTP-protokollet i sökresultat och blockerar ibland dessa webbplatser från sökmotortrafik. Kunniga användare kommer att leta efter HTTPS-protokollet som ett tecken på professionalism och säkerhet innan de köper från din webbplats.

Hur man ställer in HTTPS-protokollet för din webbplats

I de flesta fall behöver du inte göra något speciellt för att begära eller konfigurera HTTPS-protokollet för din webbplats. HTTPS är standardtekniken för moderna webbplatser, så de flesta webbhotell och e-handel plattformar tillhandahåller detta protokoll automatiskt.

Om din webbplats har HTTPS-protokollet aktiverat kommer du att se ett hänglås framför webbadressen i din webbläsare. Om du inte ser hänglåset, kontakta teknisk support på ditt webbhotell eller e-handel plattform. De borde kunna åtgärda problemet snabbt.

Exempel på inte säker HTTP-anslutning

Om du hittar dig själv med en värd som inte automatiskt tillhandahåller SSL-certifikat bör du uppgradera till en bättre värd. Utan det kan du generera och installera ditt SSL-certifikat för din webbplats med hjälp av certifikaten och handledningarna som finns på SSL gratis.

Varningar för blandat innehåll

Du kommer att få varningar för blandat innehåll om din HTTPS-webbplats länkar till HTTP-webbadresser.

När en säker webbplats länkar till foton, typsnitt och kod från osäkra källor uppstår dessa varningar ofta. I många fall visar en webbläsare inte HTTP-innehåll på en webbplats som använder HTTPS-protokollet. Din webbplats kan verka trasig för besökare och hackare kan angripa din webbplats.

Google straffar hårt webbplatser med blandat innehåll och kan helt och hållet blockera trafik från sökmotorer till dessa webbplatser. Att åtgärda problem med blandat innehåll är avgörande för SEO och säkerhet.

Om du använder Ecwid plattform, du behöver inte oroa dig för det här problemet, förutom några speciella scenarier. Men andra webbbyggare och e-handel plattformar kan orsaka dessa fel, och du måste åtgärda dem.

Att åtgärda varningar för blandat innehåll kan bli en teknisk process som involverar granskning och korrigering av koden som driver din webbplats. Du kan behöva anlita en utvecklare.

Använder Ecwid som din e-handel plattformen kommer att eliminera de flesta problem med varningar för blandat innehåll. Vi konfigurerar automatiskt allt för att fungera korrekt. Men om du bäddar in Ecwid på en webbplats måste du se till att webbplatsen också använder HTTPS-protokollet. Det är också viktigt att alla bildlänkar för dina produktlistor använder HTTPS-protokollet.

Ställa in din kanoniska domän: ska du använda WWW?

Låt oss ta en titt på vårt exempel-URL igen. Den fullständiga URL:en är https://www.example.com. De flesta användare kommer dock bara ihåg exempel.com. Om en person skriver "example.com" i sin webbläsare kommer de fortfarande att omdirigeras till rätt webbplats. Detta gör det lättare för människor att komma ihåg och hitta din webbplats, men det ger vissa tekniska problem.

Alla följande webbadresser tar dig till example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Om sökmotorerna index var och en av dessa webbadresser ser det ut som att du har sex dubbletter av sidor på din webbplats. Påföljder för dubbletter av innehåll kommer att förstöra din sökmotorrankning, oavsett hur väl resten av din SEO-strategi genomförs. Oroa dig inte; det finns en enkel lösning för detta problem.

Du måste välja en version av din primära webbadress som du vill att Google ska indexera. Denna version av din URL kommer att kallas din kanonisk domän. Det är bara ett fint sätt att säga att det är den viktigaste och den enda som Google bör uppmärksamma.

Så ska du använda WWW eller icke-WWW?

Ur teknisk synvinkel spelar det ingen roll om du använder WWW i din kanoniska domän eller inte. Detta beslut kokar ner till en varumärkespreferens. Vissa företag föredrar ett balanserat utseende www.example.com, medan andra föredrar enkelheten i example.com.

När du bestämt dig för vilken version av webbadressen du ska använda måste du vara konsekvent när det gäller att använda den versionen av webbadressen i all din webbutveckling och marknadsföring. Du kommer att vilja använda din kanoniska domän för alla interna webbplatslänkar, bakåtlänkar från andra webbplatser, företagskataloger och off-site marknadsföringsmaterial.

Ett argument för att använda www i din URL är att många publiceringsplattformar inte automatiskt känner igen en länk som skrivs in utan prefixet www. Om du till exempel skriver www.example.com i ett Facebook-inlägg kommer Facebook automatiskt att känna igen URL:en som en länk. Facebook kommer då att visa en webbplatsbild, webbplatsens titel och metabeskrivning som en del av inlägget.

Denna automatiska länkdetektering är inte begränsad till dina egna publiceringsinsatser. När dina fans delar din www-länk på sociala medier kommer deras inlägg också att innehålla den utökade versionen av din länk. Den snygga länken konverterar bättre, så detta kommer att resultera i fler besök på din webbplats. Om du redan har tränat din publik att känna igen din webbadress med www, kommer de att belöna dig med en rikare delningsupplevelse.

Hur ställer jag in min kanoniska domän?

Det bästa sättet att etablera din kanoniska domän är att använda en 301 omdirigering. Låt oss säga att du vill att din kanoniska domän ska vara www.example.com. Du skulle skapa en omdirigering att skicka all trafik från example.com till www.example.com.

En 301-omdirigering är en permanent omdirigering. Du ställer in det en gång och glömmer det. När Google ser denna omdirigering visas sökrobotar kommer att förstå vilken version av din domän som ska indexeras. Det bästa sättet att ställa in en 301-omdirigering är genom att redigera .htaccess på din server.

Ecwid gör detta åt dig automatiskt, men andra plattformar kan kräva konfiguration. SEMRush har publicerat en detaljerad handledning som förklarar hur man ställer in 301-omdirigeringar. Om din värdleverantör eller e-handel plattformen inte automatiskt skapar dessa omdirigeringar åt dig och misslyckas med att ge dig möjligheten att skapa din egen, du måste flytta din webbplats!

Välja din domän

Vad är en domän?

Din domän är ditt varumärke online. Det kommer att vara ett ord eller en fras som du väljer, följt av en TLD. TLD står för Toppnivådomän, och hänvisar till olika domännamnstillägg som .com, .org, .biz, etc. Du kan se domännamnet med röda bokstäver i vårt exempel-URL, https://example.com.

Ditt domännamn måste vara unikt. Innan du kan registrera en ny domän, kommer den att kontrolleras mot alla andra registrerade domäner i världen. Du bör ha flera idéer för domänen som du vill ha, eftersom ditt första val kanske redan är valt.

Vilken TLD ska du välja?

Köp alltid ett .com-domännamn.

De flesta skriver automatiskt in domäntillägget .com när de letar upp en webbplats. Om du har ett annat domäntillägg måste dina besökare ta extra steg för att komma ihåg din webbadress och ange den korrekt.

Vissa företag väljer att köpa .org- och .biz-versionerna av sin domän och parkera dem. Detta skyddar ditt varumärke genom att förhindra andra från att utveckla konkurrerande eller konfliktfyllt innehåll i ditt namnområde. Vissa varumärken kommer också att köpa vanliga felstavningar av sitt domännamn under alla tre stora toppdomäner. En besökare till någon av dessa domäner omdirigeras till varumärkets primära domän.

Hur man väljer den bästa domänen för ditt varumärke

Det finns några regler för att välja ett bra domännamn:

Se till att det är lätt att stava. Undvik långa eller komplicerade ord.
Håll det kort. Använd inte mer än två till tre korta ord.
Se till att vanliga felstavningar på din domän inte länkar till konkurrenter eller tvivelaktigt onlineinnehåll.
Använd inte bindestreck. Folk kommer att glömma att använda dem.
Kontrollera om ditt domännamn också är tillgängligt i hela onlinenamnområdet. Det är bäst att hitta en domän som du kan använda som kontonamn för Facebook, Instagram och andra sociala kanaler. NameCheckr är ett utmärkt verktyg för denna forskning.

Det finns olika metoder för att välja ett domännamn. Vissa människor gillar att använda sitt företagsnamn. Andra människor gillar att beskriva sina varor eller tjänster. Lokala företag inkluderar ofta namnet på sitt serviceområde. Vissa företag väljer att använda modifierare som "bäst", "lyx" eller "glad" för att definiera varumärkets position ytterligare.

Köpa en befintlig domän

Vissa företag väljer att köpa en befintlig eller utgående domän. Genom att köpa en befintlig domän kan du dra nytta av avancerad domänålder, etablerad domänauktoritet, skriv in trafik och en befintlig bakåtlänksprofil. Denna strategi kan fungera bra om den tidigare webbplatsen var värd för ett varumärke med en kompatibel nisch till din egen.

Se till att göra en SEO-revision för att säkerställa att domänen är frisk. Var särskilt uppmärksam på kvaliteten på bakåtlänkarna. Om du ska köpa en befintlig domän, försök att köpa de varumärkeskonton på sociala medier som följer med den. Använd Namechkr.com för att se om användarnamnen för sociala medier är tillgängliga för registrering gratis.

Om du köper en befintlig domän för att återanvända för ditt varumärke måste du ha en noggrant genomtänkt policy för omdirigering av jokertecken på plats. Google kan fortfarande ha gamla sidor på webbplatsen indexerade. Dina omdirigeringar kan föra sökrobotarna till ditt nya innehåll.

Det är bäst att använda en professionell domänmäklare eller ett depositionskonto när du köper en domän. Det bör finnas ett skriftligt avtal på plats innan affären finansieras. Köparen placerar pengarna i deposition och frigör pengarna till säljaren när domänöverföringen är klar. En domänöverföring tar upp till en vecka att genomföra och involverar flera steg som du kan känna dig mer bekväm med att ha hanterat av en professionell.

Förstå filsökvägar

Varje sida på din webbplats har en unik URL. Din hemsida handlar till exempel om städning och har fyra sidor. Dessa sidor heter Hem, Om, Tjänster och Kontakt. Webbadresserna för dessa sidor skulle se ut ungefär så här:

Hem — https://www.example.com/
Om — https://www.example.com/best-cleaning-company
Tjänster — https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakta — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Som du kan se är varje sidas URL unik. De röda delarna av dessa webbadresser kallas filsökvägen. Dessa exempelwebbadresser har filsökvägar som är optimerade för SEO. Webbadresserna är korta, lätta att komma ihåg och innehåller SEO-sökord. Om dina webbadresser ser ut så här är du på rätt väg!

Många webbplatsbyggare och e-handel plattformar producerar dåliga webbadresser som kommer att skada din sökranking. Du måste veta hur du upptäcker dessa dåliga webbadresser och fixar dem. Om du använder Ecwid behöver du inte oroa dig för dåliga webbadresser. Vi har erbjudit SEO Friendly webbadresser sedan 2017.

Gör ditt liv enklare genom att lägga ut teknisk SEO på entreprenad

Processen att producera SEO Friendly Webbadresser och webbplatsstruktur kallas teknisk SEO. Du kan ha det jättebra sökord forskning, bra kopia och bra metadata men din webbplats kommer fortfarande inte att rankas om du har dåligt strukturerade webbadresser.

Att hantera din tekniska SEO är mycket tråkigt och tidskrävande. Det finns en brant inlärningskurva och tekniken utvecklas ständigt. SEO-proffs måste alltid studera nya trender samt utföra frekventa webbrevisioner och uppdateringar.

Du bör fokusera på att driva ditt företag och låta SEO-experterna göra det Ecwid se till att din webbplats är korrekt inställd. Till skillnad från många andra plattformar är vår kod ren, säker och SEO-vänlig. Du behöver inte fixa något!

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Februari 17, 2022

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.