Hur man använder Pinterest för att förstå din nisch

Posted 6 år sedan by Lina Vashurina, Ecwid Team

Med över 400 miljoner användare per månad, Pinterest är ett av de mest populära sociala nätverken som finns. Ännu viktigare ur butiksägarens perspektiv är Pinterest-användare bland de mest kommersiellt benägna — 87 % av användarna säga att de upptäckte en produkt på Pinterest bara för att köpa den senare.

Denna blandning av trafikvolym och kundavsikt gör Pinterest till ett bra verktyg för marknadsföra din butik.

Men det finns ett annat sätt att använda Pinterest: att förstå dina kunder, analysera dina konkurrenter och brainstorma nya produkt- och innehållsidéer.

Pinterests stora mängd produktdata gör den till en av de mest kraftfulla, men outnyttjade källorna till nischforskning.

Som vi visar dig nedan kan du använda denna information för att få djup insikt om dina kunder som går långt utöver alla sökordsforskningsverktyg.

Varför använda Pinterest för nischforskning?

Tänk på förra gången du använde ett sökordsforskningsverktyg för att förstå din nisch. Du har antagligen kopplat in några nyckelord (som "damstövlar"), tryckt på "Sök" och fått en massa relaterade sökord i gengäld.

Även om den här listan med sökord kan vara bra för SEO, ger den dig ingen riktig inblick i din nisch. Du kan till exempel inte säga hur "lårhöga stövlar" och "stövlar över knäet" är olika, vilka material de vanligtvis är gjorda av eller hur dina kunder faktiskt använder dem.

Denna brist på kontextuella data gör konventionella forskningsverktyg bedrövligt otillräckliga för att förstå dina kunder.

Jämför detta med Pinterest. Om du söker efter "damstövlar" ser du faktiska bilder, inte bara en lista med sökord.

Från en enda blick kan du se skillnaden mellan olika stövellängder, populära stövelfärger, vanligt byggmaterial och hur kunderna faktiskt bär dem.

Om du är en återförsäljare, är detta verkliga världen insikt du kan använda för att brainstorma nya produktidéer, finjustera dina produktbeskrivningar och lär dig vad dina konkurrenter säljer.

Allt detta gör Pinterest till ett av de mest kraftfulla verktygen till ditt förfogande för nischforskning.

5 sätt att använda Pinterest för nischforskning

Pinterest ger dig mycket data (och tusentals pins) för alla sökord. Hur förstår du denna data och använder den för att rita verkliga världen insikt?

Nedan visar vi dig 5 användbara sätt du kan använda Pinterest för nischforskning.

1. Sök efter populära produkter i din nisch

Ett av de enklaste - och mest användbara - sätten att använda Pinterest är att ta reda på vad som för närvarande är populärt i din nisch.

Detta fungerar särskilt bra för trendinfluerad produktkategorier som mode. Pinterest kommer att berätta exakt vilken färg, stil eller design-typ har varit trendigt den senaste tiden.

Det är enkelt att hitta dessa produkter – skriv bara in ett brett nyckelord relaterat till din produkt i sökfältet, säg "halsdukar".

Pinterest sorterar automatiskt resultaten efter "mest fästa". Detta visar dig vad folk faktiskt fäster.

Du kan förfina resultaten ytterligare genom att klicka på en av knapparna "Guidad sökning" högst upp. Detta kommer att lägga till sökordet i fråga i sökningen.

I exemplet ovan ändras sökningen till "sjalar + siden" genom att klicka på "Silke".

Det finns ett annat sätt att upptäcka trendiga produkter - genom att gå till avsnittet "Upptäck". Det här är kompassikonen bredvid din kontoikon i det övre högra hörnet.

Avsnittet "Upptäck" innehåller trender handplockade samlingar från hela Pinterest. Du kanske inte alltid hittar produkter från din nisch, men när du gör det kan det vara en stor källa till konsumentinsikt.

Till exempel visar avsnittet "Upptäck" oss att "Cirkelscarves" är trendiga i damstil.

Om du klickar på produktkategorin visas trendiga nålar med produkttyp.

2. Förstå hur människor använder dina produkter i det dagliga livet

Förstå att Pinterest-användare vanligtvis fäster den "idealiserade" bilden av en produkt och hur den används. Du hittar inte en nål av en person helt enkelt bär ett par stövlar; det brukar vara en hög kvalitet bild av stövlarna tillsammans med ett par matchande jeans och andra accessoarer.

Detta ger dig massor av insikter om:

Hur kunderna kopplar ihop din produkt med andra produkter (säg vilken typ av jeans som passar dina skor).
Vilken typ av miljö dina kunder gillar att använda dina produkter i (vilket kan vara användbart för att skapa marknadsföringsbilder).
Vilka produktbildsvinklar, färger etc. kunder vill se (vilket kan hjälpa när man skapar produktsidor).
Hur faktiska människor beskriver dina produkter (användbart för att skapa produktbeskrivningar).

All denna insikt kan hjälpa dig att utveckla ett starkare varumärke. Om Pinterest visar dig att nålar med ett par stövlar i en specifik vinkel är populära kan du få fler produktbilder från den vinkeln. Om de flesta populära nålarna visar att stövlar bärs med blå jeans, kan du betona det i dina marknadsföringsbilder.

Du kanske inte kan kvantifiera denna insikt, men den är ovärderlig för produktforskning, varumärke och marknadsföringsutveckling.

3. Hitta relaterade produkter

Pinterest är otroligt användbart för att hitta populära produkter som liknar din. Du kan använda detta för att komma på nya produktidéer eller ta reda på vilka produkter som ska lagras.

Det finns tre sätt att gå tillväga:

Lista över relaterade produkter

Börja med att söka på ditt produktsökord. Hitta sedan en nål som du gillar och klicka på den. Om du rullar nedåt kommer du att se en lista med "Relaterade Pins":

Pinterest boards

Istället för att leta upp enskilda nålar kan du också söka efter anslagstavlor som matchar dina produktsökord.

För att göra detta, slå upp ditt sökord som du normalt skulle göra, men istället för "Alla pins", klicka på "Boards" i toppmenyn.

Detta kommer att visa dig ett gäng anslagstavlor som matchar dina sökord.

Brädor är människokurerad och brukar kretsa kring en singel produkttyp. Detta gör dem idealiska för att hitta relaterade produkter för alla produktkategori.

Sökordsförslag för "Marknadsförd Pin".

Marknadsförda nålar – Pinterests annonserbjudande – har ett avsnitt där det föreslog sökord och idéer relaterade till din nuvarande marknadsföring. Du kan använda denna information för att hitta relaterade produkter.

För att använda den här funktionen behöver du ett Pinterest-företagskonto. Följ instruktioner här för att ställa in den.

När du har konfigurerat kontot klickar du på "+"-ikonen bredvid din profil och klickar på "Skapa annons" för att gå till annonshanteraren.

Välj "Engagemang" från annonstypen. Ange ett kampanjnamn och eventuell budget (vi behöver faktiskt inte visa annonserna).

Klicka sedan på "Lägg till mer information". På nästa skärm, scrolla ned till "Sökord" och ange ditt målsökord.

Du bör nu se ett gäng relaterade sökord.

Gör detta för olika varianter av ditt produktsökord för att komma på ännu fler relaterade produktidéer.

4. Se vad dina konkurrenter gör

Att hålla reda på dina konkurrenters produkter och marknadsföring har uppenbara fördelar – du kan veta vad som fungerar för dem (och vad som inte gör det) och finjustera dina erbjudanden därefter.

Börja med att göra en nyckelordssökning efter din konkurrent.

Du kan finjustera resultaten vidare genom att söka efter endast "Köpbara pins" från toppmenyn.

"Buyable Pins" är speciella pins som användare kan köpa direkt från Pinterest. Dessa pins laddas vanligtvis upp av återförsäljare istället för vanliga användare.

Det betyder att du får ett mindre produktutbud, men alla bilder och produkter kommer att vara a) tillgängliga att köpa, och b) från ett specifikt märke.

Detta gör köpbara pins till ett utmärkt sätt att snabbt undersöka en konkurrent.

5. Få innehållsidéer relaterat till din publik

Pinterest kan också hjälpa dig att brainstorma innehållsidéer för din blogg eller upptäcka nya produkter att lägga till i din butik.

Vi använder "Guidad sökning" för att hitta dessa idéer.

Börja med att söka efter ett bassökord som är relaterat till din produkt – säg "kängor för damer".

Du ser en lista med sökförslag högst upp på sidan. Detta är Pinterests "Guided Search".

Vi kommer att samla alla förslag från den här listan och använda dem som nyckelord för en innehållskampanj.

För att göra detta, klicka och dra från det övre vänstra hörnet av skärmen till det nedre högra hörnet för att välja alla förslag på guidad sökning. Tryck på "CTRL + C" för att kopiera dessa till ditt urklipp.

Nu öppen ord och klistra in den här listan i ett nytt dokument.

Du kommer att märka att varje term har ett sökord och en kategori.

Vårt jobb är att extrahera nyckelordet och kategorin från varje term.

För att göra detta, börja med att trycka på CTRL+H för att öppna verktyget Sök/Ersätt. Skriv "Sök efter '' i rutan 'Sök' och '^p' i fältet Ersätt. Tryck på "Ersätt alla".

Detta kommer att visa dig en lista med sökord följt av kategorin.

Du kan använda dessa nyckelord för att brainstorma nya innehållsidéer eller till och med organisera dina befintliga produkter i mer semantiskt relevanta kategorier.

Över till dig

När du använder Pinterest mer kommer du att upptäcka att detta lilla sociala nätverk kan göra mycket mer än att bara hjälpa dig att marknadsföra dina produkter. Tack vare sina miljontals medlemmar har Pinterest blivit en rik källa till data om shoppare, deras favoritprodukter och hur de använder dem.

Använd denna information för att ta reda på vad du ska sälja, för att brainstorma nya idéer och till finjustera din marknadsföring.

Hur gör dig använda Pinterest för din butik? Låt oss veta i kommentarerna nedan. Och följ Ecwid på Pinterest!

Om författaren

Lina är en innehållsskapare på Ecwid. Hon skriver för att inspirera och utbilda läsare om allt som rör handel. Hon älskar att resa och springer maraton.