Vad är varumärkesutveckling: Den ultimata guiden

Posted 3 år sedan by Anastasia Prokofieva

När man pratar om e-handel och framgångsrika marknadsföringsstrategier är ett av de termer som vanligtvis sticker ut utan tvekan begreppet varumärke. Senast utvärderad 2021 av marknadskonsultbyrån Invesp, 59 % av konsumenterna föredrar att köpa produkter från välkända varumärken över okända. I en fullsatt och konkurrensutsatt marknad, är ditt varumärke det som skiljer dig från resten och driver kunder till din butik utan bevakning. När vi pratar om varumärkesbyggande syftar vi inte på något annat än den idé som dina kunder och publik har skapat av dina produkter och tjänster.

Verkligheten är att utan ett varumärke kan du ha den mest värdefulla och innovativa produkten som fyller alla luckor i en specifik nisch eller marknad samtidigt som du erbjuder oöverträffad kvalitet, men ändå misslyckas med att konkurrera med resten. Detta beror på att du, mer än en produkt, säljer en upplevelse och ett koncept, som bara uppnås genom varumärkesbyggande.

Utan en ordentlig varumärkesstrategi på plats kommer du att finna det mycket svårt att tilltala din publik och göra det lång sikt anslutningar. Även i förhållande till något så enkelt som en penna eller penna, föremål som vem som helst kan producera och sälja när de är kopplade till ett välrenommerat namn eller identitet, drivs konsumenter omedelbart mot det över okända logotyper och omärkta produkter.

Vi har all erfarenhet av varumärkeslojalitet

Tro oss inte, ta bara lite tid att stanna upp och observera nästa gång du bestämmer dig för att köpa något. Undermedvetet, som konsumenter, har vi skapat köpmönster och vanor i flera år, och många påverkas av stora återförsäljare genom framgångsrika varumärkestaktiker. Till exempel, de flesta människor, när de går och köper en penna, är deras första tanke varumärket Bic, en global preferens. Varumärket Bics har blivit ett bekant ansikte för tusentals konsumenter, och även om de märker ett billigare pris eller en annan penna som är lika bra med kanske mer att erbjuda, går de fortfarande för Bics eftersom de redan har byggt upp lojalitet och förtroende med stämpla.

Med detta sagt är det inte på något sätt lätt att bygga ett varumärke och vinna allmänhetens förtroende, och många misslyckas. Vi vill tro att en stor anledning till att detta inträffar beror på bristande förståelse och utbildning om exakt vad varumärke är, och så småningom vad det verkligen innebär att äga termen och göra den till din största affärsstrategi.

Det är precis vad det här inlägget handlar om, konceptet med varumärke och vad det är. Låt oss hoppa direkt in och ta lite tid att ta reda på vad som är varumärkesbyggande och hur man vänder sig första gången köpare och besökare till livstidskunder.

Vad är branding?

I grunden kan varumärkesbyggande definieras som den aktiva metoden att visuellt beskriva för dina kunder vad dina produkter, affärsetik, butik, kvalitet, tillgänglighet och så mycket mer handlar om.

Du kan lita på att varumärket bygger upp en positiv eller motstridig uppfattning om din verksamhet i din kunds ögon. Med bara en titt på färgerna du använder i din logotyp eller till och med vilken typ av förpackning du erbjuder, kan kunderna omedelbart fatta ett beslut om de vill köpa från dig eller inte. Det viktiga att komma ihåg är att varumärkesbyggande är mycket mer än bara en logotyp. Termen är en aktiv form av ordet varumärke, och det betyder den åtgärd du vidtar för att ytterligare främja din affärskultur och affärsidé.

Med allt detta och mer antar jag att huvudpoängen vi försöker framhålla är att du inte kan förvänta dig att ta ditt företag till nästa nivå eller nå sin fulla potential utan korrekt varumärke, än mindre noll varumärke. Tro det eller ej, medan du läser detta kan vi försäkra dig om att det finns någon där ute som vågar sig på e-handelns vatten som har hoppat över varumärkesprocessen och försöker växa ett företag utan det. Jag tror att vi alla vet hur det slutar!

Verkligheten är att om du inte planerar att sälja grundläggande vardagsprodukter som koppar eller nyckelringar, till exempel, måste du etablera ett varumärke för att lyckas. Jag tror faktiskt att vi kan gå så långt som att nämna att det numera inte finns en enda vara eller tjänst du kan marknadsföra utan en varumärkesstrategi på plats. Vi har fått modet att säga ett så häftigt uttalande för i dagens samhälle söker de flesta efter välrenommerade och igenkända varumärken för varje enskilt köp, även om det handlar om klockbatterier eller glödlampor.

Mer än en logotyp, varumärkesbyggande är en upplevelse

Som jag en gång lärde mig av den berömda och framgångsrika entreprenören Alex Ikon, som i flera år har betonat vikten av varumärkesbyggande, om jag skulle parafrasera hans läror sammanfattas allt till att allt handlar om upplevelsen. Under sin tid som ägande av det framgångsrika varumärket Luxy Hair uppgav han hur kunderna var villiga att betala högre priser när hårförlängningar kopplades till deras varumärkesidentitet och namn, medan ingen visade intresse när han placerade ett överskott av sina produkter till mycket låga priser. priser på tredjepartsplattformar utan möjlighet att spåra dem till hårvarumärket Luxy.

Med detta kan du se hur många gånger det inte ens handlar om att erbjuda de mest konkurrenskraftiga eller lägsta priserna, men utan tvekan hur kunderna uppfattar din verksamhet och konceptet hjälper du dem att skapa det.

Jag hoppas att du kan börja se hur varumärkesprocessen fungerar, och vilket kraftfullt och ojämförligt verktyg det kan vara. Låt oss fortsätta.

Delarna av varumärkesbyggande

Det finns ungefär fyra centrala delar av varumärket, med några fler som kan anses rekommenderade eller många gånger icke förhandlingsbar tillägg. Tillsammans kommer dessa element samman för att bygga och skapa din varumärkesidentitet och den visuella beskrivningen av ditt företag. Alla varumärken du stöter på eller har byggt upp lojalitet med, mycket troligt eller otvetydigt, räknas med följande element som vi är på väg att täcka.

Här är vad du ska tänka på när du bygger din varumärkesstrategi och kommer igång med varumärkesprocessen.

Uppdragsbeskrivning. Var tydlig med vad du vill uppnå med ditt varumärke, vad som gör det unikt, vad som är drivkraften bakom det och vilka värderingar du vill gå efter. Att vara medveten om dessa kommer att hålla dig fokuserad och på rätt spår, vilket hjälper dig att anpassa alla andra delar av varumärkesprocessen och förbli sammanhängande med din identitet. Förutom att erbjuda vägledning och harmoni, kommer ditt uppdrag och många gånger att vara anledningen till att din publik och kund väljer dig framför andra varumärken och i slutändan fortsätter att komma tillbaka.

Logo. Varje varumärke behöver någon form av visuell identitet, en som de kan lägga till varje produkt de säljer eller tjänst de erbjuder för att låta kunderna veta att de köper deras produkter och inte någon annans. Prova att namnge ett märke du känner utan ett logotyp? – Jag ska vänta! Svår, eller hur?

Utan tvekan, när du först träffar någon är det första du lägger märke till deras ansikte och är vanligtvis det första elementet du använder för att göra antaganden om denna person. Tänk bara på talesättet, ögonen är fönstret till själen. Jo precis så här fungerar din logotyp som ansiktet utåt för ditt varumärke, och av denna anledning och många fler borde den fint representera den och berätta om dess affärsidé. Du kan lära dig mer här om skapa den perfekta logotypen för ditt varumärke. I slutändan rekommenderar vi att du tar detta steg i varumärkesprocessen försiktigt och anlitar en professionell om det behövs.

Färgpalett. Berätta för mig vad din favoritfärg är så vet jag mer om dina intressen. Tja, är det inte intressant att vi från ung ålder alltid har varit nyfikna på andras favoritfärger? Tja, tänk om detta har att göra mer med att få en uppfattning om vem de är vad de drivs till än bara en slumpmässig och konversationsfyllare fråga? Jag vet, det är en dum fråga, men färger har mycket att säga, särskilt i relation till varumärkesbyggande. I slutändan, precis som din favoritfärg relaterar till vem du är och dina intressen, bör din varumärkesfärgpalett representera och tala om din affärsidé.

Om du till exempel driver ett begravningsföretag vill du med största sannolikhet inte använda ljusrosa i teckensnitten för din logg eller webbplats. Ta bara en titt på Whole Foods logotyp, som ett snabbt exempel. Deras uppdrag är att tillhandahålla hälsosamma och naturliga föremål; du kan lätt märka detta på de gröna färgerna och små trädblad som finns i deras logotyp. Precis så här ska din färgpalett tala och spegla ditt företags värderingar och vad dina kunder letar efter när de väljer att handla av dig.

När du välj en färgpalett, bör detta tillämpas på varje visuell del av ditt företag inklusive paket, logotyp, webbplats och mer. Och det är utan alltför stor vikt att det ska förbli detsamma på alla dessa, undvika färgvariationer eftersom det lätt kan förvirra dina kunder.

Font. Precis som din färgpalett ska ditt typsnitt uttrycka vem du är som varumärke. Detta är en av de faktorer som många nya entreprenörer överträffar eller misslyckas med att erkänna, gör dem som amatörer och förstör allmänhetens förtroende. När du väljer ett varumärkes teckensnitt, inse att det kommer att användas på de flesta av de återstående elementen och kommer också att fungera som varumärkets ansikte utåt. Varje typsnitt där ute berättar ett specifikt meddelande. Oavsett om det är ett budskap om sorg, glädje, innovation, gammalt, holistiskt eller till och med om kärlek och separation. Välj klokt och förbli konsekvent med dina teckensnitt.

Hemsida. Glöm inte din webbplats. Det här är platsen där dina kunder och första gången besökare interagerar mest med ditt varumärke, särskilt om du äger ett e-handelsföretag. Dessutom är din webbplats många gånger det första intrycket konsumenterna får av ditt varumärke. Den bör erbjuda värdefull information kopplad till din varumärkesröst och personlighet, dess design bör resonera med de produkter du säljer. Jag borde också ge dina besökare en uppfattning om dina affärsvärden och vad du säljer, redan innan de läst något av kopian. Du kan lära dig mer om bygga en webbplats gratis på vår blogg. Vi anser att detta är a icke förhandlingsbar element och ryggraden i din varumärkesstrategi.

Överväg att ägna tillräckligt med tid och uppmärksamhet åt vart och ett av dessa element eftersom de fungerar som basen och grunden för vad dina kunder uppfattar. De pratar och övertalar åt dig när det inte finns någon representant eller webbplatsbeskrivning för att berätta vad dina produkter har att erbjuda. Utöver de varumärkeselement som vi täckte idag, glöm inte att lägga till ytterligare tillgångar till bilderna som visitkort, tagline, tonfall och bilder., som alla är viktiga varumärkesverktyg. Kom ihåg att allt är ett stort pussel, där varje bit tjänar ett annat syfte.

Varför är varumärket viktigt?

När du försöker särskilja dig själv från resten och skapa en bestående inverkan och uppfattning om vem du är, behöver du mycket mer än ett rimligt pris eller en produktbeskrivning. Det är svårt att uppnå erkännande och påverka andra utan hjälp av visuella element och handlingar som stödjer det du hävdar och som skiljer dig från konkurrenterna.

Varumärke kommer att göra processen tusen gånger enklare och hjälpa andra att känna sig attraherade av dina produkter eller tjänster.

Låt oss göra en liten sammanfattning och ta en titt på vad vi lärde oss idag och varför varumärkesbyggande är så viktigt:

Det hjälper dig att förbli i harmoni med ditt ursprungliga uppdrag och vision.
Det hjälper dig att förstå mer om din publik.
Det kommer att bli ditt företags ansikte och kropp och hjälpa dig att få kontakt med dina kunder.
Det kommer att skilja dig från konkurrenterna.
Det kommer att etablera dig som ett pålitligt företag.
Det kommer att marknadsföra dina tjänster och produkter utan att behöva återinvestera som betald reklam till exempel.

I slutändan är ditt varumärke mycket mer än bara din logotyp och affärsidé. Det kan vara allt från ditt nyhetsbrev, medarbetarnas kultur, vilken typ av produkter du erbjuder och till och med vad du väljer att lägga upp på sociala medier. Av skäl som dessa och många fler kommer varumärkesbyggande alltid att vara det bästa mediet och verktyget för att skapa minnesvärda och bestående intryck på konsumenterna och särskilja ditt företag från resten.

Använd varumärkesbyggande för att ta ditt företag till nästa nivå

Varumärkesprocessen kan vara mycket komplex men ändå mycket givande. Fråga bara de hundratals e-handelsägare som har gjort det bästa av sina varumärkeselement och använt konceptet som sin affärspelare. När du startar ditt eget varumärke och börjar våga dig och utnyttja idén om varumärkesbyggande, kommer du snabbt att inse att du måste bli en historieberättare. Målet med varumärkesbyggande är att ge din publik en historia att relatera till och synkronisera den med den uppfattning de har av ditt företag.

Vårt största varumärkestips är att alltid lyssna och vara uppmärksam på dina kunders feedback och hur de reagerar med historien du försöker berätta för dem, och i slutändan hitta det bästa sättet att påverka dem att interagera med den.

Gå med i Ecwid-teamet framgångsrika historieberättare och e-handelsägare som slår igenom genom sin varumärkesberättelse och unika sätt att få kontakt med sin publik. Vi har gjort det enkelt för alla som vill dela med sig av sin egen historia att ta steget och komma igång när som helst. Och om du redan är en del av Ecwid-gemenskapen, berätta för oss hur det här inlägget var till hjälp för dig i kommentarerna!

Om författaren

Anastasia Prokofieva är en innehållsskribent på Ecwid. Hon skriver om marknadsföring och marknadsföring online för att göra entreprenörers vardag enklare och mer givande. Hon har också en soft spot för katter, choklad och att göra kombucha hemma.