Vad är Fashion Merchandising, och varför är det så viktigt?

Posted 2 år sedan by Max Komonov

Merchandising avser strategier för marknadsföring och försäljning av produkter. Varje detaljhandel förlitar sig på produktförsäljning. Många av de grundläggande principerna för merchandising är konsekventa inom olika branscher. Vissa branscher finns dock unika utmaningar och situationer för merchandisers. Ett sådant exempel är modebranschen.

Mode merchandising är unikt utmanande eftersom utseende och estetik ofta är de primära övervägandena för konsumenterna. Detta gör att merchandising är starkare knutet till själva produkterna. Som ett resultat är modevaruhandel ett extremt dynamiskt och mångfacetterat affärsområde som är beroende av input från en rad yrkesverksamma.

Vad är merchandising inom mode, exakt? Och hur hanteras dess unika utmaningar av både tillverkare och återförsäljare? Låt oss ta en titt!

Vad är Fashion Merchandising?

För att förstå modevaruhandeln är det viktigt att först ta en titt på allmän merchandising. Merchandising involverar vanligtvis allt som har med marknadsföring och försäljning av produkter att göra. Detta inkluderar själva produktdesignen, såväl som dess presentation i butiksmiljöer, butikslayouter, marknadsföring och mer.

Att omge ett visst föremål eller varumärke med en framträdande display i en butik är en del av en merchandisingstrategi. För onlineåterförsäljare är det jämförbart att visa artiklar på deras hemsidas hemsida marknadsföringsstrategi.

Merchandising är också cyklisk, följa säsongens trender. Återförsäljare marknadsför specifika artiklar vid vissa tider på året när dessa artiklar kommer att ha störst efterfrågan. Så till exempel marknadsförs skolartiklar kraftigt på sensommaren och semesterföremål pressas hårt i december. Mode merchandising följer liknande trender eftersom stilar kommer och går för att passa varje säsong av året.

Mode merchandising involverar alla dessa saker, såväl som överväganden som är specifika för modebranschen. Detta inkluderar att undersöka trender inom mode, beslut om tygalternativ och mönster och produktpriser. Merchandising är avgörande för alla varumärken, men i modebranschen är varorna ofta varumärket och vice versa. Som ett resultat omfattar "fashion merchandising" nästan alla aspekter av verksamheten. Som sådan är modeförsäljare ofta högutbildade yrkesmän med en rad kompetenser.

Vad är Fashion Visual Merchandising?

Visuell merchandising är vilken aspekt som helst av en merchandisingstrategi som använder visuell tilltal för att locka kunder i lager. Mode visuell merchandising är uppenbarligen mycket viktigt eftersom visuellt tilltalande är en av de primära faktorerna som påverkar en kunds köpbeslut.

Det finns flera sätt som återförsäljare kan använda visuell merchandising för modeartiklar.

Bra belysning och organisation är två grunder, men mycket viktiga metoder att inkludera. Båda dessa saker hjälper kunder att hitta kläder som ser bra ut utan svårighet.
Produktdisplayer kan också vara ett användbart visuellt verktyg för modeförsäljare. Vissa klädhandlare kommer att sätta upp märkesskärmar för att särskilja vissa märken i sin butik. Detta hjälper kunderna att identifiera vissa varumärken som de kan vara lojala mot. Det ger också en känsla av prestige till vissa märkesvaror genom att skapa varumärkeskännedom.
En annan viktig form av visuell merchandising unik för modeindustrin är användningen av skyltdockor. Klädåterförsäljare använder regelbundet skyltdockor för att para ihop vissa modeartiklar för att visa hur de ser ut som en outfit eller i aktion. Skyltdockor är en form av visuell modevaruhandel som gör det möjligt för kunder att föreställa sig vissa utseenden för sig själva. Detta ger i sin tur ett känslomässigt svar för kunderna i samband med dessa varor, vilket gör dem mer benägna att köpa dem.

Visual merchandising är oerhört viktigt i modebranschen och är också en stor chans för återförsäljare att bli kreativa. Om du driver en modebutik, oavsett om du befinner dig på en fysisk plats eller online, är detta en viktig lärdom att komma ihåg. Hur du presenterar ditt lager är ofta lika viktigt som själva inventeringen.

Vad är Fashion Merchandising Management?

Mode merchandising management innebär urval och tillverkning av modeprodukter. Precis som med visuell merchandising involverar modevaruhantering ett brett utbud av metoder och idéer.

Till exempel måste en modevaruansvarig ha en fot i "detaljhandelssektionen" av sin verksamhet och en fot i "tillverkningssektionen".

Varuhanteringsansvar inkluderar:

forska modetrender bland nyckeldemografi.
Att välja material och tillverkningsprocesser, bestämma prissättning och skapa reklaminnehåll.
Allmän produktbranding och marknadsföring.

Vad är modemarknadsföring och merchandising? Här är några av de viktigaste rollerna i samband med modevaruhantering.

Olika roller involverade i Fashion Merchandising Management

När man diskuterar modevaruhantering finns det flera olika roller som alla är mycket viktiga. I många fall utförs dessa roller av olika professionella, snarare än att alla är en persons ansvar. Men i vissa små modeföretag faller många av dessa roller på en enda person.

Modeköp är en sådan roll, där en individ forskar om modetrender och produkter och knyter kontakter med tillverkare. Modeköp är avgörande för att säkra lager som sannolikt kommer att säljas i höga antal.
Visuell merchandising, som tidigare nämnts, är en annan kritisk aspekt av varuhantering. Visual merchandising är till stor del ansvarig för i lager (eller online) visuella visningar och arrangemang för att öka försäljningen.
Marknadsledning är också en viktig del av modevaruhandeln. Denna roll innebär att sätta upp en marknadsföringsplan för att marknadsföra varumärken eller klädprodukter till deras måldemografi.
En sista nyckelroll i merchandising management är rollen som butikschef. I detaljhandeln är butikschefen ansvarig för att övervaka dag för dag verksamhet i alla aspekter. Detta inkluderar modevaruhandel och produktupphandling och försäljning. Men det handlar också om saker som bemanning, kundserviceoch personalledning.

Hur viktigt är Fashion Merchandising?

Nu när du vet vad modemarknadsföring är, kanske du undrar varför det är viktigt. Merchandising i allmänhet har flera viktiga fördelar. Alla dessa förstärks i modebranschen på grund av hur direkt knutna till deras varor de flesta modeföretag är.

Merchandising fördelar

Allmän merchandising är kopplat till ökad försäljning, snabbare lageromsättning och mer nöjda och lojala kunder. Produkt merchandising gör det lättare för kunder att identifiera och köpa varor som de är intresserade av. Effektiv merchandising kan också öka kundernas intresse för vissa produkter för att konvertera mer försäljning. Denna förbättrade köpupplevelse resulterar i en bättre kundupplevelse totalt sett. Således lämnar kunder din butik eller webbplats och känner sig mer nöjda och är mer benägna att återvända.

Vad gör modevaruhandeln unik?

I modebranschen finns det ingen verksamhet utan merchandising. Därför är modevaruhandel en integrerad del av själva verksamheten. Till exempel är en nyckelaspekt av merchandising produktpresentation. Modeartiklar tillverkas, köps och säljs huvudsakligen på grund av deras visuella tilltalande. Merchandising omfattar alltså inte bara visuella presentationer detaljhandelsutrymmen. Det är dock ett avgörande steg i tillverknings- och upphandlingsprocessen.

Lär dig mer om Fashion Retail Management

Mode merchandising är ett avgörande steg i processen att driva en modeaffär inom detaljhandeln. Men det är inte det enda du behöver veta om för att driva ett framgångsrikt modeföretag. Modebutiker online kan vara några av de mest framgångsrika e-handelsföretagen med korrekt ledning och resurser.

Modeartiklar är bland de mest sålda och snabbast växande kategorier av artiklar i onlinehandeln i hela världen. Men det betyder inte att entreprenörer kan dra nytta av denna marknad utan hårt arbete och utbildning.

Läs mer om hur man framgångsrikt säljer modeprodukter online genom att följa Ecwid. Eller anmäl dig till Ecwid e-handel idag för att börja bygga din alldeles egna modebutik online.

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.