Färgteori: Allt du behöver veta om färgteman

15 min läs

Pausa en sekund och föreställ dig en värld utan färger. Dagen börjar, men solen går upp i visuell tystnad. Och när solen går ner kan du inte se de ljust rosa och rödaktiga färgerna som betyder att dagen har nått sitt slut.

Det skulle vara tragiskt, jag är säker på att du håller med. Jag är inte säker på dig, men jag är oerhört tacksam över att leva i en värld där färger spelar en viktig roll i vardagen.

I åratal har forskare studerat de djupgående och kraftfulla övertalningsförmågorna bakom olika färger och de specifika känslor de framkallar hos var och en av oss. Färger orsakar mycket specifika reaktioner, som djupt påverkar ett varumärkes eller produkts prestanda och framgång.

I själva verket 90% av konsumenter medger att de förlitar sig mest på visuella faktorer, som design och färg, när de fattar ett beslut att köpa en produkt. Snacka om ett enkelt sätt att öka försäljningen!

Varje gång en kund interagerar med din produkt eller ditt varumärke, oavsett om det är genom en snabb webbsökning, Amazon eller din egen webbplats, bör du kunna räkna med att din produkts design och färger påverkar kunden och fångar deras uppmärksamhet.

Hur interaktiv färgdesign förbättrar försäljningen

Responsiv webbdesign som bygger på avsiktliga färgkombinationer väcker uppmärksamhet, samtidigt som den är estetiskt tilltalande. Fördelarna med interaktiv webbdesign inkluderar:

Mer trafik
Ökade konverteringar (mer försäljning)
Rank högre på sökmotorer
Lägre avvisningsfrekvens
Ökad lojalitet och förtroende
Förbättrad kundupplevelse

Genom att helt enkelt lära dig mer om psykologin bakom färgscheman som marknadsföringsform kan du enkelt öka din försäljning och attrahera nya kunder. Låt oss ta reda på hur det fungerar så att du kan få ut det mesta av det!

Färgteori förenklad

Färgteori har funnits i mer än 300 år. Det används av varumärken och designers när de väljer de bästa färgerna för en produkt eller varumärkesidentitet.

Färgteori strävar efter att förstå hur människor uppfattar färger baserat på deras bakgrund, kultur, demografi, ålder och mer. Det ger designers år av kollektiv forskning och kunskap om färgernas inverkan på det mänskliga sinnet. Färger kan stimulera olika känslomässiga reaktioner eller skapa optiska illusioner.

När du säljer en produkt bör du lära dig hur du väljer de bästa färgerna baserat på det meddelande du vill skicka, eller vilken effekt du vill ha.

När vi hänvisar till färgteorin och hur den kan påverka hela din e-handelsupplevelse, vill vi förstå hur andra kommer att uppfatta och känna igen ditt varumärke enligt de färgkombinationer du väljer för det.

Här på Ecwid ser vi det som så mycket mer än bara ett konstnärligt beslut. Färgteori är direkt kopplad till ditt varumärkes erkännande och konsumentupplevelse, och bör vara en stor del av din affärsstrategi. Och vi vill hjälpa till.

Färgteori och varumärkesidentitet

Färgerna du väljer ska återspegla ditt varumärkes uppdrag och syfte. När du försöker att tilltala kunder är det sista du behöver en färgpalett som förvirrar dem eller attraherar fel publik. När vi dyker djupare in i färgteorin kommer du att märka att hur konsumenterna tolkar specifika färger har formats genom åren av andra märken, historiska händelser eller till och med gemenskapsstereotyper.

Tänk till exempel på färgkombinationen röd och gul. Vilken är den första typen av affär som du tänker på? Låt mig gissa: snabbmat. Har jag rätt?

Snabbmat kedjor använder ofta röda och gula färger i sina logotyper av en anledning. Den röda färgen är stimulerande och ökar hjärtfrekvensen, vilket hjälper till att få igång din aptit. När det gäller färgen gul är det inte bara förknippat med lycka, utan det är också den mest synliga färgen i dagsljus. Hjärnan bearbetar färg innan den bearbetar ord eller former, så det är därför snabbmat kedjor väljer ofta den färgkombinationen för deras logotyper och varumärken.

McDonalds logotyp är ett bra exempel på en effektiv färgkombination

När du tar dig tid att studera och utbilda dig själv i färgteori och hur den formar konsumenternas perspektiv, kan du också snabbt känna igen de korrekta färgkombinationerna och mönstren som hjälper dig att tilltala och säkert rikta in dig på din målgrupp.

Dessutom: Hur man skapar en fantastisk logotyp för ditt varumärke

Ändå är det inte så lätt att välja rätt färger som det kanske låter. Med miljontals färgkombinationer där ute att välja mellan, kan det lätt vara överväldigande att välja rätt färger för ditt varumärkes personlighet. Lyckligtvis handlar allt om vetenskap.

Färgteoriprinciper

Som du redan har lärt dig av det här inlägget strävar färgteori efter att hjälpa marknadsförare att hitta lämpliga färgkombinationer baserat på hur deras publik kommer att uppfatta och reagera på dem. Baserat på detta bör du följa några grundläggande regler när du hittar kompletterande färgkombinationer.

Färghjulet

Kom ihåg old-school färghjul? Det här är din typiska kombination av primära och sekundära färger, vanligtvis sett på de beiga väggarna i ditt konstklassrum på mellanstadiet. Hjulet talar om för dig vilka färger som bäst kontrasterar och kompletterar varandra.

Den har 12 färger som kan delas in i olika kategorier och kombineras på många sätt. De primära färgerna på hjulet är röd, gul och blå, som kan kombineras för att skapa sekundära färger som orange, grön och violett. Då får vi tertiära färger som röd-orange, blå-lila, etc. Vi har också sedan nyansfärger gjorda genom att lägga till vitt för att ljusa upp originalfärgen eller svart för att mörka dem.

Förstå färghjulet och olika färgscheman

Kompletterande färgschema

När du hittar rätt kombinationer på färghjulet bör du komma ihåg att färger från motsatta positioner i färghjulet anses vara komplementära.

Exempel: blå + orange eller gul + violett

Ovanstående färger förmedlar glädje, vänlighet och tillgänglighet. Du bör undvika att använda dem i överflöd, som det övergripande temat för din webbplats. Använd dem istället när du vill få något att sticka ut, eller uppmärksamma vissa produkter.

Analogt färgschema

Dina analoga färger är de som ligger intill eller nära varandra på hjulet.

Exempel: blått + grönt + lila

På grund av sin närhet reflekterar de liknande toner och ger en behaglig känsla av lugn och harmoni. Friskvårdsmärken, notera! Du bör använda dessa kombinationer som ett allmänt webbplatstema eller för produktsidor.

Triadiska och tetratiska färgscheman

Designers använder oftast triadiska färger när de skapar webbplatser. De är vanligtvis på samma avstånd från varandra i hjulet.

Exempel: blå + lila, röd + orange, gul + grön

Dessa färger skapar unika och oväntade kombinationer, vilket ger stil och originalitet till varje projekt. De är mycket populära för artister eftersom de ofta ger en skarp, lekfull visuell kontrast utan att förbli estetisk.

Tetradic är väldigt lika triadiska färger i hur de erbjuder levande och originell kontrast. På färghjulet är de också på lika avstånd mellan alla färger och fann motsatsen till varandra. På grund av detta finns det inte heller någon tydlig dominans av någon av färgerna. (Tänk på färgkombinationen röd, gul och blå.)

Fler principer att tänka på

De olika typerna vi täckte ovan kan betraktas som dina grundläggande färgscheman, men det är viktigt att notera att det finns många teman. Det kommer att bli svårt att täcka alla i ett inlägg. Ändå ger detta en solid start. För att hjälpa dig att utöka din kunskap ytterligare utan att överväldiga dig, här är några viktiga fakta att komma ihåg.

Färgpreferenser och betydelser varierar

När du fortsätter att bekanta dig med färgteorin och hur du använder den till din fördel, kommer du snabbt att förstå att färger:

Kan framkalla glädje eller sorg.
Kan inspirera till produktivitet eller demotivera någon.
Kan symbolisera känslor och känslor som kärlek eller ilska.
Provocera fram olika perspektiv och förväntningar varierar mellan kulturer. Ta dig tid att förstå kulturella stereotyper och befintliga färgperspektiv.

Låt oss nu ta en titt på färgsymbolik och några grundläggande konnotationer som hänför sig till några av de mest populära färgerna.

Färgbetydelser som hjälper dig att hitta de bästa kombinationerna för din design

Här är några populära färger och vad de ofta symboliserar:

Rött används ofta för att symbolisera styrka, fara, passion, energi eller få något att sticka ut.
Orange symboliserar spänning, självförtroende, hälsa, vitalitet.
Grönt symboliserar jorden, tillväxt, natur, hälsa, pengar, svartsjuka och skuld.
Blått kan symbolisera frid, lugn, intelligens, kyla och även sorg.

Det här är bara några exempel på de många färgvariationerna med deras speciella associationer för att komma igång. Däremot uppmuntrar vi dig att fortsätta lära dig och så småningom hitta de som resonerar mest med ditt företag och dess uppdrag.

Oavsett vilket färgschema du väljer, balansera alltid din kombination på ett sätt som skapar den önskade reaktionen från dina kunder. Lek med var och en av de olika färgkombinationerna, samtidigt som du uppmärksammar vilken typ av typsnitt du använder för var och en, och naturligtvis vilken åtgärd du vill uppmuntra dina kunder att utföra på sidan.

Hur man använder färger för att förbättra shoppingupplevelsen och omvandlingsfrekvensen

Färgerna som används i en butik eller på en produkts förpackning kan påverka kunder på mycket specifika sätt, vilket påverkar allt från vad de köper till hur mycket de spenderar.

Om du vill förbättra din shoppingupplevelse bör du förstå grunderna i färgteori och hur olika färger kan påverka konsumenterna. Här är några tips:

Tänk på specifikationerna för din målgrupp

Ta dig tid att undersöka din publik. Nyckeln kommer alltid att vara din publik. Det är en sak att veta vad varje färgschema säger om ditt företag. Det är en helt annan sak att använda färger för att på rätt sätt rikta in sig på dina kunder enligt kulturell och psykologisk insikt om deras shoppingmönster och beteenden.

Använd färger som matchar din varumärkesidentitet

Om du vill att kunder ska associera ditt varumärke med vissa känslor eller egenskaper, använd färger som förmedlar samma känslor. Om du till exempel vill att ditt varumärke ska ses som roligt och lättillgängligt kan du använda ljusare, gladare färger.

Detsamma gäller den shoppingupplevelse du vill skapa för dina kunder. Om du vill att shoppare ska känna sig avslappnade och bekväma när de shoppar kan du använda mjukare, mer lugnande färger. Men om du vill att de ska känna sig energiska och entusiastiska över shopping, kan ljusare färger vara ett bättre val.

Dessutom: Hur man bygger ett varumärke: en lekbok för små E-handel Affärsområden

Var medveten om kulturella föreningar med färg

Olika kulturer har ofta olika associationer till en viss färg. Så om du riktar dig till en global publik är det viktigt att vara medveten om dessa kulturella skillnader och använda färger som kommer att få resonans hos kunder i olika delar av världen.

Till exempel symboliserar rött kärlek och passion i många länder i Nord- och Sydamerika och Europa. Men i vissa afrikanska kulturer symboliserar rött död och sorg.

Använd olika färger för produktkategorier

Färger kan också användas för att hjälpa kunder att skilja mellan produktkategorier. Om du till exempel säljer kläder kan du använda olika färger för att ange kategorier i din onlinebutik, som vitt för högtidskläder, blått för vardagskläder, etc.

Se till att färgerna du väljer för produktsidor överensstämmer med webbplatsens övergripande färgschema, eftersom det kommer att stärka ditt varumärkes image.

Använd ljusa färger för uppmaningsknappar

Om din "Köp nu"-knapp smälter in med webbplatsens bakgrundsfärg, kanske shoppare inte ser den. De kanske lämnar din webbutik för att hitta en webbplats där hela processen är smidigare. För att undvika detta, se till att dina CTA-knappar är tillräckligt ljusa så att dina kunder inte kan missa dem.

Om CTA:erna har en kontrasterande färg till bakgrunden, kommer de att dyka upp mer, vilket är precis vad du siktar på. Några av de bästa färgerna du kan använda för CTA är blå, gul, orange och svart.

Testa flera färger

Prova en mängd olika färger för att se vilken som fungerar bäst för ditt företag. Om ett varumärke fann att röda CTA-knappar överträffade gröna, betyder det inte att det kommer att vara fallet för din webbplats. Vilken färg du än väljer, se till att färgen "hoppar" för att få mer uppmärksamhet och konvertera fler människor.

Att välja rätt färger för din shoppingupplevelse är en viktig del av att påverka shoppare och öka försäljningen. Välj färgschemat för din e-handelsbutik klokt genom att använda färger som matchar din varumärkesidentitet, och dina kunders identitet. Håll dig medveten om kulturella associationer med färg så att du kan skapa en shoppingupplevelse som verkligen talar till din publik. Använd färg till din fördel!

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Marknadsföring och marknadsföring

Mar 25, 2022

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.