เคล็ดลับด่วน 10 ข้อเพื่อโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพ

โพสต์ 4 ปีที่ผ่านมา by คริสเตน พิงก์แมน ทีม Ecwid

คุณรู้ไหมว่าการใช้งานมือถือแซงหน้าการใช้งานเดสก์ท็อปอย่างเป็นทางการแล้ว?

ข้อมูลจาก Statcounter ระบุว่าตั้งแต่ปี 2016มีผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าผู้ใช้เดสก์ท็อป และจำนวนดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มันก็สมเหตุสมผลเช่นกัน ทุกที่ที่คุณไป ผู้คนจะใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน

เมื่อพูดถึงการโฆษณา นั่นหมายความว่ามือถือจะต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ หากไม่มีสิ่งนี้ คุณจะพลาดผู้ชมจำนวนมาก — และคุณจะไม่สามารถรองรับผู้ใช้ทั่วไปได้

อย่างไรก็ตามบางคน E-commerce เจ้าของร้านค้ายังไม่แน่ใจว่าจะเข้าถึงโฆษณาบนมือถือได้อย่างไร ไม่ต้องกังวล ในโพสต์นี้ เราจะดูเคล็ดลับ 10 ข้อในการสร้างโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้คุณได้รับ การขับเคลื่อนรายได้ รณรงค์ในเวลาไม่นาน

ใช้ CTA ที่เรียบง่ายและมองเห็นได้

เป้าหมายหลักของโฆษณาบนมือถือคือการสนับสนุนให้ผู้ดูดำเนินการใช่ไหม เพื่อให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น ผู้ใช้จะต้องได้รับปุ่ม CTA ที่เรียบง่ายและชัดเจน นี่จะเป็น Conversion — ที่เป็นตัวขับเคลื่อนโฆษณาของคุณ ดังนั้นให้คิดถึงการทำให้โฆษณาโดดเด่นผ่าน:

การใช้ช่องว่างรอบๆ ปุ่มเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจน
การใช้สีปุ่มที่โดดเด่นจากพื้นหลัง
การใช้ข้อความบนปุ่มที่กระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (เช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม" หรือ "ซื้อเลย")
วางตำแหน่งปุ่ม CTA ในตำแหน่งตรงกลางเพื่อดึงดูดสายตาของผู้ชม

คุณสามารถดูตัวอย่างโฆษณาบนมือถือที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการดำเนินการนี้ได้จาก Honda ซึ่งโฆษณาสำหรับ Civic ได้รับความนิยมจากเคล็ดลับทั้งหมดเหล่านี้:

ซีเอนโด้

อย่าลืมโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Twitter, Facebook และ Instagram ล้วนเสนอโอกาสในการโฆษณาบนมือถือ และนั่นหมายความว่าคุณควรทดสอบในพื้นที่เหล่านี้เพื่อดูว่ามีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งเกี่ยวกับแชแนลเหล่านี้ก็คือ โฆษณาจะปรับขนาดโฆษณาของคุณสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ โบนัส: คุณสามารถดูตัวอย่างโฆษณาของคุณเพื่อดูว่าโฆษณาจะมีลักษณะอย่างไรต่อผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าไม่มีข้อผิดพลาดหรือคุณลักษณะที่ไม่แน่นอนใดๆ ก่อนที่โฆษณาเหล่านี้จะเผยแพร่

ดูตัวอย่างนี้จาก Kokosina International: อุปกรณ์เคลื่อนที่ของพวกเขา โฆษณา Facebook สะอาด อ่านง่าย และลงตัวกับหน้าจอมือถือ

การแสดงโฆษณาบน Facebook

ด้วยตัวชี้วัดขั้นสูงที่ช่องทางเหล่านี้มอบให้ คุณสามารถศึกษาโฆษณาบนมือถือของคุณบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อทำให้โฆษณาในอนาคตของคุณสมบูรณ์แบบและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เกี่ยวข้อง

การกำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญบนอุปกรณ์เคลื่อนที่พอๆ กับบนเดสก์ท็อป แต่คุณต้องพิจารณาเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลประชากรเป้าหมายของคุณด้วย

ถามตัวเองว่า: ผู้ใช้มือถือโดยทั่วไปของฉันมีหน้าตาเป็นอย่างไร บุคลิกเป้าหมายสำหรับผู้ใช้มือถือแตกต่างจากผู้ใช้เดสก์ท็อปเล็กน้อยหรือไม่? ตัวอย่างเช่น: ลูกค้าเดสก์ท็อปโดยเฉลี่ยของคุณอาจเป็นผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 30 45-, แต่ผู้ใช้มือถือโดยเฉลี่ยของคุณอาจเป็นผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 18 25-

แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าใครควรกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาบนมือถือ คุณสามารถศึกษาเมตริกต่างๆ เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ได้ ใช้ Google Analytics เพื่อเจาะลึกข้อมูลประชากรของผู้ใช้มือถือของคุณ จากนั้นกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนมือถือของคุณตามผู้ใช้มือถือโดยเฉลี่ยของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะทุ่มเงินโฆษณาของคุณให้กับกลุ่มประชากรที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากที่สุดจากโฆษณาบนมือถือของคุณ

รวมหมายเลขโทรศัพท์

ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักมองหาวิธีที่รวดเร็วในการรับข้อมูลเพิ่มเติม และบางครั้งการโทรออกเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการดำเนินการดังกล่าว หากคุณมีสายด่วนสนับสนุนลูกค้าหรือหมายเลขโทรศัพท์ของธุรกิจที่คุณแชร์กับลูกค้า การรวมข้อมูลส่วนนี้ไว้ในโฆษณาของคุณจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถติดต่อได้ง่ายขึ้นมาก

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านเว็บ

หากคุณตัดสินใจที่จะรวมหมายเลข ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแบนด์วิดท์สำหรับรับสายเรียกเข้าเหล่านี้ มิฉะนั้น คุณจะหงุดหงิดลูกค้าที่ทำตามคำแนะนำที่คุณให้ไว้ในโฆษณา ตามหลักการแล้ว เส้นทางนี้เหมาะที่สุดสำหรับร้านค้าที่มีแผนกที่ให้การสนับสนุนลูกค้าผ่านทางโทรศัพท์โดยเฉพาะ

ใช้สำเนาอัจฉริยะและรูปภาพที่น่าสนใจ

โฆษณาบนมือถือของคุณควรใช้ประโยชน์จากข้อความและรูปภาพที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว นั่นหมายความว่าโฆษณาของคุณต้องทำให้ลูกค้าเป้าหมายของคุณหยุดและหยุดชั่วคราว

แล้วคุณจะทำอย่างไร?

ใช้ “คำที่มีพลัง” เช่น “ฟรี” “ลอง” “เรียนรู้” “เติบโต” และ “ค้นหา” คำเหล่านี้ก็คือ สะดุดตา, และอย่าทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าต้องยอมแพ้หากพวกเขาปฏิบัติตามโฆษณาของคุณ สำหรับรูปภาพ ให้ใช้ คุณภาพสูง, ภาพถ่ายหรือกราฟิกที่เกี่ยวข้องที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ อาจเป็นรูปภาพผลิตภัณฑ์ รูปภาพ Lookbook หรือกราฟิกที่ดูสะอาดตาเพื่อโปรโมตส่วนลดหรือข้อเสนอ

คุณจะต้องทดสอบเวอร์ชันต่างๆ เพื่อดูว่าสำเนาและรูปภาพใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับรูปภาพที่ไม่ซ้ำใครของคุณ จากนั้น คุณสามารถใช้งบประมาณโฆษณาบนมือถือเฉพาะเวอร์ชันที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเท่านั้น

ให้สิ่งจูงใจ

วิธีง่ายๆ ในการดึงดูดผู้ใช้มือถือให้ดำเนินการกับโฆษณาของคุณคือการให้พวกเขา แรงจูงใจ ที่จะทำเช่นนั้น ไม่ว่าจะเป็นการจัดส่งฟรี รหัสคูปอง หรือข้อเสนอที่มีระยะเวลาจำกัด ข้อเสนอเหล่านี้จะกระตุ้นให้ผู้ชมคลิกผ่านและดำเนินการกับโฆษณาของคุณ

อีกเหตุผลที่ดีที่จะใช้ เฉพาะมือถือ แรงจูงใจมีไว้เพื่อการติดตาม หากคุณใช้รหัสโปรโมชันพิเศษเพื่อศึกษาว่า Conversion เกิดขึ้นบ่อยเพียงใดผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถดูได้ว่ามีกี่คนที่ใช้รหัสนั้นที่จุดชำระเงินเพื่อดูว่าโฆษณาเหล่านี้ทำงานอย่างไรอย่างแท้จริง

แล้วสิ่งนี้จะดูเป็นอย่างไร? ดูตัวอย่างโฆษณาบนมือถือนี้จาก Soap.com พวกเขาใช้สิ่งนี้กับโฆษณาบนมือถือผ่าน Pandora ซึ่งเป็นบริการสตรีมเพลง

โซเชียลมบัซ

ที่นี่ คุณสามารถดูว่าพวกเขาเสนอส่วนลด 20% สำหรับผู้ที่เข้ามาผ่านมือถือนี้ได้อย่างไร ช่องทางซึ่ง ดีต่อผู้ใช้และดีต่อร้านค้าด้วย

การทดสอบ A/B เพื่อค้นหาเวอร์ชันที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ

การทดสอบ A/B ของโฆษณาบนมือถือเวอร์ชันต่างๆ หมายความว่าคุณต้องดำเนินการ ตามหลักฐาน เข้าใกล้การเปลี่ยนแปลง (แทนที่จะทดสอบเวอร์ชันต่างๆ แบบสุ่มสี่สุ่มห้าพร้อมกัน)

ด้วยการทดสอบ A/B คุณสามารถทดสอบสององค์ประกอบที่แตกต่างกัน (เช่น ใน A กับ B) ของโฆษณาบนมือถือของคุณ (เช่น สำเนา รูปภาพ ปุ่ม CTA ฯลฯ) เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดจากสองเวอร์ชันที่แตกต่างกันมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับความต้องการของคุณ ผลลัพธ์

Optimizely

คุณดำเนินการทดสอบ A/B กับโฆษณาบนมือถืออย่างไร ใช้เครื่องมือที่สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์นี้ เช่น:

พิจารณา UI/UX ของโฆษณาบนมือถือของคุณ

ส่วนติดต่อผู้ใช้และประสบการณ์ผู้ใช้ (UI และ UX) มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาโฆษณาบนมือถือ

ในด้านอินเทอร์เฟซ คุณจะต้องพิจารณาว่าผู้ใช้จะโต้ตอบกับคุณอย่างไร โฆษณาซึ่ง หมายถึงการทำให้ปุ่มมีขนาดทำงานได้ดีกับขนาดนิ้ว เป็นต้น ในด้านประสบการณ์ คุณจะต้องทดสอบสิ่งต่างๆ เช่น ขนาดข้อความ เพื่อให้แน่ใจว่าจะอ่านง่าย

การทำการทดสอบโฆษณาบนมือถือของคุณโดยผู้ใช้ทั้งสองด้านนี้จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งจะไม่ทำให้ผู้ใช้หงุดหงิด ในระหว่างกระบวนการนี้ คุณควรดูว่าโฆษณาบนมือถือของคุณแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ประเภทต่างๆ อย่างไรเช่นกัน

ให้มันมีน้ำหนักเบา

เวลาในการโหลดช้าเป็นวิธีง่ายๆ ที่ทำให้ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพิกเฉยต่อโฆษณาของคุณโดยสิ้นเชิง แทนที่จะใช้รูปภาพขนาดใหญ่ที่ใช้เวลานานในการโหลดและองค์ประกอบต่างๆ เช่น Flash ที่ไม่ได้แสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทุกประเภท ให้พยายามสร้างโฆษณาที่โหลดได้อย่างรวดเร็วและราบรื่นสำหรับผู้ใช้

นักออกแบบโฆษณาบนมือถือบางคนบอกว่าถ้าโฆษณาหรือหน้า Landing Page บนมือถือของคุณใช้ โหลดนานกว่าห้าวินาทีไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะนิ่งเฉยเพื่อดำเนินการกับมัน

บรรทัดล่าง: รักษาโฆษณาของคุณให้มีน้ำหนักเบาเพื่อที่ความเร็วในการโหลดจะไม่เป็นปัญหา

น้อยมาก

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด โปรดจำไว้ว่าเมื่อพูดถึงโฆษณาบนมือถือ — น้อยแต่มาก แทนที่จะพยายามใส่สำเนาหรือรูปภาพจำนวนมาก คุณควรมุ่งมั่นเพื่อความเรียบง่าย

บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณกำลังทำงานกับหน้าจอขนาดเล็ก ดังนั้นการออกแบบและเส้นทาง Conversion ที่ชัดเจน เรียบง่าย และปราศจากสิ่งรบกวนจึงเป็นสิ่งสำคัญ เพิ่มองค์ประกอบที่แตกต่างกันมากเกินไปให้กับโฆษณาบนมือถือของคุณ และผู้ชมของคุณจะปรับแต่งข้อความได้อย่างสมบูรณ์

นี่คือตัวอย่างโฆษณาบนมือถือที่เรียบง่ายซึ่งทำได้ดีจาก VentureBeat:

ไม่แน่ใจว่าอะไรง่ายพอ? ให้กลุ่มสนทนาตรวจสอบโฆษณาบนมือถือของคุณก่อนเผยแพร่ เพื่อที่คุณจะได้รวบรวมความคิดเห็นเบื้องต้นได้

โฆษณาบนมือถือ: นำการเข้าชมใหม่มาสู่ร้านค้าของคุณ

หากคุณสามารถปฏิบัติตามเคล็ดลับที่เราอธิบายไว้ที่นี่ คุณจะสามารถดึงดูดผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มาที่ร้านค้าของคุณได้มากกว่าที่เคย นั่นหมายถึงปริมาณการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น ยอดขายที่สูงขึ้น และลูกค้าที่เพิ่มขึ้นสำหรับธุรกิจออนไลน์ที่กำลังเติบโตของคุณ เรียนรู้ วิธีเริ่มโฆษณาร้านค้าของคุณบนแพลตฟอร์มยอดนิยม.

ยังไม่มีร้านมือถือ? คุณสามารถ เพิ่มร้านค้ามือถือใน Ecwid ในเวลาน้อยกว่าห้านาที

เกี่ยวกับผู้เขียน

Kristen เป็นผู้จัดการโซเชียลมีเดียของ Ecwid เธอค้นพบแรงบันดาลใจในหนังสือไซไฟ ดนตรีแจ๊ส และอาหารปรุงเองที่บ้าน