การลดต้นทุนการโฆษณาในขณะที่เพิ่มผลตอบแทนสูงสุดถือเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่องสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มที่มีการแข่งขันสูงเช่น Facebook จบด้วย ผู้ใช้งานรายเดือน 2.9 พันล้านรายการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อให้ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ต่ำลงถือเป็นสิ่งสำคัญในการขยายงบประมาณการโฆษณาของคุณให้มากขึ้น
การได้รับ CPC ที่ต่ำบนโฆษณาบน Facebook นั้นคุ้มค่า เนื่องจากมี ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เฉลี่ยอยู่ที่ 4:1- บทความนี้จะสำรวจกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าว
วิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ปัจจุบันของคุณ
ก่อนที่จะสำรวจกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ คุณต้องเข้าใจก่อนว่าแคมเปญปัจจุบันของคุณทำงานเป็นอย่างไร ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook ให้ข้อมูลมากมายสำหรับการวิเคราะห์ตัวชี้วัดเช่น
CPC คืออะไร?
หน่วยวัดนี้จะวัดจำนวนเงินที่คุณจ่ายเมื่อมีคนคลิกโฆษณา Facebook ของคุณ เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับการประเมิน
CPC การโฆษณาบน Facebook ทั่วโลกแยกตามอุตสาหกรรม (ที่มา: Statista)
CTR คืออะไร
CTR หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณหลังจากที่เห็นโฆษณา คำนวณโดยการหารจำนวนคลิกด้วยจำนวนการแสดงผล (ครั้งที่โฆษณาแสดง) แล้วคูณด้วย 100 เพื่อให้ได้เปอร์เซ็นต์
CTR ที่สูงขึ้นบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและดึงดูดผู้ชม ซึ่งสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของโฆษณาและลด CPC ของคุณได้
คะแนนความเกี่ยวข้องคืออะไร?
ตัวชี้วัดนี้มีตั้งแต่ 1 ถึง 10 และระบุว่าโฆษณาของคุณโดนใจผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดีเพียงใด ขึ้นอยู่กับผลตอบรับเชิงบวกและเชิงลบที่คาดหวังจากผู้ชมที่ดูโฆษณาของคุณ
คะแนนความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้นหมายความว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น CPC ที่ลดลง และประสิทธิภาพโฆษณาโดยรวมที่ดีขึ้น
การทำความเข้าใจและเพิ่มประสิทธิภาพเกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการดำเนินแคมเปญโฆษณาบน Facebook ให้ประสบความสำเร็จ และการได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่สูงขึ้น
ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การระบุชุดโฆษณาและโฆษณาที่มี CPC สูงกว่าและอัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำกว่าจะช่วยให้คุณระบุส่วนที่จำเป็นต้องปรับปรุงได้
วิธีเข้าถึงข้อมูลประสิทธิภาพของคุณ:
- ไปที่เพจ Facebook ของคุณ
- คลิก “ศูนย์โฆษณา” ใน
มือซ้าย เมนู - ค้นหาโฆษณาที่คุณต้องการตรวจทานแล้วคลิก "ดูผลลัพธ์"
- เลือกตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องเพื่อติดตาม
เมื่อคุณมีข้อมูลแล้ว ให้ตรวจดู CPC ของชุดโฆษณาและโฆษณาแต่ละชุดอย่างละเอียด และพิจารณาว่าคุณต้องการเน้นไปที่ชุดใด
มองหาการทับซ้อนกันของผู้ชม
ปัญหาใหญ่ในการใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook คือปัญหาเกี่ยวกับผู้ชมที่ทับซ้อนกันเมื่อคุณโปรโมตชุดโฆษณาที่แตกต่างกันให้กับผู้ชมกลุ่มเดียวกัน
ยิ่งการซ้อนทับกันมากเท่าใด แคมเปญของคุณก็จะยิ่งทำงานได้แย่ลง และ CPC ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้นที่คุณจะแข่งขันกับตัวเองได้ ยิ่งน่าตกใจ ยิ่ง CPC โฆษณาบน Facebook ของคุณสูงเท่าไร คุณก็ยิ่งแข่งขันกับตัวเองได้มากขึ้นเท่านั้น
อย่าเสียเงินของคุณเพื่อแย่งชิงความสนใจจากผู้ชมกลุ่มเดียวกัน: ใช้เครื่องมือ Facebook Audience Overlap เพื่อตรวจสอบว่าผู้ชมซ้อนทับกันหรือไม่
ตรวจสอบการซ้อนทับของผู้ชมด้วยขั้นตอนเหล่านี้:
- จากตัวจัดการโฆษณา ไปที่ “ผู้ชม”
- ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากผู้ชมที่คุณต้องการเปรียบเทียบ
- คลิก "การดำเนินการ" และเลือก "แสดงการทับซ้อนของผู้ชม"
คุณสามารถเลือกผู้ชมได้สูงสุดห้ากลุ่มเพื่อเปรียบเทียบและดูเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ทับซ้อนกันระหว่างผู้ชมเหล่านี้
ในตัวอย่างนี้ มีผู้ชมที่ทับซ้อนกัน 62%
แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
หนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการลด CPC โฆษณาบน Facebook ของคุณก็คือ กำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสม.
ทฤษฎีนี้เข้าใจง่าย: หากคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมในวงกว้าง พวกเขาอาจคลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งทำให้คุณต้องเสียค่าโฆษณา แต่ไม่น่าจะทำให้เกิด Conversion ซึ่งนำไปสู่ CPC ที่สูงขึ้น
ด้วยการจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลง (หรือผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณจริงๆ) คุณไม่เพียงแต่ลดจำนวนคลิก แต่ยังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจข้อเสนอของคุณอีกด้วย
ในการดำเนินการนี้ Facebook เสนอตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ เช่น:
- การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร: จำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลงตามปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานที่ และภาษา รวม กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เพื่อปรับแต่งการเข้าถึงของคุณเพิ่มเติมตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง หากคุณดำเนินธุรกิจออฟไลน์
ตามความสนใจ การกำหนดเป้าหมาย: เข้าถึงผู้ใช้ตามความสนใจ พฤติกรรม และกิจกรรมออนไลน์ ตัวอย่างเช่น กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่สนใจเรื่องสุขภาพหากคุณขายผลิตภัณฑ์ฟิตเนส- ผู้ชมที่กำหนดเอง: สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองตามข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ หรือการมีส่วนร่วมของช่องทางโซเชียลมีเดีย
- ผู้ชมที่คล้ายกัน: Facebook สร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่มีลักษณะคล้ายกับฐานลูกค้าที่มีอยู่หรือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ (จะมีรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง)
ด้วยการใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ คุณจะเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ และลดโอกาสที่จะแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ไม่น่าจะมีส่วนร่วม ซึ่งจะลด CPC ของคุณลงในที่สุด
เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
เนื้อหาโฆษณาที่น่าดึงดูดเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นการคลิก อัลกอริธึมของ Facebook ให้ความสำคัญกับโฆษณาที่ทำงานได้ดี ดังนั้นอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นจะส่งผลให้ CPC ลดลงและ CTR ที่ดีขึ้น
เคล็ดลับบางประการในการสร้างเนื้อหาโฆษณาที่น่าสนใจมีดังนี้
- ใช้
หวือหวา ภาพ: ใช้ที่มีคุณภาพสูง ภาพหรือ คลิปวีดีโอ (เครื่องมือ AI สามารถสร้างได้ภายในไม่กี่นาที) ที่ดึงดูดสายตาและเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ - เขียนสำเนาที่น่าสนใจ: สร้างข้อความโฆษณาที่พูดถึงความต้องการ ความปรารถนา และปัญหาของกลุ่มเป้าหมายโดยตรง โดยใช้ภาษาที่โน้มน้าวใจและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน เช่น แทนที่จะพูดว่า “ซื้อเครื่องชงกาแฟใหม่ของเรา” คุณอาจจะพูดว่า "ชง
บาริสต้าที่มีคุณภาพ กาแฟที่บ้านกับเรารัฐของศิลปะ เครื่องชงกาแฟ — ลดราคาแล้ว!” - ทดสอบรูปแบบต่างๆ: ทดลองใช้โฆษณารูปแบบต่างๆ เช่น โฆษณาแบบภาพสไลด์ โฆษณาวิดีโอ หรือโฆษณาคอลเลกชัน เพื่อค้นหารูปแบบที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด
- ใช้ประโยชน์จากข้อพิสูจน์ทางสังคม: รวมองค์ประกอบการพิสูจน์ทางสังคม เช่น คำรับรอง บทวิจารณ์ หรือการรับรองจากลูกค้าที่พึงพอใจ หลักฐานทางสังคมสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยแสดงให้เห็นว่าผู้อื่นมีประสบการณ์เชิงบวกกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เช่น ใส่คำพูดจากรีวิวของลูกค้า เช่น “ผลิตภัณฑ์นี้เปลี่ยนชีวิตฉัน!” พร้อมด้วยชื่อและรูปถ่ายหากเป็นไปได้
อย่าลืมทดสอบและปรับปรุงเนื้อหาโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อระบุการผสมผสานระหว่างภาพ ข้อความ และรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับผู้ชมและวัตถุประสงค์เฉพาะของคุณ
โฆษณานี้ตอกย้ำศิลปะของการคัดลอกที่โน้มน้าวใจ
กลยุทธ์การเสนอราคาหลักเพื่อลดต้นทุน
Facebook มีตัวเลือกการเสนอราคามากมายที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาและลด CPC ของคุณ การทำความเข้าใจกลยุทธ์เหล่านี้และการเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญถือเป็นพื้นฐานของ a
- การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด: ออกแบบมาเพื่อแสดงโฆษณาของคุณในราคาที่ต่ำที่สุดที่เป็นไปได้ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพ (เช่น การคลิก การแสดงผล หรือการแปลง) เหมาะสำหรับแคมเปญที่เน้นการเพิ่มปริมาณการเข้าชมหรือเพิ่มขึ้น การรับรู้แบรนด์.
- การเสนอราคาต้นทุนเป้าหมาย: กำหนดต้นทุนเป้าหมายต่อกิจกรรมการปรับให้เหมาะสม แล้วอัลกอริทึมของ Facebook จะปรับราคาเสนอของคุณเพื่อพยายามบรรลุเป้าหมายนั้น ใช้งานได้ดีกับแคมเปญที่มีเป้าหมายต้นทุนเฉพาะ
- การเสนอราคาที่มีมูลค่าสูงสุด: โดยจะแสดงโฆษณาของคุณไปยังผู้ใช้ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะดำเนินการตามที่คุณต้องการ เช่น การซื้อหรือสมัครใช้บริการ เหมาะสำหรับแคมเปญที่เน้นการเพิ่ม Conversion
- การเสนอราคาด้วยตนเอง: กำหนดจำนวนราคาเสนอด้วยตนเองสำหรับชุดโฆษณาแต่ละชุด ช่วยให้สามารถควบคุมราคาเสนอของคุณได้มากขึ้น ต้องมีการตรวจสอบและปรับเปลี่ยนอย่างใกล้ชิดตามข้อมูลประสิทธิภาพ
ทดลองใช้กลยุทธ์การเสนอราคาต่างๆ และติดตามผลกระทบที่มีต่อ CPC และประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมของคุณ เพื่อค้นหากลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายและงบประมาณของคุณ
ใช้เครื่องมือเสนอราคาอัตโนมัติ
เครื่องมือเสนอราคาอัตโนมัติของ Facebook ใช้ประโยชน์จากอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญของคุณและปรับราคาเสนอแบบเรียลไทม์ตามประสิทธิภาพ เครื่องมือเหล่านี้ช่วยปรับปรุงกระบวนการเสนอราคาของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณสำหรับ CPC ที่ต่ำกว่าโดย:
- การปรับปรุงประสิทธิภาพโดยการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญและข้อมูลประสิทธิภาพของคุณ
- การเปิดใช้งาน
เรียลไทม์ การเพิ่มประสิทธิภาพโดยตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในภาพรวมการประมูล ทำให้มั่นใจได้ว่าราคาเสนอของคุณยังคงสามารถแข่งขันได้ และคุ้มค่า - การใช้ประโยชน์จากอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อระบุและใช้ประโยชน์จากโอกาสเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและ CPC ที่ต่ำลง
หากต้องการตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติ ให้ไปที่ระดับแคมเปญหรือชุดโฆษณาในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม (เช่น ต้นทุนต่ำสุด ต้นทุนเป้าหมาย หรือมูลค่าสูงสุด) กำหนดจำนวนราคาเสนอซื้อหรือต้นทุนเป้าหมายต่อเหตุการณ์การปรับให้เหมาะสมที่คุณต้องการ และเปิดใช้งานการปรับราคาเสนออัตโนมัติ
อย่าลืมติดตามแคมเปญของคุณอย่างใกล้ชิดและปรับการตั้งค่าของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือเสนอราคาอัตโนมัติจะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
อ่านเพิ่มเติม... คู่มือกลยุทธ์การเสนอราคาของ Meta เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกในการเลือกแนวทางการเสนอราคาที่เหมาะสมที่สุด
ปรับสมดุลต้นทุนและการควบคุมเมื่อตั้งค่าโฆษณา Facebook (ที่มา: Meta)
ใช้ประโยชน์จากการทดสอบ A/B เพื่อ ปรับจูนT แคมเปญโฆษณา
ทดสอบ A / Bหรือที่เรียกว่าการทดสอบแยกเป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณและลด CPC ของคุณ ด้วยการทดสอบองค์ประกอบโฆษณารูปแบบต่างๆ เช่น ภาพ ข้อความ การกำหนดเป้าหมาย หรือกลยุทธ์การเสนอราคา คุณจะสามารถระบุชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับผู้ชมและวัตถุประสงค์ของคุณได้
หากต้องการตั้งค่าการทดสอบ A/B ที่มีประสิทธิภาพ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:
- กำหนดสมมติฐานการทดสอบของคุณ: กำหนดสิ่งที่คุณต้องการทดสอบให้ชัดเจนและผลลัพธ์ที่คาดหวัง เช่น “การใช้ข้อความโฆษณาอื่นจะช่วยเพิ่มผลได้
การคลิกผ่าน อัตราและลด CPC” - สร้างรูปแบบ: สร้างองค์ประกอบที่คุณต้องการทดสอบอย่างน้อย 2 รูปแบบ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทดสอบข้อความโฆษณา ให้สร้างข้อความที่แตกต่างกันสองเวอร์ชัน
- ตั้งค่าการทดสอบ: ในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ให้สร้างชุดโฆษณาแยกกันสำหรับแต่ละรูปแบบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมด (เช่น การกำหนดเป้าหมาย งบประมาณ และกำหนดการ) จะเหมือนกันในชุดโฆษณาทั้งหมด
- ทำการทดสอบ: ปล่อยให้การทดสอบทำงานเป็นระยะเวลาหนึ่งเพื่อให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลได้เพียงพอต่อการตัดสินใจที่เชื่อถือได้ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องรวบรวมตัวอย่างให้มีขนาดใหญ่เพียงพอเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ไม่ได้เกิดจากความบังเอิญ โดยทั่วไป การดำเนินการนี้เกี่ยวข้องกับการทำการทดสอบเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ แต่ระยะเวลาที่แน่นอนอาจแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับการเข้าชมและเมตริกเฉพาะที่คุณกำลังวัด
- วิเคราะห์ผลลัพธ์: เมื่อการทดสอบดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง ให้วิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพสำหรับแต่ละรูปแบบ โดยให้ความสำคัญกับ CPC และตัวชี้วัดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด
- ดำเนินการค้นพบ: จากผลการทดสอบ ให้ใช้รูปแบบที่ชนะ และทำการทดสอบต่อไปเพื่อค้นหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติม
การทดสอบ A/B ควรเป็นกระบวนการต่อเนื่อง เนื่องจากประสิทธิภาพของโฆษณาจะเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น ความเหนื่อยล้าของผู้ชม การเปลี่ยนแปลงของตลาด หรือการอัปเดตอัลกอริทึม ทดสอบและปรับปรุงองค์ประกอบโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยมี CPC ต่ำที่สุดที่เป็นไปได้
เลือกใช้เทคนิคการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง
แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรขั้นพื้นฐานจะมีประสิทธิภาพ แต่การใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงของ Facebook จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งอาจลด CPC ของคุณลงได้
นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรที่กล่าวถึงข้างต้น ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมมีดังต่อไปนี้:
ตามพฤติกรรม การกำหนดเป้าหมาย: เข้าถึงผู้ใช้ตามพฤติกรรมการซื้อ การใช้อุปกรณ์ หรือความต้องการด้านการเดินทางในอดีต ทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีคุณค่าต่อพวกเขามากขึ้นอิงตามการเชื่อมต่อ การกำหนดเป้าหมาย: กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามการเชื่อมต่อกับเพจ Facebook แอพ หรือกิจกรรมของคุณ เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว- การกำหนดเป้าหมายตามเหตุการณ์สำคัญในชีวิต: เข้าถึงผู้ใช้ในช่วงเหตุการณ์สำคัญในชีวิต เช่น การย้าย การแต่งงาน หรือการเริ่มงานใหม่ เมื่อพวกเขาอาจเปิดรับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างมากขึ้น
แม้ว่าการเรียนรู้จุดปลีกย่อยของการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงจะเป็นช่วงการเรียนรู้ แต่การใช้ประโยชน์จากตัวเลือกเหล่านี้ให้เต็มศักยภาพจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างแน่นอน
โฆษณานี้สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่ระบุว่า "การเดินทาง" เป็นกิจกรรมในชีวิตบน Facebook
สำรวจกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันและการกำหนดเป้าหมายใหม่
นอกเหนือจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงแล้ว Facebook ยังมีเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันและการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ที่ได้แสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณแล้ว
ผู้ชมเหลืองอ๋อย
คุณสมบัติ Lookalike Audiences ของ Facebook ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับฐานลูกค้าปัจจุบันหรือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้ ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากกลุ่มเป้าหมายที่คุณกำหนดเอง Facebook จะระบุและเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ที่มีแนวโน้มจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
วิธีสร้าง Lookalike Audience:
- ไปที่ส่วน “ผู้ชม” ในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
- เลือก “สร้างผู้ชม” และเลือก “ผู้ชมที่คล้ายกัน”
- เลือกกลุ่มเป้าหมาย (เช่น รายชื่อลูกค้า ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์) ที่คุณต้องการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน
- ปรับขนาดผู้ชมและการตั้งค่าสถานที่ตามความต้องการของคุณ
- เลือก “สร้างผู้ชม”
การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันสำหรับโฆษณาบน Facebook
การกำหนดเป้าหมายใหม่
การกำหนดเป้าหมายใหม่หรือที่เรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ เช่น เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือมีส่วนร่วมกับเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ ผู้ใช้เหล่านี้ คุ้นเคยอยู่แล้ว กับข้อเสนอของคุณและมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้น ทำให้การกำหนดเป้าหมายใหม่
วิธีตั้งค่าแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook:
- ติดตั้งพิกเซลของ Facebook บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามพฤติกรรมและการโต้ตอบของผู้ใช้
- พัฒนาโฆษณาและข้อความที่ปรับให้เหมาะกับขั้นตอนเฉพาะของการเดินทางของลูกค้าที่กลุ่มเป้าหมายใหม่ของคุณอยู่
- ในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ให้สร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองตามกิจกรรมบนเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจง (เช่น การดูหน้าผลิตภัณฑ์ การเพิ่มลงในตะกร้าสินค้า หรือการเริ่มชำระเงิน)
- สร้างแคมเปญหรือชุดโฆษณาใหม่โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่กำหนดเองนี้
ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณแล้ว คุณจะเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาและเพิ่มโอกาสในการแปลง ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่ CPC ที่ต่ำลง
เช่น สำหรับครีเอเตอร์ที่ใช้ สตรีมแบบสดคุณสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองโดยอิงจากผู้ชมที่ได้ดูเซสชันสดของคุณ จากนั้นกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เหล่านี้ใหม่ด้วยโฆษณาที่โปรโมตชั้นเรียนที่กำลังจะมาถึงหรือข้อเสนอพิเศษของคุณ
หากคุณขายของออนไลน์กับ Ecwid คุณสามารถติดตั้งพิกเซลของ Facebook บนร้านค้า Ecwid ของคุณได้ฟรี เพียงทำตาม. คำแนะนำการใช้ ในศูนย์ช่วยเหลือของเรา
โฆษณานี้มุ่งเป้าไปที่บุคคลที่เคยแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์เฉพาะเหล่านี้มาก่อน
สรุป
การเพิ่มประสิทธิภาพ CPC โฆษณาบน Facebook ของคุณเป็นกระบวนการต่อเนื่องที่ต้องมีการวางแผนเชิงกลยุทธ์ การวิเคราะห์ข้อมูล และการทดลองอย่างต่อเนื่อง การใช้กลยุทธ์ที่สรุปไว้ในบทความนี้สามารถลดต้นทุนการโฆษณาและปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมของคุณได้อย่างมาก
อย่าลืมตรวจสอบแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอ ทดสอบแนวทางใหม่ๆ และอยู่ต่อ
หากคุณต้องการปรับปรุงโฆษณา Facebook ของคุณให้ดียิ่งขึ้น ลองพิจารณา ย้ายร้านค้าออนไลน์ของคุณไปยัง Ecwid (หรือสร้างใหม่) ผู้ใช้ Ecwid สามารถเชื่อมต่อแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของตนกับ Facebook และเริ่มต้นได้อย่างง่ายดาย โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนบน Facebook.
คุณจะสามารถ:
- สร้างโฆษณาที่แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในสไตล์ต่างๆ โดยอัตโนมัติ
- เข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณโดยใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด การกำหนดเป้าหมายใหม่ และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน
- ติดตั้งพิกเซลของ Facebook บนร้านค้า Ecwid ของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
ดังนั้นอย่ารออีกต่อไป - ลงทะเบียน Ecwid และเริ่มใช้ประโยชน์จากโฆษณา Facebook สำหรับธุรกิจของคุณ
- วิธีโฆษณาธุรกิจบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น
- Facebook Pixel คืออะไร และใช้งานอย่างไร?
- 5 วิธีในการลด CPC โฆษณา Facebook ของคุณ
- วิธีที่เข้าใจผิดได้ในการทำให้โฆษณา Facebook ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- 7 ขั้นตอนสู่โฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ Facebook และ Google
- วิธีการรักษาความปลอดภัยและจัดการข้อมูลผู้ใช้อย่างมีความรับผิดชอบในการโฆษณาบน Facebook
