คุณสงสัยเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับธุรกิจของคุณในปี 2024 หรือไม่? หากคุณมีเงินลงทุนในโฆษณาบน Facebook หรือ Google โฆษณาเหล่านี้เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณในช่วงการเดินทางของลูกค้าที่หลากหลาย
แล้วคุณจะเริ่มต้นอย่างไรในการสร้างแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่ดีที่สุด? เรากำลังครอบคลุมขั้นตอนที่ธุรกิจของคุณควรทำเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินที่เสียไป กระโดดเข้าไปเลย!
ทำความเข้าใจกับการโฆษณาบน Facebook และ Google
ทั้ง Facebook และ Google เสนอแนวทางที่ตรงเป้าหมายสูงในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา มาดูรายละเอียดทั้งสองแพลตฟอร์มกันที่นี่
โฆษณา Facebook
ด้วยเกือบ ผู้ใช้ทั่วโลก 3 พันล้านคนจึงไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจจำนวนมากลงทุนในโฆษณาบน Facebook เมื่อคุณสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook คุณจะโปรโมตธุรกิจของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ใช้แพลตฟอร์มดังกล่าว เมื่อใช้ Facebook Ad Manager คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาแต่ละรายการให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายตามอายุ เพศ สถานที่ และข้อมูลประชากรอื่นๆ
Facebook แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ เนื่องจากมีข้อมูลผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำใครที่จะแบ่งปันกับลูกค้าโฆษณา ข้อมูลนี้รวมถึงลักษณะไลฟ์สไตล์ต่างๆ เช่น การศึกษา ความสนใจ การซื้อครั้งก่อน รายได้ ความชอบทางการเมือง และอื่นๆ
เมื่อคุณสร้างแคมเปญโฆษณาและเลือกกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลข้างต้น โฆษณาในแคมเปญจะแสดงต่อกลุ่มประชากรที่คุณระบุ
ข้อมูลนี้มีคุณค่าอย่างมากสำหรับผู้ลงโฆษณาบน Facebook จำนวนมาก เนื่องจากช่วยให้พวกเขาระบุลักษณะเฉพาะเพื่อกำหนดเป้าหมายในแคมเปญของตนได้ และท้ายที่สุดจะช่วยเพิ่มอัตราความสำเร็จของแคมเปญได้ มันคือสิ่งที่ทำให้ Facebook ทรงพลังมาก ข้อมูลผู้ใช้และการตั้งค่าสามารถรวมเข้ากับแคมเปญโฆษณาเพื่อให้ปรับแต่งและประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ
ประเภทโฆษณา Facebook ได้แก่ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน, รูปภาพ, วิดีโอ, ภาพหมุน (หลายภาพในโพสต์เดียว), โพล, การแสดงสไลด์ และอื่นๆ
รายละเอียดเพิ่มเติม: วิธีโฆษณาธุรกิจบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น
โฆษณา Google
ในฐานะเครื่องมือค้นหาที่ใช้มากที่สุด Google จึงเป็นที่ที่ดีเยี่ยมในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา ไม่ว่าคุณจะมีกลุ่มเฉพาะหรือขนาดธุรกิจเท่าใดก็ตาม กับ โฆษณา Googleคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณซึ่งจะปรากฏในการค้นหาของ Google ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (กลุ่มเว็บไซต์สองล้านแห่ง) และ
วิธีการโฆษณาของ Google เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายเอง ซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อมูลประชากรหลักของผู้ใช้ รวมถึงอายุ เพศ สถานที่ และรายได้ บริษัทที่ใช้ Google Ads ยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงตามจุดประสงค์ในการค้นหาโดยใช้คำหลักต่างๆ ในแคมเปญของตน
รูปแบบโฆษณาบน Google ได้แก่
ข้อกำหนดการโฆษณาที่สำคัญที่ควรรู้
ต่อไปนี้เป็นคำศัพท์เล็กๆ น้อยๆ ที่คุณควรรู้ก่อนเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบน Facebook หรือ Google
- CPC: ราคาต่อหนึ่งคลิก หรือจำนวนเงินที่คุณจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา
- CPA: ราคาต่อหนึ่งการกระทำ หรือต้นทุนทั้งหมดเพื่อให้ได้ลูกค้ารายหนึ่ง
- CTR: ค่าเฉลี่ย
การคลิกผ่าน อัตรา — ขึ้นอยู่กับจำนวนคลิกที่โฆษณาได้รับ หารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง - อัตราการแปลง: เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ดำเนินการตามที่ต้องการจากโฆษณาจนเสร็จสิ้น
- CPM: ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งหรือราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง
3 องค์ประกอบสำคัญของโฆษณาที่น่าสนใจ
ตอนนี้เข้าสู่เรื่องสนุก ๆ ! การสร้างโฆษณาที่น่าสนใจต้องใช้เวลาและความพยายาม เรามาดูรายละเอียดสิ่งที่คุณต้องทำกันดีกว่า
ด้านล่างนี้คือขั้นตอนที่เป็นศูนย์ในการสร้างโฆษณา ไม่ว่าคุณจะวางแผนใช้งานโฆษณาบนแพลตฟอร์มใดก็ตาม:
หวือหวา ภาพ
คุณมีโอกาสเพียงเล็กน้อยที่จะดึงดูดความสนใจของใครบางคน ดังนั้นจงใช้มันให้คุ้มค่า! ใช้ตราสินค้าของคุณและทำให้มันเรียบง่ายแต่ดึงดูดสายตา ลองนึกภาพโฆษณาของคุณในขณะที่ผู้บริโภคท่องอินเทอร์เน็ต คุณต้องการบางสิ่งที่จะทำให้พวกเขาหยุดเลื่อนดูเพราะพวกเขาสนใจ
ข้อความง่ายๆ แต่โน้มน้าวใจ
ทำให้มันสั้นและไพเราะสำหรับ
CTA ที่น่าสนใจ
ใช้ CTA สั้นๆ เช่น "คลิกเพื่อซื้อ" หรือ "ดาวน์โหลดเลย" เพื่อทำให้ขั้นตอนต่อไปเป็นเรื่องง่ายและนำไปปฏิบัติได้สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างโฆษณาคืออะไร?
สุภาษิตที่ว่า “ล้มเหลวในการวางแผน วางแผนที่จะล้มเหลว” ไม่เคยเป็นจริงมากไปกว่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัล!
เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว ขั้นตอนต่อไป (และสำคัญที่สุด) คือการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่เหมาะกับธุรกิจ กลุ่มเป้าหมาย และเป้าหมายแคมเปญของคุณ มาเริ่มกันเลย!
วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ
คุณไม่สามารถสร้างโฆษณาที่น่าสนใจได้โดยไม่ทราบแน่ชัดว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร เพียงแต่จะไม่รวมกันหากไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับคุณค่า ความสนใจ พฤติกรรมการซื้อของ และอื่นๆ ดังนั้น ดำเนินการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อเปิดตัวแคมเปญที่พวกเขาจะตอบสนองอย่างมั่นใจ
ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน
คุณต้องการได้รับอะไรจากแคมเปญโฆษณาของคุณ? อาจเป็นการเปิดเผยแบรนด์ ที่อยู่อีเมลสำหรับจดหมายข่าว ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ใหม่ หรือการขาย การตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนจาก
กำหนดงบประมาณที่สมจริง
ตามเป้าหมายของคุณ ให้กำหนดงบประมาณตามความเป็นจริงสำหรับแคมเปญโฆษณาแต่ละแคมเปญ พิจารณาต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าสูงสุด (CAC) หรือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่ คุณสามารถค้นหาราคาของแคมเปญโฆษณา Facebook และ Google และเลือกแพลตฟอร์มที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับความพยายามของคุณ
รายละเอียดเพิ่มเติม: การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ: วิธีการคำนวณงบประมาณโฆษณา
ใช้การทดสอบ A/B
การทดสอบ A/B หรือการทดสอบแยก ช่วยในการพิจารณาว่าโฆษณาเวอร์ชันใดเชื่อมโยงกับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดีกว่า และเป็นการทดสอบที่มีประสิทธิภาพมากในการทำงานกับแคมเปญโฆษณาของคุณ
ในการทดสอบ A/B คุณกำลังพยายามพิจารณาว่าโฆษณาใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณได้ดีกว่า ทำได้โดยการเปลี่ยนกราฟิกหรือข้อความ รูปแบบสี ข้อความ และภาพเพื่อดูว่าผู้ชมของคุณชอบอะไร
รายละเอียดเพิ่มเติม: การทดสอบ A/B สำหรับผู้เริ่มต้น: ทุกสิ่งที่คุณควรรู้เพื่อเริ่มต้น
ปรับใช้กลยุทธ์เพื่อเพิ่ม ROI
ปรับส่วนประกอบเฉพาะให้เป็น เพิ่ม ROI และลดต้นทุนเมื่อคุณประเมินประสิทธิภาพแคมเปญ ปรับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณตามประสิทธิภาพของแคมเปญเพื่อใช้จ่ายต่อโฆษณาน้อยลง
เรียกใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่สองสามรายการที่แสดงโฆษณาต่อผู้เข้าชมที่เยี่ยมชมไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ซื้ออะไรเพื่อให้แบรนด์ของคุณอยู่ในแนวหน้าที่พวกเขานึกถึง
ถ้าคุณ ขายออนไลน์ ด้วย Ecwid by Lightspeed ไม่เพียงแต่คุณจะได้รับร้านค้าออนไลน์ที่ออกแบบมาอย่างสวยงาม แต่คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากพิกเซลในร้านค้าออนไลน์ของคุณได้อีกด้วย Pixel เป็นโค้ดขนาดเล็กที่สามารถวางไว้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้เข้าชม ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เคยเยี่ยมชมไซต์ของคุณมาก่อนแต่ออกไปโดยไม่ได้ซื้อ
นี่คือพิกเซลทั้งหมดที่คุณสามารถเพิ่มลงในร้านค้า Ecwid ของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ:
- พิกเซล Facebook
- สแนปพิกเซล
- พิกเซล Pinterest
- แท็ก Google
- ติ๊กต๊อก พิกเซล.
อัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
มีหลายวิธีในการลดความซับซ้อนของการโฆษณาสำหรับเจ้าของธุรกิจที่มีงานยุ่ง
ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสินค้าออนไลน์ด้วย Ecwid by Lightspeed คุณสามารถเชื่อมต่อแคตตาล็อก Ecwid ของคุณกับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของ Facebook ได้ ช่วยให้คุณซิงค์ข้อมูลผลิตภัณฑ์และสินค้าคงคลังของคุณข้ามแพลตฟอร์มและจัดการคำสั่งซื้อใน Ecwid เพื่อประหยัดเวลาและพลังงาน
การรวม Ecwid และ Facebook มอบเครื่องมือที่ช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบต่อผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม เช่น:
- กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อตามอายุ ความสนใจ และอื่นๆ
- เปิดตัวโฆษณาประเภทต่างๆ — ไดนามิก วิดีโอ และภาพหมุน
- ดำเนินแคมเปญโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Facebook Pixel เพื่อดึงลูกค้ากลับมา
สำหรับการดำเนินแคมเปญส่งเสริมการขายบน Google นั้น Ecwid ก็ช่วยคุณได้เช่นกัน! กับเอควิดส์ โฆษณา Google Shopping อัตโนมัติสิ่งที่คุณต้องทำคือเลือกผู้ชมและผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการโปรโมต จากนั้น Ecwid จะดูแลส่วนที่เหลือ ด้วยวิธีนี้ คุณจะเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google และ Google Shopping โดยไม่ต้องทำงานเพิ่มเติม
ทำ ข้อมูลสำรอง การตัดสินใจ
ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพเริ่มแรกของโฆษณาของคุณ ให้ทำ
ตัวอย่างเช่นถ้า
นอกเหนือจาก
ผู้ขาย Ecwid โดย Lightspeed สามารถเข้าถึงเครื่องมือที่เป็นประโยชน์อื่นในการพิจารณาความสำเร็จของแคมเปญการตลาด คุณลักษณะรายงานแบบผสานรวมของ Ecwid ประกอบด้วยส่วนการตลาดที่ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิผลของแคมเปญการตลาด แหล่งที่มาของคำสั่งซื้อ และกลยุทธ์ที่ใช้ในร้านค้าของคุณซึ่งเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นลูกค้า
รายละเอียดเพิ่มเติม: KPI ธุรกิจที่จำเป็นสำหรับร้านค้าออนไลน์ & วิธีติดตามอย่างมืออาชีพ
ข้อคิด
การเริ่มต้นใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook และ Google อาจรู้สึกยุ่งยาก แต่ถ้าคุณค้นคว้าและเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ คุณจะได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วและรู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการวิ่ง
รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน และปฏิบัติตามงบประมาณของคุณเมื่อคุณเริ่มต้นเพื่อให้แน่ใจว่ามีรากฐานที่แข็งแกร่ง ทำการทดสอบ A/B เพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดโดนใจผู้ชม และปรับแคมเปญของคุณตามความจำเป็นเพื่อเพิ่ม ROI สุดท้าย ปล่อยให้ข้อมูลบอกเล่าเรื่องราวว่าคุณจะทำอะไรแตกต่างออกไปสำหรับแคมเปญถัดไป
การโฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเปิดร้านอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการแข่งขันที่สูงชันในตลาดปัจจุบัน โชคดีที่ Ecwid พร้อมให้การสนับสนุนธุรกิจของคุณในทุกขั้นตอน จากการสร้างร้านค้าออนไลน์สู่ความแข็งแกร่ง เครื่องมือทางการตลาด, Ecwid เป็นของคุณ
ลงทะเบียนเพื่อรับ Ecwid และขยายธุรกิจของคุณด้วยการโฆษณาบน Facebook และ Google อัตโนมัติ
- วิธีโฆษณาธุรกิจบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น
- Facebook Pixel คืออะไร และใช้งานอย่างไร?
- 5 วิธีในการลด CPC โฆษณา Facebook ของคุณ
- วิธีที่เข้าใจผิดได้ในการทำให้โฆษณา Facebook ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- 7 ขั้นตอนสู่โฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ Facebook และ Google
- วิธีการรักษาความปลอดภัยและจัดการข้อมูลผู้ใช้อย่างมีความรับผิดชอบในการโฆษณาบน Facebook
