การใช้ Google Ads เพื่อโปรโมตของคุณ
พบกับประเภทการทำงานของคำหลัก
ก่อนที่จะสร้างรายการ สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่ามีการทำงานของคำหลักสี่คำ
- จับคู่แบบทั่วไป
- ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง
- การจับคู่วลี
- คู่ที่เหมาะสม
การใช้การทำงานแบบกว้าง โฆษณาของคุณจะแสดงเมื่อมีผู้ค้นหาคำใดๆ ในวลีสำคัญของคุณ ไม่ว่าจะเรียงลำดับอย่างไร นอกจากนี้ยังอนุญาตให้มีการสะกดผิดและคำพ้องความหมาย การทำงานแบบกว้างจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด ปัญหาคือผู้ฟังมักไม่เกี่ยวข้อง
สมมติว่าคุณขายต้นคริสต์มาส ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้การทำงานแบบกว้างกับคำหลัก "ต้นคริสต์มาส" โฆษณาของคุณอาจแสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหา "ต้นไม้ผลไม้" หรือ "ของขวัญคริสต์มาส"
ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง เป็นสิ่งที่อยู่ระหว่างการทำงานแบบกว้างกับประเภทการทำงานของคำหลักที่มีข้อจำกัดมากกว่าด้านล่างนี้ คุณสามารถ "ล็อค" คำแต่ละคำในวลีสำคัญได้ เมื่อคุณล็อคคำไว้ คุณกำลังบอก Google ว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงเฉพาะเมื่อคำนั้นปรากฏในคำค้นหาเท่านั้น
หากต้องการใช้ตัวอย่างจากก่อนหน้านี้ หากคุณใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างกับคำหลัก "ต้นคริสต์มาส" Google จะสามารถแสดงโฆษณาของคุณเมื่อผู้ใช้ค้นหา
การจับคู่วลี ช่วยให้ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณเมื่อพวกเขาค้นหาคำหลักของคุณในลำดับที่แน่นอนแต่ยังมีคำเพิ่มเติมบางคำด้วย
การใช้การทำงานแบบวลีถือเป็นเรื่องดี
An คู่ที่เหมาะสม จะแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะเมื่อมีการพิมพ์คำสำคัญลงในเครื่องมือค้นหาเท่านั้น หากคุณใช้คำหลัก "ต้นคริสต์มาส" ในการทำงานแบบตรงทั้งหมด โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์แสดงเฉพาะเมื่อคำค้นหาของผู้ใช้คือ "ต้นคริสต์มาส" หากผู้ใช้ค้นหา "ต้นคริสต์มาสเทียม" หรือ "ต้นไม้สำหรับคริสต์มาส" Google จะไม่แสดงโฆษณาของคุณ
การใช้การจับคู่หลายประเภทจะมีประสิทธิภาพมาก หลายๆ คนใช้เพียงประเภทเดียว โดยทั่วไปจะเป็นการทำงานแบบกว้าง แต่บางครั้งก็ใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดเท่านั้น ในกรณีแรก พวกเขากำลังสิ้นเปลืองเงิน ส่วนอย่างที่สองพวกเขากำลังจำกัดการเข้าถึงและไม่เปิดเผยคำหลักใหม่
นอกจากนี้ การมีประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดเดียวกันก็เป็นสิ่งที่ดี เนื่องจากดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดแต่ละประเภทมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน
ที่เกี่ยวข้อง เคล็ดลับ 5 ข้อของ Google Ads เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กทุกคนสามารถใช้ได้
การสร้างรายการคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ
คุณยังคงคลำหาคำหลักที่เหมาะสมเพื่อทำให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จอยู่หรือไม่?
ไม่กว้างหรือเจาะจงเกินไป
การใช้ คำหลักทั่วไป หรือคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงจะทำให้คุณได้รับคลิกจำนวนมาก — จะมีการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมากเพื่อให้เจาะจงมากขึ้น นี่เป็นสิ่งสำคัญจริงๆ
คำเหล่านี้จะกินงบประมาณของคุณอย่างรวดเร็วในขณะที่ให้อัตราการแปลงต่ำ
คุณควรใช้คำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเสมอ Google Ads ไม่ได้เกี่ยวกับการได้รับการแสดงผลหรือการคลิกมากที่สุด เป็นเรื่องเกี่ยวกับการรับคลิกที่เกี่ยวข้องจากลูกค้าที่มีคุณสมบัติพร้อมทั้งรักษาการแสดงผลของคุณให้น้อยที่สุด
ในทางกลับกันให้เป็น เฉพาะเจาะจงเกินไป ก็ไม่มีประสิทธิภาพเช่นกัน จะลดความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายแม้แต่ลูกค้าที่เกี่ยวข้องของคุณ
วิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการเข้าถึงลูกค้าที่เกี่ยวข้องคือการใช้
เมื่อสร้างรายการคำหลักของคุณ อย่าลืม คิดเหมือนลูกค้าของคุณ- ระบุสิ่งที่คุณคิดว่าจะพิมพ์ลงใน Google เมื่อคุณค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ
หากคุณขายรองเท้าวิ่งผู้หญิง คุณอาจเริ่มต้นด้วยหมวดหมู่พื้นฐานบางหมวดหมู่ที่ลูกค้าจะใช้ เช่น "รองเท้ากีฬาผู้หญิง" คุณยังเพิ่ม "รองเท้าวิ่ง" และคำอื่นๆ ที่ใช้กันทั่วไปได้ด้วย จากนั้นขยายรายการด้วยคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น รวมถึงแบรนด์หรือชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ
หางยาว คำหลัก
กุญแจสำคัญในการแข่งขันบน Google Ads คือการใช้ประโยชน์จาก
คำเหล่านี้เป็นคำสำคัญที่มีรายละเอียดมากกว่าคำค้นหาทั่วไปทั่วไป มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นและมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม มักจะมีราคาเสนอที่แนะนำต่ำกว่า ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักเหล่านี้และยังคงทำกำไรได้
นอกจากนี้ ข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขามีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นหมายความว่าพวกเขาจะดึงดูดผู้ใช้ที่มั่นใจในสิ่งที่พวกเขากำลังมองหามากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น
ลองมาดูตัวอย่างกัน
หากมีคนพิมพ์ "รองเท้าผู้ชาย" ลงใน Google พวกเขาจะค้นหาแบบกว้างๆ และอาจไม่ทราบแน่ชัดว่ากำลังมองหาอะไรอยู่ อย่างไรก็ตาม คนที่พิมพ์ว่า “Nike men's trainers size ten in red” น่าจะรู้แน่ชัดว่าพวกเขาต้องการรองเท้าประเภทใด
ข้อความค้นหาหลังจะมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่ามาก แต่ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะแปลงมากขึ้นเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณา PPC ที่เกี่ยวข้อง
ตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะสร้างรายการ
มาดูตัวอย่างก่อนหน้านี้และบอกว่าเว็บไซต์ของคุณขายชุดกีฬา คุณอาจมีวลีคำหลักบางคำ เช่น "รองเท้าวิ่ง"
สร้างรายการคำหลักเสริมชุดที่สองที่จะเพิ่มลงในคำหลักหลักของคุณ เช่น "ผู้ชาย" "ผู้หญิง" "เด็ก" หรือสีหรือแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
ใส่รายการเหล่านี้ในสองคอลัมน์แยกกันใน Microsoft Excel จากนั้นใช้ฟังก์ชันรวมเพื่อเพิ่มรายการเข้าด้วยกันและสร้าง
ลองดูตัวอย่างด้านล่างนี้
หลังจากนั้นให้ใส่รายการของคุณ
ข้อมูลนี้จะบอกคุณว่ามีกี่คนที่ค้นหาคำแต่ละคำตลอดจนราคาเสนอที่แนะนำ จากนั้นคุณสามารถเลือกคำหลักที่เหมาะกับงบประมาณของคุณและคำหลักที่จะให้มูลค่าทางธุรกิจแก่คุณ
กระบวนการทั้งหมดใช้เวลาทำงานเล็กน้อย และคุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในการคิดเงื่อนไขและ
อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้วิธีนี้ คุณจะสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าคุณสามารถคาดหวังปริมาณประเภทใดจากคำหลักบางคำ และคุณจะต้องจ่ายเท่าใดเพื่อให้ได้คำหลักเหล่านั้น
คำหลักเชิงลบ
คำหลักเชิงลบจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย ลดต้นทุน และเพิ่มรายได้
คำหลักเชิงลบทำให้คุณสามารถยกเว้นคำที่ไม่ตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้
การทำเช่นนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย ลดต้นทุน และเพิ่มรายได้ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณควรแสดงต่อผู้ที่ต้องการบริการของคุณเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เจ้าของธุรกิจจำนวนมากไม่รู้ว่าคำหลักเชิงลบคืออะไรและจะใช้อย่างไร
หากต้องการค้นหาคำหลักเชิงลบที่คุณสามารถใช้เป็นต้น เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google ซึ่งไม่ได้ใช้เพื่อค้นหาคำหลักเชิงลบเป็นหลัก แต่เป็นที่ที่คุณสามารถค้นหาคำที่ผู้ใช้ค้นหาแต่คุณไม่ต้องการเสนอราคา ทำการวิจัยเพื่อระบุวิธีต่างๆ ที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้อง
สร้างรายการคำหลักเชิงลบต่อไปโดยตรวจสอบแคมเปญและข้อความค้นหาของคุณ การวิจัย WordStream แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Google Ads เกือบครึ่งหนึ่งไม่ได้เพิ่มคำหลักเชิงลบใดๆ ดังนั้นจึงไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตน
หากคุณพบคำหลักเชิงลบที่สำคัญมาก คุณควรคิดถึงการสะกดผิดและเพิ่มลงในรายการของคุณ
คุณจำเป็นต้องสละเวลาเพื่อสร้างรายการคำหลักเชิงลบ แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายามของคุณอย่างแน่นอน ต่อไปนี้คือรายการคำหลักเชิงลบที่มีประโยชน์บางคำซึ่งเหมาะสมกับธุรกิจเกือบทั้งหมด (เว้นแต่ว่าคุณกำลังขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านี้) รายการสั้นๆ ของเราประกอบด้วย: ข้อมูล บทวิจารณ์ Craigslist eBay เงินเดือน งาน
สุดท้ายนี้ การทดสอบและการเพิ่มประสิทธิภาพจะทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ!
จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทดสอบรายการคำหลักของคุณเพื่อค้นหาผู้ชนะ
ลองใช้คำหลักใหม่ๆ ต่อไปเพื่อดูว่าคำหลักเหล่านั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด อย่าพึ่งพาความคิดเห็นของคุณเองกับสิ่งที่คุณคิดว่ามีประสิทธิผล แต่แทนที่จะเป็นเช่นนั้น วิเคราะห์ข้อมูลของคุณ เพื่อดูคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ขอให้โชคดี อย่าหยุดทดสอบและปรับปรุง!
ภาพโดย: unsplash.com, pixabay.com
อ่าน: วิธีการวางแผนระยะยาวและ
คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณากับ Google หรือไม่
- ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการโฆษณา: จะเริ่มต้นอย่างไรเมื่อคุณเป็นมือใหม่
- Google Ads 360: คู่มือการโฆษณา Google ที่ครอบคลุม
- การคำนวณงบประมาณโฆษณาที่สมบูรณ์แบบเพื่อให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ
- เป็นของคุณ
E-Commerce ร้านค้าพร้อมสำหรับโฆษณาแบบเสียเงินแล้วหรือยัง? รายการตรวจสอบ - เคล็ดลับด่วน 10 ข้อเพื่อโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพ
- Google Adwords สำหรับร้านค้าออนไลน์: 9
การออมเงิน เคล็ดลับ - วิธีสร้างรายการคำหลักนักฆ่าสำหรับโฆษณา Google
- วิธีรับการรับรอง Google Ads
- เหตุใดจึงเชื่อมโยงโฆษณา Google กับ Search Console และ Google Analytics