วิธีสร้างรายการคำหลักนักฆ่าสำหรับ Adwords

วิธีสร้างรายการคำหลักนักฆ่าสำหรับโฆษณา Google

อ่าน 11 นาที

การใช้ Google Ads เพื่อโปรโมตของคุณ E-commerce ธุรกิจนั้นยอดเยี่ยมมาก แต่ใครก็ตามที่ใช้บริการนี้รู้อยู่แล้วว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักนั้นเป็นงานที่กำลังดำเนินอยู่ เราพร้อมให้ความช่วยเหลือคุณสร้างรายการคำหลักที่โดดเด่นสำหรับ Google Ads

พบกับประเภทการทำงานของคำหลัก

ก่อนที่จะสร้างรายการ สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่ามีการทำงานของคำหลักสี่คำ ประเภท – พารามิเตอร์ที่สามารถตั้งค่าให้กับคำหลักของคุณเพื่อควบคุมการค้นหาที่จะเรียกให้โฆษณาของคุณปรากฏ:

จับคู่แบบทั่วไป
ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง
การจับคู่วลี
คู่ที่เหมาะสม

การใช้การทำงานแบบกว้าง โฆษณาของคุณจะแสดงเมื่อมีผู้ค้นหาคำใดๆ ในวลีสำคัญของคุณ ไม่ว่าจะเรียงลำดับอย่างไร นอกจากนี้ยังอนุญาตให้มีการสะกดผิดและคำพ้องความหมาย การทำงานแบบกว้างจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด ปัญหาคือผู้ฟังมักไม่เกี่ยวข้อง

สมมติว่าคุณขายต้นคริสต์มาส ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้การทำงานแบบกว้างกับคำหลัก "ต้นคริสต์มาส" โฆษณาของคุณอาจแสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหา "ต้นไม้ผลไม้" หรือ "ของขวัญคริสต์มาส"

ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง เป็นสิ่งที่อยู่ระหว่างการทำงานแบบกว้างกับประเภทการทำงานของคำหลักที่มีข้อจำกัดมากกว่าด้านล่าง คุณสามารถ "ล็อค" คำแต่ละคำในวลีสำคัญได้ เมื่อคุณล็อคคำไว้ คุณกำลังบอก Google ว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงเฉพาะเมื่อคำนั้นปรากฏในคำค้นหาเท่านั้น

หากต้องการใช้ตัวอย่างจากก่อนหน้านี้ หากคุณใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างกับคำหลัก "ต้นคริสต์มาส" Google จะสามารถแสดงโฆษณาของคุณเมื่อผู้ใช้ค้นหา “คริสต์มาส tree" หรือ "ต้นไม้สำหรับคริสต์มาส" แต่จะไม่แสดงโฆษณาของคุณเมื่อผู้ใช้ค้นหา "ต้นไม้ผลไม้"

การจับคู่วลี ช่วยให้ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณเมื่อพวกเขาค้นหาคำหลักของคุณในลำดับที่แน่นอนแต่ยังมีคำเพิ่มเติมบางคำด้วย

การใช้การทำงานแบบวลีถือเป็นเรื่องดี สองคำ วลีคำหลัก หากคุณใช้คำหลัก "ต้นคริสต์มาส" ในการทำงานแบบวลี โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์แสดงต่อผู้ใช้ที่ค้นหา "ต้นคริสต์มาสเทียม" หรือ "ซื้อต้นคริสต์มาส" แต่ไม่ใช่สำหรับ "ต้นไม้สำหรับคริสต์มาส"

An คู่ที่เหมาะสม จะแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะเมื่อมีการพิมพ์คำสำคัญลงในเครื่องมือค้นหาเท่านั้น หากคุณใช้คำหลัก "ต้นคริสต์มาส" ในการทำงานแบบตรงทั้งหมด โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์แสดงเฉพาะเมื่อคำค้นหาของผู้ใช้คือ "ต้นคริสต์มาส" หากผู้ใช้ค้นหา "ต้นคริสต์มาสเทียม" หรือ "ต้นไม้สำหรับคริสต์มาส" Google จะไม่แสดงโฆษณาของคุณ

การใช้การจับคู่หลายประเภทจะมีประสิทธิภาพมาก หลายๆ คนใช้เพียงประเภทเดียว โดยทั่วไปจะเป็นการทำงานแบบกว้าง แต่บางครั้งก็ใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดเท่านั้น ในกรณีแรก พวกเขากำลังสิ้นเปลืองเงิน ส่วนอย่างที่สองพวกเขากำลังจำกัดการเข้าถึงและไม่เปิดเผยคำหลักใหม่

นอกจากนี้ การมีประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดเดียวกันก็เป็นสิ่งที่ดี เนื่องจากดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดแต่ละประเภทมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน

ที่เกี่ยวข้อง เคล็ดลับ 5 ข้อของ Google Ads เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กทุกคนสามารถใช้ได้

การสร้างรายการคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

คุณยังคงคลำหาคำหลักที่เหมาะสมเพื่อทำให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จอยู่หรือไม่?

ไม่กว้างหรือเจาะจงเกินไป

การใช้ คำหลักทั่วไป หรือคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงจะทำให้คุณได้รับคลิกจำนวนมาก — จะมีการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมากเพื่อให้เจาะจงมากขึ้น นี่เป็นสิ่งสำคัญจริงๆ

คำเหล่านี้จะกินงบประมาณของคุณอย่างรวดเร็วในขณะที่ให้อัตราการแปลงต่ำ

คุณควรใช้คำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเสมอ Google Ads ไม่ได้เกี่ยวกับการได้รับการแสดงผลหรือการคลิกมากที่สุด เป็นเรื่องเกี่ยวกับการรับคลิกที่เกี่ยวข้องจากลูกค้าที่มีคุณสมบัติพร้อมทั้งรักษาการแสดงผลของคุณให้น้อยที่สุด

ในทางกลับกันให้เป็น เฉพาะเจาะจงเกินไป ก็ไม่มีประสิทธิภาพเช่นกัน จะลดความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายแม้แต่ลูกค้าที่เกี่ยวข้องของคุณ

วิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการเข้าถึงลูกค้าที่เกี่ยวข้องคือการใช้ หางยาว คำหลัก เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในอีกสักครู่

เมื่อสร้างรายการคำหลักของคุณ อย่าลืม คิดเหมือนลูกค้าของคุณ- ระบุสิ่งที่คุณคิดว่าจะพิมพ์ลงใน Google เมื่อคุณค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ

หากคุณขายรองเท้าวิ่งผู้หญิง คุณอาจเริ่มต้นด้วยหมวดหมู่พื้นฐานบางหมวดหมู่ที่ลูกค้าจะใช้ เช่น "รองเท้ากีฬาผู้หญิง" คุณยังเพิ่ม "รองเท้าวิ่ง" และคำอื่นๆ ที่ใช้กันทั่วไปได้ด้วย จากนั้นขยายรายการด้วยคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น รวมถึงแบรนด์หรือชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

หางยาว คำหลัก

กุญแจสำคัญในการแข่งขันบน Google Ads คือการใช้ประโยชน์จาก หางยาว คำหลัก

คำเหล่านี้เป็นคำสำคัญที่มีรายละเอียดมากกว่าคำค้นหาทั่วไปทั่วไป มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นและมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม มักจะมีราคาเสนอที่แนะนำต่ำกว่า ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักเหล่านี้และยังคงทำกำไรได้

นอกจากนี้ ข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขามีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นหมายความว่าพวกเขาจะดึงดูดผู้ใช้ที่มั่นใจในสิ่งที่พวกเขากำลังมองหามากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น

ลองมาดูตัวอย่างกัน

หากมีคนพิมพ์ "รองเท้าผู้ชาย" ลงใน Google พวกเขาจะค้นหาแบบกว้างๆ และอาจไม่ทราบแน่ชัดว่ากำลังมองหาอะไรอยู่ อย่างไรก็ตาม คนที่พิมพ์ว่า "Nike men's trainers size ten in red" น่าจะรู้แน่ชัดว่าพวกเขาต้องการรองเท้าประเภทใด

ข้อความค้นหาหลังจะมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่ามาก แต่ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะแปลงมากขึ้นเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณา PPC ที่เกี่ยวข้อง

ตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะสร้างรายการ หางยาว คำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ใช้คำหลักในเว็บไซต์ของคุณและใส่ไว้ในรายการ

มาดูตัวอย่างก่อนหน้านี้และบอกว่าเว็บไซต์ของคุณขายชุดกีฬา คุณอาจมีวลีคำหลักหลักสองสามวลี เช่น "รองเท้าวิ่ง" “แบบแห้งพอดี เสื้อยืด” และ “กางเกงขาสั้นรัดรูป”

สร้างรายการคำหลักเสริมชุดที่สองที่จะเพิ่มลงในคำหลักหลักของคุณ เช่น "ผู้ชาย" "ผู้หญิง" "เด็ก" หรือสีหรือแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ใส่รายการเหล่านี้ในสองคอลัมน์แยกกันใน Microsoft Excel จากนั้นใช้ฟังก์ชันรวมเพื่อเพิ่มรายการเข้าด้วยกันและสร้าง หางยาว คำหลักจากแต่ละชุดค่าผสมที่เป็นไปได้

ลองดูตัวอย่างด้านล่างนี้

หลังจากนั้นให้ใส่รายการของคุณ หางยาว คีย์เวิร์ดในส่วน "รับปริมาณการค้นหาและแนวโน้ม" ของเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดใน Google Ads

ข้อมูลนี้จะบอกคุณว่ามีกี่คนที่ค้นหาคำแต่ละคำตลอดจนราคาเสนอที่แนะนำ จากนั้นคุณสามารถเลือกคำหลักที่เหมาะกับงบประมาณของคุณและคำหลักที่จะให้มูลค่าทางธุรกิจแก่คุณ

กระบวนการทั้งหมดใช้เวลาทำงานเล็กน้อย และคุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในการคิดเงื่อนไขและ หางยาว คำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้วิธีนี้ คุณจะสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าคุณสามารถคาดหวังปริมาณประเภทใดจากคำหลักบางคำ และคุณจะต้องจ่ายเท่าใดเพื่อให้ได้คำหลักเหล่านั้น

คำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย ลดต้นทุน และเพิ่มรายได้

คำหลักเชิงลบทำให้คุณสามารถยกเว้นคำที่ไม่ตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้

การทำเช่นนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย ลดต้นทุน และเพิ่มรายได้ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณควรแสดงต่อผู้ที่ต้องการบริการของคุณเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เจ้าของธุรกิจจำนวนมากไม่รู้ว่าคำหลักเชิงลบคืออะไรและจะใช้อย่างไร

หากต้องการค้นหาคำหลักเชิงลบที่คุณสามารถใช้เป็นต้น เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google ซึ่งไม่ได้ใช้เพื่อค้นหาคำหลักเชิงลบเป็นหลัก แต่เป็นที่ที่คุณสามารถค้นหาคำที่ผู้ใช้ค้นหาแต่คุณไม่ต้องการเสนอราคา ทำการวิจัยเพื่อระบุวิธีต่างๆ ที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้อง

สร้างรายการคำหลักเชิงลบต่อไปโดยตรวจสอบแคมเปญและข้อความค้นหาของคุณ การวิจัย WordStream แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Google Ads เกือบครึ่งหนึ่งไม่ได้เพิ่มคำหลักเชิงลบใดๆ ดังนั้นจึงไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตน

หากคุณพบคำหลักเชิงลบที่สำคัญมาก คุณควรคิดถึงการสะกดผิดและเพิ่มลงในรายการของคุณ

คุณจำเป็นต้องสละเวลาเพื่อสร้างรายการคำหลักเชิงลบ แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายามของคุณอย่างแน่นอน ต่อไปนี้คือรายการคำหลักเชิงลบที่มีประโยชน์บางคำซึ่งเหมาะสมกับธุรกิจเกือบทั้งหมด (เว้นแต่ว่าคุณกำลังขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านี้) รายการสั้นๆ ของเราประกอบด้วย: ข้อมูล บทวิจารณ์ Craigslist eBay เงินเดือน งาน

สุดท้ายนี้ การทดสอบและการเพิ่มประสิทธิภาพจะทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ!

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทดสอบรายการคำหลักของคุณเพื่อค้นหาผู้ชนะ

ลองใช้คำหลักใหม่ๆ ต่อไปเพื่อดูว่าคำหลักเหล่านั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด อย่าพึ่งพาความคิดเห็นของคุณเองกับสิ่งที่คุณคิดว่ามีประสิทธิผล แต่แทนที่จะเป็นเช่นนั้น วิเคราะห์ข้อมูลของคุณ เพื่อดูคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ขอให้โชคดี อย่าหยุดทดสอบและปรับปรุง!

ภาพโดย: unsplash.com, pixabay.com

อ่าน: วิธีการวางแผนระยะยาวและ ระยะสั้น งบประมาณโฆษณาสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณากับ Google หรือไม่

ขายของออนไลน์

ด้วย Ecwid Ecommerce คุณสามารถขายได้อย่างง่ายดายทุกที่ ให้กับทุกคน — ผ่านทางอินเทอร์เน็ตและทั่วโลก

สมัครที่นี่

การตลาดและการส่งเสริมการขาย

พฤศจิกายน 7, 2016

เกี่ยวกับผู้เขียน

จานา is มังกี้ดาต้า ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา เธอหลงใหลในความเป็นอิสระที่เพิ่มขึ้นของผู้ค้าปลีกรายย่อยและเป็นผู้แสดงวิวัฒนาการอีคอมเมิร์ซตัวยง นอกเหนือจากงาน เธอชอบถักนิตติ้ง และคุณมักจะพบเธอบนภูเขาหรือเดินทางไปทั่วยุโรป