ทำไม Direct Mail ถึงห่างไกลจากความตาย – และคุณจะใช้มันอย่างไรในการตลาดของคุณ

เมื่อทำการตลาดร้านค้าออนไลน์ เจ้าของธุรกิจมักจะหันไปใช้ช่องทางดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดียหรืออีเมลมาร์เก็ตติ้ง น่าแปลกที่เทคนิคทางการตลาดบางอย่างที่ถือว่าล้าสมัยอาจมีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับวิธีการตลาดดิจิทัล

เนื่องจากธรรมชาติของการโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบันมีความอิ่มตัวมากเกินไป เจ้าของธุรกิจจึงจำเป็นต้องค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตน... หรือไม่ใหม่เลย นั่นเป็นเหตุผลที่เราเชิญ David Fink จาก Postie เพื่อเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์ของเราและหารือเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรง

ไดเร็คเมล์เพื่อการตลาด

การตลาดเป็นสิ่งที่ เกมทุกช่องทาง- เมื่อคุณใช้ช่องทางที่แตกต่างกัน มันจะช่วยให้คุณขยายธุรกิจของคุณได้อย่างคาดการณ์ได้มากขึ้นและมีความมั่นใจมากขึ้น

Postie เป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีการจัดการช่องทางสำหรับพื้นที่จดหมายโดยตรง ให้คิดว่าเป็น Facebook Ad Manager สำหรับแคมเปญไดเรคเมลของคุณ

ผู้ก่อตั้ง Postie ได้ถ่ายทอดความรู้กว่า 20 ปีในด้านการแสดงโฆษณาออนไลน์และระบบอัตโนมัติทางการตลาด พวกเขาได้สร้างแพลตฟอร์มเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถมีส่วนร่วมกับช่องทางการส่งจดหมายโดยตรงด้วยวิธีอัตโนมัติที่ซับซ้อนแบบเดียวกับช่องทางโฆษณาดิจิทัล

การกำหนดเป้าหมายด้วย Direct Mail

EDDM หรือจดหมายทางไปรษณีย์ทุกประตูเป็นวิธีที่ไม่แพงในการเข้าถึงบุคคลต่างๆ ผ่านทางไปรษณีย์ ไม่ใช่ส่วนบุคคล ไม่ใช่เป้าหมาย ทาง. อย่างไรก็ตาม การกำหนดเป้าหมายและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามผู้ชมของคุณทำให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น แม้ว่าจะมีราคาแพงกว่าเล็กน้อยก็ตาม

ในการโฆษณาดิจิทัล การกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาดถูกนำมาใช้ เกมเปลี่ยน แม้ว่าคุณอาจต้องใช้จ่ายมากกว่าปกติเล็กน้อย แต่การกำหนดเป้าหมายอัจฉริยะใช้การแบ่งส่วนและคณิตศาสตร์เชิงคาดการณ์เพื่อสร้างประชากรเป้าหมายตามลูกค้าเดิมหรือกลุ่มเป้าหมายที่เหมือนกัน ซึ่งช่วยลดความสิ้นเปลืองจำนวนมากที่เกิดจากการส่งโฆษณาไปยังบุคคลที่ไม่สนใจ การกำหนดเป้าหมายอัจฉริยะยังช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณกำลังมีส่วนร่วมกับใครอีกด้วย Postie นำสิ่งเหล่านั้นมา เปลี่ยนเกม ความเป็นไปได้ในการส่งจดหมายโดยตรง

การดำเนินการจดหมายโดยตรง

หากคุณใช้ไดเร็กเมล์กับผู้ให้บริการแบบเดิม อาจต้องใช้เวลา 60-90 วัน นับจากเวลาที่คุณมีความคิดริเริ่มด้านการตลาดผ่านอีเมลโดยตรง จนถึงวันที่อีเมลของคุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจริงๆ

Postie ช่วยให้สามารถดำเนินโครงการการตลาดผ่านอีเมลโดยตรงได้ เรียลไทม์ (หรือใกล้เคียง. เรียลไทม์ เท่าที่จะทำได้) พวกเขาทำได้โดยใช้แดชบอร์ดและซอฟต์แวร์แทนโทรศัพท์และ ในบุคคล การประชุม

การวัดประสิทธิภาพของจดหมายโดยตรง

หากคุณกำลังจัดสรรงบประมาณเพื่อดำเนินกลยุทธ์เฉพาะที่อาจขับเคลื่อนเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องรู้ว่ามันได้ผลหรือไม่ เพื่อที่คุณจะสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณต่อไปได้

หากคุณกำลังบันทึกข้อมูลที่อยู่ที่จุดทำธุรกรรมผ่านเว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือ POS คุณสามารถจับคู่ข้อมูลนั้นกับที่อยู่ทางไปรษณีย์ของบุคคลหนึ่งๆ ได้ อย่างน้อยก็ในช่วงเวลาดังกล่าว เมื่อใช้ Postie กระบวนการดังกล่าวจะเป็นไปโดยอัตโนมัติเพื่อให้เข้าถึงบุคคลที่สนใจหรือลูกค้าเก่าได้ง่ายขึ้น

ความสำคัญของการวิเคราะห์ผู้ชมของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเป็น ระยะปลาย ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ หรือคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณควรเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายของคุณ ยิ่งคุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความแตกต่างที่ประกอบกันเป็นบุคคลทั้งสองกลุ่มนี้มากเท่าไร คุณก็จะยิ่งเข้าใจสิ่งที่โดนใจกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น

เมื่อคุณเข้าใจแล้ว คุณก็สามารถเริ่มคิดถึงวิธีสื่อสารได้ดีขึ้นผ่านโฆษณาและโฆษณาของคุณ จากนั้น คุณก็สามารถเริ่มคิดว่าแหล่งข้อมูลและช่องทางสื่อใดที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนภายในธุรกิจของคุณได้มากขึ้น ข้อมูลสำรอง กลุ่มเป้าหมาย.

ในตอนนี้ เราจะพูดคุยถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ไดเร็กเมล์เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมของคุณมากขึ้น ตลอดจนใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ติดตามเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ มักถูกมองข้าม รูปแบบของการตลาด