SEO อีคอมเมิร์ซ: เพิ่มอันดับบน Google ด้วย GTIN และชื่อแบรนด์

โพสต์ 3 ปีที่ผ่านมา by แม็กซ์ โคโมโนฟ

ดังที่เราได้พูดคุยไปแล้ว วิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงอันดับใน Google Search ไม่ใช่การหลอกลวงระบบ แต่คือการรับฟัง คำแนะนำ SEO ของ Google- คำแนะนำที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ส่งถึงผู้ขายออนไลน์โดยตรง ข้อความระบุว่า: "เพิ่ม GTIN ของผลิตภัณฑ์และชื่อแบรนด์ลงในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์"

SEO กับ Google ไม่ใช่เรื่องยาก มาศึกษาวิธีการทำงาน เหตุใดจึงจำเป็น และ Ecwid สามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นบน Google ได้อย่างไร

การให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นคือกุญแจสำคัญ

ภารกิจของ Google คือการจัดระเบียบเนื้อหาของโลกเพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่รวดเร็วและสะดวกสบาย เพื่อให้คุณสามารถค้นหาข้อมูลและผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วและโต้ตอบกับสิ่งเหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย

เมื่อพูดถึงอีคอมเมิร์ซ หมายความว่าเครื่องมือค้นหาพยายามจับคู่คำค้นหากับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหรือตรงทั้งหมด และแสดงข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นเพียงพอที่จะตัดสินใจซื้อ (ทั้งเชิงบวกหรือเชิงลบ)

วิธีเดียวที่ Google บอทสามารถทำได้คือสแกนโค้ด (เนื้อหา) ของร้านค้าออนไลน์ของคุณ ทำความเข้าใจและส่งมอบให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า โค้ดพิเศษที่ทำเครื่องหมายไว้ช่วยให้ระบุข้อมูลเฉพาะ (คำอธิบาย ราคา ฯลฯ) หรือองค์ประกอบ (รูปภาพ อันดับ บทวิจารณ์ ฯลฯ) ในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์

เป็นเรื่องดีที่รู้ว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเช่น Ecwid รู้ว่าการมาร์กดาวน์เนื้อหาที่สำคัญคืออะไร และทำการเขียนโค้ดให้หนักขึ้นเพื่อแบ่งเบาภาระของผู้ใช้ ดังนั้น เมื่อเขียนคำอธิบายหรือโพสต์บทวิจารณ์ คุณไม่ต้องกังวลว่าเครื่องมือค้นหาจะสามารถสแกนร้านค้าของคุณและแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องแก่ลูกค้าของคุณหรือไม่

เหตุใดจึงสำคัญ?

หาก Google ไม่สามารถระบุหรือจัดประเภทเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณได้ ก็จะไม่สามารถแสดงต่อสาธารณะได้อย่างเพียงพอหรือไม่แสดงเลย เมื่อคิดย้อนกลับไป เราสามารถสรุปได้ว่าการแจ้งให้ Google ทราบข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จะช่วยให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เข้าใจสิ่งที่คุณขาย และจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์ (และผลิตภัณฑ์) ของคุณให้สูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ดังนั้นการเผยแพร่ข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยละเอียดจะส่งผลต่อธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณอย่างไร

ก่อนอื่น ผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายช่วยให้คุณดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพเมื่อพวกเขาค้นหาสินค้าที่จะซื้อใน Google Search หรือ Google รูปภาพ

ประการที่สอง ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในหน้าผลการค้นหาจะแสดงข้อเสนอของคุณทันทีและกระตุ้นการประเมินในใจของลูกค้า สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสั้นลง การตัดสินใจ กระบวนการ. ดังนั้น คุณจะดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหาก่อนที่พวกเขาจะเห็นผลลัพธ์อื่นๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน

สิ่งนี้นำเราไปสู่ที่สาม จุด—การแข่งขัน การเปิดโอกาสให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของคุณก็เหมือนกับการให้พวกเขาอยู่ในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณ กลยุทธ์นี้จะนำคุณนำหน้าคู่แข่งที่ไม่ใช้มาร์กดาวน์หรือทำได้ครึ่งทางหนึ่งก้าว

ข้อมูลเพิ่มเติม — ตำแหน่งที่สูงขึ้น! ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายจะบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดก่อนที่คุณจะเยี่ยมชมเว็บไซต์ ทำให้ผู้บริโภคสามารถเริ่มกระบวนการช็อปปิ้งได้จากหน้าผลการค้นหา

ยิ่งไปกว่านั้น การได้รับการจัดอันดับที่ดีจะทำให้คุณได้รับผลการค้นหาที่สูงขึ้น และส่งผลให้มีการเข้าชมไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น

ช่วยให้ Google ช่วยคุณ

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่า Google เป็นอย่างไร ผู้ใช้ต้องมาก่อน จัดระเบียบผลการค้นหาเพื่อพยายามให้ผู้บริโภคได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการและทำให้การค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสั้นลง แต่มีวิธีใดบ้างที่คุณสามารถใช้มันให้เกิดประโยชน์ได้?

คำตอบนั้นชัดเจนมากกว่าที่คุณอาจมี คิด-ทำ โปรดให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย และไม่ใช่แค่ในรายละเอียดสินค้าเท่านั้น

ลองใช้ Ecwid เป็นตัวอย่าง ในส่วนผู้ดูแลระบบของร้านค้า Ecwid เนื้อหาเกือบทุกชิ้นที่ต้องการการดูแลเป็นพิเศษจะมีสาขาเป็นของตัวเอง ในส่วนหลัง เราตั้งค่าสถานะเนื้อหาจากฟิลด์เหล่านี้ด้วยแท็กโค้ดเฉพาะเพื่อแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าคืออะไร ดังนั้น Ecwid จึงสื่อสารกับบอทของ Google เพื่อช่วยให้คุณติดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา แต่มีข้อบังคับอย่างหนึ่ง สภาพ—แต่ละอย่าง ต้องกรอกข้อมูลในช่องเหล่านี้

ดังนั้นสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยให้ร้านค้าออนไลน์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นและแสดงสินค้าในหน้าแรกคือการกรอกข้อมูลในช่องที่มีอยู่ทั้งหมดในหน้าข้อมูลผลิตภัณฑ์

ด้วย Ecwid คุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ: ชื่อ SKU, น้ำหนัก, ความพร้อม, สต็อก, คำอธิบาย, รูปภาพ และอื่นๆ

คำแนะนำ SEO ใหม่ของ Google: ระบุ GTIN และชื่อแบรนด์

“เอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญอย่างยิ่งในเชิงพาณิชย์ เพราะช่วยให้ธุรกิจและผู้บริโภคเข้าใจแหล่งที่มาและเอกลักษณ์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกต้อง” แรนดี้ ร็อกกินสัน ผู้จัดการผลิตภัณฑ์สำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ Google Shopping กล่าวในรายงานของเขา บทความเกี่ยวกับความสำคัญของ GTIN สำหรับ Google “สิ่งนี้ใช้ได้กับเว็บและ Google Search ด้วย ซึ่งความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จะช่วยในการแสดงผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมต่อผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ซึ่งหมายความว่า Google ใช้ GTIN เพื่อระบุผลิตภัณฑ์ทั่วโลกดิจิทัลและจับคู่ข้อเสนอที่มีอยู่กับคำค้นหา

แต่เดี๋ยวก่อน! GTIN คืออะไร?

Global Trade Item Number (GTIN™) (หรือบาร์โค้ดทั่วไป) เป็นตัวระบุที่เป็นตัวเลขสากลที่ลงทะเบียนของผลิตภัณฑ์เฉพาะที่จำหน่ายทางออนไลน์หรือออฟไลน์ ผู้ผลิตจะกำหนดรหัสระบุผลิตภัณฑ์ให้กับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ดังนั้นหากคุณขายผลิตภัณฑ์เดียวกันกับผู้ค้าปลีกรายอื่น GTIN จะเหมือนกัน

GTIN ที่ใช้บ่อยที่สุด แหล่ง

ประเภทของ GTIN

GTIN อาจมีความยาวได้ 8, 12, 13 หรือ 14 หลัก อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ของแหล่งกำเนิด

ประเภทของ GTIN ที่มีอยู่ในปัจจุบัน:

ยูพีซี ตัวระบุตัวเลขเฉพาะ ใช้ในอเมริกาเหนือเป็นหลัก และมีตัวเลข 12 หลัก หรือที่เรียกว่า GTIN-12 และ UPC-A
อีเอ็น. หมายเลขบทความของยุโรป (EAN) หรือที่เรียกว่า GTIN-13, ใช้นอกทวีปอเมริกาเหนือเป็นหลัก โดยทั่วไปจะมีตัวเลข 13 หลัก แต่บางครั้งอาจเป็นตัวเลข 8 หรือ 14 หลักก็ได้
ม.ค. หมายเลขบทความภาษาญี่ปุ่น (JAN) หรือที่เรียกว่า GTIN-13,8 หรือตัวเลข 13 หลัก ใช้ในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น

หนังสือทุกประเภท (eBook ปกแข็ง เสียง) จะมี GTIN ประเภทพิเศษของตัวเอง คุณอาจรู้สิ่งนี้หากคุณเคยพยายามซื้อหรือขายหนังสือมือสอง

ไอเอสบีเอ็น หมายเลขหนังสือมาตรฐานสากล (ISBN) ตัวระบุที่เป็นตัวเลขเฉพาะสำหรับหนังสือเชิงพาณิชย์ที่ตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 1970 ซึ่งสามารถพบได้ที่ด้านหลังของหนังสือพร้อมกับบาร์โค้ด อาจเป็นตัวเลข 10 หรือ 13 หลักก็ได้

ประโยชน์ของการใช้ GTIN จากมุมมองทางธุรกิจ

คุณทราบดีว่าการใช้ตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันสามารถช่วยให้คุณประสบความสำเร็จทางออนไลน์ได้ แต่ก็มีอีกด้านหนึ่ง เหรียญ-the ด้านธุรกิจ:

ตัวระบุทั่วโลกเชื่อมโยงผู้ผลิต ผู้ค้าปลีก หุ้น ตลอดจนโลกการค้าทางกายภาพและดิจิทัลเข้าด้วยกัน หากมีการขายสินค้าที่มี GTIN ทุกลิงก์ในห่วงโซ่จะทราบและนำมาพิจารณาด้วย
GTIN ช่วยให้ผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคทราบแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ของตน ในฐานะผู้ขาย คุณสามารถตรวจสอบว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์ถูกต้องและครบถ้วน ตรวจสอบประวัติธุรกิจของผู้ผลิต และให้ข้อมูลแก่ลูกค้าของคุณ ที่มีคุณภาพสูง สินค้า. ลูกค้าของคุณสามารถทำได้เช่นเดียวกัน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาตัดสินใจได้ถูกต้องในการซื้อสินค้าในร้านค้าออนไลน์ของคุณ
บาร์โค้ดช่วยให้ธุรกิจของคุณผสานรวมกับระบบนิเวศการค้าปลีกทั่วโลก โดยไม่คำนึงถึงที่ตั้งทางภูมิศาสตร์หรือประเภทธุรกิจของคุณ พวกเขาลบอุปสรรคด้านภาษาและพรมแดนของประเทศ ทำให้ร้านค้าของคุณกลายเป็นเซลล์แห่งโลกการค้าดิจิทัลที่เป็นสากล เจ๋งใช่มั้ย?

แล้วชื่อแบรนด์ล่ะ?

ชื่อแบรนด์เป็นตัวระบุรองที่ Google จะใช้ในการตรวจสอบความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ ในบางกรณีเมื่อคุณขาย ที่สร้างตัวเอง ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มี GTIN โดยใช้ชื่อแบรนด์แทนได้

นอกจากนี้ บางครั้งชื่อแบรนด์อาจแสดงในผลการค้นหาหรือบนแท็บ Google Shopping ก็ได้ ดังนั้นการระบุไว้ในรายการจึงไม่ได้บังคับ แต่ขอแนะนำเป็นอย่างยิ่ง

GTIN และชื่อแบรนด์ใน Ecwid

การรู้ว่า GTIN มีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจอีคอมเมิร์ซบน Google คุณจะแสดง GTIN ในผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณได้อย่างไร ด้วย Ecwid มันง่ายและคุณมีตัวเลือกมากมาย

เปลี่ยน GTIN ด้วยตนเอง

ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการของคุณมีส่วนของแอตทริบิวต์ มี 2 รายการอยู่แล้วโดยค่าเริ่มต้น และไม่สามารถลบได้ หากต้องการค้นหาคุณสมบัติ ให้ไปที่ของคุณ ผู้ดูแลระบบ Ecwid → แค็ตตาล็อก → ผลิตภัณฑ์ → คลิกที่ผลิตภัณฑ์ใด ๆ- คุณจะเห็นแท็บด้านล่างชื่อหน้า (ซึ่งจะเป็นชื่อผลิตภัณฑ์) ที่สองจากซ้ายคือแอตทริบิวต์ คลิกที่มันแล้วคุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้:

ค้นหาช่อง GTIN ในแอตทริบิวต์ผลิตภัณฑ์

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างด้านบน (และคุณจะเห็นเหมือนกันในร้านค้าของคุณ) เราจะเรียก GTIN ทั้งหมดว่า UPS (ตัวระบุตัวเลขที่ไม่ซ้ำ) ตามค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเปลี่ยนชื่อฟิลด์ได้ใน ประเภทสินค้า พื้นที่ที่ตั้งร้านค้าของคุณ ชื่อนี้จะปรากฏในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ ดังนั้นคุณอาจต้องการใช้ตัวย่อที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดีขึ้น

หากคุณมีสินค้าไม่มาก ลองพิจารณาวิธีการแก้ไขนี้

คุณสามารถเพิ่มแอตทริบิวต์ให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อแสดงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้

เปลี่ยน GTIN เป็นกลุ่ม

แต่ถ้าคุณมีสินค้าหลายร้อยหรือหลายพันชิ้น คุณอาจต้องการประหยัดเวลาในการแก้ไขใช่ไหม? ในสถานการณ์นี้ ให้ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือส่งออก/นำเข้าผลิตภัณฑ์ของ Ecwid

คุณสามารถดาวน์โหลดหุ้นของคุณเป็นไฟล์ CSV แก้ไขคอลัมน์ UPC/GTIN และแบรนด์ จากนั้นอัปโหลดกลับไปยัง Ecwid สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทคนิคการส่งออก/นำเข้า โปรดดูใน ฐานความรู้.

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ CSV อย่าลังเลที่จะติดต่อทีมสนับสนุนของ Ecwid

GTIN และ Google Merchant Center

แม้ว่าผู้ขายออนไลน์ที่ขายบนเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของตนเองจะสามารถเลือกปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับ GTIN และชื่อแบรนด์ได้ แต่ผู้ที่ขายของออนไลน์โดยใช้ Google Merchant Center อาจพบว่าตนเองประสบปัญหา ตัวระบุที่ถูกต้องจะหายไป ส่งผลเสียต่อรายการ และการโฆษณาบน Google Shopping สินค้าที่มีข้อผิดพลาดจะมีอันดับต่ำกว่าหรืออาจถูกแยกออกจากผลการค้นหาในบางกรณี

หากคุณขายบนแท็บ Google Shopping หรือลงโฆษณาบน Google ด้วย Google Merchant Center ให้ปรับรายการสินค้าของคุณโดยเร็วที่สุดและระบุ GTIN และชื่อแบรนด์ มิฉะนั้น ผลิตภัณฑ์และโฆษณาของคุณจะถูกลดอันดับลง

หากคุณไม่มี GTINS

หากคุณเป็นผู้ผลิตเอง ไม่ใช่ตัวแทนจำหน่าย คุณสามารถกำหนด GTIN ให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณเองได้ หากต้องการเรียนรู้วิธีดำเนินการดังกล่าว โปรดไปที่ทะเบียนอย่างเป็นทางการที่คุณเลือก หรือตรวจสอบที่ บริษัทจีเอส1ตามที่ Google แนะนำ

แต่หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกและไม่ทราบ GTIN ของผลิตภัณฑ์ คุณจะต้องค้นหาข้อมูลเหล่านั้น ขอบาร์โค้ดจากซัพพลายเออร์ของคุณ หากไม่มี อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะเปลี่ยนซัพพลายเออร์เป็นซัพพลายเออร์ที่มี GTIN ที่ถูกต้อง

หากต้องการยืนยันตัวระบุที่ให้มา คุณสามารถใช้ ฐานข้อมูล GTIN.

อย่าโกง

หากคุณคิดว่าการพิมพ์ตัวอักษรและตัวเลขแบบสุ่มสามารถถือเป็น GTIN ที่แท้จริงได้ แสดงว่าคุณคิดผิดมาก Google รวมเข้ากับฐานข้อมูล GTIN ที่ถูกต้องทั้งหมดที่คุณนึกออก และพวกเขาจะทราบทันทีว่าคุณป้อน GTIN ที่ไม่ถูกต้องให้พวกเขา สรุปอย่าทำเลย

กำลังมองหาวิธีเพิ่มเติมในการปรับปรุง SEO ของร้านค้าออนไลน์ของคุณอยู่ใช่ไหม? พิจารณาใช้เครื่องมือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบสิ่งนี้ รีวิวเปรียบเทียบ Ahrefs กับ Semrush เพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

ในการปิด

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากโอกาสอื่นเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นใน Google Search และ Google Shopping โปรดพิจารณาคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับการให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยละเอียดในร้านค้าของคุณ โดยเฉพาะ GTIN และชื่อแบรนด์

ข้อมูลนี้มีความสำคัญในการระบุสิ่งที่คุณขายและจับคู่ผลิตภัณฑ์ของคุณกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับดังนั้น ด้านอื่นๆ มากมายของ SEOคุณจะข้ามคำแนะนำ GTIN ได้ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องขาย ออนไลน์—ไม่ ใครจะได้รับบาดเจ็บถ้าคุณไม่ทำ แต่ถ้าคุณต้องการใช้ประโยชน์จาก SEO อย่างเต็มที่ คุณคงไม่อยากพลาดโอกาสนี้ในการจัดอันดับ

เช่นเดียวกับสิ่งอื่นใด Ecwid พร้อมให้ความช่วยเหลือคุณและทำให้การขายของคุณง่ายขึ้น ร้านค้า Ecwid ของคุณ มีช่องสำหรับ GTIN และชื่อแบรนด์อยู่แล้ว และเครื่องมือสำหรับการแก้ไขจำนวนมากหากคุณมีผลิตภัณฑ์จำนวนมาก สิ่งที่คุณต้องทำคือสละเวลาเพื่อตรวจสอบความถูกต้องของ GTIN หากคุณมี (ค้นหาหรือสร้างมันขึ้นมา หากคุณไม่มี) และอัปโหลดไปยังร้านค้า Ecwid ของคุณ เปย์ง่าย.

ทำเช่นนี้ และเราพนันได้เลยว่าคุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในการจัดอันดับในอนาคตอันใกล้นี้ คิดว่านี่เป็นรางวัลจาก Google สำหรับการมีส่วนร่วมในการสร้างประสบการณ์อินเทอร์เน็ตที่ดีขึ้นให้กับนักช้อป

เกี่ยวกับผู้เขียน

Max ทำงานในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซมาเป็นเวลาหกปีแล้ว โดยช่วยเหลือแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างและยกระดับการตลาดเนื้อหาและ SEO แต่เขามีประสบการณ์ด้านการเป็นผู้ประกอบการมาแล้ว เขาเป็นนักเขียนนิยายในเวลาว่าง