แคมเปญ Google Smart Shopping

เจสซีและริชชี่คุยกับริคาร์โด้ ลาซา ผู้ก่อตั้ง Klicken เป็นครั้งที่สอง Google มีตัวเลือกการโฆษณาอัตโนมัติใหม่ - แคมเปญ Smart Shopping - ซึ่งขณะนี้มีให้บริการสำหรับผู้ขาย Ecwid โดยใช้การผสานรวมของ Google Shopping

• Google Shopping "เก่า"
• Smart Ads แตกต่างอย่างไร
• โฆษณาดิสเพลย์
• โฆษณา Gmail
• YouTube
• การค้นหาลูกค้าและรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

เจสซี่:: เกิดอะไรขึ้นริชาร์ด?

ริชาร์ด:: เกิดอะไรขึ้นเจสซี่? พร้อมที่จะเริ่มต้นสิ่งนี้แล้วหรือยัง?

เจสซี่:: สุขสันต์วันศุกร์ครับ วันนี้ฉันตื่นเต้นมากเพราะเราจะนำเสนอคำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริงให้กับบางคน โดยพื้นฐานแล้ว มันจะเหมือนกับปุ่มวิเศษง่าย ๆ ที่พวกเขาสามารถกดได้ มันเจ๋งมาก

ริชาร์ด:: เราชอบปุ่มที่ใช้งานง่าย

เจสซี่:: ใช่ ฉันชอบปุ่มที่ใช้งานง่าย และฉันก็ชอบเวลาที่เราสามารถพูดคุยกับคนที่เราเคยพูดคุยด้วยมาก่อนด้วย แขกของเราตอนนี้เคยไปมาแล้วจริงๆ เราจะเจาะลึกสิ่งที่พวกเขาทำ เชิญแขกรับเชิญ ริคาร์โด้ ลาซ่า กันเถอะ คุณเป็นยังไงบ้าง ริคาร์โด้?

ริชาร์ด:: ดี. พวกคุณเป็นยังไงบ้าง?

ริชาร์ด:: ทุกอย่างเป็นยังไงบ้าง? คุณรอดจากพายุเฮอริเคนหรือไม่?

ริชาร์ด:: เห็นได้ชัดว่าเราทำ

ริชาร์ด:: เราควรจะบันทึกเสียงเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และเราดีใจที่คุณปลอดภัยและธุรกิจยังคงเฟื่องฟูอยู่ที่นั่น

ริชาร์ด:: ใช่. ขอบคุณ นั่นอาจเป็นทั้งหมดในตอนนี้ มีมรสุมหลายครั้งเป็นระยะๆ

เจสซี่:: ฉันคิดว่าคุณคงต้องทำความคุ้นเคยกับมัน

ริชาร์ด:: ใช่ ค่อนข้างมาก

เจสซี่:: ช่วงบ่ายฝนตก. เยี่ยมมาก เราดีใจที่คุณกลับมา Ricardo คุณเป็น CEO ของ SiteWit และผู้ฟังของ Ecwid อาจจะเป็นที่รู้จักมากกว่าในชื่อ Klicken ซึ่งเป็นวิธีสร้างแบรนด์ของคุณภายใน Ecwid ย้อนกลับไปสรุปสิ่งที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้กันดีกว่า สินค้าของคุณทำอะไร? สถานะปัจจุบันก่อนที่เราจะพูดถึงประกาศใหม่

ริชาร์ด:: ยอดเยี่ยม. ใช่. แพลตฟอร์มของเราคือ Klicken และเราทำ Google Ads ให้เป็นอัตโนมัติ แล้วก็แคมเปญโฆษณา Google Shopping เป็นแพลตฟอร์มที่ผสานรวมอย่างลึกซึ้งเข้ากับ Ecwid ซึ่งช่วยให้คุณสามารถสร้างแคมเปญ Google Ads และแคมเปญ Google Shopping ได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังรวมถึงการสร้างบัญชี Google Merchant Center การยืนยันและการอ้างสิทธิ์บัญชี รวมถึงการสร้างฟีดทั้งหมด ทำให้ Google Merchant Center เป็นแบบอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ จากนั้นมันก็สร้างแคมเปญระดับโลกของเรา แคมเปญโฆษณาระดับโลก ดังนั้นเราจึงวัดผลลัพธ์และเสนอราคาและเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มยอดขายสูงสุด เป็นโซลูชันครบวงจรในการรับประโยชน์สูงสุดจาก Google Ads สำหรับผู้ค้า Ecwid

เจสซี่:: ฉันคิดว่านั่นเป็นคำอธิบายที่ดีจริงๆ ดีกว่าที่ฉันจะอธิบายได้ ฉันคิดว่ามันเหมือนกับปุ่มง่าย ๆ ตรงนั้น

ริชาร์ด:: ใช่. และสำหรับลูกค้าเหล่านั้นหรือผู้ใช้ Ecwid ที่ไม่ได้ยินพอดแคสต์เริ่มแรก ดูเหมือนว่าคุณกำลังทำงานหนักทั้งหมดจริงๆ ขวา. มีการกำหนดค่าเพียงเล็กน้อยในแผงควบคุมและในการสมัครใช้บริการจริง จากนั้นพวกคุณก็ทำทุกอย่าง พ่อค้าไม่จำเป็นต้องทำอะไรเพิ่มเติม พวกเขาแค่ดึงคำอธิบายจากคำอธิบายผลิตภัณฑ์และรูปภาพปัจจุบันหรือว่ามันทำงานอย่างไรกันแน่?

ริชาร์ด:: ใช่แล้ว ถูกต้องเลย วงจรนั้นถูกต้อง จริงๆ แล้ว กระบวนการเริ่มต้นใช้งานนั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา โดยพื้นฐานแล้ว คุณเพียงแค่เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการแสดงโฆษณา จากนั้นเลือกหมวดหมู่ใดจากร้านค้าที่คุณต้องการโฆษณา เพราะเรามีสิทธิ์เข้าถึงโดยตรงและบูรณาการเข้ากับร้านค้า Ecwid ได้ จริงๆ แล้วเรานำข้อมูลสินค้าคงคลังทั้งหมดออกไป สร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์และข้อพ่ายแพ้สำหรับแคมเปญ สำหรับ Merchant Center ใช้รูปภาพจากร้านค้าโดยตรงสำหรับโฆษณา และอื่นๆ มันง่ายมากจริงๆ มันเป็นเพียงขั้นตอนต่างๆ ฉันคิดว่าลูกค้าโดยเฉลี่ยของเราทำแคมเปญให้เสร็จสิ้นภายในเวลาไม่ถึง 10 นาที มันตรงไปตรงมาจริงๆ จากนั้นนับจากจุดนั้นเป็นต้นไป เราจะดำเนินการบำรุงรักษาและการเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ ในแง่ที่ว่า หากคุณเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับหมวดหมู่ที่คุณกำลังโฆษณา แพลตฟอร์มของเราจะเลือกผลิตภัณฑ์นั้นและสร้างโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น สิ่งเดียวกันหากคุณไม่มีสินค้าคงคลังเหลืออยู่จริง สมมติว่าคุณอยู่ในหมวดหมู่ คุณมีสินค้าที่ประสบความสำเร็จสองสามรายการและสินค้าในคลังหมด จริงๆ แล้วจนถึงตอนนี้เราหยุดโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นแล้ว ดังนั้นคุณจะทำให้การจัดการเป็นแบบอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ทันทีที่บริษัทเปิดตัว

เจสซี่:: ใช่ ฉันคิดว่ามันสมบูรณ์แบบ และแม้กระทั่งส่วนสุดท้ายเกี่ยวกับการวิ่ง หากสินค้าคงคลังและผลิตภัณฑ์หมด โฆษณาจะหยุดโดยอัตโนมัติ นั่นเป็นโบนัสมหาศาลสำหรับผู้คน ใน E-commerce หลายครั้งที่คุณไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณทุกวัน ใช่แล้ว ผลิตภัณฑ์นั้นประสบความสำเร็จ คุณเริ่มผลิบาน ประมูลต่อไปเรื่อยๆ แล้วคุณก็มอง: “โอ้เพื่อน ฉันหมดสต๊อกผลิตภัณฑ์นั้นมาได้ประมาณหนึ่งเดือนแล้ว และฉันก็เสียเงินไปสองร้อยเหรียญกับ Google” ฉันคิดว่านั่นเป็นเหมือนอัญมณีที่ซ่อนอยู่สำหรับทุกคน

ริชาร์ด:: เยี่ยมมาก. สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือผลักดันโฆษณาไปยังสิ่งที่ไม่มีอยู่ แล้วคุณยังจะได้ลูกค้าที่อารมณ์เสียอีกด้วย “เหตุใดคุณจึงพาฉันไปที่โฆษณาแต่สินค้าหมด”

เจสซี่:: ฉันคิดว่าเยี่ยมมาก ตอนนี้เราเกือบจะทำไมค์หล่นบนพอดแคสต์ได้แล้ว “เอาล่ะ เฮ้พวก Google Shopping อัตโนมัติ” ใช้เวลาเพียง 10 นาทีและมีคนอื่นจัดการทั้งหมดนี้ให้คุณ ง่ายมาก และฉันคิดว่าเราได้พูดถึงในพอดแคสต์และวิดีโออื่นๆ เกี่ยวกับความสำคัญของการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์และคำอธิบายที่ดีจริงๆ และนี่คือเหตุผล เนื่องจากข้อมูลทั้งหมดนั้นโดยพื้นฐานแล้ว Klicken และ Google จะใช้เพื่อสร้างโฆษณาเหล่านี้และขายผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับตัวคุณเอง อย่างไรก็ตาม คำเตือนสำหรับทุกคน: จงตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ที่ดีและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ดี รูปภาพผลิตภัณฑ์ที่ดี เพราะนั่นจะดึงข้อมูลทั้งหมดนี้

ริชาร์ด:: จริงๆแล้วมันสำคัญมาก คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง แม้กระทั่งการจัดหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ต้นทุนต่อคลิกถูกกว่ามาก นั่นเป็นจุดที่ดี เจสซี่ ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ผู้ฟังพอดแคสต์ควรใส่ใจอย่างแน่นอน เพราะคุณจะได้รับผลประโยชน์ทันทีไม่เพียงแต่จากการได้รับการคลิก อัตรา และการเข้าชมที่ดีขึ้น การประมูลของคุณเนื่องจากมีคุณภาพสูงกว่าและจับคู่ได้ดีกว่า คุณมีแนวโน้มที่จะจ่ายน้อยลงต่อต้นทุนต่อคลิก ดังนั้นยิ่งคำอธิบายในร้านค้าดีเท่าไร การตลาดก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

เจสซี่:: ใช่. ฉันจะขับรถกลับบ้านนั้นต่อไปในวิดีโอและอีเมลทั้งหมด

ริชาร์ด:: ใช่ แล้วลูกค้าเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ด้วย Kliken จริง ๆ หรือพวกเขาเข้าสู่ระบบร้านค้าของตนเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น หรือเพื่อรับรายงาน พวกเขารู้ได้อย่างไรว่าเกิดอะไรขึ้น

ริชาร์ด:: ใช่…

ริชาร์ด:: ลุยเลย.

ริชาร์ด:: ขออภัยที่ขัดจังหวะ ฉันจะบอกว่าเราถูกฝังอยู่ใน Ecwid โดยตรง ดังนั้น เมื่อคุณอยู่ในแผงควบคุมของร้านค้า Ecwid ของคุณ หากคุณไปที่การตลาดแล้วไปที่โฆษณา Google คุณจะคลิกผ่าน จากนั้นคุณจะจัดการแคมเปญทั้งหมด รายงานทั้งหมด และอย่างอื่นทั้งหมดอยู่ที่นั่น ไม่จำเป็นต้องไปที่อื่น ทุกอย่างอยู่ในประสบการณ์ Ecwid ของคุณ

ริชาร์ด:: ที่น่ากลัว.

เจสซี่:: สุดยอด. นั่นคือสิ่งที่มีอยู่ในปัจจุบัน และเหตุผลที่เรานำเสนอคุณในวันนี้ก็คือมีสิ่งใหม่ๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณฟังสิ่งนี้เมื่อใด สำหรับผู้ฟัง สิ่งนี้อาจมีให้ใช้งานแล้วหรืออาจอยู่ระหว่างการทดสอบและจะเปิดตัวในอีก 2-3 วันข้างหน้า ดังนั้นโปรดมองหามัน แต่ริคาร์โด้ ทำไมคุณไม่แจ้งโครงร่างของประกาศใหม่เกี่ยวกับการอัปเดตผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เราทราบล่ะ

ริชาร์ด:: แน่นอน. จริงๆ แล้วเรากำลังเปิดตัวแคมเปญ Google Shopping รุ่นใหม่ที่เรียกว่าแคมเปญ Smart Shopping และเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมของชุดเครื่องมือที่ Google มอบให้กับเจ้าของร้านค้า โดยพื้นฐานแล้ว พวกมันก็เหมือนกับชื่อที่กล่าวไว้ — แคมเปญ Smart Shopping จริงๆ แล้วพวกเขาให้ AI มากมายและการเรียนรู้ของเครื่องตามจุดประสงค์สำหรับโฆษณาจริงๆ และเพื่อพยายามอธิบายให้ชัดเจนขึ้นอีกหน่อย โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาแทนที่จะแสดงเฉพาะระหว่างการค้นหา พวกเขายังใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อแสดงโฆษณาที่ใส่ไว้ เช่น ในตะกร้าสินค้า สิ่งต่างๆ เหล่านั้น ธรรมชาติ. ดังนั้นการตลาดจึงมีประสิทธิภาพมากขึ้น มันไม่ได้ดึงดูดเฉพาะลูกค้าใหม่มาที่ร้านค้าของคุณ แต่เมื่อพวกเขาใส่ผลิตภัณฑ์ลงในตะกร้าสินค้าและบอกว่าพวกเขาออกไปแล้ว และสิ่งต่างๆ ในลักษณะนั้น พวกเขาจะได้เห็นผลิตภัณฑ์เหล่านั้นบนผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เช่นกัน จากนั้นพวกเขาสามารถคลิกกลับและดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นได้ ดังนั้นเครื่องยนต์จึงฉลาดจริงๆ ใช้ความตั้งใจนี้ในระดับผู้ใช้จริงๆ ตัวอย่างเช่น เครื่องยนต์รู้สิ่งที่ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น ณ เวลาใด และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อให้บริการการตลาดจริงๆ ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในโซลูชันเดียว คุณไม่ต้องกังวลกับการสร้างโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่ จริงๆ แล้วพวกมันถูกสร้างขึ้นโดยตรงจากฟีดผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่ทำการบูรณาการประเภทใดๆ ก็ตาม เช่นเดียวกับเมื่อจะกำหนดเป้าหมายลูกค้าและสิ่งต่างๆ ในลักษณะนั้น ทุกอย่างเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ และช่วยให้เข้าถึงลูกค้าในวงกว้างได้ลึกกว่าการค้นหาโดย Google เพียงอย่างเดียว เพราะจริงๆ แล้วคุณกำลังทำการค้นหาโดย Google และกำหนดเป้าหมายใหม่ผ่านแพลตฟอร์มของ Google ทั้งหมด รวมถึง Gmail และทุกอย่างอื่นๆ

เจสซี่:: ฉันคิดว่ามีสองสิ่งที่ฉันอยากจะชี้ให้เห็น คุณพูดถึงคุณสมบัติของ Google ทั้งหมด และสำหรับคนที่กำลังฟังอยู่ ไม่ใช่แค่เมื่อคุณใช้ Google เท่านั้น มันไม่ใช่แค่เข้าไปใน Google.com เท่านั้น Google เป็นเจ้าของ YouTube ดังนั้นผลิตภัณฑ์เหล่านี้จึงสามารถแสดงบน YouTube ได้ และสามารถแสดงบน Gmail ได้ และสามารถแสดงบนเว็บไซต์ใดก็ได้ที่มีอยู่ คุณจะเห็นโฆษณาทั้งหมด Google ไม่ใช่ทั้งหมดที่ถูกสร้างขึ้น แต่เป็นเปอร์เซ็นต์ที่ค่อนข้างดี โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าคุณมี Google Shopping ครอบคลุมอยู่ หากผู้คนกำลังมองหาสินค้าของคุณจากการค้นหา พวกเขาจะเห็นสินค้าของคุณอย่างแน่นอนและพวกเขาจะเห็นภาพและราคาด้วย แต่เมื่อพวกเขาไปที่เว็บไซต์ของคุณหรือ Google คิดว่าพวกเขาตั้งใจที่จะซื้อสิ่งนี้ พวกเขาจะเริ่มเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณทุกที่ พวกเขาจะคิดทันทีว่าคุณเป็นบริษัทใหญ่มาก เพราะพวกเขาจะเป็นแบบ "เพื่อน ผู้ลงโฆษณารายนี้ ผู้ขายรายนี้รู้วิธีโฆษณาบน YouTube และ Gmail และเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งหมดเหล่านี้แล้ว และนั่นคือผลิตภัณฑ์ที่ฉันดูเมื่อสามวันก่อน” ว้าว มันน่าทึ่งมาก

ริชาร์ด:: และคุณกำลังพูดถึงทรัพย์สินทั้งหมดของ Google ที่นั่น ฉันมีคำถามด่วน มันใช้งานได้จริงเหรอ? สมมติว่ามีบล็อกที่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่คุณอาจขาย คุณขายเหยื่อตกปลาและเป็นบล็อกตกปลา หากมี Google AdSense ปรากฏบนพร็อพเพอร์ตี้นั้นด้วยหรือไม่

ริชาร์ด:: ใช่. มันขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์ที่แน่นอนของอันสุดท้าย ฉันหมายถึงบล็อก เป็นต้น Google เก่งมากในการแสดงเฉพาะโฆษณาใน ที่มีคุณภาพสูง บล็อก ดังนั้นคำตอบคือใช่ ถ้าบล็อกตัวเองเป็น ที่มีคุณภาพสูง จัดอันดับบล็อกโดย Google และเกี่ยวข้องกับธีมของโฆษณา โฆษณาจะแสดงที่นั่นจริงๆ และนั่นจะแสดงอีกครั้งในธีม คุณสมบัติอื่นๆ เช่น Gmail หากคุณยึดตามธีมของโฆษณาจริงๆ และอื่นๆ ดังนั้นคำตอบคือใช่ เป็นการผสมผสานที่ยอดเยี่ยมระหว่างการเข้าถึงสูงสุดและคุณภาพสูง เพราะฉันคิดว่านั่นสำคัญมากสำหรับ Google และสำหรับเรา โฆษณาเหล่านั้นแสดงในตำแหน่งที่เกี่ยวข้องหรือไม่ ดังนั้นเมื่อบล็อกของคุณมีคุณสมบัติเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมใดก็ตามที่คุณอยู่ในอุตสาหกรรมใดก็ตาม คุณจะมีคุณสมบัติสำหรับชิ้นส่วนประเภทเหล่านี้ด้วย

ริชาร์ด:: อืม สุดยอดเลย

เจสซี่:: ยังไงก็ตาม ฉันเคยเล่นกับสิ่งนี้มาก่อน ดังนั้นฉันจึงอยู่ในรายการเบต้าที่นี่ มันค่อนข้างน่าทึ่งว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏได้อย่างไร และโปรแกรมนี้จะใช้เวลา... หากคุณคุ้นเคยกับโฆษณา Google Shopping อยู่แล้ว นั่นคือรูปภาพของผลิตภัณฑ์ ราคา และรายการนั้นแสดงอยู่ด้านบนสุดของการค้นหาของ Google แต่แคมเปญ Google Smart Shopping นี้จะนำรูปถ่ายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและราคาทั้งหมดมาผสมและจับคู่ในที่ต่างๆ กัน อาจมีผลิตภัณฑ์ชิ้นหนึ่งและอาจยืมคำอธิบายเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับขนาดของโฆษณา อาจมีน้อย... เราจะเรียกมันว่าสติกเกอร์บนผลิตภัณฑ์เพื่อให้โดดเด่นขึ้นอีกหน่อย และอีกอย่าง คุณไม่จำเป็นต้องทำอะไรเลย ในอดีตอันไม่ไกลเกินไป การตั้งค่าโฆษณา Gmail และ YouTube และแสดงโฆษณาโดยใช้ผลิตภัณฑ์คงเป็นเรื่องที่เจ็บปวดมาก มีหลายสิ่งหลายอย่างที่คุณต้องรวบรวม นี่เป็นปุ่มที่ง่ายสำหรับการตลาดโดยทั่วไป ริคาร์โด้ ราคาเท่าไหร่คะ? การเริ่มต้นทำอะไรแบบนี้ต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไร?

ริชาร์ด:: แพลตฟอร์มของเราเริ่มต้นที่หนึ่งร้อยห้าสิบดอลลาร์ต่อเดือนและรวมค่าโฆษณาด้วย จริงๆ แล้วราคานี้แพงมากสำหรับผู้ลงโฆษณารายใหม่และผู้ที่อยู่มานาน ตัวอย่างเช่น แพ็คเกจหนึ่งร้อยห้าสิบดอลลาร์รวมการใช้จ่ายโฆษณา Google มูลค่าหนึ่งร้อยยี่สิบดอลลาร์ไว้แล้ว จากนั้นคุณสามารถเพิ่มเงินไปจนถึงหลายพันดอลลาร์ต่อเดือน ขึ้นอยู่กับผลตอบแทนจากการลงทุนและประสิทธิภาพการทำงานของร้านค้าของคุณ เรามีลูกค้าที่เริ่มต้นได้ดีด้วยเงินหนึ่งร้อยห้าสิบดอลลาร์และจบลงด้วยการใช้จ่ายมากกว่าหกพันต่อเดือน และประสบความสำเร็จอย่างมากและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงมากทั่วทั้งกระดาน แต่ราคาสำหรับระดับเริ่มต้นอยู่ที่หนึ่งร้อยห้าสิบดอลลาร์ในการเริ่มต้น และคุณจะพบแนวทางที่ถูกต้องอีกครั้ง ฉันหมายถึงงบประมาณที่เหมาะสมของคุณโดยพิจารณาจากสถานที่ที่คุณอยู่กับร้านค้า ดังนั้นสำหรับร้านค้าที่อยู่มานานและมีฐานลูกค้าที่ค่อนข้างใหญ่อยู่แล้ว เรามักจะเห็นบั๊กเก็ตที่ใหญ่กว่า แต่คุณสามารถเริ่มต้นได้มากถึง 150 บั๊กต่อเดือน

ริชาร์ด:: ใช่ ถึงประเด็นของริคาร์โด้ตรงนั้น ใครที่กำลังฟังอยู่อย่าไปกลัวเมื่อเขาบอกเงินหลายพันดอลลาร์ต่อเดือนเพราะคุณจะเลื่อนขั้นและใช้จ่ายมากขึ้นเมื่อคุณทำเงินได้มากขึ้น ไม่ใช่ว่าคุณแค่เริ่มใช้จ่ายเงินมากขึ้นตามอำเภอใจ ฉันทำไปแล้วนิดหน่อย แต่ถ้าคุณใช้เงิน 10 ดอลลาร์และขายได้ ก็สร้างรายได้ 150 ดอลลาร์ คุณจะใช้จ่ายสิบเหรียญกี่ครั้ง? หลายครั้งที่คุณไม่สามารถ ฉันรู้ว่ามีคำถามส่วนเพิ่มในเรื่องนี้และเรื่องนั้น แต่คุณจะเพิ่มค่าโฆษณาเมื่อคุณเห็นความสำเร็จกับแคมเปญ ไม่ต้องกังวลว่า XNUMX ดูเหมือนจะคุ้มมาก ซึ่งจริงๆ แล้วคุณบอกว่ารวมค่าโฆษณาหนึ่งร้อยยี่สิบดอลลาร์แล้ว ฉันได้ยินอย่างนั้นใช่ไหม

ริชาร์ด:: ถูกต้อง. เงินส่วนใหญ่ของเราไปที่ Google เรื่องตลก เรื่องราวของลูกค้าคนหนึ่ง ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นหนึ่งในลูกค้ากลุ่มแรกๆ ของเราในเอควิด ขายสินค้าที่มีมูลค่าประมาณ 300 ดอลลาร์ และขายผลิตภัณฑ์ได้ประมาณ 20,000 ดอลลาร์ต่อเดือนด้วยเงิน XNUMX ดอลลาร์ และนั่นก็คุ้มค่า เช่น XNUMX เหรียญในเดือนหน้าและขายได้ประมาณ XNUMX ใช่แล้ว มีเส้นทางการอัปเกรดโดยประมาณเมื่อคุณเห็นว่าคุณทุ่มเงินสองสามร้อยเหรียญเข้าหรือผ่านผู้อื่นและขายได้หลายพันเหรียญอย่างแน่นอน

เจสซี่:: ใช่ ฉันคิดว่ามันจะกลับมาโฆษณาอีกครั้ง คุณอาจคิดว่ามันเป็นค่าใช้จ่าย แต่โดยปกติแล้วคุณจะเติบโตได้อย่างไร มีหลายวิธีในการดึงดูดการเข้าชมและรับยอดขาย แต่การใช้จ่ายเงินเมื่อคุณสามารถติดตามผลลัพธ์ได้อย่างง่ายดายและในแดชบอร์ดที่ดี มันค่อนข้างน่าทึ่งเมื่อคุณพูดว่า "ตกลง ฉันใช้จ่ายไป 150" คุณสามารถทราบได้ว่าคุณได้รับยอดขายเท่าใดและทำกำไรได้เท่าใด จากนั้นคุณสามารถตัดสินใจได้จากที่นั่น มันได้ผลสำหรับฉันไหม? ฉันต้องการใช้จ่ายมากขึ้นหรือฉันต้องการใช้จ่ายเท่าเดิม? โดยพื้นฐานแล้ว จ่ายต่อคลิก ทำการตลาดแบบหนึ่งต่อหนึ่งที่นั่น ฉันคิดว่ามันเป็นการแนะนำที่ดีสำหรับผู้คนที่จะลองดู เราได้พูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับเคล็ดลับก่อนหน้านี้ เช่น การใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ดี รูปภาพที่ดี และอื่นๆ ริคาร์โด้ คุณมีเคล็ดลับอะไรอีกไหมสำหรับคนที่จะตั้งค่า เพราะฉันรู้ว่าคุณคงเคยเห็นลูกค้าหลายร้อยรายทำเช่นนี้ ดังนั้นคุณอาจเคยเห็นสิ่งทั่วไปบางอย่างที่ช่วยเหลือผู้คนได้

ริชาร์ด:: แน่นอน. ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการให้แน่ใจว่าคุณมีร้านค้าที่พร้อมสำหรับการทำการตลาดก่อนที่จะเริ่มทำการตลาด โดยที่ฉันหมายถึงเปิดร้านค้าและดำเนินการอย่างน้อยก็ได้รับยอดขายปกติ 10 หรือ 20 รายการเพื่อให้แน่ใจว่ากระบวนการชำระเงินจริงทำงานได้อย่างถูกต้อง และคุณจะไม่พลาดการกำหนดค่าใดๆ ตัวอย่างเช่น บางคนอาจกำหนดค่าการชำระเงินไม่ครบถ้วน และคุณคงไม่ต้องการดึงดูดผู้เข้าชมไปยังร้านค้าที่ไม่สามารถซื้อได้อย่างแน่นอน ขวา. แต่เมื่อคุณสร้างร้านค้าของคุณเสร็จสมบูรณ์แล้ว มีบางสิ่งที่สำคัญต่อความสำเร็จจริงๆ หนึ่งคือการเห็นด้วยกับภาพ มี ที่มีคุณภาพสูง รูปภาพมี ที่มีคุณภาพสูง คำอธิบายและราคา จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าโครงสร้างของร้านค้าเหมาะสม โดยที่ฉันหมายถึงเมื่อคุณตั้งค่าหมวดหมู่ของคุณ ให้ตั้งค่าแม้ว่าจะต้องใช้เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในการตั้งค่าร้านค้าในลักษณะที่จะจัดหมวดหมู่บางสิ่งบางอย่างจริงๆ สมมติว่า Amazon จัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไร ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งว่าเนื่องจากเมื่อคุณจัดหมวดหมู่ร้านค้าอย่างถูกต้องแล้ว สมมติว่าคุณมีเครื่องแต่งกายแล้วคุณก็จัดหมวดหมู่ เสื้อยืด แล้วคุณก็ยังอยากจะแยกมันออกเป็นแขนยาว แขนสั้น และอะไรทำนองนั้นด้วย สิ่งที่เราทำคือนำโครงสร้างนั้นจากร้านค้ามาสร้างฟีด ดังนั้นฟีดจะดีขึ้นมากเมื่อร้านค้าของคุณจัดหมวดหมู่อย่างถูกต้อง ฉันจะบอกว่าเตรียมร้านค้านี้อย่างแน่นอน เตรียมร้านค้าและดำเนินการ จัดโครงสร้างทุกอย่างถูกต้อง ใส่หมวดหมู่ที่ถูกต้อง ใส่หมวดหมู่ย่อยที่ถูกต้อง เขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีงานหลักทั้งหมดที่ต้องทำ E-commerce บน Google แทน ข้อกำหนดในการให้บริการ นโยบายความเป็นส่วนตัว อัตราค่าจัดส่ง ภาษี ทั้งหมดนี้ เมื่อคุณทำทั้งหมดเสร็จแล้ว ก็เป็นการโฮมรันสำหรับเรา เกือบจะรับประกันได้เลยว่าหากคุณตั้งค่าทุกอย่างถูกต้อง เราจะกระตุ้นการเข้าชมที่จะทำให้เกิด Conversion

เจสซี่:: ตกลง. แล้วตอนนี้คุณก็พูดถึงการจัดหมวดหมู่นั้นแล้ว นั่นหมายถึงการจัดระเบียบพวกมันเป็นหมวดหมู่ในร้านค้าของคุณเองหรือหมายความว่า... ฉันรู้ว่ามีสเปรดชีตและอะไรที่มาจาก Google และ Facebook และ Amazon การจัดหมวดหมู่นั้นเข้ากันที่ไหน?

ริชาร์ด:: จริงๆ แล้วเราทำการจัดหมวดหมู่สำหรับ Google ที่เราดูแลโดยอัตโนมัติ มันมีความหมายมากกว่าการแบ่งประเภทของร้านนั่นเอง

เจสซี่:: ตกลง. คุณกำลังบอกว่าหากคุณจัดระเบียบมันตามหมวดหมู่ในร้านค้าของคุณ มันจะทำให้งานของคุณไม่เพียงแค่ง่ายขึ้น แต่ยังทำให้ขั้นตอนต่อไปนั้นดีขึ้นอีกด้วย

เจสซี่:: เป๊ะเลย ทำให้เรื่องต่อไปดีขึ้นมาก สิ่งที่เราเห็นในบางกรณีที่มีร้านค้าเรียบๆ เช่น อาจมีหมวดหมู่เดียวและมีสินค้าหลายรายการที่ควรแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ย่อยๆ ตัวอย่างเช่น เรากำลังพูดถึงการตกปลา เหมือนเบ็ดตกปลา นั่นเป็นตัวอย่างที่ดีจริงๆ คุณสามารถหาร้านค้าได้ สมมติว่ามีสินค้า 100 รายการและทั้งหมดเป็นคันเบ็ดใช่ไหม แต่ถ้าคุณแบ่งพวกมันออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ออกเป็นคันเบ็ด คันเบ็ดนอกชายฝั่ง คันเบ็ดเลียบชายฝั่ง และหมวดหมู่ต่างๆ ทั้งหมด แล้วแม้แต่หมวดหมู่เหล่านั้น แบ่งพวกมันออกเป็นไฟเบอร์กลาส คาร์บอน ไม้ หรืออะไรก็ตาม แล้วจึงใส่ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมไว้ข้างใต้ มันจะช่วยคุณได้อย่างมากด้วยเหตุผลหลายประการ มันจะช่วยให้คุณสร้างฟีดที่ดีขึ้นมาก จัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้นสำหรับ Google และ Facebook ในภายหลัง แต่แม้กระทั่งสำหรับร้านค้าของคุณเอง สำหรับความครอบคลุมนี้ เมื่อคุณตั้งค่าเช่นนั้นแล้ว โฆษณาของเราจะดึงดูดการเข้าชมมายังผลิตภัณฑ์โดยตรง ดังนั้น หากมีใครเห็นคันเบ็ดบินแล้วเข้าไปในร้านของคุณเพื่อไปที่คันเบ็ดคันนั้น และพวกเขาต้องการดูเพิ่มเติม หรือพวกเขาเพียงแค่คลิกหมวดหมู่นี้ที่นี่ แล้วคุณจะเห็นคันอื่นๆ ทั้งหมด ทำให้ทั้งประสบการณ์การกำหนดเป้าหมายและประสบการณ์การเรียนรู้ดีขึ้นมาก

เจสซี่:: ใช่ มันเยี่ยมมาก ฉันคิดว่านั่นเป็นคำแนะนำที่ดีสำหรับร้านค้าของคุณโดยทั่วไป ไม่ว่าคุณต้องการโฆษณาแต่จะช่วยได้มากเมื่อคุณทำโฆษณาเพราะมันขับเคลื่อนโดยฟีดเหล่านี้ที่คุณพูดถึง ซึ่ง... ทุกคน อย่าเพิ่งตกใจไป คุณไม่ทำ' ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับฟีดเนื่องจากพวกคุณตั้งค่าไว้สำหรับพวกเขาแต่พวกมันก็อยู่ข้างใต้ นั่นคือสิ่งที่ขับเคลื่อนสิ่งต่าง ๆ โดยต้องจัดให้อยู่ในหมวดหมู่ที่ถูกต้อง ฉันคิดว่านั่นเป็นเคล็ดลับที่ดีจริงๆ สำหรับคนที่ต้องคิดถึง ริคาร์โด้ คุณเคยเห็นร้านค้าเหล่านี้มากมาย คุณเคยเห็นร้านค้าที่ประสบความสำเร็จมากมายเช่นกัน ผลตอบแทนเฉลี่ยที่ผู้คนได้รับจากสิ่งนี้คือเท่าไร หากพวกเขาใช้จ่าย สมมุติว่า 100 ดอลลาร์? ค่าเฉลี่ยแบบไหนที่ฉันแน่ใจว่าอยู่ทั่วแผนที่ แต่ค่าเฉลี่ยนั้นเท่าไหร่?

ริชาร์ด:: ใช่ มันทั่วแผนที่โดยเฉลี่ย และเราเห็นอย่างน้อยสามครั้ง ถ้าใส่ร้อยก็ได้สามร้อย

เจสซี่:: ดีแล้ว. เลขดีเป็นเกณฑ์ดีให้คนคิด ไม่เป็นไร. นั่นสมเหตุสมผลแล้ว ตอนนี้มีการโปรโมต บางครั้งสิ่งเหล่านี้อาจทำให้ทุกคนเปลี่ยนไป ดังนั้นหากคุณฟังในภายหลัง อาจเป็นการโปรโมตที่แตกต่างออกไป แต่ข้อตกลงปัจจุบันที่เรามีคืออะไร ริคาร์โด้?

ริชาร์ด:: ข้อตกลงปัจจุบันที่เรามีซึ่งเราทำงานร่วมกันทั้ง Ecwid และ Klicken และ Google เพื่อมอบให้กับลูกค้า Ecwid คือการซื้อหนึ่งร้อยห้าสิบดอลลาร์ และได้รับหนึ่งร้อยห้าสิบดอลลาร์ในเดือนที่สอง โดยพื้นฐานแล้ว ซื้อหนึ่งเดือนรับฟรีหนึ่งเดือน ใช้ได้กับผู้ลงโฆษณาใหม่ทุกรายที่เริ่มโฆษณาบน Google Ads โดยพื้นฐานแล้ว จ่ายหนึ่งร้อยห้าสิบดอลลาร์และรับเดือนที่สองฟรี

เจสซี่:: เยี่ยมมาก ขจัดอุปสรรคทั้งหมดที่นี่ให้ผู้คนได้ลองใช้ เราไม่ได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ก่อนที่จะโทรมาที่นี่ แต่ฉันมีประกาศข่าวด่วนเล็กน้อย ก่อนหน้านี้ตัวเลือกการโฆษณาทั้งหมดเคยเป็น... คุณจะต้องใช้แผนแบบชำระเงินจึงจะใช้งานได้ ดังนั้นเมื่อคุณฟังสิ่งนี้ เราจะเปิดใช้งานสิ่งนี้สำหรับผู้ใช้ฟรีด้วย โดยมีแนวคิดที่ว่าเราต้องการให้ผู้ใช้ของเราประสบความสำเร็จ หลายครั้งหากคุณใช้แผนฟรี คุณอาจต้องลงโฆษณาก่อนจึงจะประสบความสำเร็จ ยังไงก็ประกาศให้ทุกคนทราบหน่อยนะครับ หากคุณใช้แผนบริการฟรีกับ Ecwid ตอนนี้กำลังถูกย้ายไปยังแผนบริการฟรี อย่าตกใจหากคุณไม่เห็นสิ่งนั้น เรากำลังเปิดตัว และยังมีการทดสอบในลักษณะนี้อยู่เสมอ จริงๆ แล้ว รู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งที่ผู้ใช้ของเราทุกคนจะสามารถเข้าถึงสิ่งนี้ได้ ริชาร์ด คำถามสุดท้ายสำหรับริคาร์โด้คืออะไร?

ริชาร์ด:: ไม่ มันเยี่ยมมาก ทำให้ฉันอยากจะเปิดร้านใหม่ขึ้นมาและก้าวต่อไปได้จริงๆ คำถามสั้นๆ สำหรับผู้ที่ใช้ Klicken อยู่แล้ว จะต้องทำอะไรใหม่เมื่อมีการเปิดตัวสิ่งใหม่นี้หรือไม่ ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขากำลังฟังสิ่งนี้เมื่อใด พวกเขาต้องติดต่อคุณและเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าใดๆ หรือไม่? พวกเขาจะรู้ได้อย่างไรว่าตอนนี้พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จาก Smart Shopping ได้แล้ว

ริชาร์ด:: สำหรับบัญชีใหม่ทั้งหมดที่จะพร้อมใช้งาน และสำหรับบัญชีที่มีอยู่ซึ่งใช้งานแคมเปญ Shopping อยู่แล้ว เราสามารถอัปเกรดได้ทีละรายการ โดยพื้นฐานแล้ว คุณไม่สามารถเปลี่ยน Google Shopping ได้ คุณไม่สามารถเริ่มเปลี่ยนแปลงแคมเปญของคุณได้ ดังนั้น สำหรับลูกค้าปัจจุบัน เรามีวิธีง่ายๆ ในการใช้แคมเปญเก่าและทำให้เป็น Smart Shopping แต่จะต้องหยุดแคมเปญเก่าและเริ่มต้นแคมเปญใหม่อย่างแน่นอน

เจสซี่:: โอเค สิ่งเหล่านี้ไม่ควรทำงาน สำหรับแคมเปญ Smart Shopping คุณควรหยุดแคมเปญอื่นๆ ที่เป็น Google Shopping และรีมาร์เก็ตติ้ง ถูกต้องหรือไม่

ริชาร์ด:: คุณคงไม่ต้องการให้แคมเปญทับซ้อนกัน ที่จริงแล้วการฟอร์แมตใหม่ เบื้องหลัง โครงสร้างสำหรับแคมเปญ Google Shopping แตกต่างจาก Google Smart Shopping โดยพื้นฐานแล้ว หากต้องการย้ายอันหนึ่งไปยังอีกอันหนึ่ง คุณจะต้องเปลี่ยนโครงสร้างจริงๆ ลองคิดดูว่าสิ่งนี้แทบจะเป็นการนำเข้าจากแคมเปญ Google Shopping ไปยังแคมเปญ Smart Shopping

เจสซี่:: เข้าใจแล้ว. ฉันตื่นเต้นที่ผู้ใช้ของเราทุกคนในอดีตสามารถทดสอบสิ่งนี้และทั้งหมดนี้สำหรับผู้ใช้ใหม่ ผู้ที่อยู่ในแผนบริการฟรีเพื่อให้สามารถเริ่มต้นและใช้งานได้ ให้กดปุ่มง่ายๆ เพื่อทำการตลาด ตื่นเต้นมากเกี่ยวกับเรื่องนั้น Ricardo รู้สึกซาบซึ้งมากที่ได้อยู่ในพอดแคสต์อีกครั้ง ริชาร์ด การแสดงที่ยอดเยี่ยมอีกรายการหนึ่ง

ริชาร์ด:: เอาล่ะ เรามาเริ่มกันเลยดีกว่า

เจสซี่:: สวัสดีตอนบ่าย. ขอบคุณริคาร์โด้

ริชาร์ด:: ขอขอบคุณ.