คุณควรคัดลอก เขียนใหม่ หรือสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้นหรือไม่

คำถามใหญ่ทุกๆ E-commerce เจ้าของธุรกิจมีก่อนการเปิดตัวคือวิธีกรอกหน้าผลิตภัณฑ์พร้อมคำอธิบาย คุณจะเขียนสำเนาที่ให้ข้อมูลและเรียบร้อยสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์และในขณะเดียวกันก็โดดเด่นจากคู่แข่งได้อย่างไร?

ไม่เกี่ยวกับลักษณะทั่วไปของผลิตภัณฑ์ เช่น วัสดุ ขนาด สี และอื่นๆ เป็นเนื้อหาที่ช่วยเสริมภาพถ่าย แสดงให้เห็นความเฉพาะเจาะจง แยกแยะคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และสร้าง “หน้าตา” ของร้าน

มีสามวิธีในการรับคำอธิบายผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ ซึ่งแต่ละวิธีมีทั้งข้อดีและข้อเสีย มาดูกันดีกว่า

1. คัดลอกจากเว็บไซต์ของซัพพลายเออร์

หากต้องการขายต่อผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์ คุณสามารถใช้ข้อมูลจากคุณ ผู้จัดจำหน่าย (รูปภาพความละเอียดสูงจากเว็บไซต์ ข้อมูลจำเพาะ คำอธิบายที่ให้ไว้) ผู้จัดจำหน่ายส่วนใหญ่ชอบสิ่งนี้

นี่เป็นข้อความที่ไม่ซ้ำใคร — ไม่มีเหตุผลสำหรับผู้ผลิตที่จะนำคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของตนจากเว็บไซต์อื่น มาดูกันว่ามีร้านค้าออนไลน์อื่นๆ ที่ใช้คำอธิบายเดียวกันโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่

เครื่องมือตรวจสอบ SEO ยืนยันว่ามีรายการซ้ำมากมาย:

ประโยชน์หลัก แนวทางนี้คือคุณไม่ต้องเสียเวลาหรือเงินเพิ่มเติมไปกับการทำสำเนา เมื่อลูกค้าไปที่เว็บไซต์ของคุณ พวกเขาจะเห็นคำอธิบายข้อมูลซึ่งเพียงพอต่อการตัดสินใจซื้อ

จุดด้อย:

• เครื่องมือค้นหาไม่จัดทำดัชนี คัดลอกวาง คำอธิบายเป็นข้อความที่ไม่ซ้ำใคร หากมีคนเพียงพิมพ์ชื่อผลิตภัณฑ์ในการค้นหา เว็บไซต์ของคุณก็มีโอกาสน้อยที่จะอยู่ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ
• ดังนั้นจึงมีแนวโน้มมากขึ้นที่การเข้าชมจะไปยังซัพพลายเออร์ของคุณหรือร้านค้าคู่แข่งรายใหญ่ที่โพสต์ข้อความก่อนหน้านี้

หากคุณใส่ใจภาพลักษณ์ของแบรนด์ ให้คิดถึงสไตล์ของคุณเอง ก คัดลอกวาง ข้อความไม่ได้ช่วยที่นี่

ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะไม่คัดลอกรายละเอียดสินค้าหากคุณเปิดร้านค้าเฉพาะกลุ่มขนาดเล็ก เครื่องมือค้นหาจะนำคำอธิบายของคุณไปเป็นสแปมหรือเพิกเฉยอย่างดีที่สุด มีข้อยกเว้นสำหรับกฎ ด้วยเหตุผลบางประการ เครื่องมือค้นหาอาจตัดสินว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งที่มาหลัก อย่างไรก็ตาม มันเป็นกรณีที่หายาก

ไม่ใช่ต้นฉบับ เนื้อหาใช้งานได้กับร้านค้าขนาดใหญ่ที่มีตำแหน่งผลิตภัณฑ์ 100 ตำแหน่งที่อยู่มาระยะหนึ่งแล้ว เครื่องมือค้นหาเชื่อถือพวกเขา หากคุณเพิ่งเปิดร้านคุณควรเขียนข้อความของคุณเองจะดีกว่า ในที่สุดมันก็จะได้รับผล

2. เขียนสำเนาต้นฉบับใหม่

การเขียนข้อความใหม่หมายถึงการอัปเกรด/เพิ่มความเป็นเอกลักษณ์โดยมีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย พูดง่ายๆ ก็คือ คุณเขียนข้อความของซัพพลายเออร์ใหม่หรืออีกนัยหนึ่ง วิธีนี้เก่าแล้วและมีตัวรองรับ มีแม้กระทั่งนักเขียนที่มีทักษะในการสร้างเนื้อหาดังกล่าวมาก

เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ในการเขียนข้อความใหม่มีดังนี้

• จัดเรียงคำในข้อความต้นฉบับใหม่ แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนลำดับของคำ ข้อความนี้จะไม่ซ้ำกันในเครื่อง
• กำจัดคำพูดที่ว่างเปล่า หากคุณทำให้ข้อความสั้นลงโดยกำจัดความซ้ำซ้อนของคำศัพท์ ข้อความจะดูเรียบร้อยและมีเอกลักษณ์มากขึ้น
• เพิ่มรายละเอียด ในทางตรงกันข้าม ข้อความที่สั้นเกินไปสามารถขยายโดยมีรายละเอียดและลักษณะเฉพาะได้ ผู้เยี่ยมชมจะได้รับเนื้อหาในการอ่านมากขึ้นและหุ่นยนต์เครื่องมือค้นหาจะให้รางวัลแก่สิ่งนี้
• แทนที่คำด้วยคำพ้องความหมาย บางครั้งผู้คนก็แค่เปลี่ยนคำเพื่อเพิ่มเอกลักษณ์ ไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทแลกเปลี่ยนเนื้อหาทุกแห่งจะมีแอปคำพ้องความหมายเป็นของตัวเอง

ข้อความที่เขียนใหม่และย่ออาจมีลักษณะดังนี้:

จุดเด่น:

• มีข้อมูลเพียงพอที่จะดูภาพรวมโดยละเอียดของผลิตภัณฑ์ ชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสีย และตัดสินใจซื้อ
• ประหยัดเวลา การเขียนใหม่อย่างรวดเร็วช่วยให้คุณได้ 100-200 สัญลักษณ์ต่อนาที
• มันทำให้ความพยายามลดลง คุณไม่จำเป็นต้องสร้างบางสิ่งบางอย่าง คุณเพียงแค่เขียนข้อความใหม่
• เนื้อหาค่อนข้างมีเอกลักษณ์ คุณได้รับสำเนาใหม่เกือบ
• คุณไม่จำเป็นต้องได้รับการฝึกอบรมให้ทำเช่นนี้ แม้แต่เด็กนักเรียนก็สามารถจัดการงานนี้ได้

จุดด้อย:

• ดูเหมือนข้อความต้นฉบับ แต่ไม่ใช่ประโยคเดียว ประโยคที่เขียนใหม่และลำดับคำที่แตกต่างกันอาจหลอกเครื่องจักร แต่ไม่ใช่มนุษย์
• หากคุณจ้างฟรีแลนซ์ในราคาถูก คุณเสี่ยงที่จะได้รับข้อความที่ไม่รู้หนังสือซึ่งมีข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และโวหาร
• อย่างไรก็ตาม คุณภาพของข้อความก็ต่ำอยู่แล้ว เนื่องจากจุดประสงค์คือการเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ ไม่ใช่เพื่อสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ให้สะดุดตา
• ความเสี่ยงต่อชื่อเสียงของแบรนด์ดังที่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนในประเด็นข้างต้น

โดยรวมแล้วการเขียนใหม่ยังคงเป็นเรื่องง่าย ราคาถูก เวลา- และ  ประหยัดความพยายาม วิธีการสร้างเนื้อหาสำหรับร้านค้าออนไลน์

มีอะไร ที่เรียกว่า “เขียนซ้ำอย่างหนัก” เมื่อคุณสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์จากข้อความต้นฉบับหลายฉบับที่พบในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหายอดนิยม มันเกี่ยวข้องกับการเล่าเรื่องที่ถูกต้องของสิ่งที่เขียนและตีพิมพ์ไปแล้ว นอกจากนี้ยังใช้วลีสำคัญเพื่อปรับข้อความให้เหมาะสม การเขียนใหม่ดังกล่าวมีความใกล้เคียงกับการเขียนคำโฆษณามากขึ้น

3. ไปเพื่อ ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง copywriting

คุณสามารถใช้คำอธิบายของซัพพลายเออร์สำหรับเว็บไซต์ของคุณ หรือคุณสามารถเขียนข้อความใหม่ เปลี่ยนแบบฟอร์มของพวกเขาได้ อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถสั่งข้อความจากฟรีแลนซ์ที่มีความรับผิดชอบและมีความสามารถได้ นักเขียนคำโฆษณาสามารถเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่จะขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้จริง

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถนำการเขียนคำโฆษณามาไว้ในมือของคุณเองได้

ค่อนข้างง่ายและไม่ต้องการการฝึกอบรมพิเศษ แต่คุณภาพของข้อความในกรณีนี้แทบไม่ต่างจากงานของนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพ

ขั้นแรก ค้นหาแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจ — ร้านค้าที่จัดตั้งขึ้นพร้อมข้อความต้นฉบับ หากคุณค้นคว้าข้อมูลได้ดี คุณจะพบตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจมากมาย ผู้ขายจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ให้ความสำคัญกับคำอธิบายที่เป็นเอกลักษณ์และคุณภาพ

ต่อไปนี้เป็นรายการตรวจสอบสั้นๆ สำหรับการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์ของคุณ:

1. เขียนราวกับว่าคุณกำลังอธิบายให้เพื่อนฟังว่าทำไมคุณถึงซื้อผลิตภัณฑ์นี้
2. ลองใส่เข้าไปดูครับ 3-5 ประโยค
3. รวมประโยคสั้นและยาว — ช่วยให้อ่านข้อความได้ง่ายขึ้น
4. Choose 2-3 ลักษณะสำคัญของผลิตภัณฑ์และพูดคุยเกี่ยวกับพวกเขาใน 1-2 ประโยค: “ใบมีดทำจากเหล็กหลอมแข็งซึ่งผ่านการอบชุบด้วยความร้อนสองเท่า ด้วยการชุบแข็งนี้ ขวานจึงมีอายุการใช้งานหลายปี -
5. ปฏิบัติตามบรรทัด 'คุณสมบัติ — กำไร': 'กระเป๋าเงินมีซิป (คุณสมบัติ) เพื่อเก็บเนื้อหาให้ปลอดภัย (กำไร)'
6. ใช้ คำกระตุ้นการตัดสินใจ เชิญชวนให้ผู้คนมาซื้อสินค้าในคราวเดียวหรือลองชิมดู

รายละเอียดเพิ่มเติม: วิธีเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์

จุดเด่น:

• คุณได้รับข้อความใหม่ที่ไม่ซ้ำใครซึ่งเข้าถึงอารมณ์และพูดถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์
• อารมณ์ขันเล็กน้อยดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์
• ไม่มีภาษาการขายที่เร่งเร้าซึ่งมักเกิดขึ้นในสำเนาทางการตลาด
• เป็นเรื่องน่าจดจำและอ่านง่าย
• มันสั้นและตรงประเด็น ไม่มีความซ้ำซ้อน

จุดด้อย:

• คุณต้องใช้จินตนาการและพาตัวเองไปอยู่ในที่ของลูกค้า
• คุณจำเป็นต้องรู้จักผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอย่างดีและคุ้นเคยกับวิธีใช้งาน จากนั้นคุณจะสามารถเขียนสำเนาที่มีชีวิตชีวาและเป็นประโยชน์ได้
• มันเป็น ต้องใช้เวลามาก หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

เพื่อสรุปมันขึ้นมา

การคัดลอกข้อความช่วยประหยัดเวลา แต่ไม่ได้ช่วยส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณเลย การเขียนใหม่ช่วยให้คุณมีเนื้อหาราคาถูกและไม่เหมือนใคร แต่ทำให้ร้านค้าของคุณเป็นอีกร้านหนึ่ง การเขียนคำโฆษณาเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบและคุณสามารถเขียนข้อความได้ด้วยตัวเอง

ดังนั้นฝึกซ้อม! แม้ว่าคุณจะไม่ประสบความสำเร็จในครั้งแรก แต่คุณก็จะประสบความสำเร็จในครั้งที่ห้า!

• วิธีขายออนไลน์: สุดยอดคู่มือสำหรับเจ้าของธุรกิจ
• วิธีขายออนไลน์โดยไม่มีเว็บไซต์
• 30 วิธีในการขายสินค้าออนไลน์ครั้งแรกของคุณ
• ข้อผิดพลาด 7 ประการที่ทำให้คุณไม่สามารถขายครั้งแรกได้
• วิธีทำงานร่วมกับกลุ่มโฟกัสเพื่อทดสอบกลุ่มเฉพาะของคุณ
• วิธีการเขียนรายละเอียดสินค้าที่ขาย
• คุณควรคัดลอก เขียนใหม่ หรือสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้นหรือไม่
• เคล็ดลับในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น
• เหตุผลหลักในการคืนสินค้าและวิธีย่อให้เล็กที่สุด
• 8 กลยุทธ์และข้อผิดพลาดทั่วไปในการขายสินค้าราคาแพง
• วิธีชำระตัวเองเมื่อคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ
• ค้นหาวิธีที่เหมาะสมที่สุดในการจัดเก็บผลิตภัณฑ์ของคุณ
• 8 ประเภทนักช้อปที่แตกต่างกันและวิธีการทำการตลาดกับพวกเขา
• การเรียนรู้การค้นหาลูกค้าจากการขาย: สุดยอดคู่มือ