การเพิ่มขึ้นของพอดแคสต์นั้นไม่มีข้อผิดพลาด: ในขณะนี้มีอยู่ประมาณนั้น 700,000 พอดแคสต์ที่ใช้งานอยู่ ในขณะที่ชาวอเมริกันจำนวน 70% คุ้นเคยกับเนื้อหาพอดแคสต์ เมื่อพิจารณาจากความนิยมของรายการเสียง คุณอาจถามตัวเองว่า “ฉันควรเริ่มพอดแคสต์ไหม…”
เพื่อตอบคำถามนั้น เราจะแบ่งปันการเดินทางพอดแคสต์ของเราเองเล็กน้อย และช่วยให้คุณเข้าใจว่าพอดแคสต์สามารถใช้เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณได้อย่างไร
ทำไมคุณควรสร้างพอดแคสต์สำหรับธุรกิจของคุณ
ที่บ้าน. ระหว่างทางไปทำงาน อาบน้ำให้เม่น เนื่องจากพอดแคสต์นั้นง่ายต่อการรับชมในทุกสถานการณ์ จึงไม่น่าแปลกใจที่จำนวนพอดแคสต์และจำนวนผู้ฟังยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
แผนภูมินี้โดย Statista แสดงจำนวนชาวอเมริกันที่ฟังพอดแคสต์ทุกปี
และความนิยมของพอดแคสต์ทำให้พวกมันเป็นเครื่องมือที่ดีเยี่ยมในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์: 69% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ในการศึกษาของ Statista กล่าวว่าโฆษณาพอดแคสต์ทำให้พวกเขารู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ พอดแคสต์ยังช่วยพัฒนาสถานะโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง และผู้ฟังพอดแคสต์ไม่เพียงเท่านั้น มีแนวโน้มที่จะติดตามแบรนด์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้นแต่ยังมีความกระตือรือร้นมากขึ้นในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย
และเราบอกไปแล้วว่ามันราคาไม่แพงและสนุกใช่ไหม! ถ้าอย่างนั้นก็อ่านต่อและดูเอง
สิ่งที่คุณต้องการเพื่อสร้างพอดแคสต์
คุณไม่จำเป็นต้องมีสตูดิโอที่หรูหราเพื่อบันทึกพอดแคสต์ เริ่มต้นใช้งานในบ้านของคุณด้วยเครื่องมือเหล่านี้:
- ไมโครโฟน;
- แล็ปท็อป/พีซี
- ตัวกรองป๊อป (เพื่อขจัดเสียงรบกวนพิเศษ — ไม่จำเป็น);
- หูฟัง (เพื่อช่วยให้ได้ยินเสียงตัวเองชัดเจน — เป็นทางเลือกด้วย);
การแก้ไขเสียง ซอฟต์แวร์เช่น ความกล้า (ฟรี) หรือ GarageBand (ฟรีสำหรับ Mac เท่านั้น)- ซอฟต์แวร์เข้ารหัส MP3 เพื่อแปลงเสียงของคุณเป็นไฟล์คอมพิวเตอร์ (เช่น ไฟล์ ตัวเข้ารหัส MP3 LAME);
- บริการโฮสติ้งเพื่อออกอากาศพอดแคสต์ของคุณเช่น Libsyn, ฮิปคาสท์, SoundCloud,หรือ โพโดมาติก.
วิธีจัดโครงสร้างพอดแคสต์ของคุณ
ก่อนที่คุณจะเริ่มบันทึกรายการ คุณจะต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการบอกอะไรผู้ฟังและอย่างไร
1. รู้จักผู้ชมของคุณ
ใครคือผู้ฟังของคุณ? พวกเขาต้องการเรียนรู้อะไร? เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ ให้อ่านบล็อกของคู่แข่ง เรียนรู้เกี่ยวกับแนวโน้มปัจจุบัน และดูพอดแคสต์อื่น ๆ ในตลาดของคุณ หรือดีกว่านั้น ถ้าคุณมีบล็อกหรือโซเชียลมีเดียดีๆ คอยติดตาม คุณก็แค่ถามผู้ชมของคุณ สร้างแบบสำรวจหรือเริ่มการสนทนาเพื่อเรียนรู้ว่าผู้ฟังในอนาคตของคุณต้องการเห็นอะไรจากรายการที่มีศักยภาพ
2. เลือกรูปแบบและหัวข้อของคุณ
ตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบการแสดงของคุณ: คุณจะแสดงเดี่ยว, วางแผนการสัมภาษณ์แขกรับเชิญ หรือร่วมมือกับบล็อกเกอร์? พอดแคสต์ของคุณจะเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกในอุตสาหกรรม คำแนะนำเชิงปฏิบัติ — ความบันเทิงหรือไม่ และคุณวางแผนที่จะออกอากาศบ่อยแค่ไหน รายสัปดาห์ รายเดือน ทุกสองสัปดาห์?
สำหรับหัวข้อการแสดงของคุณ คุณสามารถเลือกอะไรก็ได้ที่เกี่ยวข้องกับตลาดและผู้ชมของคุณ นี่คือหัวข้อบางส่วนที่คุณอาจพิจารณา:
- เรื่องราวของแบรนด์ของคุณหรือข้อมูลเชิงลึกของบริษัท
- อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณเปิดร้านและสร้างผลิตภัณฑ์ X
- เคล็ดลับและคำแนะนำเพื่อช่วยให้ลูกค้าได้รับประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์ของคุณ
- วิธีการยืดเวลา
อายุการเก็บรักษา ของผลิตภัณฑ์ของคุณ - บทวิจารณ์แนวโน้มและข่าวเด่นในตลาดของคุณ
คุณสามารถเชิญแขกมาชมการแสดงของคุณได้เหมือนกับที่เราทำที่ Ecwid
รายละเอียดเพิ่มเติม:
- ขายเรื่องราว: วิธีเริ่มต้นการเล่าเรื่องสำหรับแบรนด์ของคุณ
- อีควิด
E-Commerce แสดง: การตลาดเนื้อหาและเรื่องราวของแบรนด์
3. เตรียมสคริปต์ของคุณ
หากคุณไม่ทราบว่ารายการของคุณควรมีความยาวเท่าใด โปรดจำไว้ว่าผู้ฟังพอดแคสต์โดยเฉลี่ยยังคงเชื่อมต่ออยู่ 22 นาที- ต่อไปนี้เป็นโครงร่างที่จะช่วยคุณวางแผนตอนต่างๆ ของคุณ:
- บทนำคนเดียว
(30 60- วินาที) — คุณเป็นใครและพอดแคสต์เกี่ยวกับอะไร บันทึกไว้อย่างดีเพียงครั้งเดียวและคุณสามารถนำมาใช้ซ้ำได้ในตอนต่อๆ ไป - เพลงแนะนำ
(15 30- วินาที) - หัวข้อของตอน — เหตุใดจึงสำคัญ และมีประโยชน์หรือเกี่ยวข้องกับผู้ฟังอย่างไร อย่าพยายามให้ข้อมูลมากเกินไปในตอนเดียว คุณสามารถสร้างซีรีส์เพื่ออภิปรายหัวข้อใหญ่ๆ ได้ตลอดเวลา
- ปิดท้าย
(1.5 2- นาที) — ขอบคุณผู้ฟังที่รับฟัง ขอบคุณแขกหากมี พูดคุยเกี่ยวกับรายการต่อไป และขอให้พวกเขาติดตาม - เพลงเอาท์โทร
(15 30- วินาที) หากคุณสร้างตอนที่ยาวขึ้น คุณอาจต้องการหยุดพักด้วยเพลงประกอบสั้นๆ(10 15- วินาที) เช่นกัน เพื่อช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและพักหูชั่วคราว
และหากคุณมีผลิตภัณฑ์ใหม่ ข้อเสนอพิเศษ หรือการอัปเดตอื่นๆ ที่อาจดึงดูดผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ คุณสามารถพูดถึงผลิตภัณฑ์นั้นได้ในตอนเริ่มต้น (หรือ/และตอนจบ) ของตอนของคุณ นี่คือตัวอย่างจาก Ecwid
วิธีใช้พอดแคสต์เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ
การบันทึกพอดแคสต์เป็นเพียงก้าวหนึ่งในการเติบโตของคุณ การรับรู้แบรนด์- ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ
1. สร้างฐานผู้ชมของคุณก่อนการเปิดตัว
ทางที่ดีควรสร้างกลุ่มผู้ชมก่อนที่จะเผยแพร่พอดแคสต์เพื่อให้แน่ใจว่ามีคนฟังอยู่อีกด้านหนึ่ง พูดคุยหัวข้อสำหรับพอดแคสต์บนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณและพูดถึงรายการของคุณในจดหมายข่าวเพื่อสร้างการรับรู้ สร้างความคาดหวังเพื่อให้ผู้คนสนใจการแสดงของคุณก่อนเริ่มงาน
2. เสนอบันทึกการแสดง
คุณจะต้องมีหน้าบันทึกการแสดงซึ่งคุณสามารถเพิ่มลิงก์และแหล่งข้อมูลทั้งหมดที่คุณพูดถึงในพอดแคสต์ของคุณได้ การแสดงบันทึกจะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นบน Google ในอนาคต
3. ถอดเสียงพอดแคสต์ของคุณ
สิ่งสำคัญคือต้องทำให้เนื้อหาของคุณสะดวกในการรับชมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นการมีสำเนาตอนของคุณจึงเป็นความคิดที่ดีเสมอ การถอดเสียงยังดีสำหรับ SEO และทำหน้าที่เป็นแหล่งรวบรวมโอกาสในการขายหากคุณเพิ่มลิงก์ไปยังบันทึกการแสดงหรือหน้าอื่นๆ คุณสามารถถอดเสียงแบบเต็มหรือเพียงข้อความที่ตัดตอนมาจากรายการก็ได้ นอกจากนี้ คุณไม่จำเป็นต้องทำเอง มีบริการต่างๆ เช่น Rev และ Trint ที่จะถอดเสียงให้คุณ
4. นำพอดแคสต์ของคุณไปใช้ใหม่
เหตุผลหนึ่งที่พอดแคสต์ดีก็คือคุณสามารถนำไปใช้ใหม่ได้หลายวิธีตามที่คุณต้องการ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปลี่ยนพ็อดคาสท์ของคุณให้เป็นโพสต์บนบล็อกและวิดีโอได้ วิธีนี้ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อแบ่งปันกับผู้ชมและโปรโมตแบรนด์ของคุณ และเป็นผลดีต่อ SEO ด้วย
เพิ่มเติม: อีควิด
5. โปรโมตบนโซเชียลมีเดียในรูปแบบต่างๆ
อย่าจำกัดตัวเองอยู่เพียงโพสต์ที่มีลิงก์ไปยังพอดแคสต์ของคุณ แบ่งปันทีเซอร์ สารสกัด รูปภาพพร้อมคำพูดจากตอนต่างๆ วิดีโอ ทำ
ตัวอย่างเช่น นี่คือหนึ่งในทีเซอร์ของเรา:
ตัวอย่างพอดแคสต์ที่มีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ
ธุรกิจจำนวนมากใช้พอดแคสต์เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้า เช่นเดียวกับที่เราทำที่ Ecwid — และนี่คือบริษัทอื่นๆ บางส่วนที่อาจสร้างแรงบันดาลใจให้คุณทำเช่นเดียวกัน
- #ลิปสตอรี่- Sephora ร่วมมือกับ Girlboss Radio เพื่อสร้างพอดแคสต์ที่ผู้ก่อตั้ง ครีเอเตอร์ และผู้นำทางความคิดสตรีผู้มีอิทธิพลมาแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา
- สแล็ควาไรตี้แพ็ค- พอดแคสต์ของ Slack เป็นการผสมผสานเรื่องราวเกี่ยวกับวัฒนธรรมการทำงาน การทำงานเป็นทีม และนวัตกรรมในที่ทำงาน
- เลือกฉัน- Lyft ร่วมมือกับ Gimlet Creative เพื่อสร้างพอดแคสต์ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับชีวิตของผู้ขับขี่ Lyft เรื่องราวแสนอบอุ่นใจเกี่ยวกับผู้คนที่ไล่ตามความฝันอันยิ่งใหญ่
- ยา- นี่คือรายการอย่างเป็นทางการของ Tinder เกี่ยวกับการออกเดทใน
หมกมุ่นอยู่กับอินเทอร์เน็ต โลก - ทำให้คุณเป็นระเบียบ- ชื่อของรายการ Smead บ่งบอกความเป็นตัวมันเอง: มีการแบ่งปันเคล็ดลับ คำแนะนำ และ
เบื้องหลัง เรื่องราวจากผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดงานชั้นนำทั่วสหรัฐอเมริกา
รายการที่ดีอาจเป็นโฆษณาที่ผู้คนต้องการฟังจริงๆ พอดแคสต์ช่วยปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งจำเป็นต่อการเพิ่มยอดขายในระยะยาว ลองใช้ดูและคอยติดตามคำแนะนำเพิ่มเติมในบล็อกของเรา
- กลยุทธ์การตลาดคืออะไร?
- เคล็ดลับการตลาดอีคอมเมิร์ซสำหรับผู้เริ่มต้น
- GS1 GTIN สามารถขับเคลื่อนธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณได้อย่างไร
- วิธีเปิดตัวพอดแคสต์สำหรับร้านค้าของคุณ
- 26 ส่วนขยายของ Google Chrome สำหรับอีคอมเมิร์ซ
- วิธีสร้างโปรไฟล์ลูกค้า
- วิธีใช้แท็ก UTM เพื่อปรับปรุงแคมเปญการตลาด
- วิธีการวิเคราะห์ SWOT
- แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของหน้า Landing Page
- การทดสอบ A/B สำหรับผู้เริ่มต้น
- พันธกิจของบริษัทที่สร้างแรงบันดาลใจ
- บริการ SMS ที่ดีที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซ
- เครื่องมือการตลาดดิจิทัล 12 อันดับแรก
- อธิบายการตลาดเชิงประสิทธิภาพ
- SMB สามารถนำทางแนวโน้มต้นทุนการตลาดที่เพิ่มขึ้นได้อย่างไร
- ไขความลับของตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบ
