ทำความเข้าใจการโฆษณา Instagram สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

ด้วยผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่าพันล้านรายและชุมชนที่มีส่วนร่วมสูง จึงไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจต่างๆ หันมาใช้ Instagram เพื่อการโฆษณา

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบน Instagram และประโยชน์ที่จะเป็นประโยชน์ต่อร้านค้าออนไลน์ของคุณ คว้ากาแฟสักแก้วแล้วเตรียมพร้อมยกระดับกลยุทธ์การโฆษณาบน Instagram ของคุณด้วยเคล็ดลับเหล่านี้!

คุณจะโปรโมตธุรกิจบน Instagram ได้อย่างไร?

มีหลายวิธีในการโปรโมตธุรกิจของคุณบน Instagram สิ่งที่คุณควรเลือกขึ้นอยู่กับเป้าหมายและงบประมาณของคุณ ตัวเลือกบางอย่างได้แก่:

การโปรโมตฟรีเทียบกับการจ่ายเงินบน Instagram

มันคุ้มค่าที่จะลงโฆษณาบน Instagram หรือไม่? คำตอบขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการผลลัพธ์เร็วแค่ไหน

คุณสามารถโปรโมตโปรไฟล์ Instagram ของคุณได้แบบออร์แกนิก ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับกลุ่มเป้าหมายโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากแคมเปญแบบชำระเงิน ตัวเลือกนี้ฟรีและแสดงการมีส่วนร่วมในระยะยาว

หากคุณต้องการผู้ติดตามหรือคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ การโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นตัวเลือกสำหรับคุณ เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและได้ผลลัพธ์ทันที

โพสต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพเทียบกับโฆษณาบน Instagram

หากคุณมีบัญชีธุรกิจบน Instagram คุณสามารถเลือกระหว่างตัวเลือกการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายได้สองตัวเลือก: โพสต์ที่โปรโมทและโฆษณา

โพสต์ที่บูสต์เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการโปรโมตเนื้อหาของคุณบน Instagram คุณสามารถเลือกโพสต์ใดก็ได้จากโปรไฟล์ของคุณที่จะโปรโมต และโพสต์นั้นจะปรากฏเป็นโฆษณาใน "สำรวจ", ฟีดหลัก, ฟีดสำรวจ, ฟีดโปรไฟล์ และเรื่องราว

โพสต์ที่ได้รับการโปรโมทมีข้อดีของการเป็นตัวเลือกการโฆษณาที่ตรงไปตรงมาที่สุดบน Instagram สิ่งที่คุณต้องทำคือไปที่โปรไฟล์ของคุณ แตะโพสต์ที่คุณต้องการโปรโมต และคลิกบูสต์

โฆษณาได้รับการตั้งค่าใน Meta Ads Manager ซึ่งช่วยให้คุณสามารถสร้างโฆษณาที่กำหนดเองพร้อมตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงเพิ่มเติมได้ ตัวอย่างเช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และสถานที่ตั้งของผู้ชม พวกเขายังเสนอรูปแบบที่แตกต่างกัน เช่น โฆษณารูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน หรือเรื่องราว อ่านเพิ่มเติมด้านล่าง

ประโยชน์ของโฆษณาคือเหมาะสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเจาะจงแก่กลุ่มเป้าหมาย

ข้อดีอีกประการหนึ่งของโฆษณาบน Instagram คือความพร้อมใช้งานทั่วโลก ซึ่งแตกต่างจากร้านค้าบน Instagram นอกจากนี้คุณยังสามารถติดแท็กผลิตภัณฑ์ของคุณในโฆษณาได้

ข้อกำหนดการโฆษณา Instagram ที่จำเป็น

ก่อนที่จะเจาะลึกโฆษณา Instagram ประเภทต่างๆ สิ่งสำคัญคือต้องทราบและทำความเข้าใจคำศัพท์สำคัญบางคำที่ใช้กันทั่วไป:

วัตถุประสงค์ของโฆษณา คือเป้าหมายที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณบรรลุ เช่น การคลิกเว็บไซต์ การมีส่วนร่วมของโพสต์ หรือการดูวิดีโอ

รูปแบบโฆษณา หมายถึงประเภทของโฆษณาที่คุณเลือก เช่น รูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน หรือเรื่องราว

ตำแหน่งโฆษณา หมายถึงตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏบนแพลตฟอร์ม เช่น ในฟีด or ในระหว่างนั้น เรื่องราว

สั่ง — เมื่อสร้างโฆษณาบน Instagram คุณจะต้องเลือกราคาเสนอสำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ นี่คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการกระทำแต่ละรายการ (เช่น การคลิกหรือการแสดงผล) ที่โฆษณาของคุณได้รับ

งบประมาณ คือจำนวนเงินทั้งหมดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพได้ ขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณ

คลิกผ่าน อัตรา (CTR) คือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณหลังจากที่เห็นโฆษณา

การแปลง หมายถึงการกระทำเฉพาะเจาะจงที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการหลังจากเห็นโฆษณาของคุณ เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือกรอกแบบฟอร์ม

การมีปฏิสัมพันธ์ คือจำนวนการโต้ตอบและกิจกรรมที่สร้างโดยโฆษณาของคุณ เช่น การถูกใจ ความคิดเห็น และการแชร์

แสดงผล คือจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงบนฟีดของผู้ใช้

คะแนนความเกี่ยวข้อง — Instagram กำหนดคะแนนให้กับโฆษณาแต่ละรายการตามความเกี่ยวข้องที่คาดหวังกับกลุ่มเป้าหมาย คะแนนความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้นหมายความว่าโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะแสดงต่อผู้ชมที่คุณต้องการมากขึ้น

A กลุ่มเป้าหมาย คือกลุ่มคนที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณเข้าถึงโดยพิจารณาจากข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม การกำหนดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการ

รูปแบบโฆษณา Instagram

ตอนนี้เราได้พูดถึงข้อมูลเบื้องต้นแล้ว เรามาดูโฆษณา Instagram ประเภทต่างๆ และคุณประโยชน์กันดีกว่า

Instagram มีรูปแบบโฆษณาดังต่อไปนี้:

โฆษณารูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพนิ่งทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณต้องการปิดข้อตกลงโดยเสนอส่วนลด รูปภาพอาจเป็นรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัส แนวนอน หรือแนวตั้ง

โฆษณาวิดีโอ

สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับการแนะนำ ครั้งแรก ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะของคุณ คุณสามารถแชร์วิดีโอที่มีความยาวสูงสุด 60 วินาทีในรูปแบบแนวนอนหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส (ยกเว้นใน Instagram Stories)

โฆษณาเรื่อง

โฆษณาแบบไดนามิกเหล่านี้ช่วยเสริมการมีส่วนร่วมที่คุณมีกับลูกค้าอยู่แล้ว แม้ว่ารูปแบบนี้จะสามารถรองรับสื่อเดียวกันกับที่คุณใช้ในตำแหน่งอื่นๆ ได้ แต่ควรใช้รูปภาพหรือวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอจะดีกว่า

โฆษณาวงล้อ

รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการแสดงความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ของคุณ โปรดทราบว่าคุณสามารถใช้เนื้อหาแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอสำหรับรูปแบบนี้ได้เท่านั้น

โฆษณาม้าหมุน

ผู้ใช้สามารถปัดเพื่อดูภาพถ่ายหรือวิดีโอเพิ่มเติมในโฆษณาเดียว โฆษณาประเภทนี้ช่วยเน้นคุณลักษณะ/คุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสหรือแนวตั้งบนฟีดและเรื่องราว

โฆษณาคอลเลกชัน

ใช้โฆษณาคอลเลกชันเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและช่วยให้ผู้ชมของคุณค้นพบ เรียกดู และซื้อผลิตภัณฑ์ คุณสามารถใช้วิดีโอ รูปภาพ หรือทั้งสองอย่างรวมกันได้

โฆษณา Instagram ปรากฏในฟีดและเรื่องราวของผู้ใช้ควบคู่ไปกับเนื้อหาจากบัญชีและแฮชแท็กที่พวกเขาติดตามและบัญชีที่แนะนำที่ตรงกับความสนใจของพวกเขา

โฆษณา Instagram ยังสามารถปรากฏในส่วนสำรวจได้อีกด้วย บนหน้าสำรวจของ Instagram ผู้ใช้สามารถค้นพบบัญชีใหม่ที่พวกเขายังไม่ได้ติดตาม เมื่อคลิกที่ไทล์ พวกเขาจะสามารถดูโฆษณาในฟีดของตนได้ในขณะที่เลื่อนดูโพสต์และโฆษณาทั่วไปที่ผสมผสานกัน แท็บสำรวจของผู้ใช้แต่ละคนมีเนื้อหาที่คัดสรรซึ่งปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามความสนใจของพวกเขา

บน Instagram คุณจะเห็นไอคอน “ผู้สนับสนุน” บนโฆษณาเสมอ และอาจมี เรียกร้องให้ดำเนินการ ปุ่มด้านล่างภาพ

คุณสามารถเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แตกต่างกันให้กับโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณแสดงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์แก่ก ครั้งแรก ผู้ชม ใช้ CTA เช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม" หากเสนอส่วนลดสุดท้ายเพื่อปิดข้อตกลง ให้ใช้ "ซื้อเลย" เป็น CTA ของคุณ

การตั้งค่าโฆษณา Instagram สำหรับร้านค้าออนไลน์

หากคุณเปิดร้านค้าออนไลน์ คุณอาจต้องการให้โฆษณา Instagram ของคุณแสดงผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมของคุณ ในการทำเช่นนั้น คุณจะต้องเชื่อมโยงแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของร้านค้าออนไลน์กับ Facebook เมื่อเสร็จแล้ว สินค้าของคุณจะปรากฏขึ้นในแค็ตตาล็อก Facebook และพร้อมที่จะเปิดตัวใน Meta Ads Manager

Ads Manager เป็นเครื่องมือจาก Meta ที่ให้คุณสร้างโฆษณาบน Facebook และ Instagram โดยใช้รายละเอียดจากแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น รูปภาพ คำอธิบาย ราคา และอื่นๆ

แล้วคุณจะซิงค์แคตตาล็อกสินค้าของร้านค้าออนไลน์กับ Facebook ได้อย่างไร? วิธีที่ง่ายที่สุดคือผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของคุณ บางส่วนมีการบูรณาการที่ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น เช่น Ecwid โดย Lightspeed- การเชื่อมต่อแค็ตตาล็อก Ecwid ของคุณกับ Instagram จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณในรูปแบบที่แตกต่างกันได้โดยอัตโนมัติ

การโฆษณาบน Instagram ช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าในอุดมคติของคุณผ่านตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

ของ Instagram ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนตามความสนใจ พฤติกรรม ข้อมูลประชากร และอื่นๆ วิธีนี้ช่วยให้คุณจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลง และมั่นใจได้ว่าโฆษณาจะปรากฏต่อผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด

การกำหนดเป้าหมายใหม่ กลยุทธ์ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณมาก่อน เพิ่มโอกาสในการแปลง

ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน ช่วยคุณค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับผู้ชมปัจจุบันของคุณ

นอกจากนี้ คุณยังสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้โดยการเชื่อมโยง เมตาพิกเซล- เป็นโค้ดที่ติดตามพฤติกรรมผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ โดยให้ข้อมูลอันมีค่าแก่คุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและกำหนดเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น

ด้วยการบูรณาการของ Ecwid กับ Instagram ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดนี้จึงสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณาบน Instagram ได้อย่างง่ายดาย และปรับแต่งโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งช่วยให้มีแนวทางที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นซึ่งสะท้อนกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ทำตามสิ่งเหล่านี้ คำแนะนำการใช้ เพื่อเชื่อมต่อแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ Ecwid ของคุณกับ Facebook และเริ่มโฆษณาบน Instagram

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา Instagram

เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดเกี่ยวกับการโฆษณาบน Instagram แล้ว ก็ถึงเวลาพูดคุยถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่สามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาของคุณ

ทดสอบเนื้อหาออร์แกนิกก่อนโฆษณา

เพื่อให้เข้าใจถึงความต้องการของผู้ชมได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ให้มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาออร์แกนิกที่โดนใจพวกเขา จากนั้น วิเคราะห์การตอบสนองต่อเนื้อหานี้เพื่อพิจารณาว่าควรขยายด้านใดผ่านโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

แนวทางเชิงกลยุทธ์นี้ช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณมีความสอดคล้องกับสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมของคุณอย่างใกล้ชิด ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญการตลาดของคุณ

โปรดคำนึงถึงข้อกำหนดทางเทคนิค

เมื่อตั้งค่าโฆษณา Instagram ของคุณ โปรดปฏิบัติตามข้อกำหนดทางเทคนิคของ Meta ซึ่งจะแตกต่างกันไปในแต่ละรูปแบบ:

การปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงอย่างถูกต้องและจะไม่ถูกปฏิเสธโดย Instagram

ใช้เสียงเพื่อปรับปรุงวิดีโอ

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ผู้ใช้ 69% เลื่อนดูโซเชียลมีเดียโดยไม่มีเสียง- ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาวิดีโอของคุณเหมาะที่จะรับชมโดยไม่มีเสียง และใช้เสียงเพื่อทำให้ผู้ที่มีโฆษณาดังกล่าวประหลาดใจ:

• ใช้องค์ประกอบภาพเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวและข้อความหลักของคุณโดยไม่มีเสียง
• รวมคำบรรยายสำหรับการพากย์เสียงหรือเสียงสคริปต์
• ใช้การซ้อนทับข้อความเพื่อเน้นข้อความสำคัญของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณชัดเจน

ช่วงสองสามวินาทีแรกของโฆษณาวิดีโอของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าผู้ใช้หยุดเลื่อนดูหรือไม่ ดังนั้น เริ่มต้นด้วยข้อความสำคัญของคุณและแสดงแบรนด์ของคุณจาก รับไป อินสตาแกรมแนะนำ รวมถึงการสร้างแบรนด์ในสามวินาทีแรกด้วย เพื่อการเรียกคืนที่เพิ่มขึ้น

สรุป

ด้วยการใช้ประโยชน์จากพลังของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและการใช้การบูรณาการของ Ecwid กับ Instagram คุณสามารถขยายการเข้าถึงและดึงดูดลูกค้าใหม่ได้ ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและ ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งกระตุ้น Conversion และเพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจของคุณได้

อย่าพลาดโอกาสอันมีค่านี้ในการขยายตัวตนบนโลกออนไลน์และเพิ่มผลกำไรของคุณด้วย Instagram เริ่มโฆษณาทันทีและดูผลลัพธ์ด้วยตัวคุณเอง!