คู่มือขั้นสูงสุดสำหรับ SEO ท้องถิ่น

อ่าน 12 นาที

Google ทราบเมื่อผู้ใช้ค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ผู้ใช้จะป้อนคำค้นหาในท้องถิ่นที่อธิบายประเภทของธุรกิจและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ตัวอย่างคำค้นหาในท้องถิ่น ได้แก่ “ช่างประปาใกล้ฉัน” or “ลานขยะในเอเธนส์ จอร์เจีย”- เมื่อ Google ตรวจพบคำค้นหาในท้องถิ่น ก็จะแสดงผลการค้นหาในท้องถิ่น

ผลการค้นหาในท้องถิ่นได้แก่ รายชื่อธุรกิจ นอกเหนือจากผลการค้นหาทั่วไปแบบเดิมๆ การปรากฏในรายชื่อธุรกิจมีคุณค่ามากกว่าการจัดอันดับในรายชื่อทั่วไป

Google ได้พัฒนาอัลกอริธึมพิเศษเพื่อพิจารณาว่าธุรกิจในท้องถิ่นใดมีชื่อเสียงมากที่สุด SEO ท้องถิ่นคือกระบวนการจัดอันดับธุรกิจท้องถิ่นในผลการค้นหาในท้องถิ่น

SEO ท้องถิ่นเป็นสาขาเฉพาะทาง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพียงไม่กี่รายและนักออกแบบเว็บไซต์จำนวนไม่มากนักที่เข้าใจสิ่งที่ธุรกิจท้องถิ่นต้องการในแง่ของการตลาดออนไลน์ ถ้าคุณ เป็นเจ้าของธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็กการทำงานร่วมกับคำแนะนำ SEO ทั่วไปอาจทำให้เสียเงินหลายพันดอลลาร์และให้ผลลัพธ์เพียงเล็กน้อย คุณต้องมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่น และเพิกเฉยต่อสิ่งที่คุณได้ยินเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์

คุณต้องงีบหลับ

ส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO ในท้องถิ่นคือของคุณ NAP- อักษรย่อนี้ย่อมาจาก ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์. Google ต้องการเห็นสามสิ่งนี้ ลงตัวทุกครั้งที่ธุรกิจของคุณถูกกล่าวถึงทางออนไลน์ ยิ่งคุณได้รับการกล่าวถึงมากขึ้นและประวัติที่ธุรกิจของคุณมีทางออนไลน์นานขึ้น คุณจะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาในท้องถิ่น

SEO ท้องถิ่นอิงจากการเผยแพร่ NAP ของคุณทางอินเทอร์เน็ต รายการ NAP แต่ละรายการของคุณเรียกว่าการอ้างอิง ยิ่งธุรกิจท้องถิ่นมีการอ้างอิงมากเท่าใด ก็จะยิ่งมีอันดับในผลการค้นหาในท้องถิ่นสูงขึ้นเท่านั้น การอ้างอิงส่วนใหญ่มาจากไดเรกทอรีธุรกิจ รายการของรัฐบาล และบัญชีโซเชียลมีเดีย

วิธีรับการอ้างอิง

Google มองหา รายการของรัฐบาล ที่พิสูจน์ว่าธุรกิจของคุณมีจริง ตัวอย่างเช่น เลขาธิการแห่งรัฐเผยแพร่รายชื่อบริษัทที่จดทะเบียนในรัฐ และรัฐบาลท้องถิ่นเผยแพร่รายชื่อใบอนุญาตประกอบธุรกิจที่พวกเขาได้ออก Google นับ NAP ที่สอดคล้องกันซึ่งบันทึกไว้ในบันทึกสาธารณะว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สูงมาก

มีไดเรกทอรีธุรกิจท้องถิ่นคุณภาพสูงมากมายที่คุณสามารถจัดทำรายการธุรกิจของคุณได้ Google My Business, Bing, Yahoo Local และ Facebook Places เป็นไดเร็กทอรีหลัก ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากมีประสบการณ์ที่ไม่ดีกับ Yelp และไดเร็กทอรีอื่นๆ ที่เสนอบริการแบบชำระเงิน ควรใช้ไดเร็กทอรีฟรีคุณภาพสูงจะดีกว่า

หากคุณเป็นคนท้องถิ่น หอการค้า หรือสมาคมธุรกิจอื่น ๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเผยแพร่รายชื่อสมาชิกและมี NAP ของคุณอยู่ในรายการอย่างถูกต้อง คุณยังสามารถขอให้มีการอ้างอิง NAP ของคุณในการกล่าวถึงในสื่อใดๆ และ NAP ของคุณจะถูกรวมไว้ในประวัติผู้เขียนของคุณทุกครั้งที่คุณโพสต์โดยแขกรับเชิญ

คุณควรเก็บสเปรดชีตของการอ้างอิงทั้งหมดของคุณ ค้นหารายละเอียดธุรกิจของคุณเดือนละครั้ง และดูว่าคุณพบข้อมูลอ้างอิงใหม่ๆ หรือข้อมูลอ้างอิงใดๆ ที่ต้องแก้ไขหรือไม่ บันทึกการอ้างอิงใหม่และทำงานที่จำเป็นเพื่อแก้ไขการอ้างอิงที่ไม่สอดคล้องกัน

พิสูจน์ NAP ของคุณในอนาคต

สิ่งสำคัญที่ต้องรู้เกี่ยวกับ NAP ก็คือ Google จะลงโทษอันดับของคุณอย่างรุนแรง หากคุณเปลี่ยนแปลงรายละเอียดธุรกิจทั้งสามข้อนี้ คุณต้องใช้ความคิดอย่างลึกซึ้งในการตั้งชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ที่จะไม่เปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้

สำหรับธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจจากหน้าร้านจริง คุณจะใช้ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ธุรกิจของคุณสำหรับรายชื่อธุรกิจออนไลน์ของคุณโดยอัตโนมัติ หากคุณเป็นธุรกิจบริการที่เดินทางไปหาลูกค้า คุณมีทางเลือกที่ต้องพิจารณา คุณสามารถใช้ที่อยู่บ้านและโทรศัพท์ส่วนตัวของคุณ หรือคุณสามารถสร้างสำนักงานเสมือนได้

คุณต้องการสำนักงานเสมือนหรือไม่?

หลายๆ คนต้องการใช้ที่อยู่บ้านของตนเพื่อขอรับเงินลดหย่อนจากสำนักงานที่บ้าน อย่างไรก็ตาม ก สำนักงานเสมือนยังเป็นค่าใช้จ่ายทางธุรกิจที่สามารถหักลดหย่อนได้ และคุณยังสามารถหักลดหย่อนโฮมออฟฟิศได้ บางคนมีสำนักงานเสมือนก การทำงานร่วมกัน การเป็นสมาชิก โฮมออฟฟิศ วันทำงานร้านกาแฟ และอาหารกลางวันเพื่อธุรกิจ ทั้งหมดนี้สามารถนำไปลดหย่อนภาษีได้ และการเดินทางของคุณก็เช่นกัน!

มีข้อโต้แย้งที่ชัดเจนหลายประการในการใช้สำนักงานเสมือนสำหรับที่อยู่ธุรกิจของคุณ:

ความเป็นส่วนตัว — การแพร่กระจายที่อยู่บ้านของคุณอย่างกว้างขวางอาจทำให้คุณและครอบครัวตกเป็นเป้าของอาชญากร
การแบ่งเขต — ที่อยู่บ้านของคุณจะถูกจัดอยู่ในเขตที่พักอาศัย และจะทำให้เกิดปัญหาเมื่อคุณต้องการสมัครขอสินเชื่อธุรกิจและใบอนุญาต
ความรับผิดชอบ — คุณต้อง ก่อตั้ง LLC, จัดทำบัญชีธนาคารธุรกิจ และรับประกันภัยธุรกิจ เพื่อปกป้องเกราะป้องกันองค์กรของคุณ คุณไม่สามารถรวมบัญชีธนาคารส่วนตัวและบัญชีธนาคารธุรกิจหรือจุดติดต่อเข้าด้วยกันได้ ดังนั้นคุณไม่ควรใช้ที่อยู่บ้านของคุณ
การตลาด — หากคุณไม่ได้อาศัยอยู่ในตลาดทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการ สำนักงานเสมือนจะเปิดโอกาสให้คุณปรับปรุงผลการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณอาศัยอยู่ในเขตชานเมืองและต้องการลูกค้าจากตัวเมืองชั้นใน คุณควรสร้างสำนักงานเสมือนในเมือง Google จัดอันดับคุณสูงสุดเมื่อผู้ค้นหาอยู่ใกล้กับตำแหน่งของคุณ
ความคงทน — ตามที่กล่าวไว้ Google ลงโทษการเปลี่ยนแปลงรายละเอียด NAP อย่างรุนแรง คุณอาจต้องย้ายที่อยู่ส่วนตัวของคุณหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่สำนักงานเสมือนจะยังคงเป็นที่อยู่ถาวรที่มั่นคงสำหรับธุรกิจของคุณตลอดการเปลี่ยนแปลงส่วนบุคคลทั้งหมดของคุณ

นอกจากสำนักงานเสมือนแล้ว บางธุรกิจยังเลือกใช้ก หมายเลขโทรศัพท์เสมือนสำหรับธุรกิจของพวกเขา- ข้อโต้แย้งเดียวกันหลายประการที่สนับสนุนสำนักงานเสมือนสามารถสร้างขึ้นเพื่อการใช้หมายเลขเสมือนได้

หากคุณเลือกหมายเลขโทรศัพท์หนึ่งหมายเลขสำหรับธุรกิจของคุณเท่านั้น และเป็นหมายเลขโทรศัพท์เดียวที่คุณใช้ออนไลน์ การติดตามการโทรที่มาจากการทำการตลาดออนไลน์ของคุณก็เป็นเรื่องง่าย

บางคนเลือกที่จะพกโทรศัพท์สองเครื่องติดตัวไปด้วย ซึ่งทำให้ง่ายต่อการหักค่าโทรศัพท์ของธุรกิจเต็มจำนวน บุคคลอื่นเลือกที่จะส่งต่อหมายเลขเสมือนไปยังโทรศัพท์ส่วนตัวของตน และเพียงอ้างสิทธิ์หมายเลขเสมือนเป็นค่าใช้จ่ายทางธุรกิจ นอกจากนี้ยังมีหมายเลขเสมือนที่ทำงานเป็นแอปบนสมาร์ทโฟนส่วนตัวของคุณอีกด้วย

เว็บไซต์ธุรกิจท้องถิ่น

ท้องถิ่นคือมือถือ

การค้นหาในท้องถิ่นส่วนใหญ่ดำเนินการบนโทรศัพท์มือถือ หากเว็บไซต์ของคุณไม่ตรงตามข้อกำหนดด้านความเร็วและความสามารถในการใช้งานของ Google สำหรับผลการค้นหาบนมือถือ ธุรกิจของคุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่นส่วนใหญ่

คุณต้องมี คะแนนข้อมูลเชิงลึกของ Google Page Speed 80+และ Google Search Console ต้องยืนยันเว็บไซต์ของคุณ เป็นมิตรกับผู้ใช้ หากเว็บไซต์ของคุณไม่ตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้ เว็บไซต์จะไม่ติดอันดับในผลการค้นหาบนมือถือในท้องถิ่น

ตัวอย่างการค้นหาบนมือถือของ Google แหล่งที่มาของภาพ.

คุณต้องการออกแบบสำหรับมือถือก่อน ทำให้ไซต์ของคุณเรียบง่ายและกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมติดต่อคุณอย่างรวดเร็วผ่านทางโทรศัพท์ อีเมล หรือ Messenger

องค์ประกอบสากล

ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณมีส่วนหัวและส่วนท้ายเหมือนกัน ส่วนหัวและส่วนท้ายของคุณควรมี NAP เวลาทำการ ที่อยู่อีเมล และลิงก์โซเชียลมีเดีย สิ่งนี้ทำให้ผู้เยี่ยมชมได้รับทุกสิ่งที่ต้องการเพื่อติดต่อคุณไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในไซต์ของคุณก็ตาม

เว็บไซต์ธุรกิจท้องถิ่นทั้งหมดควรมี "ติดต่อเรา" เพจที่เผยแพร่ NAP ของบริษัท เสนอแบบฟอร์มอีเมล เผยแพร่แผนที่ของพื้นที่ให้บริการหรือสถานที่ตั้งหน้าร้าน และลิงก์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมด หน้านี้ควรมีเนื้อหาสองสามย่อหน้าซึ่งกำหนดเป้าหมายคำหลักในท้องถิ่น

หากคุณเป็นธุรกิจบริการคุณควรมี “ บริการ” หน้าหนังสือ. หากคุณเป็นร้านอาหารคุณควรมี”เมนู" หน้าหนังสือ. หากคุณขายสินค้าคุณควรมี "สินค้า" หน้าหนังสือ. นี่อาจเป็นเพียงแฟ้มผลงานภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ที่แสดงตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของสิ่งที่คุณขาย ไม่จำเป็นต้องอัปเดตสินค้าคงคลังปัจจุบันให้ทันสมัยอยู่เสมอ

หากคุณเลือกที่จะ มีหน้า “เกี่ยวกับเรา”ใช้คำหลักท้องถิ่นและลิงก์ไปยังองค์กรท้องถิ่นที่คุณเป็นสมาชิก ทำให้มันเกี่ยวกับรากฐานและการมีส่วนร่วมของชุมชนของคุณ

วิธีเลือกและใช้คำสำคัญในท้องถิ่น

เพื่อกำหนดว่า คำหลักในท้องถิ่น คุณควรใช้บนเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็กของคุณ พิมพ์เมืองและรัฐที่ธุรกิจของคุณตั้งอยู่ใน Google หน้าผลการค้นหาจะมีกล่องความรู้อยู่ที่มุมขวาบน ที่ด้านล่างของกล่องความรู้นี้จะมีหัวข้อที่มีชื่อว่า “ผู้คนยังค้นหา”- นี่จะเป็นรายชื่อละแวกใกล้เคียงและเมืองใกล้เคียง

คลิกลิงค์ที่เขียนว่า “ดูมากกว่า 10+ รายการ”- อ่านรายชื่อและจดชื่อสถานที่ทั้งหมดที่คุณให้บริการ นี่คือคำหลักในท้องถิ่นของคุณ สร้างส่วนของเว็บไซต์ของคุณที่ชื่อว่า “สถานที่” และสร้างหนึ่งหน้าสำหรับคำหลักท้องถิ่นแต่ละคำ คุณยังสามารถใช้คำหลักท้องถิ่นเป็นหมวดหมู่สำหรับบล็อกของคุณได้

การตั้งค่าสคีมาท้องถิ่น

สคีมาท้องถิ่นคือมาร์กอัปขั้นสูงที่สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาอ่าน นี่คือก รูปแบบใหม่ของ ข้อมูลเมตา ที่คู่แข่งของคุณส่วนใหญ่ไม่มีในไซต์ของตน โดยทั่วไปไซต์ที่มีข้อมูลสคีมาจะจัดอันดับไซต์ที่ไม่มี ดังนั้นการตั้งค่าข้อมูลสคีมาบนไซต์ของคุณจึงชนะทางการตลาดได้ง่าย

เป็นสิ่งสำคัญมากที่คุณจะต้องแสดงรายการข้อมูลสคีมาของคุณอย่างถูกต้อง และเพื่อตรวจสอบข้อมูลสคีมาของคุณโดยใช้ validator.schema.org หรือเครื่องมือที่คล้ายกัน Search Engine Journal ได้เผยแพร่แล้ว คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการใช้ข้อมูลสคีมาสำหรับ SEO ท้องถิ่น- กระบวนการนี้ควรทำอย่างระมัดระวังและจะใช้เวลาสองสามชั่วโมงหากคุณเป็นมือใหม่

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ก็คุ้มค่ากับความพยายาม!

ขายของออนไลน์

ด้วย Ecwid Ecommerce คุณสามารถขายได้อย่างง่ายดายทุกที่ ให้กับทุกคน — ผ่านทางอินเทอร์เน็ตและทั่วโลก

สมัครที่นี่

เมษายน 5, 2022

เกี่ยวกับผู้เขียน

Max ทำงานในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซมาเป็นเวลาหกปีแล้ว โดยช่วยเหลือแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างและยกระดับการตลาดเนื้อหาและ SEO แต่เขามีประสบการณ์ด้านการเป็นผู้ประกอบการมาแล้ว เขาเป็นนักเขียนนิยายในเวลาว่าง