การตลาดเป็นภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทำให้ตามทันได้ยาก เนื่องจากมีช่องทางการตลาดมากมาย จึงอาจเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจที่จะทราบว่าควรลงทุนงบประมาณของตนไปที่ช่องทางใด
ในปัจจุบัน การตลาดดิจิทัลมีความโดดเด่นมากขึ้น แต่ก็ไม่ได้หมายความว่ามากไปกว่านี้ สื่อแบบดั้งเดิม ยังไม่มีประสิทธิผลเช่นกัน ที่จริงแล้ว การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ยังคงเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าอย่างไม่น่าเชื่อในหลายกรณี
นี่เป็นรูปแบบการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดรูปแบบหนึ่ง โดยโฆษณาในหนังสือพิมพ์ฉบับแรกปรากฏในปี 1704 และกว่า 300 ปีต่อมา โฆษณาดังกล่าวก็ยังคงเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ใช้เป็นประจำและมีประสิทธิภาพ
ลองมาดูการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์และเหตุใดจึงอาจเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจต่างๆ
การเข้าถึงโฆษณาทางหนังสือพิมพ์
ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คือสามารถมีการเข้าถึงที่กว้างขวาง ความโดดเด่นของพื้นที่ดิจิทัลอาจทำให้ดูเหมือนไม่ค่อยมีคนอ่านหนังสือพิมพ์อีกต่อไป แต่มันก็ยังห่างไกลจากความจริง
การศึกษาแสดงให้เห็นว่ามากกว่านั้นจริง ๆ ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 169 ล้านคน ยังคงอ่านหนังสือพิมพ์ซึ่งคิดเป็นเกือบ 70% ของประชากรทั้งประเทศ นี่คือกลุ่มผู้ชมสำคัญที่อาจพลาดได้เมื่อไม่ลงทุนในโฆษณาทางหนังสือพิมพ์
สิทธิประโยชน์ของผู้โฆษณาหนังสือพิมพ์
ด้วยการเข้าถึงในระดับมหาศาลนี้ มีประโยชน์หลายประการสำหรับผู้ลงโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ดังต่อไปนี้
ง่ายต่อการจัดการ
โฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีแนวโน้มที่จะมีราคาไม่แพงนักเมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ โดยทั่วไปจะมีอัตราการโฆษณาตามขนาดและตำแหน่งของโฆษณาในกระดาษ แน่นอนว่าโฆษณาขนาดใหญ่และส่วนที่ได้รับความนิยมมากกว่ามักจะมีราคาสูงกว่า
ขนาดและการหมุนเวียนของกระดาษก็มีบทบาทเช่นกัน ตัวอย่างเช่น การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น จะมีราคาถูกกว่าโฆษณาในกระดาษเผยแพร่ระดับประเทศ หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นขนาดเล็กเหล่านี้มักไม่มีสัญญาเช่นกัน คุณสามารถทดสอบบางพื้นที่หรือตำแหน่งสำหรับประเด็นเดียวหรือหลายตำแหน่งก็ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ
การกำหนด
เนื่องจากหนังสือพิมพ์มีฉบับรายวันหรือรายสัปดาห์เป็นประจำ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะลงโฆษณาให้ตรงเวลา บริษัทสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การขาย และอื่นๆ ในช่วงไม่กี่วันหรือสัปดาห์ก่อนที่จะได้รับความสนใจ แผนกโฆษณาในหนังสือพิมพ์สามารถช่วยในการสร้างโฆษณาได้อย่างรวดเร็วเพื่อออกให้ทันเวลาสำหรับการเปิดตัวครั้งถัดไป
ความยืดหยุ่น
หนังสือพิมพ์มีตัวเลือกมากมายสำหรับการโฆษณา ตัวอย่างการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์บางส่วนได้แก่ ครึ่งหน้าหรือเต็มหน้า ส่วนแทรก สเปรด และอื่นๆ ซึ่งให้ความยืดหยุ่นในระดับสูงสำหรับประเภทโฆษณาและการเข้าถึงธุรกิจที่พยายามบรรลุ โฆษณาสามารถทำงานได้ครั้งเดียวหรือหลายวันหรือหลายสัปดาห์ ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย
ความไว้วางใจของผู้อ่าน
อายุที่ยืนยาวและความสม่ำเสมอของสิ่งพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ทำให้เป็นสื่อที่ได้รับความไว้วางใจจากสาธารณชน สิ่งนี้จะเพิ่มความน่าเชื่อถือในระดับที่สำคัญให้กับโฆษณาใดๆ ที่เห็นในรายงาน หนังสือพิมพ์ได้ดำเนินการเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับผู้อ่านแล้ว และโฆษณาในหนังสือพิมพ์ก็ได้รับประโยชน์จากความไว้วางใจนั้น
ผู้อ่านที่ภักดีและมีส่วนร่วม
คนส่วนใหญ่ที่ชำระค่าสมัครรับหนังสือพิมพ์เป็นผู้อ่านโดยเฉพาะ พวกเขาตั้งตารอหนังสือพิมพ์ในแต่ละสัปดาห์และอ่านหัวข้อโปรดทั้งหมดให้ครบถ้วน ซึ่งหมายความว่าคุณรู้ว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้อ่านบางส่วนเป็นอย่างน้อย บางคนถึงกับค้นหาข้อตกลงหรือคูปองที่เกิดขึ้นในขณะนั้นผ่านกระดาษ นอกจากนี้ยังหมายความว่าพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะดำเนินการกับข้อตกลงหรือโฆษณาเหล่านั้นมากขึ้น
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
หลายพื้นที่มีหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรือภูมิภาคเป็นของตัวเองซึ่งหมุนเวียนและเสนอการเข้าถึงตามเป้าหมาย หากธุรกิจพยายามดึงดูดผู้เข้าชมจากพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง หนังสือพิมพ์ในพื้นที่นั้นสามารถช่วยเข้าถึงผู้ชมดังกล่าวได้
การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีประสิทธิภาพเพียงใด?
แน่นอนว่าก่อนที่จะกระโดดลงโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ การรู้ตัวเลขจะช่วยได้มาก
จากการวิจัยของ MarketingSherpa 82% ของผู้บริโภคเชื่อถือโฆษณาสิ่งพิมพ์ เหนือโฆษณาประเภทอื่นๆ เทียบกับ 62% สำหรับโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา และ 25% สำหรับออนไลน์
ในขณะเดียวกัน สิ่งพิมพ์จำนวนมากได้ดำเนินการมานานหลายทศวรรษ และสถาบันแห่งนี้สามารถสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือในระดับหนึ่ง นอกจากนี้ ผู้บริโภคไม่สามารถเลือกได้ว่าจะแสดงโฆษณาใดทางออนไลน์บ้าง เว็บไซต์ใดก็ตามที่พวกเขาเยี่ยมชมอาจมีผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย
เคล็ดลับความสำเร็จในการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์
ก่อนที่จะเริ่มลงโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการในการปรับปรุงประสิทธิภาพ
- ให้มันสั้น: ผู้คนมีเวลามากเพียงเมื่ออ่านหนังสือพิมพ์เท่านั้น มีไว้สำหรับเรื่องราวและข่าวสาร ไม่ใช่โฆษณา นี่หมายถึง โฆษณาจำเป็นต้องถ่ายทอดข้อความอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ- โฆษณาขนาดเล็กควรคัดลอกให้เหลือเพียง 2-3 ประโยคและใช้กริยาที่ใช้งานได้เพื่อดึงดูดความสนใจ โฆษณาขนาดใหญ่ควรแบ่งออกเป็นหัวข้อย่อยหรือหัวข้อย่อยเพื่อให้อ่านง่าย ช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นและเข้าใจประเด็นสำคัญได้อย่างรวดเร็ว แผนกโฆษณาของรายงานสามารถช่วยจัดรูปแบบโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพเช่นกัน
- ใช้การพิมพ์และดิจิทัล: หนังสือพิมพ์ในปัจจุบันมักมีฉบับพิมพ์และฉบับดิจิทัล จากการวิจัยพบว่า 51% ของผู้ฟังหนังสือพิมพ์อ่านฉบับพิมพ์ และอีกครึ่งหนึ่งอ่านบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือทั้งสองอย่างรวมกัน ธุรกิจควรลงโฆษณาทั้งสถานที่และ จัดรูปแบบโฆษณาสำหรับแต่ละด้าน เพื่อดึงดูดความสนใจของฐานผู้ใช้ทั้งหมด
- ลองเริ่มจากเล็กๆ: หากหนังสือพิมพ์ที่มีผู้ชมจำนวนมากเกินงบประมาณ คุณก็สามารถทำได้เสมอ เริ่มต้นด้วยสิ่งตีพิมพ์ในละแวกใกล้เคียงรายสัปดาห์- คุณสามารถลงโฆษณาในสิ่งพิมพ์เล็กๆ สองสามฉบับ แทนที่จะข้ามไปที่หนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาคหรือระดับประเทศ หนังสือพิมพ์ขนาดเล็กเหล่านี้มักจะมีอัตราค่าโฆษณาที่สมเหตุสมผล ช่วยให้คุณสามารถทดสอบคุณภาพก่อนจะขยายใหญ่ขึ้น
- เลือกช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงของปี: คุณไม่จำเป็นต้องลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์แบบสุ่มครั้งหรือตลอดทั้งปี เอกสารจำนวนมากมีส่วนพิเศษที่รวมไว้เฉพาะบางช่วงเวลาของปีเท่านั้น เช่น การปรับปรุงบ้านในเดือนที่อากาศอบอุ่น หรือโปรโมชันวันหยุด สิ่งเหล่านี้อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการดึงดูดลูกค้าบางราย ในช่วงฤดูกาลที่วุ่นวายของคุณ.
- คำกระตุ้นการตัดสินใจ: หนึ่งในที่สุด ส่วนสำคัญของโฆษณาคือคำกระตุ้นการตัดสินใจ- นี่เป็นข้อความสั้นๆ ซึ่งมักจะอยู่ท้ายโฆษณา เพื่อสื่อสารสิ่งที่ผู้อ่านควรทำหลังจากเห็นโฆษณา ซึ่งอาจรวมถึงการบอกให้ไปที่ร้านเพื่อรับส่วนลด ใช้คูปองภายในวันที่กำหนด เป็นต้น
- รายละเอียดการติดต่อ: โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ทุกรายการควรมีรายละเอียดการติดต่อเพื่อให้ลูกค้าทราบวิธีเข้าถึงธุรกิจ ซึ่งอาจรวมถึงหมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์ อีเมล หรือแม้แต่ที่อยู่จริง ช่วยให้ผู้อ่านดำเนินการได้ง่ายขึ้นหลังจากอ่านโฆษณา หากพวกเขาต้องทำการวิจัยหรือดำเนินการด้วยตนเองเพื่อหาวิธีเข้าถึงธุรกิจ พวกเขาจะมีโอกาสน้อยที่จะตอบสนอง
- ใส่โปรโมชั่นด้วย: เพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจในการตอบสนองต่อโฆษณา คุณสามารถใส่การส่งเสริมการขายได้ ที่ด้านล่าง ใส่รหัสส่วนลด สำหรับออนไลน์หรือบอกให้พูดถึงโฆษณาในร้าน สิ่งนี้กระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการแทนที่จะอ่านและลืมมันไป คุณสามารถกำหนดเส้นตายของส่วนลดได้ แต่ต้องทำให้นานพอสำหรับลูกค้าที่จะมีเวลาและงบประมาณสำหรับส่วนลด
2-3 สัปดาห์มักเป็นกฎทั่วไปที่ดี แต่อาจนานกว่านั้นหากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณาหลายครั้ง - วัดประสิทธิภาพ:ข้อเสียอย่างหนึ่งของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์คือการติดตามผลนั้นยากกว่าแคมเปญดิจิทัลล้วนๆ ให้แน่ใจว่าได้ระบุและตั้งค่าตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) เพื่อวัดความสำเร็จของโฆษณา เช่น จำนวนลูกค้าเป้าหมายที่เกิดจากโฆษณา ซึ่งสามารถทำได้โดยการถามลูกค้าใหม่ว่าพวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจได้อย่างไร ติดตามการคลิกลิงก์จากโฆษณาดิจิทัล และอื่นๆ ประเด็นข้างต้นเกี่ยวกับการรวมโปรโมชันอาจช่วยได้ เนื่องจากใครก็ตามที่มาพร้อมคูปองหรือพูดถึงโฆษณาจะได้รับการบันทึกไว้
การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในคลังแสง
แคมเปญดิจิทัลจะยังคงมีประสิทธิภาพในตลาดปัจจุบัน แต่ไม่ได้หมายความว่าแพลตฟอร์มออฟไลน์ควรถูกละทิ้ง การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ไม่ใช่สิ่งทดแทนการตลาดออนไลน์ แต่สามารถเป็นส่วนเสริมที่ดีเยี่ยมสำหรับสิ่งใดๆ
วิธีนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในช่วงพีคซีซั่นของคุณ เนื่องจากจะช่วยกระจายข่าวเกี่ยวกับโปรโมชั่นพิเศษหรือข้อเสนอพิเศษที่คุณมีอยู่
เปิดตัวร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณวันนี้
หากคุณกำลังจะลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ คุณจะต้องมีสถานที่พิเศษในการส่งผู้อ่านไป ควรปลอดภัย เข้าถึงได้ และครอบคลุมข้อเสนอของคุณ เว็บไซต์หรือร้านค้าออนไลน์ของคุณคือตัวเลือกที่ดีที่สุด
หากคุณกำลังมองหา เปิดตัวร้านค้าอีคอมเมิร์ซ,เอควิดช่วยได้ แพลตฟอร์มการขายของเราสามารถบูรณาการเข้ากับแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย เช่น Instagram, Google, Pinterest, เว็บไซต์ของคุณเอง และอื่นๆ- ทำให้ง่ายต่อการดูร้านค้าทั้งหมดของคุณจากแดชบอร์ดเดียว
ไปที่เว็บไซต์ของเราเพื่อ การเริ่มต้น ฟรีวันนี้ เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะได้ช่วยเหลือคุณในการเริ่มต้นหรือขยายธุรกิจของคุณ
- การตลาดแบบดั้งเดิม: ประโยชน์ของการตลาดออฟไลน์
- แนวคิดการตลาดออฟไลน์ที่สร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ
- การตลาดทางโทรศัพท์ที่มีประสิทธิภาพคืออะไร
- คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับการโฆษณาสิ่งพิมพ์
- วิธีทำการตลาดแบรนด์ของคุณในงานแสดงสินค้า
- การโฆษณาทางทีวี: คู่มือฉบับสมบูรณ์
- วิธีโฆษณาแบรนด์ของคุณทางวิทยุ
- คู่มือการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่ครอบคลุมของคุณ
- การโฆษณานิตยสาร: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้เริ่มต้น
- วิธีดำเนินการแคมเปญ Flyer ที่มีประสิทธิภาพ
