ฟัง

Pinterest สำหรับ E-Commerce ผู้ขาย

ฟัง 38 นาที

Jesse และ Richie เจาะลึกเข้าไปใน Pinterest และทำอย่างไร E-commerce ผู้ขายสามารถเชื่อมต่อร้านค้าของตนกับแหล่งลูกค้าที่มีศักยภาพจำนวนมากนี้ได้ พวกเขาพูดคุยกับ Mandy Rosenthal จาก Pinterest ซึ่งเป็นผู้จัดการฝ่ายพันธมิตรที่รับผิดชอบ E-commerce การบูรณาการ

แสดงหมายเหตุ

Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหาภาพที่ผู้คนค้นหาแรงบันดาลใจ
ผู้คนใช้ Pinterest เพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาปรารถนาที่จะซื้อ
บัญชีธุรกิจ Pinterest
เชื่อมต่อแท็ก Conversion
ฟีดผลิตภัณฑ์และเครื่องมือแค็ตตาล็อก
พินที่ซื้อได้
การแสดงตนแบบออร์แกนิก การถ่ายภาพไลฟ์สไตล์ อัลกอริธึม Pinterest
ตัวเลือกการโฆษณา — โฆษณา Shopping
โปรโมชั่นฟรี $ 100

สำเนา

เจสซี่: สวัสดีริชชี่ เป็นยังไงบ้าง?

ริชาร์ด: มันเป็นเรื่องดี วันศุกร์แล้ว เราจะทำอะไรได้บ้าง? ฉันรู้สึกแปลกๆ เสมอที่บอกว่าเป็นวันศุกร์สำหรับเรา แต่คุณจะฟังเรื่องนี้ในวันจันทร์ วันอาทิตย์ วันอังคาร

เจสซี่: ไม่ ฉันคิดว่าผู้คนกำลังรอการดาวน์โหลดนี้ทางโทรศัพท์ และนี่คือวันศุกร์ พวกเขาแบบว่า: “เจสซี่กับริชอยู่ที่ไหน” ในกรณีที่เรามาสาย

ริชาร์ด: แน่นอน. พร้อมมากสำหรับชั่วโมงแห่งความสุขของพวกเขา

เจสซี่: ใช่แล้ว น่าจะเป็นวันศุกร์ทุกที่ สุดยอด. เป็นวันที่ดีอีกวันเพราะเราได้พูดคุยเกี่ยวกับหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เราชื่นชอบในวันนี้ สำหรับผู้ฟังภายนอกหรือผู้ชม หากคุณอยู่ในวิดีโอ เราพูดถึงแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายที่นี่ และเราทำอย่างนั้นเพราะฉันคิดว่าทุกคนจำเป็นต้องค้นหาสิ่งที่สมบูรณ์แบบสำหรับพวกเขา ใช่ไหม เช่น บางทีพอดแคสต์อาจเหมาะกับคุณ หรืออาจเป็น YouTube หรืออาจเป็น Instagram, Facebook หรือทุกแพลตฟอร์ม แต่ฉันคิดว่าสำหรับทุกคน เราพูดถึงการต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งหนึ่งจริงๆ เมื่อคุณพบสิ่งที่ใช่สำหรับคุณ และเพื่อไม่ให้กระโดดไปปิดที่นี่ แต่ฉันคิดว่าสำหรับ Pinterest นั่นอาจเป็นสิ่งที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้คนจำนวนมาก รวย ฉันรู้ว่าคุณเป็นแฟน Pinterest เหมือนกัน

ริชาร์ด: ใช่ฉันรักมัน เป็นการผสมผสานที่น่าสนใจเสมอเมื่อเราแสดงรายการเหล่านี้ เนื่องจากเราต้องการทำสิ่งที่ให้ข้อมูลที่น่าสนใจแก่ผู้ใช้ Ecwid อยู่เสมอ แต่ในขณะเดียวกันฉันก็อยากเรียนรู้เพิ่มเติมด้วย (หัวเราะ)

เจสซี่: ฉันเห็นคุณมีคอมพิวเตอร์อยู่ที่นั่น มีสมุดโน๊ต. ใช่แล้ว เราจะจดบันทึกด้วยตัวเอง มีการถอดเสียง เรามีบทถอดเสียงอยู่ที่ ecwid.com/blog/podcast เราไม่จำเป็นต้องจดบันทึกจริงๆ แต่ใช่ ฉันอยากรู้ตัวเอง รัก Pinterest ฉันคิดว่าคุณทำให้ผู้คนมีกรอบความคิดที่ถูกต้องโดยที่พวกเขายังไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการซื้ออะไร พวกเขาไม่พร้อมที่จะเลือกผลิตภัณฑ์บางอย่าง แต่พวกเขากำลังมองหา มันเหมือนกับสิ่งที่อยากได้หรือกระดานปักหมุด สำหรับ E-commerce ผู้ฟังซึ่งฉันรู้ว่าคุณเป็น E-commerce ผู้ฟัง โปรดพิจารณา Pinterest อย่างจริงจัง ฉันคิดว่ามันเป็นอัญมณีที่ซ่อนอยู่ของแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ข้างนอกนั้น วันนี้เราจะมาเจาะลึกกัน วันนี้ไม่ใช่แค่การแสดงของเจสซี่และริชเท่านั้น เรากำลังนำผู้เชี่ยวชาญจาก Pinterest มาพาเธอไปกันเถอะ เรามี Mandy Rosenthal และเธอเป็นผู้จัดการฝ่ายพันธมิตรที่เชี่ยวชาญด้านนี้ E-commerce บูรณาการ แมนดี้ คุณเป็นยังไงบ้าง?

แมนดี้: สวัสดีทุกคน. ฉันสบายดี. คุณเป็นอย่างไร?

เจสซี่: น่าอัศจรรย์

ริชาร์ด: เยี่ยมมากขอบคุณ

เจสซี่: ใช่ อย่างที่คุณได้ยิน เราตื่นเต้นมากที่คุณเข้าร่วม เราต้องการใช้สมองของคุณในทุกสิ่งเกี่ยวกับ Pinterest และเราเข้าใจว่า Pinterest คืออะไร เราเคยมีข้อมูล Pinterest เล็กน้อยในพอดแคสต์มาก่อน แต่มาฟังจากเรื่องราวที่แท้จริงของ Pinterest กันดีกว่า Pinterest ในใจของคุณคืออะไร?

แมนดี้: ใช่แล้ว นั่นเป็นคำถามที่ดี และขอบคุณทุกคนมากที่มีฉันอยู่ ฉันคิดว่านี่เป็นโอกาสที่ดีจริงๆ ที่จะพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจทุกขนาดและผู้ขายทุกขนาดสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของเราและใช้ประโยชน์จาก Pinterest เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ผู้คนจำนวนมากใช้แพลตฟอร์มอื่นเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย สิ่งต่างๆ เช่น ROIฯลฯ คุณสามารถทำสิ่งเดียวกันนี้ได้บน Pinterest โดยพื้นฐานแล้ว วิธีที่เราให้คำนิยามแพลตฟอร์มนี้ก็คือ แพลตฟอร์มการค้นพบด้วยภาพ และความหมายนั้น หรือเครื่องมือค้นหาด้วยภาพ เพราะผู้คนเข้ามาทางแพลตฟอร์มเพื่อหาแรงบันดาลใจ เราถือว่าเราเป็นบ้านของแรงบันดาลใจ และแรงบันดาลใจคืออะไร? ฉันคิดว่านั่นเป็นคำที่ยากสำหรับคนที่จะนิยาม แต่แรงบันดาลใจคือการที่คุณเห็นบางสิ่งบางอย่าง และมันทำให้คุณมีความสุข มันกระทบข้อความนั้นในใจของคุณว่า “โอ้ ใช่แล้ว นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังตามหา” เนื่องจากผู้คนไม่จำเป็นต้องรู้วิธีอธิบายวิสัยทัศน์ที่ตนมีเสมอไป ดังนั้นแพลตฟอร์ม Pinterest ของเราจึงพร้อมให้ผู้คนได้สร้างสรรค์และกำหนดแผนของตนเองได้อย่างแท้จริง ผู้คนมาที่แพลตฟอร์มเมื่อพวกเขากำลังพิจารณาจริงๆ ว่าจะทำอะไรหรือจะซื้อต่อไป

เจสซี่: โอเค ฉันได้ยินมาว่าต้องทำอะไรหรือจะซื้ออะไรต่อไป และสำหรับ E-commerce ผู้ฟังถ้าคุณต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการพิจารณานั้น Pinterest น่าจะเป็นสถานที่ที่ดีมากเพราะผู้คนใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเลื่อนดูโทรศัพท์ของตน ตอนนี้มันเป็นมือถือมากกว่าเดสก์ท็อป แต่ใช่แล้ว ผู้คนกำลังมองหาแรงบันดาลใจและซื้อสินค้าในที่สุด

แมนดี้: ใช่แล้ว ฉันคิดว่า “ซื้อชิ้นต่อไป” สำคัญมาก เพราะพวกเขาไม่รู้ว่ามื้อเย็นจะซื้ออะไร พวกเขาไม่รู้ว่าคืนนั้นพวกเขาจะทำอาหารอะไร พวกเขาไม่รู้ว่าจะใส่ชุดอะไรไปงานปาร์ตี้วันหยุดที่กำลังจะมาถึง พวกเขาจึงไปที่ Pinterest เพื่อค้นหาสิ่งเหล่านั้น และผู้คน เมื่อพวกเขามาที่ Pinterest พวกเขาก็ค้นหาเหมือนกัน สามคำ คำค้นหา ดังนั้นเราจึงมองหาคำหลักที่กว้างและแข็งแกร่งจริงๆ และหากคุณเป็นธุรกิจและกำลังโฆษณาแบบออร์แกนิก และมีตัวตนบน Pinterest ในที่สุดคุณก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของแผนการปักหมุดเพราะผู้คนมาที่ Pinterest ล่วงหน้าหลายเดือนก่อนที่พวกเขาจะรู้ว่าต้องการทำอะไร เช่น ฉันย้ายเข้าอพาร์ตเมนต์ในเดือนสิงหาคม ฉันได้วางแผนไว้ล่วงหน้าหลายเดือนแล้วว่าอยากให้ห้องนอนของฉันเป็นอย่างไร ฉันอยากให้ห้องนั่งเล่นของฉันเป็นอย่างไร และอื่นๆ ฉันใช้ Pinterest ฉันค้นหาก ช่วงกลางศตวรรษที่ การตกแต่งห้องนั่งเล่นสมัยใหม่ — คำค้นหาที่ค่อนข้างกว้าง หากคุณเป็นธุรกิจและคุณมี ช่วงกลางศตวรรษที่ เฟอร์นิเจอร์สมัยใหม่ สมควรที่คุณจะต้องอยู่บนแพลตฟอร์ม เพราะเมื่อคุณทำแล้ว ผู้ปักหมุดจะรู้ว่า “โอ้ เจ๋งเลย แบรนด์นี้มีสิ่งนั้น” ช่วงกลางศตวรรษที่ โซฟาที่ฉันกำลังมองหา ยอดเยี่ยม. ฉันจะปักหมุดมันไว้ที่บอร์ดของฉัน” และเมื่อพวกเขาไปดำเนินการตามแผนจริงๆ — “ซื้อ” คุณจะอยู่ในกรอบความคิดของพวกเขา คุณจะอยู่ด้านบนสุดของรายการ ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงความคิดของจิตรกร เมื่อพวกเขายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการตัดสินใจ

เจสซี่: ยอดเยี่ยม. และคุณพูดถึงการปักหมุดบนบอร์ดของพวกเขา สำหรับคนที่ใช้ Pinterest คุณช่วยอธิบายเพิ่มเติมอีกหน่อยได้ไหม จะดีมากถ้าคุณเข้าใจว่า Pinterest คืออะไร

แมนดี้: จริงๆ แล้ว วิธีที่ฉันชอบอธิบายคือมันเป็นกระดานข่าวดิจิทัล ย้อนกลับไปในสมัยนั้น เคยหยิบนิตยสารเจ๋งๆ มากมายที่คุณอยากทำหรือสร้างวิชันบอร์ดของคุณเอง จากนั้นจึงปักหมุดมันบนกระดานข่าว คุณเดินผ่านมันทุกวัน และพูดว่า “ใช่ ฉันจะทำอย่างนั้น” ฉันจะซื้อสิ่งนั้น” โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นเวอร์ชันดิจิทัล ภารกิจของเราคือการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนสร้างชีวิตที่พวกเขารัก การให้แพลตฟอร์มแบบเห็นภาพ เป็นกระดานแสดงสิ่งที่ต้องทำ ช่วยให้พวกเขาได้รับการเตือนทุกวัน และสามารถจัดหมวดหมู่บอร์ดได้ ฉันมีกระดานสำหรับตกแต่งห้องนั่งเล่นอย่างที่ฉันบอกไปแล้ว ฉันมีกระดานสำหรับทำเครื่องปั้นดินเผา ฉันมีกระดานสำหรับงานศิลปะ ฉันมีกระดานสำหรับสูตรอาหาร คุณสามารถจัดหมวดหมู่พวกมันเพื่อจัดเฟรมและจัดระเบียบสิ่งที่คุณต้องการทำได้อย่างแม่นยำ

ริชาร์ด: มันน่าสนใจในขณะที่คุณอธิบายว่า ฉันไม่เพียงแต่ได้ยินคุณพูดถึงแรงบันดาลใจและมันออกมามากมายใช่ไหม? สร้างแรงบันดาลใจสร้างแรงบันดาลใจ แต่เกือบจะเป็นความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับวิชันบอร์ดแล้ว มันเกือบจะเป็นแรงบันดาลใจเหมือนกัน นั่นคือสิ่งที่พวกเขาต้องการจะเป็นหรือสักวันหนึ่งพวกเขาจะได้มันมา และนั่นฟังดูไม่เหมือนแพลตฟอร์มอื่นๆ เลย นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นตอนนี้เท่านั้น และฉันแน่ใจว่ามีคนจำนวนมากที่กำลังเพลิดเพลินกับมันตอนนี้และซื้อของอยู่ตอนนี้ แต่ดูเหมือนเป็นแรงบันดาลใจให้กับสิ่งที่คุณตั้งตารอที่จะซื้อ หรือในกรณีของคุณ คุณเกือบจะสร้างทุกสิ่งที่คุณต้องการให้อพาร์ทเมนต์ของคุณมีหน้าตาแบบนั้นแล้ว ดังนั้นเมื่อคุณย้ายเข้าไปอยู่ในอพาร์ทเมนต์ของคุณจริงๆ ตอนนี้ก็ถึงเวลากลับไปที่กระดานนั้น และใช่แล้ว คุณอาจเริ่มคลิกและซื้อ

แมนดี้: อย่างแน่นอน. ใช่. เป็นความทะเยอทะยานเพราะเราควรจะมีความฝันใช่ไหม? เราทุกคนต่างก็มีความฝัน ฉันไม่คิดว่าจะมีแพลตฟอร์มอื่นที่เป็นส่วนตัวมากนัก และนั่นเป็นสาเหตุที่เราไม่คิดว่าตัวเองเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับการดูสิ่งที่คนอื่นกำลังทำ คอยดูเครือข่ายของคุณ ดูว่าเพื่อนของคุณกำลังทำอะไรอยู่ ซึ่งดีมาก แต่ Pinterest เป็นเรื่องส่วนตัวมาก มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับคุณและปรับปรุงชีวิตของคุณ ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับการเห็นสิ่งที่คนอื่นกำลังทำ ใช่ คุณสามารถวางแผนงานปาร์ตี้ร่วมกับผู้คนบน Pinterest ได้หากคุณอยู่ในกลุ่ม และแน่นอนว่าคุณต้องออกแบบสิ่งต่างๆ ร่วมกัน แต่ท้ายที่สุดแล้วมันเกี่ยวกับตัวคุณเองจริงๆ และทำให้ชีวิตของคุณเป็นชีวิตที่ดีที่สุด ดังนั้นจึงเป็นสถานที่ที่มีความสุขมากบนอินเทอร์เน็ต

เจสซี่: ไม่มีสถานที่ที่มีความสุขบนอินเทอร์เน็ตมากนัก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องดีที่ได้ยิน ใช่มันเป็นสิ่งที่ดี และโดยทั่วไปคุณจะไม่ถ่ายรูปห้องนั่งเล่นปัจจุบันของคุณแล้วโพสต์ คุณแบบว่า นั่นคือโซฟาของฉัน ที่นี่ห้องนั่งเล่นของฉัน แต่ด้วยโซฟาตัวใหม่ แจกันใหม่ และโคมไฟที่อยู่ตรงนั้น นั่นคือวิสัยทัศน์ และแน่นอนสำหรับ E-Commerce, บางครั้งถ้ามีลิงค์ไปยังเว็บไซต์และคุณขายแจกันหรือโคมไฟนั้น นั่นก็ถือเป็นทองคำใช่ไหม สำหรับ E-commerce ผู้ฟัง พวกเขาจะเริ่มต้นได้อย่างไร? นอกจากใช้เวลาดู Pinterest แล้ว พวกเขาจะเริ่มต้นโพสต์บน Pinterest และอยู่บน Pinterest ได้อย่างไร

แมนดี้: อย่างแน่นอน. ก่อนอื่นเลย รับบัญชีธุรกิจ Pinterest ได้ฟรี คุณสามารถไปที่ pinterest.com และสร้างบัญชีวันนี้ ฉันมีบัญชีแล้ว ง่ายมากที่จะทำ ก่อนอื่น เพื่อทำสิ่งนั้น จากนั้นด้วยความเป็นหุ้นส่วนของเรากับ Ecwid คุณจะได้รับแท็ก Conversion ที่สร้างจากบัญชีธุรกิจ Pinterest ของคุณ และนำไปวางไว้บนไซต์ของคุณที่โฮสต์โดย Ecwid ได้อย่างง่ายดาย และแท็กนั้นจะช่วยให้คุณสร้างฐานผู้ชมได้ คุณจึงสามารถติดตามการกระทำของพวกเขาต่อโฆษณาได้เมื่อพวกเขาเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นหรือชำระเงินเสร็จสิ้น เริ่มชำระเงิน และอื่นๆ ดังนั้นในที่สุดคุณก็สามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ในภายหลังบน Pinterest ฉันจะได้รับบัญชีธุรกิจ ตั้งค่าแท็ก จากนั้นมาแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณบน Pinterest กัน มีสองวิธีในการทำเช่นนั้น หากคุณเป็นธุรกิจ คุณจะมีความเบ้นับหมื่น คุณจะไม่ไปทีละคน คุณทำได้ คุณทำได้แน่นอน แต่เพื่อให้เป็นอัตโนมัติและปรับขนาดได้ เราขอแนะนำให้คุณนำฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณแล้วใช้เครื่องมือ Catalogs ซึ่งก็คือ Catalogs ที่เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ C ใช้เครื่องมือ Catalogs ของเราเพื่อส่งแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณไปที่ Pinterest โดยอัตโนมัติ ซึ่งแคตตาล็อกเหล่านั้นจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ หมุดผลิตภัณฑ์ ดังนั้นหมุดผลิตภัณฑ์จะนำรูปภาพ คำอธิบาย หมวดหมู่ ข้อมูลทั้งหมดที่คุณใส่ในฟีด มาเปลี่ยนเป็นหมุด จากนั้นคุณสามารถโปรโมตผ่านแอปช็อปปิ้งบน Pinterest ได้ ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ไร้รอยต่ออย่างยิ่งในการดึงจากฟีดหนึ่งไปยังอีกหมุดหนึ่ง เพื่อนำผลิตภัณฑ์ของคุณไปทำให้กลายเป็นหมุดที่สร้างแรงบันดาลใจและสามารถซื้อได้จริงอย่างรวดเร็ว

เจสซี่: ฉันจะสรุปสั้นๆ สำหรับทุกคนที่นั่น เนื่องจากมีข้อมูลมากมาย แต่ยังไงก็ตาม ฉันได้ทำทุกอย่างนี้แล้ว จริงๆแล้วมันง่ายมาก บัญชีธุรกิจ ใช่แล้ว คุณแค่บอกว่าคุณต้องการสร้างบัญชีธุรกิจ เมื่อคุณไปที่ Pinterest คุณไม่จำเป็นต้องพิสูจน์ธุรกิจของคุณ คุณเพียงแค่ลงทะเบียนสำหรับบัญชีธุรกิจ มันง่ายมาก — พิกเซล สำหรับผู้ฟังขาประจำ เรากำลังพูดถึงการเพิ่มแท็ก การเพิ่มพิกเซล เราพูดอย่างนั้นเสมอเพราะคุณควรทำอย่างนั้นเสมอ ง่ายมากที่เราสร้างการบูรณาการเข้ากับ Ecwid สำหรับ Pinterest ดังนั้นมันจึงเหมือนกับตัวคลิกอย่างแท้จริงเช่นกัน และคุณมีพิกเซลการติดตามซึ่งจะติดตามการเข้าชมและสร้างผู้ชม ง่ายมาก อย่ากลัวคำว่าพิกเซลหรือการติดตามหรือแท็ก ง่ายมาก — ฟีดผลิตภัณฑ์ มีฟีดผลิตภัณฑ์อยู่ภายใน Ecwid บางครั้งอาจต้องถ่ายสักหนึ่งหรือสองช็อตเพื่อให้งานออกมาดีและหาคำตอบว่าเกิดอะไรขึ้น แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นหยุดคุณ มันง่ายมาก

แมนดี้: และเรามีเทมเพลตที่ง่ายมาก เรามีเทมเพลตที่ง่ายต่อการปฏิบัติตาม คุณสามารถดาวน์โหลดได้จากเว็บไซต์ช่วยเหลือของเรา มันมีคอลัมน์ทั้งหมดสำหรับคุณ บางอย่างจำเป็น บางอย่างเป็นทางเลือก ง่ายต่อการปฏิบัติตาม

เจสซี่: ฉันเห็นด้วย. ฉันไม่ต้องการให้คนอื่นกลัวกับขั้นตอนเหล่านั้น เช่นเดียวกับขั้นตอนทั้งหมดที่ค่อนข้างง่าย หากคุณเพียงแค่นั่งลงและมีสมาธิสักสองสามนาที คุณจะทำได้ คุณก็จะทำสิ่งนี้สำเร็จ คุณสามารถรับการสนับสนุน Ecwid ได้เช่นกัน พวกเขาจะช่วยเหลือคุณ แก้ไขปัญหาที่คุณมีหรือคำถามใดๆ ดังนั้นเมื่อคุณทำทุกอย่างนี้เสร็จแล้ว ตอนนี้คุณกำลังปลดล็อกพลังของ Pinterest และตัวเลือกการโฆษณาต่างๆ แล้วฉันคิดว่าคุณก็พูดถึงเหมือนกัน ดังนั้นผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณจึงอยู่บน Pinterest และมีจำหน่ายในรูปแบบหมุด มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้แบบออร์แกนิกเช่นกัน คุณสามารถทำอะไรที่นั่น?

แมนดี้: อย่างแน่นอน. คุณสามารถมีตัวตนแบบออร์แกนิกและโปรโมทบน Pinterest ได้ เราขอแนะนำให้คุณมีทั้งสองอย่างเนื่องจากการปรากฏตัวแบบออร์แกนิกช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจกับผู้ปักหมุด กับผู้บริโภคได้อย่างตรงไปตรงมา และจากนั้นก็เห็นได้ชัดว่าเป็นการปรากฏตัวทางสื่อที่ได้รับการโปรโมตและเสียค่าใช้จ่าย หมายความว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและช่วยขับเคลื่อนวัตถุประสงค์ของแคมเปญหลักได้ จากมุมมองทั่วไป เราขอแนะนำอย่างยิ่งว่า ประการแรกและสำคัญที่สุด รูปภาพที่คุณอัปโหลดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณสอดคล้องกับการตัดสินใจในชีวิตประจำวัน ฉันจะทาเล็บอะไรดีล่ะ? ฉันจะทำอาหารเย็นคืนนี้อะไร? ฉันจะสวมชุดอะไรในวันพรุ่งนี้ในช่วงเวลาตามฤดูกาล? ชุดฮาโลวีนของฉันคืออะไร? ปาร์ตี้วันหยุดของฉันจะเป็นอย่างไร? เพราะเมื่อเราเห็นว่า เมื่อผู้ปักหมุดเห็นภาพคนกำลังใช้ผลิตภัณฑ์ พวกเขาสามารถเห็นภาพตนเองได้ดีขึ้นเมื่อใช้งานด้วยตนเอง เราขอแนะนำอย่างนั้นจริงๆ จากนั้นใช้ข้อความค้นหาแบบกว้างๆ และคำหลักแบบกว้างๆ เมื่อคุณอัปโหลดฟีด ฉันคิดว่าฉันกำลังพูดก่อนหน้านี้ ประมาณ 72% ของการค้นหาบน Pinterest ใช้เพียงหนึ่งถึงสามข้อความค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาใช้คำหลักแบบกว้างๆ และบ่อยครั้งหากคุณทำสิ่งนี้แบบทั่วไป เราต้องการให้แน่ใจว่าคุณปักหมุดอย่างสม่ำเสมอ เนื่องจากอัลกอริทึมของเราสนับสนุนเนื้อหาที่สดใหม่ และยิ่งคุณปักหมุดมากเท่าใด อัลกอริธึมก็จะสามารถเรียนรู้ได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น เกี่ยวกับสิ่งที่ดีที่สุดและผลิตภัณฑ์ของคุณโดนใจใครมากกว่า ไม่บ่อยนักสำหรับออร์แกนิก

เจสซี่: นั่นเยี่ยมมาก ตอนนี้ฉันมีคำถามสองสามข้อที่นี่ ฉันรู้ว่าริชคงจะกำลังพูดคุยเรื่องนี้กับคู่รักเหมือนกัน และจะดำดิ่งลงไปในเรื่องนั้น แต่ใช่แล้ว โดยปกติแล้วรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณก็ใช้ได้ แต่มักจะไม่ใช่รูปภาพไลฟ์สไตล์ที่คุณพูดถึง คุณพูดถึงสูตรอาหาร เมื่อคุณกำลังทำอาหารตามสูตร นี่เป็นภาพการกระทำมากกว่าภาพ ซึ่งก็คือน้ำสต๊อกคื่นฉ่าย นั่นไม่น่าตื่นเต้นเลยกับพื้นหลังสีขาวและขึ้นฉ่าย

แมนดี้: อร่อย. (หัวเราะ)

เจสซี่: เพื่ออธิบายให้มากกว่านี้อีกหน่อย เมื่อคุณทำซุป คุณกำลังถ่ายภาพไลฟ์สไตล์ คุณจะเชื่อมต่อกับสิ่งนั้นได้อย่างไร อีคอมเมิร์ซ? นี่คือภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ แต่เราจะเชื่อมโยงกันอย่างไร อีคอมเมิร์ซ? เราต้องการพิน เราต้องการโบนัสโซเชียลทั้งหมด แต่เราต้องการยอดขายจริงๆ ใช่ไหม? คุณจะเชื่อมต่ออันนั้นได้อย่างไร?

ริชาร์ด: ฉันจะเพิ่มสิ่งนี้ ดังนั้นหยุดคำตอบของคุณชั่วคราว ฉันไม่คิดว่าเขาพูดตามตัวอักษร เรารู้ว่าคุณใส่ลิงก์ได้ ลิงก์ก็จะไปที่ผลิตภัณฑ์ แต่ในลักษณะที่ลื่นไหล ดูเหมือนจะไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงที่แปลก ตัวอย่างเช่น หรือจริงๆ แล้ว เรามีใครสักคนชื่อ เคนท์ รอว์ลินส์ เขาชอบบาร์บีคิว เขาเป็นคาวบอยกำลังทำอาหารอยู่ที่ไร่ แต่เขาขายเครื่องปรุงรส เขาจะแสดงรูปภาพของผลิตภัณฑ์ที่ทำเสร็จแล้ว แต่จะมีวิธีใดที่จะทำให้มันไหลไปยังจุดที่เหมาะสมเมื่อเข้าไปที่โพสต์ในบล็อก แล้วถึงเครื่องปรุง หรือมันแปลกไหมที่จะเอามันไปวางบนบล็อก เครื่องปรุงรส?

แมนดี้: ใช่แล้ว นั่นเป็นคำถามที่ดี ไม่ ไม่แปลกที่จะนำไปปรุงรส ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญจริงๆ อันดับแรกคือการที่ผู้ปักพินเข้าใจว่าคุณกำลังพยายามโปรโมตอะไรหรือคุณกำลังพยายามขายอะไรภายในพินเริ่มต้นนั้น อย่างที่คุณบอกแค่มีรูปขวดเครื่องปรุงรส ใช่แน่นอน นั่นจะเข้าประเด็นแล้ว คุณกำลังขายเครื่องปรุงรส แต่เพื่อให้ผู้คนโดนใจพวกเขามากขึ้นและทำให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์จริงๆ ให้ถ่ายรูปกับบุคคลที่ใช้เครื่องปรุงรสเมื่อพวกเขาวางมันลงบนสเต็ก จากนั้นจึงถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ข้างๆ . นอกจากนี้เรายังทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านครีเอทีฟจำนวนมากที่สามารถช่วยนำครีเอทีฟโฆษณาที่มีอยู่ของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพได้ ดังนั้นเราจึงสามารถส่งข้อความถึงสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อถึงผู้ปักหมุดนั้นกลับบ้านได้ จากนั้นเมื่อพวกเขาคลิกที่หมุด พวกเขาจะถูกส่งไปยังเว็บไซต์เครื่องปรุงรสของคุณโดยตรงเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ คุณสามารถให้พวกเขาขับรถไปที่โพสต์บนบล็อกได้ มันคือสิ่งที่คุณพยายามทำ ฉันคิดว่าคุณกำลังพยายามสร้างยอดขาย ดังนั้นคุณจึงขับรถไปที่ไซต์ผู้ค้าปลีกหรือไซต์ธุรกิจของคุณเพื่อทำการซื้อ

เจสซี่: นั่นจะเป็นตัวอย่างของการใช้คำว่าหมุดที่ซื้อได้ ฉันต้องการทำซ้ำเพื่อวัตถุประสงค์ SEO เช่นกัน หมุดที่ซื้อได้คือที่ที่สามารถถ่ายภาพไลฟ์สไตล์แล้วมีลิงก์ไปยังร้านค้าปลีกจากจุดนั้นหรือไม่

แมนดี้: อย่างแน่นอน. ใช่ เพราะคุณรู้ดีว่าภาพผลิตภัณฑ์บนพื้นหลังสีขาวนั่นจะช่วยได้ แต่ถ้าคุณต้องการประสิทธิภาพที่ดีขึ้น เราขอแนะนำภาพถ่ายไลฟ์สไตล์จริงๆ และนั่นเป็นเพราะเราสามารถทำให้พินใดก็ได้ที่สามารถซื้อได้ นั่นเป็นเพียงจะทำให้ทำงานได้ดีขึ้น เป้าหมายของเราคือการทำให้ทุกพินสามารถซื้อได้ นั่นคือเป้าหมายเพราะเราคือแหล่งรวมแรงบันดาลใจในการช้อปปิ้ง และเราต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนเปลี่ยนจากแรงบันดาลใจไปสู่การปฏิบัติได้อย่างราบรื่นจริงๆ คุณสามารถขับรถไปยังไซต์ได้โดยตรงจากหมุดนั้น

ริชาร์ด: ฉันอยากกลับไปหาสิ่งที่คุณพูดที่นั่น มันน่าสนใจมาก และมันก็มีส่วนเป็นแรงบันดาลใจและการกระทำนั้นด้วย ที่นี่คุณกำลังถ่ายภาพการเขย่าเครื่องปรุงรสอยู่จริงๆ ฉันชอบวิธีนี้ เพราะคุณเกือบจะได้ลุคที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว แต่ก็เกือบจะมีแอ็กชันเหมือนกันในช็อตนั้น และฉันได้อ่านสถิติมากมาย ตอนนี้ฉันจำพวกเขาไม่แม่นนัก แต่ส่วนใหญ่อยู่ในร้านอาหารตอนที่แสดงท่าทาง เช่น ช้อนเข้าไปแล้วน้ำหยด และคุณจะเห็นสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ขึ้นมาหรือชีสห้อยลงมา ดูเหมือนว่าจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนลงมือทำมากยิ่งขึ้น แต่มีบางอย่างที่คุณพูด มีอีกภาพหนึ่งอยู่ข้างๆ นั่นเป็นตำแหน่งหรือไม่?

แมนดี้: ใช่ คุณสามารถถ่ายภาพผลิตภัณฑ์และวางซ้อนบนภาพได้ หากคุณต้องการเน้นผลิตภัณฑ์จริงที่คุณขายจริงๆ คุณสามารถวางซ้อนบนรูปภาพได้ คุณยังสามารถวางซ้อนข้อความได้หากต้องการ หากคุณมีการลดราคาหรือต้องการกระตุ้นให้พวกเขาซื้อตอนนี้หรือซื้อตอนนี้ คุณสามารถวางสำเนานั้นไว้บนหมุดได้อย่างแน่นอน

ริชาร์ด: เข้าใจแล้ว. และคุณมีส่วนใน Pinterest ที่มีการพูดถึงเรื่องนั้น ซึ่งใครบางคนสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถสร้างสรรค์สิ่งนั้นได้มากขึ้นหรือไม่?

แมนดี้: แน่นอนว่าเราเต็มไปด้วยความคิด ในเว็บไซต์ธุรกิจของเรา เรามีหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการสร้างสรรค์และข้อกำหนดทั้งหมดของเราสำหรับภาพนิ่งและวิดีโอพินด้วยเช่นกัน และเรายังมีตัวเลือกแบบหมุนที่คุณมีเพลงคงที่หลายเพลงในแค็ตตาล็อกเดียว

เจสซี่: เจ๋งเลย นั่นเยี่ยมมาก และตอนนี้ฉันก็นึกถึงคำถามอื่นที่ฉันมีจากครั้งก่อน ย้อนกลับไปเมื่อคุณต้องการเลือกแพลตฟอร์มที่คุณชื่นชอบ มันต้องมีการสร้างเนื้อหา คุณพูดพินบ่อยๆ อัลกอริธึมจะต้องชอบเนื้อหาใหม่ๆ แน่นอน แล้วเคล็ดลับดีๆ ให้กับคนฟัง นี่เป็นอีกแพลตฟอร์มหนึ่งที่คุณจะต้องถ่ายรูป คุณไม่สามารถเปิดใช้งานและคาดหวังว่าความมหัศจรรย์จะเกิดขึ้นได้ คุณจำเป็นต้องถ่ายรูป แต่หมุดเหล่านี้มีอายุยืนยาว ทวีตมีความยาวประมาณ 15 นาที และเป็นข่าวเมื่อวาน

ริชาร์ด: หากคุณโชคดี

เจสซี่: ส่งอีเมล Facebook และ Instagram ด้วยเช่นกัน ซึ่งอาจใช้เวลาหนึ่งวันและไม่มีใครเห็นพวกเขาแบบทั่วไป ทุกแพลตฟอร์มมีอายุการใช้งานของเนื้อหาปัจจุบัน แต่ด้วย Pinterest คุณใช้เวลาไปกับการปักหมุด ซึ่งสามารถคงอยู่ได้นานหลายปีจริงๆ มีข้อได้เปรียบอย่างมากในการใช้เวลา คุณสร้างภาพไลฟ์สไตล์นี้ จากนั้นใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการสร้างภาพซ้อนทับตามที่ Mandy กล่าวถึง คุณสามารถตกแต่งมันได้นิดหน่อย มันจะคงอยู่ได้นานขึ้นมาก และผู้คนจะกลับไปดูมันอีกครั้ง และดูเหมือนว่าจะกลับมาอีกครั้งแม้จะผ่านไปหลายปีก็ตาม

แมนดี้: ใช่แน่นอน และนั่นเป็นเพราะนั่นเป็นวิธีการทำงานของ Pinterest ทุกสิ่งที่คุณทำในชีวิตประจำวันจะต้องเกิดขึ้นกับคนอื่นในชีวิตประจำวันของพวกเขาด้วย ทุกคนต้องกินข้าว และทุกคนต้องทำอาหารเย็น คริสต์มาสเกิดขึ้นทุกปี วันที่ 4 กรกฎาคม ของทุกปี ดังนั้นช่วงเวลาตามฤดูกาลในการตัดสินใจในชีวิตประจำวันจึงเกิดขึ้นตลอดเวลา เนื้อหานี้จะยังคงเกิดขึ้นและมีความเกี่ยวข้องต่อไป ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะลงทุนในงานสร้างสรรค์ ไม่ใช่ว่าคุณต้องทุ่มเงินมากมายกับสิ่งนี้ เราแค่อยากให้ชัดเจนว่าผู้ปักหมุดต้องการ a จริงๆ ที่มีคุณภาพสูง ประสบการณ์. และนั่นเป็นเพราะแพลตฟอร์มของเรามีภาพที่ชัดเจนมาก เป็นภาพทั้งหมด และวิดีโอที่ผู้ปักหมุดกำลังมองหาจริงๆ ไอเดียนอกกรอบ. พวกเขาต้องการแรงบันดาลใจจริงๆ ที่จะลงจากเวทีไปทำสิ่งนั้น ทำอาหารสิ่งนั้น ซื้อสิ่งนั้น และอื่นๆ ดังนั้นการได้รับแรงบันดาลใจจากรูปภาพหรือวิดีโอนั้นจึงสำคัญมาก อย่างที่เจสซี่บอกอีกครั้ง มันจะมีชีวิตอยู่ได้นานกว่าคนอื่นๆ

ริชาร์ด: ฉันมีคำถามเนื่องจากผู้ใช้ Ecwid จำนวนมากเพิ่งเริ่มต้น และพวกเขาอาจกังวล: “ฉันต้องทำเช่นนี้บ่อยๆ” การสละเวลาทำมีข้อดีอะไรบ้าง? บางที ฉันไม่รู้ ฉันกำลังสร้างตัวเลขขึ้นมา ทุกๆ พินที่ 10 อาจเป็นรูปภาพที่คุณถ่ายและปักหมุดไว้ก่อนหน้านี้ หรือมีความเกะกะหรือทำงานอย่างไร

แมนดี้: ใช่แล้ว คุณทำแบบนั้นได้แน่นอน แพลตฟอร์มนี้พร้อมให้คุณทดสอบ เพิ่มประสิทธิภาพ และทำซ้ำเนื้อหาที่ตรงใจคุณ แต่เราแนะนำโดยสุจริตว่าให้ทำโดยโยนหมุดออกไปแล้วดูว่าอะไรได้ผลในช่วงสองสัปดาห์หรือสี่สัปดาห์ ดูว่าอะไรโดนใจที่สุดและถอดหมุดอื่นๆ เหล่านั้นที่ไม่ทำงานออก ไม่มีเหตุผลที่จะให้พวกเขาอยู่ที่นั่นต่อไปหากพวกเขาไม่ได้ทำงาน เราขอแนะนำให้คุณเล่นไปรอบๆ และขว้างสิ่งของต่างๆ ลงบนกำแพง จากนั้นดูว่าสิ่งใดที่เกาะติด จากนั้นคุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายหรือการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย หรือการกำหนดเป้าหมายคำหลักและความสนใจ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และอื่นๆ ของเราเพื่อฝึกฝนอย่างแท้จริง กับผู้ชมที่ทำงานได้ดีที่สุดด้วย

ริชาร์ด: พวกเขาจะได้รับคุณค่า SEO จากสิ่งนี้ด้วยหรือไม่ ด้วยลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของพวกเขาจาก Pinterest และพวกเขาจะมีโอกาสได้รับอันดับที่ดีขึ้นด้วยคำหลักเหล่านั้นเพียงแค่ใช้สิ่งนี้? จริงๆ แล้วพวกเขากำลังได้รับมากกว่าแค่รูปภาพบนแพลตฟอร์ม พวกเขาได้รับมูลค่า SEO ด้วยเช่นกัน ดูเหมือนว่า

แมนดี้: อย่างแน่นอน. เราขอแนะนำให้คุณใช้กลยุทธ์ SEO สำหรับแพลตฟอร์มของเรา ผู้คนกำลังค้นหาบน Pinterest ดังนั้นจึงมีสามวิธีที่สามารถแสดงหมุดได้ มีฟีดหลัก การค้นหา และหมุดที่เกี่ยวข้อง และฉันสามารถผ่านสิ่งเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็ว สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคืออาหารที่บ้าน นี่คือสิ่งที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณเปิดแอปหรือเปิดเดสก์ท็อป มันเกี่ยวข้องกับความสนใจที่คุณแท็กเมื่อคุณสมัครใช้งานแพลตฟอร์มครั้งแรก แต่ยังรวมถึงพินที่คุณมีส่วนร่วมด้วยในขณะนั้นด้วย ถ้าปักหมุดในเครื่องปั้นดินเผาเยอะก็จะเห็นเครื่องปั้นดินเผาเยอะมาก ถ้าสัปดาห์หน้าปักหมุดสูตรเยอะก็จะเห็นสูตรเยอะมาก ค้นหาคือการค้นหาและเป็นฐานคำหลัก หากคุณพิมพ์การตกแต่งบ้านในวันหยุด และคุณได้จัดเรียงหมุดของคุณหรือติดแท็กหมุดของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้น คุณจะปรากฏในผลลัพธ์เหล่านั้น แล้วพินที่เกี่ยวข้องก็เหมือนกับพินที่แนะนำจริงๆ คุณคลิกที่หมุด มันจะเข้าไปอยู่ในระยะใกล้ จากนั้นจะมีหมุดอื่นๆ ด้านล่างที่ดูคล้ายกับที่ผู้ใช้คลิก แต่มันไม่เหมือนกันทุกประการ จะแนะนำให้ไปปักหมุดอื่นครับ

เจสซี่: ว้าว. ตกลง. นั่นเป็นสิ่งที่ดี สำหรับคนที่ฟัง สิ่งที่เราพูดคุยกันในที่นี้ส่วนใหญ่ล้วนแต่เป็นเนื้อหาออร์แกนิกทั้งสิ้น นั่นหมายถึงการสละเวลาเล็กน้อยในการดูแลจัดการ นำสินค้าของคุณไปที่นั่น ถ่ายรูป และปักหมุด นั่นคือทั้งหมดฟรีสำหรับคุณ โดยพื้นฐานแล้ว เราได้พูดถึงกลยุทธ์ฟรีทั้งหมดเพื่อช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเพื่อเพิ่มยอดขายให้กับร้านค้าของคุณ ตอนนี้เราอยากจะพูดคุย และเราอยากจะดำดิ่งลึกลงไปอีก จะเป็นอย่างไรถ้าคุณต้องการเริ่มต้นกระบวนการนี้อย่างรวดเร็ว และต้องการโฆษณา Pinterest มีตัวเลือกการโฆษณาประเภทใดโดยเฉพาะ E-commerce พ่อค้า?

แมนดี้: ใช่คำถามที่ดี โซลูชันการโฆษณาที่ปรับขนาดได้มากที่สุดที่ฉันแนะนำคือโฆษณาช็อปปิ้งของเรา โฆษณา Shopping ของเราเกี่ยวข้องโดยตรงกับฟีดผลิตภัณฑ์ที่คุณอัปโหลดผ่านแคตตาล็อก เมื่อคุณมีฟีดผลิตภัณฑ์ ดังที่เราได้กล่าวไว้ คุณกำลังใส่ข้อมูลจำนวนมากลงไป ราคาสินค้าของคุณ มีอยู่ในสต็อก ขนาด สี ลิงค์ รูปภาพ ญาดา ญาดา และคีย์เวิร์ด และมันจัดอยู่ในหมวดไหน เมื่อคุณส่งฟีดนั้นไปยังแพลตฟอร์มของเรา เราจะนำข้อมูลทั้งหมดนั้นไป และเปลี่ยนให้เป็นพินโดยอัตโนมัติ ดังนั้น เมื่อคุณใช้งานโฆษณา Shopping คุณไม่จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายใดๆ ด้วยตนเอง เนื่องจากเราทราบการกำหนดเป้าหมายอยู่แล้ว เราทราบหมวดหมู่ที่สนใจในคำหลักเนื่องจากคุณได้แจ้งให้เราทราบในฟีดของคุณแล้ว เราทำงานทั้งหมดให้คุณ นำฟีดของคุณ เปลี่ยนให้เป็นหมุด จากนั้นคุณโปรโมตผ่านโฆษณาช็อปปิ้ง และเราจะกำหนดเป้าหมายไปยังคนที่เหมาะสม เพราะเรารู้อยู่แล้วว่าคำหลักและความสนใจใดเกี่ยวข้องกับหมวก หมวก ถุงมือ หรืออื่นๆ นั่นเป็นวิธีที่รวดเร็วและนำไปปฏิบัติได้จริงในการรับพินโปรโมตบนโฆษณาช็อปปิ้งบน Pinterest

เจสซี่: สุดยอด. สำหรับคนที่ฟัง เราจะใช้ตัวอย่างของ Kent Rollins อีกครั้ง เพราะเราได้พูดถึงพวกเขาแล้ว สำหรับ Kent Rollins สมมติว่าพวกเขาอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ของตนแล้ว มีรูปทั้งราคาแล้วเหมือนอะไรคะ? เหล็กหล่อ คุณเรียกสิ่งเหล่านี้ว่าอะไร? เหล็กหล่อ. เหมือนก เหล็กหล่อ หม้อ. ฉันเดาว่าน่าจะเป็นชื่อของผลิตภัณฑ์ มันอยู่ในคำอธิบายอย่างแน่นอน หากมีใครกำลังมองหาเหล็กหล่อ แคมป์ไฟ หม้อปรุงอาหาร หรืออะไรทำนองนั้น ก็คือโฆษณาของคุณ - หากคุณทำโฆษณา Shopping เสร็จแล้ว — จะปรากฏขึ้น น่าสนใจ การสร้างโฆษณาเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องยาก ฉันคิดว่านี่เป็นการโฆษณาแบบปุ่มที่ง่าย

แมนดี้: มันคือ. และสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับฟีดผลิตภัณฑ์และแค็ตตาล็อกของเราก็คือช่วยให้คุณสามารถจัดระเบียบผลิตภัณฑ์ของคุณตามหมวดหมู่ได้ เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ หากคุณเป็นธุรกิจ คุณอาจมีมากกว่าหนึ่งสิ่ง สมมติว่าฉันเป็นเจ้าของร้านค้าปลีกและขายเสื้อผ้า ฉันมีหมวก ผ้าพันคอ กระโปรง กางเกง และของดีๆ ทั้งนั้น เมื่อฉันต้องการช้อปปิ้งต่อ ฉันไม่ต้องการโปรโมตสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดพร้อมกัน เราช่วยคุณจัดระเบียบพวกมันเป็นหมวดหมู่ ฉันนำภาพหมวกทั้งหมดมารวมกัน ฉันรวบรวมวิดีโอกระโปรงทั้งหมดไว้ด้วยกัน และอื่นๆ จากนั้น คุณก็สามารถโปรโมตโฆษณาของคุณได้อย่างชาญฉลาดและมีกลยุทธ์

เจสซี่: เอาล่ะ

ริชาร์ด: คุณทำได้ไหม การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เพื่อบอกว่าคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่นที่กำลังทำอะไรบางอย่างในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งใช่หรือไม่ คุณช่วยให้โฆษณาแสดงเฉพาะต่อคนในพื้นที่ของคุณได้ไหม

แมนดี้: อย่างแน่นอน. เรามี การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร หากคุณมีข้อมูลผู้ชมเป็นของตัวเอง บางทีข้อมูลผู้ชมที่คุณรวบรวมจากแท็ก Pinterest ที่คุณใส่ไว้ใน Ecwid คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชม ภูมิศาสตร์ การสาธิต และเรามีคำแนะนำสำหรับคุณเช่นกันในแพลตฟอร์ม คุณไม่เพียงแต่จะตาบอดเท่านั้น

เจสซี่: ตกลง. แล้วรีมาร์เก็ตติ้งล่ะ?

แมนดี้: ใช่แล้ว ขอย้ำอีกครั้งว่า หากคุณใส่แท็ก Conversion ของ Pinterest บนเว็บไซต์ของคุณ นี่จะเป็นเรื่องใหญ่สำหรับคุณ แท็กคอนเวอร์ชันของ Pinterest ไม่เพียงแสดงให้คุณเห็นถึงการกระทำที่ผู้คนกำลังทำบนไซต์ของคุณ แต่ในทางกลับกัน จะแสดงให้คุณเห็นคอนเวอร์ชันจากผู้ใช้ที่ตรงกัน ผู้ใช้ที่หมายถึงบุคคลที่อยู่ใน Pinterest และเห็นโฆษณาของคุณ จากนั้นไปที่ไซต์ของคุณและดำเนินการ บางทีพวกเขาอาจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือเพิ่มลงในรถเข็น แท็ก Conversion นั้นจะช่วยคุณพิสูจน์สิ่งต่างๆ เช่น ผลตอบแทนจากการลงทุน หรือเป้าหมายแคมเปญใดๆ ก็ตามที่คุณมี และคุณสามารถรีมาร์เก็ตติ้งด้วยวิธีนี้ได้

เจสซี่: สมบูรณ์แบบ. เตือนความจำที่ดี ติดตั้งพิกเซลนะทุกคน มันง่ายมาก คุณสามารถทำมันได้ คุณสามารถทำรีมาร์เก็ตติ้งได้ ยอดเยี่ยม. คุณสามารถทำรีมาร์เก็ตติ้งได้ทันที แล้วทางเลือกอื่นล่ะ? อย่างไรก็ตาม ข้อสังเกตเล็กๆ น้อยๆ ฉันได้โฆษณาบน Pinterest แล้ว คำถามเหล่านี้บางข้อฉันรู้คำตอบอยู่แล้ว แต่แล้วยังไงล่ะ ตามคำหลัก การกำหนดเป้าหมาย? การช้อปปิ้งเป็นเรื่องง่าย คุณไม่จำเป็นต้องทำอะไรมากเกินไปเพื่อสิ่งนั้น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักและความสนใจอื่นๆ ได้หรือไม่

แมนดี้: ใช่อย่างแน่นอน นั่นเป็นส่วนใหญ่ของสิ่งที่ผู้คนจำนวนมากทำและสิ่งที่ธุรกิจจำนวนมากทำบน Pinterest เรามีทีมงานทั้งหมดที่นี่ที่สามารถช่วยเหลือคุณเกี่ยวกับคำหลักที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย เนื่องจากคุณไม่มีทางรู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรเมื่อแบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง สถิติหนึ่งที่เรามีคือ 97% ของการค้นหา 1000 อันดับแรกบน Pinterest นั้นไม่มีแบรนด์ ผู้คนไม่ได้ค้นหาคุกกี้แครกเกอร์เกรแฮมชนิดใดโดยเฉพาะ พวกเขาแค่มองหาสูตรสำหรับทำสโมร์ หากคุณอยู่บนชานชาลา คุณจะปรากฏตัวโดยไม่มีคำตอบเหล่านั้น แต่ไปทานเค้กส'มอร์นี้ เราพบว่าดัชนีโฆษณาของบริษัทเกรแฮมแครกเกอร์นี้สูงขึ้นสำหรับการค้นหาคำหลัก "งานปาร์ตี้นอนหลับ" และ "ผู้นอนหลับ" ซึ่งน่ารักเพราะนั่นคือสิ่งที่เด็กๆ ทำ พวกเขามีปาร์ตี้ปาร์ตี้สังสรรค์ตอนค้างคืน เป็นวิธีที่สนุกในการคิดอย่างสร้างสรรค์มากขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และวิธีที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวโดนใจผู้ชม

ริชาร์ด: คุณบอกว่า 97%?

แมนดี้: ใช่. ผู้คนไม่ได้ค้นหาความต้องการเฉพาะของแบรนด์ เมื่อคุณพูดถึง Ken Rawlins อาจจะ แต่อย่างที่คุณพูด พวกเขาอาจจะค้นหาเครื่องครัว แคมป์ปิ้ง เตาย่างไฟ อะไรก็ได้

เจสซี่: ใช่. จริงๆ แล้ว สิ่งที่ฉันคิดอยู่ในใจก็คือ มันแทบจะตรงกันข้ามเลยกับบริษัทใหญ่ที่ชื่อ Amazon แห่งนี้ ซึ่งมีการแข่งขันสูงและมีตราสินค้าสูง มันยากมากที่จะแข่งขันในโลกนั้นในฐานะพ่อค้าหน้าใหม่ หากคุณกำลังพูดถึงโลกของ Pinterest นี่เป็นวลีสั้นๆ ที่ไม่ได้มองหาแบรนด์จริงๆ คุณกำลังตีพวกเขาก่อนที่พวกเขาจะยังไม่พร้อมที่จะซื้อในขณะนั้น ฉันคิดว่ามันเป็นความรู้สึกในการเล่นในระดับหนึ่งอาจเป็นวิธีหนึ่งในการมองมัน

แมนดี้: ฉันคิดว่านั่นเป็นจุดที่ดีจริงๆ ที่คุณกำลังสร้างเทียบกับแพลตฟอร์มสำหรับสิ่งที่คุณกำลังมองหาโดยเฉพาะ Pinterest ก็เหมือนกับห้างสรรพสินค้า จำไว้ว่าเราทุกคนเคยไปห้างสรรพสินค้าและได้รับแรงบันดาลใจเมื่อเดินผ่านร้านค้าและห้างสรรพสินค้าอื่นๆ

เจสซี่: ฉันเคยได้ยินเรื่องเหล่านั้น (หัวเราะ)

ริชาร์ด: คนเคยออกไปข้างนอก

แมนดี้: คุณไปห้างสรรพสินค้าเพราะมีความสุข คุณได้รับแรงบันดาลใจ คุณได้รับแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการทำ ลุคกลับไปโรงเรียน ฯลฯ และนั่นคือสิ่งที่ Pinterest มีไว้เพื่อ คุณกำลังไปที่ชานชาลาเพื่อดูว่าคุณต้องการทำอะไร คุณไม่มีแผนจริงๆ ดังนั้นคุณจึงเดินทางครั้งนี้ คุณอาจไปที่นี่ ดูสิ่งนั้น รับแรงบันดาลใจ ไปที่นั่น ญาดา ญาดา และผ่านเส้นทางนี้ซึ่งท้ายที่สุดจะนำคุณไปสู่การซื้อแน่นอน แต่คุณไม่จำเป็นต้องรู้ว่าการซื้อครั้งนั้นจะคุ้มค่าแค่ไหน

ริชาร์ด: ฉันเห็นมันแล้ว Pinterest จะนำโมเดล Layaway กลับมาอีกครั้ง (หัวเราะ)

เจสซี่: ตกลง

ริชาร์ด: ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามันคืออะไร (หัวเราะ)

แมนดี้: เมื่อฉันโตขึ้น ฉันมีของเล่น และแม่ก็ชอบ: “มันอยู่เฉยๆ” ฉันเป็นเหมือน:“ นั่นหมายความว่าอย่างไร? — เป็นการเช็คฝน — นั่นหมายความว่าอย่างไร?”

ริชาร์ด: สักวันหนึ่งคุณจะเห็นมันในอีกประมาณเก้าเดือน (หัวเราะ)

เจสซี่: นั่นเป็นแนวคิดต่างประเทศในขณะนี้ คุณคาดว่าจะได้ภายในสองชั่วโมงในขณะนี้ ถึงเวลาของการเปลี่ยนแปลง แต่อย่างไรก็ตาม Pinterest เรากำลังนำมันกลับมา ดังนั้นเราจึงพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ มากมาย โฆษณาช้อปปิ้งเป็นวิธีที่ไม่ซับซ้อน ฉันรู้ว่ามีตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ ทุกประเภท เราไม่มีเวลาพูดถึง Shop the Look Pins ซึ่งผมอยากจะพูดเรื่องออฟไลน์ให้นานกว่านี้มาก

แมนดี้: หรือคุณสามารถหาข้อมูลได้จากเว็บไซต์ของเรา เพียงไปที่ Business.Pinterest.com ค้นหา เลือกซื้อพิน Look วิธีง่ายๆ ในการค้นหาวิธีที่คุณสามารถเชื่อมโยงภาพไลฟ์สไตล์ของคุณกับผลิตภัณฑ์ที่ซื้อได้

เจสซี่: สุดยอด. เอาล่ะ. เรามีเวลา 30 วินาทีที่ดี แล้วเลนส์ล่ะ?

แมนดี้: ใช่. เลนส์สุดยอดมาก มันคือฟีเจอร์กล้องในแถบค้นหาของ Pinterest คุณหันกล้องไปที่อะไรก็ได้ บางทีก เสื้อยืด ที่คุณชอบบางทีเสื้อตัวนี้ที่ฉันใส่และคุณถือมัน ถ่ายภาพ จากนั้นระบบจะแสดงหมุดอื่นๆ ที่มีลักษณะเหมือนกับภาพที่คุณถ่ายทุกประการ สินค้าของคุณ (หากเป็นเสื้อเชิ้ตลายสก็อต) จะแสดงภายในผลลัพธ์เหล่านั้น เป็นวิธีที่ดีจริงๆ ถ้าใครไม่สามารถอธิบายสิ่งที่พวกเขาต้องการได้แต่พวกเขามองเห็นมัน ก็สามารถถ่ายรูปแล้วไปซื้อสินค้านั้นได้เป็นเข็มกลัดสำหรับชอปปิ้งได้

เจสซี่: ดียิ่งขึ้น มีสิ่งดีๆมากมายที่นี่ หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานแพลตฟอร์มและเจาะลึกและลองดู สิ่งเหล่านั้นคือสิ่งใหม่ที่กำลังเกิดขึ้น ไม่ใช่เรื่องใหม่แม้แต่น้อย มีสิ่งดีๆ มากมายที่คุณสามารถทำได้ หากคุณเพิ่งเริ่มต้น เราจะให้ผู้คนเริ่มต้นได้อย่างไร แมนดี้ เราจะทุ่มเงินเพื่อพาพวกเขาไปได้ไหม? คุณคิดอย่างไร?

แมนดี้: เราทำได้! เหมือนรายการเกมโชว์ ฉันชอบมัน (หัวเราะ)

ริชาร์ด: รอค่ะ ยังมีอีก

เจสซี่: อะไรอยู่หลังประตูหมายเลขหนึ่ง แมนดี้?

แมนดี้: นี่เป็นวิธีเริ่มต้นและขอขอบคุณสำหรับการฟังผ่านพอดแคสต์นี้และอื่นๆ อีกมากมาย เราจะมอบรหัสส่งเสริมการขายมูลค่า $100 ให้กับคุณซึ่งคุณใช้จ่ายในโฆษณา Pinterest เราขอแนะนำให้คุณติดแท็ก Pinterest บนไซต์ Ecwid ของคุณ จากนั้นใส่รหัสส่งเสริมการขายนี้ลงในบัญชีธุรกิจของคุณ จากนั้นใช้เงินไปกับโฆษณา เป็นร้อยเหรียญ ข้อเสนอนี้ใช้ได้ถึงวันที่ 31 ธันวาคม สินค้ามีจำนวนจำกัด ดังนั้นโปรดใช้มัน ตอนนี้ฉันสามารถพูดถึงรหัสได้เช่นกัน บางทีฉันจะทำมัน

เจสซี่: มาทำกัน.

แมนดี้: มันเป็น ECWID100. อีซีไวด์-1-0-0. เป็นสิ่งที่ดีทั่วโลก ในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และบริเตนใหญ่ และอื่นๆ ดังนั้นอย่าลังเลที่จะเสียบปลั๊กเลยวันนี้

เจสซี่: สุดยอด. เอาล่ะ ทุกคนได้ 100 เหรียญ ถ้าคุณทำผ่านพอดแคสต์ฉบับเต็ม ตอนนี้คุณก็ได้ฟรี 100 เหรียญแล้ว เพียงแค่ต้องติดตั้งพิกเซล ทำให้ดีที่สุด บัญชีธุรกิจ Pinterest ใช้โค้ดสิ เจ๋งมาก ฉันรู้สึกว่าเราควรจะได้ค่าคอมมิชชั่นคืน ทุกคนจึงฟังและส่งเงินหนึ่งดอลลาร์ (หัวเราะ)

ริชาร์ด: กำไรหมด.

เจสซี่: เราจะเรียกมันว่าคู่ (หัวเราะ) เอาล่ะ. ด้วยเงินร้อยเหรียญนั้นอาจเริ่มต้นด้วยโฆษณาช็อปปิ้ง

แมนดี้: รับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณที่นั่น มันง่ายมากเพราะฟีดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะถูกเปลี่ยนเป็นหมุดผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติ มันเป็นวิธีที่ง่ายจริงๆ ใช้เงินไปกับโฆษณา Shopping และดูประสิทธิภาพการทำงาน แบล็คฟรายเดย์กำลังจะมาถึง วันหยุดกำลังจะมาถึง ดังนั้นตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะนำผลิตภัณฑ์ของคุณไปเป็นหมุดที่ใช้ชอปปิ้งได้

เจสซี่: สุดยอด. ฉันคิดว่ามันค่อนข้างมาก ฉันหวังว่าทุกคนข้างนอกจะตื่นเต้น ริชชี่ มีคำถามสุดท้ายไหม?

ริชาร์ด: ไม่ ฉันสบายดี ฉันแค่ต้องการเริ่มตั้งค่านี้ตอนนี้ (หัวเราะ) โอเค ฉันจะรอ

เจสซี่: จุดสนใจ. เอาล่ะ แมนดี้ ฉันซาบซึ้งจริงๆ ที่คุณมาร่วมรายการ เพื่อนๆ ทุกคนข้างนอกนั่นกำลังฟังอยู่ ใช้งาน Pinterest เริ่มปักหมุด รับฟรี $100