ภูมิทัศน์ทางการตลาดและการโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความแพร่หลายของยุคดิจิทัล เนื่องจากเราเห็นโฆษณามากขึ้นกว่าที่เคย ระหว่างอินเทอร์เน็ต ทีวี และอื่นๆ การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้คนเข้าถึงได้ โฆษณามากกว่า 5,000 รายการ และการเปิดเผยแบรนด์ต่อวัน
การวิจัยนี้ยังแจกแจงเพิ่มเติมว่าผู้คนได้รับการเห็น "โฆษณาเท่านั้น" ประมาณ 362 ครั้ง แต่มีเพียงประมาณ 12 ครั้งเท่านั้นที่สร้างผลกระทบที่น่าประทับใจ
ดังนั้นธุรกิจจำเป็นต้องทำการตลาดให้โดดเด่นพอที่จะเป็นหนึ่งใน 12 ธุรกิจดังกล่าว
บริษัทหลายแห่งมุ่งเน้นไปที่การตลาดดิจิทัลในปัจจุบันโดยคำนึงถึงระยะเวลาที่ผู้คนใช้จ่ายทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม โฆษณาประเภทอื่นๆ ยังคงสามารถสร้างความประทับใจที่สำคัญได้เมื่อทำอย่างมีประสิทธิภาพ เช่น โฆษณาสิ่งพิมพ์
โฆษณาสิ่งพิมพ์คืออะไร และจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของบริษัทต่างๆ ได้อย่างไร
มาดูกันดีกว่า
โฆษณาสิ่งพิมพ์คืออะไร?
ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านั้น เรามาตอบคำถามกันก่อนว่า โฆษณาสิ่งพิมพ์คืออะไร โฆษณาสิ่งพิมพ์คือโฆษณาใดๆ ที่จัดส่งในสื่อสิ่งพิมพ์และออกแบบมาเพื่อเข้าถึงลูกค้า โฆษณาสิ่งพิมพ์อาจมีได้หลายประเภท รวมถึงประเภทต่อไปนี้
- หนังสือพิมพ์: โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ยังคงมีประสิทธิภาพสูงและมีราคาไม่แพงนัก มีตัวเลือกมากมายสำหรับขนาดโฆษณา ตำแหน่ง และเวลาทำงาน ซึ่งทำให้สามารถเข้าถึงได้สำหรับงบประมาณทุกขนาด โฆษณาในหนังสือพิมพ์ให้การเข้าถึงที่สำคัญ ในขณะเดียวกันก็เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายพื้นที่ท้องถิ่นหรือผู้ชมเฉพาะกลุ่มด้วย
- โฆษณานิตยสาร: โฆษณานิตยสารเป็นตัวอย่างโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายเฉพาะด้านที่สนใจหรืออุตสาหกรรม เนื่องจากมีการเปิดตัวนิตยสารตามหัวข้อที่กำหนด โฆษณาจึงมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนั้นมากขึ้น การเผยแพร่เป็นประจำหมายความว่าคุณสามารถมีโอกาสมากมายในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนี้และสร้างผลกระทบที่ยั่งยืน โฆษณานิตยสาร ยังเสนอพื้นที่กว้างสำหรับโฆษณาเชิงสร้างสรรค์
- แผ่นพับ: โบรชัวร์ช่วยให้ธุรกิจใส่ข้อมูลจำนวนมากลงในโฆษณาเดียวได้ เป็นวิธีที่ดีในการแจ้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างความน่าเชื่อถือ อีกทั้งสามารถแจกโบรชัวร์ให้กับผู้คนจำนวนมากในคราวเดียวได้อย่างง่ายดาย เช่น ในงานอีเว้นท์ แน่นอนว่าพวกเขายังต้องอยู่
ออกแบบมาอย่างดี และไม่เพียงแค่ยุ่งกับข้อมูลเท่านั้น - จดหมายโดยตรง: จดหมายโดยตรง มีการใช้น้อยเกินไปนับตั้งแต่พื้นที่ดิจิทัลเข้ามาแทนที่ ช่วยให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรหรือสถานที่เฉพาะและสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ นอกจากนี้แคมเปญไดเร็กเมล์ยังมี
ค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพ และมี ROI ทั่วไปที่สำคัญ จากการสำรวจครั้งหนึ่ง ไดเร็กเมล์บรรลุผลสำเร็จ ROI ที่ดีขึ้น มากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพออนไลน์และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย - ใบปลิว:
ออกแบบมาอย่างดี ใบปลิวอาจเป็นวิธีการโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ- ใบปลิวอาจเหมาะสำหรับการโปรโมตการเปิดธุรกิจใหม่ ผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การขาย หรือกิจกรรมวันหยุด ยิ่งไปกว่านั้น ให้เสนอคูปองส่วนลดหากผู้รับนำใบปลิวเข้ามาในร้าน นี่เป็นสิ่งจูงใจในการเยี่ยมชมและช่วยในการติดตามแคมเปญโฆษณา
โฆษณาสิ่งพิมพ์จะมีประสิทธิภาพหรือไม่?
ด้วยความแพร่หลายของโฆษณาดิจิทัล บางคนอาจสงสัยว่า: โฆษณาสิ่งพิมพ์ตายแล้ว- หรือว่ามันกำลังจะออกไปแล้ว คำตอบคือไม่และยังห่างไกลจากมัน
ตามที่คาดไว้ ปัจจุบันโฆษณาดิจิทัลเป็นรูปแบบการตลาดชั้นนำในสหรัฐอเมริกา แต่ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์จะหมดไป
อันที่จริง การโฆษณาสิ่งพิมพ์มีประโยชน์บางประการเหนือพื้นที่ดิจิทัล ได้แก่:
- memorability: การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้คนมักจะมีอัตราการเรียกคืนและการรักษาโฆษณาสิ่งพิมพ์สูงกว่าดิจิทัล ผู้คนมักจะอ่านข้อความในรูปแบบสิ่งพิมพ์ช้ากว่าในโลกดิจิทัล
- ความคิดสร้างสรรค์ : โฆษณาสิ่งพิมพ์หลายประเภทช่วยให้มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในการสร้างโฆษณา ตัวอย่างเช่น ก
เต็มหน้า โฆษณานิตยสารช่วยให้ธุรกิจสามารถปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์ไหลลื่นไปสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้อย่างแท้จริง - เข้าถึงผู้อ่านจำนวนมากเมื่อเวลาผ่านไป: โฆษณาสิ่งพิมพ์มักจะเข้าถึงผู้อ่านได้มากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ถูกทิ้งไว้ในห้องรอหรือสถานที่อื่นๆ ผู้คนก็จะหยิบมันขึ้นมามากขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่การตอบสนองต่อโฆษณาเพิ่มเติมเมื่อเวลาผ่านไปในขณะที่ยังคงเห็นโฆษณาอยู่ ในทางกลับกัน โฆษณาดิจิทัลมักจะทำงานเป็นระยะเวลาหนึ่งก่อนที่จะถูกสลับกับโฆษณาหรือธุรกิจอื่น
เป็นมิตรกับงบประมาณ ความยืดหยุ่น: แล้วค่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ราคาเท่าไร? ข่าวดีก็คือว่ามันมีความยืดหยุ่น ความหลากหลายของโฆษณาสิ่งพิมพ์ทำให้เหมาะสำหรับ งบประมาณทุกขนาด- ธุรกิจอาจใช้พื้นที่โฆษณาเล็กๆ ในหนังสือพิมพ์หรือทั้งหน้าในนิตยสาร มีโอกาสมากมายสำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ ทำให้ง่ายต่อการค้นหาตัวเลือกที่เหมาะกับงบประมาณ- ติดต่อโฆษณา: ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น โฆษณาสิ่งพิมพ์จำนวนมากอนุญาตให้มีการกำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากขึ้น การลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือหนังสือพิมพ์
ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม นิตยสารทำให้มีโอกาสเข้าถึงผู้ชมที่สนใจมากขึ้น - ความไว้วางใจของผู้บริโภค: การศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือโฆษณาสิ่งพิมพ์มากกว่าโซเชียลมีเดียและโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา
- ความคิดสร้างสรรค์ : โฆษณาสิ่งพิมพ์มีแนวโน้มที่จะช่วยให้คุณใช้ความคิดสร้างสรรค์และการปรับแต่งได้มากขึ้น โฆษณาดิจิทัลมักถูกจำกัดด้วยรูปแบบของเว็บไซต์ อุปกรณ์ที่โฆษณาปรากฏ และพื้นที่ว่าง ด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์ คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มพื้นที่และสามารถออกแบบโฆษณาตามที่คุณต้องการให้ผู้ดูเห็น
คำแนะนำในการสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพ
แน่นอนหากคุณรวมโฆษณาสิ่งพิมพ์ไว้ในของคุณ กลยุทธ์การตลาดคุณต้องการให้มันมีประสิทธิภาพ
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการในการออกแบบและใช้งานโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพ
พาดหัวข่าวที่จับใจ
An
การเขียนคำโฆษณาที่กระชับและเข้าใจได้
ข้อความคัดลอกของโฆษณาจำเป็นต้องสื่อสารผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโฆษณาอย่างชัดเจน อย่าใช้คำฟุ่มเฟือยหรือฉูดฉาดเพื่อให้ดูหรูหรา
แทน มุ่งเน้นไปที่การทำสำเนาอย่างมืออาชีพ ที่ไม่มีข้อผิดพลาดในการสะกดหรือไวยากรณ์
นอกจากนี้อย่าส่งข้อความขนาดใหญ่ถึงผู้อ่าน หากมีข้อมูลมาก ให้แบ่งเป็นหัวข้อย่อยเพื่อให้อ่านง่าย
คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และข้อมูลการติดต่อ
ถัดไป อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจด้วย ที่บอกผู้อ่านว่าจะทำอย่างไรต่อไป นี่อาจเป็นการโทรหาธุรกิจของคุณ เยี่ยมชมร้านค้า ตรวจสอบเว็บไซต์ ซื้อสินค้า ฯลฯ เพียงแค่ต้องแจ้งให้พวกเขาดำเนินการขั้นตอนต่อไป ยิ่งไปกว่านั้น ให้เสนอโปรโมชันหรือส่วนลดหากพวกเขาใช้รหัสจากโฆษณาหรือพูดถึงรหัสดังกล่าวเมื่อพวกเขาเข้ามา
อย่าลืมเพิ่มข้อมูลการติดต่อหากผู้อ่านต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม เช่น หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่อีเมล หรือที่อยู่
ออกแบบกราฟิค
ภาพเป็นหนึ่งในจุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณาสิ่งพิมพ์จำนวนมาก ดังนั้นอย่าลืมใช้สิ่งเหล่านี้
สร้างบัญชีตัวแทน
จ้างมืออาชีพ
หากคุณหรือทีมงานของคุณขาดการออกแบบกราฟิกหรือ การโฆษณา ประสบการณ์ อาจเป็นความคิดที่ดีกว่าหากจ้างมืออาชีพมาสร้างโฆษณาของคุณ
สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการเสียเวลาและเงินไปกับโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ การออกแบบโฆษณาระดับมืออาชีพอาจมีค่าใช้จ่าย แต่อาจเป็นสิ่งที่สร้างผลตอบแทนที่ดีกว่าในระยะยาว
คุณสามารถ ตรวจสอบราคากับเอเจนซี่โฆษณามืออาชีพ หรือมองหาฟรีแลนซ์ซึ่งโดยทั่วไปจะมีราคาถูกกว่า
ไม่ว่าคุณกำลังพิจารณาตัวเลือกใด ให้ตรวจสอบบทวิจารณ์ของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าก่อนหน้านี้พอใจกับงานของพวกเขา
คำสุดท้ายในการโฆษณาสิ่งพิมพ์
ท้ายที่สุดแล้ว ทุกธุรกิจมีความแตกต่างกัน และกลยุทธ์ทางการตลาดก็เช่นกัน
สิ่งสำคัญที่ต้องจำคืออย่าละเลยช่องทางการตลาดอื่นๆ ที่มีประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาดิจิทัลเท่านั้น การตลาดดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะยังคงเป็นพื้นที่ที่มีอำนาจเหนือกว่า แต่ก
การใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยดึงดูดสายตาผู้ที่ใช้เวลาน้อยลงในพื้นที่ดิจิทัล และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้คนจำนวนมาก
การใช้ช่องทางการตลาดที่หลากหลายจะช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จในระยะยาว แม้ว่าคุณจะใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์ในช่วงเวลาส่งเสริมการขายเท่านั้น แต่ก็สามารถช่วยเติมเต็มช่องว่างของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลได้
กำลังมองหาก คุณภาพสูง แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ?
โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมในการกล่าวถึงเว็บไซต์หรือที่อยู่ร้านค้าออนไลน์ของคุณ
หากคุณต้องการเปิดร้านค้าอีคอมเมิร์ซเป็นครั้งแรกหรือในพื้นที่ใหม่ Ecwid พร้อมให้ความช่วยเหลือ ของเรา แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใช้งานง่าย และสามารถบูรณาการเข้ากับแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ ได้หลากหลาย รวมถึง Instagram, Facebook, Amazon หรือแม้แต่เว็บไซต์ของคุณเอง คุณสามารถจัดการแพลตฟอร์มทั้งหมดเหล่านี้ได้จากแดชบอร์ดเดียว
ส่วนที่ดีที่สุด? คุณสามารถ เริ่มวันนี้ ฟรี เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับคุณ!
- การตลาดแบบดั้งเดิม: ประโยชน์ของการตลาดออฟไลน์
- แนวคิดการตลาดออฟไลน์ที่สร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ
- การตลาดทางโทรศัพท์ที่มีประสิทธิภาพคืออะไร
- คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับการโฆษณาสิ่งพิมพ์
- วิธีทำการตลาดแบรนด์ของคุณในงานแสดงสินค้า
- การโฆษณาทางทีวี: คู่มือฉบับสมบูรณ์
- วิธีโฆษณาแบรนด์ของคุณทางวิทยุ
- คู่มือการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่ครอบคลุมของคุณ
- การโฆษณานิตยสาร: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้เริ่มต้น
- วิธีดำเนินการแคมเปญ Flyer ที่มีประสิทธิภาพ