เราพูดคุยเรื่องการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) กับนักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาแห่งปี 2017 — จอห์น ลินคอล์น เกี่ยวกับวิธีเริ่มการจัดอันดับสำหรับการค้นหาผู้ค้ามือใหม่
- เครื่องมือค้นหา
- การวิจัยคำสำคัญ
- SEMRush เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
- ตัวอย่างคำหลักที่สามารถนำไปใช้ได้จริงเพื่อกำหนดเป้าหมาย
ฟังซีรีย์ทุกตอน:
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 1: การวิจัยคำหลัก
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 2: หน้าผลิตภัณฑ์
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 4: การสร้างเนื้อหา
สำเนา
เจสซี่: เฮ้พวก! นี่คือเจสซี่ เนสที่นี่กับ...
ริชาร์ด: ริชาร์ด โอตีย์.
เจสซี่: ตื่นเต้นจริงๆ ที่มีคุณอยู่ ฉันตื่นเต้นกับแขกของเราวันนี้ นี่คือจอห์น ลินคอล์น เขาเป็น SEO ของ Ignite Visibility เขาเป็นเครื่องหมายของเครื่องมือค้นหาแห่งปี ตั้งชื่อโดย ที่ดิน Search Engine ของ- และบริษัทของพวกเขา จุดประกายการมองเห็น เป็นบริษัท SEO อันดับหนึ่งโดย Clutch.co วันนี้เราจะนำผู้เชี่ยวชาญเข้ามา เราจะพยายามทิ้งเขาลงเล็กน้อยและพูดคุยเกี่ยวกับ SEO 101 ดังนั้นเราจึงต้องการช่วยผู้ค้าในการเริ่มต้นร้านค้าของตนและทำ SEO ขั้นพื้นฐาน จอห์น ดีใจที่มีคุณอยู่ที่นี่!
จอห์น: ใช่! ดีใจที่ได้มาอยู่ที่นี่ วันนี้ฉันตื่นเต้นมากที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ SEO นั่นคือสิ่งที่ฉันทำ และฉันตื่นเต้นที่จะให้คำแนะนำแก่ผู้คนเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถเริ่มต้นและรับการเข้าชม Conversion และรายได้บางส่วนที่อาจส่งผลต่อธุรกิจของพวกเขา
เจสซี่: นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่คุณพูดถึง SEO ใช่ไหม?
จอห์น: ฉันพูดถึง SEO ตลอดทั้งวัน ทุกวันเป็นเวลา 10+ หรืออาจจะประมาณ 14 ปีแล้ว ณ จุดนี้ ฉันเคยทำงานกับไซต์ขนาดใหญ่ ซึ่งมีผู้เยี่ยมชมหลายล้าน สิบล้าน หรือเกือบร้อยล้านคนต่อเดือน ไปจนถึงไซต์เล็กๆ ที่เพิ่งสร้างใหม่ พวกเขาไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ เพิ่งเริ่มต้น ยังไม่ได้ซื้อชื่อโดเมนด้วยซ้ำ ดังนั้นคุณต้องมีประสบการณ์มากมายที่นั่น และยังมีข้อมูลอีกมากมายที่ต้องรู้ ดังนั้นเรายินดีที่จะตอบทุกคำถามที่คุณมี
เจสซี่: สมบูรณ์แบบ! ส่วนหลังที่คุณพูดถึงคือคนที่เพิ่งเริ่มต้น นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการเน้นในวันนี้ เมื่อคุณดู SEO คุณจะเริ่มต้นจากตรงไหน? สิ่งแรกที่ผู้คนควรคำนึงถึงในการทำ SEO คืออะไร?
ริชาร์ด: และก่อนที่คุณจะเริ่มต้นสิ่งนั้นด้วยซ้ำ เรามานิยาม SEO ให้พวกเขากันดีกว่า จอห์น SEO คืออะไรกันแน่?
จอห์น: ใช่. ดังนั้น SEO ย่อมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และโดยทั่วไปแล้ว SEO จะถูกจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา Search Engine หลักที่คนส่วนใหญ่มองหาคือ Google แต่ก็มี Bing ด้วย Yahoo และยังมีอื่นๆ อีกด้วย
บางคนมอง Facebook เป็นเครื่องมือค้นหา พวกเขามอง Amazon เป็นเครื่องมือค้นหา พวกเขามอง Instagram เป็นเครื่องมือค้นหา YouTube เป็นเครื่องมือค้นหา ดังนั้นทุกเว็บไซต์ออนไลน์จึงมีเครื่องมือค้นหา
เครื่องมือค้นหาเหล่านั้นแสดงโฆษณาในบางรายการ ส่วนรายการอื่น ๆ ก็แค่จัดอันดับสิ่งต่าง ๆ แบบออร์แกนิก ดังนั้น สิ่งที่เรากำลังพูดถึงในที่นี้ไม่ใช่การแสดงโฆษณา แต่เป็นการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏในเครื่องมือค้นหา เหตุผลที่คุณต้องการทำเช่นนั้นมีความตั้งใจสูงที่ใครบางคนจะซื้อ กรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย หรือเพียงเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณเมื่อพวกเขาทำการค้นหา ดังนั้นการปรากฏตัวในสถานที่ที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม จะทำให้คุณได้รับธุรกิจมากมาย และนี่คือหัวใจสำคัญของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต จริงๆ มันคือ SEO ก่อน จากนั้นมันก็กลายเป็นการตลาดผ่านอีเมล จากนั้นมีโฆษณาแบบเสียเงินตามมา คุณต้องการที่จะปรากฏในเครื่องมือค้นหาจริงๆ บางคนได้รับรายได้และโอกาสในการขายจำนวนมากจากที่นั่น นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพูดถึง
เจสซี่: ดีดีที่ได้ยิน คุณรู้ไหมว่าสำหรับ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เรารู้ว่าทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการค้นหา และการค้นหาจะเริ่มต้นด้วยคำบางคำที่คุณพิมพ์หรือพูดในปัจจุบัน แล้วพื้นฐานของการค้นคว้าคำหลักคืออะไร?
จอห์น: นั่นคือเรื่องใหญ่ คุณต้องการคิดว่าใครที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายใช่ไหม? ใครคือบุคลิกของคุณ ใครคือคนที่คุณพยายามขายให้จริงๆ หรือรู้จักแบรนด์ของคุณ และนั่นคือจุดที่คุณต้องการเริ่มต้น ถัดไปจะเป็นคำหลักที่พวกเขาค้นหา ดังนั้นคำหลักบางคำจึงเป็นเช่นนั้น
บางคนอาจค้นหาบริษัท SEO ที่ดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาใช่ไหม ตอนนี้มันจะเป็นคำหลักหลายคำด้วยกัน บุคคลอื่นอาจเพียงแค่ค้นหา SEO SEO เป็นคำที่กว้างมาก พวกเขาอาจจะแค่พยายามคิดว่ามันคืออะไร พวกเขาอาจกำลังมองหาบริษัท พวกเขาอาจกำลังมองหานักร้องที่ชื่อซอ ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยครั้งและทำให้ข้อมูลนั้นพองโต
ดังนั้นการวิจัยคำหลักจึงเป็นสัตว์ร้ายที่ยิ่งใหญ่ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการแสดง และ Conversion ที่คุณต้องการได้รับ และมีหลายวิธีในการดำเนินการ จริงๆ แล้วเริ่มต้นด้วยการค้นหาบุคคลที่คุณต้องการเข้าถึง จากนั้นจึงค้นหาคำหลัก จากนั้นจึงเชื่อมโยงสิ่งนั้นกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังมองหา และมีเครื่องมือสองสามอย่างที่ฉันสามารถพูดถึงต่อไปได้ถ้าคุณต้องการ ซึ่งจะช่วยให้คุณทำสิ่งนั้นได้เช่นกัน
เจสซี่: ใช่! สมมุติว่าฉันเป็นผู้เริ่มต้น
จอห์น: สิ่งแรกที่ฉันทำคือใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการค้นหาไปรอบๆ ค้นหาใน Google พยายามค้นหาคู่แข่ง ลองนึกถึงสิ่งที่พวกเขาจัดอันดับ ดูชื่อรายการ ดูว่ามีคีย์เวิร์ดอยู่ในนั้นหรือไม่ พวกเขาสร้างเพจประเภทใดบนเว็บไซต์ และอะไรทำนองนั้น คุณจะได้รับแนวคิดที่ดีว่าคำหลักใดที่อาจเหมาะสม
ขั้นต่อไป คุณจะต้องใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือเครื่องมือเช่น SEMrush นี่เป็นเครื่องมือหลักสองประการสำหรับการวิจัยคำหลัก คุณไปที่นั่น ใส่เว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ และคุณจะพบทุกสิ่งที่อันดับของพวกเขาได้รับ
จากนั้น สิ่งที่คุณต้องการทำคือดูว่ามีปริมาณการค้นหาสำหรับคำเหล่านั้นมากน้อยเพียงใด และคุณต้องการคิดว่ามันมีการแข่งขันสูงเพียงใด จากนั้น คุณจะกำหนดเป้าหมายคำนั้นบนเว็บไซต์ของคุณเป็นขั้นตอนต่อไปอย่างไร แต่โดยทั่วไป คุณต้องการให้มีปริมาณการค้นหาเพียงพอ ดังนั้น ไม่ว่าที่ไหนก็ตามระหว่างผู้เข้าชมสองร้อยคนต่อเดือนไปจนถึงผู้เยี่ยมชมหลายพันคนต่อเดือน อย่างอื่นที่มีผู้เข้าชมน้อยกว่าร้อยคนต่อเดือนจะดีมาก เพราะเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องมีเพียงพอ ระดับเสียง ขวา
หากคุณใช้เวลาสามเดือนและในที่สุดคุณก็ติดอันดับหนึ่งในคำที่มีผู้เข้าชมเดือนละพันคน และคิดเป็น 26%
เจสซี่: ตกลง. และแม้กระทั่งก้าวถอยหลังจากจุดนั้น แค่ลองเข้าไปดูใน Google ตอนนี้ฉันเป็นที่ปรึกษาอันดับหนึ่งจากบริษัทแม่ของฉัน
จอห์น: ขอแสดงความยินดี
เจสซี่: ใช่แล้ว ทำได้ดีมาก! มันไม่ได้มาพร้อมกับค่าจ้างใดๆ! แต่มันมาพร้อมกับความคาดหวังที่สูง เธอขายโต๊ะคอนกรีตที่มีไฟเบอร์ออปติก
จอห์น: ใช่แล้ว มันเป็นสิ่งที่คุณต้องการ... สิ่งที่คุณคิดว่าอาจต้องการจัดอันดับอาจไม่ใช่สิ่งที่ถูกต้อง ดังนั้นเพียงเพราะคุณตั้งชื่อบางสิ่งไม่ได้หมายความว่านั่นจะเป็นคำที่ผู้คนกำลังค้นหา คุณต้องค้นหาคำที่กว้างๆ เหล่านั้น การวิเคราะห์การแข่งขันนั้นดีมาก ลองค้นดูใน Google เพื่อดูว่ามีอะไรอยู่ในชื่อและอะไรทำนองนั้น โดยปกติแล้ว เป็นความคิดที่ดีที่จะเริ่มหางยาว
ดังนั้น หากคุณพยายามค้นหาบางสิ่งที่เป็นเพียงคำหลักคำเดียว เช่น “ตาราง” นั่นจะแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก หากคุณกำลังตามหา “ตารางสีเขียวแบบกำหนดเองที่สร้างแบบออร์แกนิก” คุณก็มีโอกาสที่ดีกว่าในการจัดอันดับ แต่อาจมีปริมาณการค้นหาไม่เพียงพอ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่คุณจะต้องพบสื่อกลางที่มีความสุขระหว่างคนทั้งสอง นั่นคือสิ่งที่คุณจะต้องทำงานผ่าน ฉันจะบอกว่า SEO ต้องใช้เวลาใช่ไหม โดยปกติแล้ว ในการจัดอันดับสิ่งเหล่านี้ หากเป็นเว็บไซต์ใหม่ล่าสุด มันจะค่อนข้างยุ่งยากในการดำเนินการ นั่นเป็นอีกบทสนทนาหนึ่งที่เราพูดคุยได้ แต่คุณต้องการทำให้เป็นจริงจริงๆ มีกี่คนที่อยู่ในอวกาศ เป็นคำที่มีผู้สัญจรเพียงพอ และยาวพอที่จะสร้างอันดับเชิงลึกได้จริงหรือไม่
เจสซี่: เข้าใจแล้ว. สำหรับคุณแล้ว หางยาวหมายถึง แทนที่จะเป็น "โต๊ะ" หรือ "โต๊ะคอนกรีต" นั่นอาจเป็น "โต๊ะคอนกรีตใยแก้วนำแสง" นั่นคือสิ่งที่เรียกว่าหางยาวเหรอ?
จอห์น: ถูกต้องใช่แล้ว คุณรู้ไหมว่าแม้แต่คำเหล่านั้นในปัจจุบันก็ยังสามารถแข่งขันได้ แต่ฉันคิดว่าหากคุณอยู่ในธุรกิจขนาดเล็กเฉพาะกลุ่ม การมองหาคำหลักเฉพาะกลุ่มที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็นแนวทางที่ถูกต้องอย่างแน่นอน เพราะถ้าคุณใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้านั้น แล้วคุณจะไปหลังจากนั้น ยิ่งผู้เล่นรายใหญ่ พวกเขาจะให้ความสำคัญกับเงื่อนไขที่ใหญ่กว่ามากขึ้นใช่ไหม ตอนนี้พวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่ "โต๊ะที่ดีที่สุด" หรือ "โต๊ะลดราคา" มากขึ้น แต่หากคุณมองหา "โต๊ะที่มีการรวมสายเคเบิลใยแก้วนำแสง" คุณก็มีโอกาสที่ดีกว่ามากในการจัดอันดับ
เจสซี่: เข้าใจแล้ว เข้าใจแล้ว ดังนั้น เมื่อคุณกูเกิลออนไลน์แล้ว คุณได้บันทึกการค้นหาเหล่านี้บางส่วนไว้ในสเปรดชีต... คุณพูดถึง SEMrush ฉันรู้ว่ามีเวอร์ชันฟรีและเวอร์ชันเสียเงิน นั่นคือสิ่งที่มือใหม่สามารถใช้ได้ฟรีหรือเปล่า?
จอห์น: ใช่แล้ว คุณสามารถใช้มันได้ฟรี คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับมันจริงๆ SEMrush เป็นเครื่องมือที่ซับซ้อนมาก ดังนั้น คุณทราบไหมว่า เพียงใส่เว็บไซต์ของคู่แข่ง คุณจะเห็นทุกสิ่งที่พวกเขาพยายามจัดอันดับ คุณจะเห็นโฆษณาทั้งหมดที่พวกเขาแสดง คุณสามารถดูได้ว่าการเติบโตของคำหลักของพวกเขาดูเป็นอย่างไร โดยทั่วไป คุณเพียงต้องการเลือกคำศัพท์อันดับต้นๆ เหล่านั้น นำมาใส่ไว้ในแผ่นงาน จากนั้นขั้นตอนต่อไปคือวางแผนเพื่อจัดอันดับตามจริง จากนั้นจึงจะน่าสนใจ
เจสซี่: เข้าใจแล้ว. ดังนั้นการวิจัย นั่นเป็นส่วนที่ง่าย
จอห์น: มันสามารถเป็นได้
เจสซี่: ใช่แล้วจอห์น ฉันอยากให้คุณกลับมาอีกครั้งเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ เอาล่ะ หลังจากที่เราได้ทำการวิจัยนี้แล้ว เราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อนำไปปฏิบัติจริงๆ
จอห์น: ฟังดูดี ฉันกำลังตั้งตารอ
ริชาร์ด: เรามีเวลาประมาณ 30 วินาที ให้ใครสักคนเรียนรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับจอห์น ลินคอล์น และบริษัทของคุณ แล้วคุณทำอะไรอยู่?
จอห์น: ที่ที่ดีที่สุดสำหรับฉัน คุณสามารถพบกับเราได้ที่บล็อก Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog เราสร้างวิดีโอการฝึกอบรมมากมายบน YouTube: YouTube.com/ignitevisibility จากนั้นคุณสามารถติดตามฉันได้ทาง Twitter (@JohnnyLincoln) และคุณจะได้รับความรู้สึกดีๆ
เจสซี่: เยี่ยมมาก ขอบคุณ! ฉันชื่อ Jesse Ness ใน Ecwid