SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ

เรามี John Lincoln กลับมาอีกครั้งสำหรับภาคที่สามของซีรีส์ SEO ของเรา และหารือเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับและวิธีทำให้ Google สังเกตเห็นเว็บไซต์ของคุณ

เราแจกแจงรายละเอียดข่าวประชาสัมพันธ์ บล็อกแขก และลิงก์โซเชียลมีเดียสำหรับผู้ค้ามือใหม่

ฟังซีรีย์ทุกตอน:

• SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 1: การวิจัยคำหลัก
• SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 2: หน้าผลิตภัณฑ์
• SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ
• SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 4: การสร้างเนื้อหา

สำเนา

เจสซี: ไงเพื่อนๆ Jesse Ness กับ Ecwid E-Commerce แสดงที่นี่ด้วย...

ริชาร์ด: ริชาร์ด โอตีย์ สวัสดีเจส

เจสซี: เฮ้ ริช เรากลับมาอีกครั้งพร้อมกับเพื่อนเก่า — John Lincoln กับ Ignite Visibility หากคุณยังไม่ได้ฟังซีรีส์ก่อนหน้านี้ของเรา เขาได้รับเลือกให้เป็นเครื่องหมายเครื่องมือค้นหาแห่งปีโดย Search Engine Land และบริษัทของพวกเขาคือบริษัท SEO อันดับ #1 โดย Clutch.co เฮ้ จอห์น

จอห์น: เฮ้ เป็นยังไงบ้าง? ขอบคุณที่พาฉันกลับมา!

เจสซี: ดี ใช่ ฉันทำได้ดีมาก ดังนั้นเราจึงเคยทำซีรีส์ “SEO 101” มาก่อน เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณด้วยการวิจัยคำหลักนั้น ตอนนี้เราอยากจะพูดถึงหัวข้อที่ยากที่สุดในความคิดของฉันเกี่ยวกับ SEO นั่นคือลิงก์ย้อนกลับและวิธีรับมัน

จอห์น: ใช่. อย่างแน่นอน.

เจสซี: จอห์น นี่เป็นสิ่งที่ยาก เราจะหามันได้ที่ไหน?

ริชาร์ด: เริ่มจากตรงไหนของเรื่องนี้?

เจสซี: เย้!

จอห์น: เอาล่ะ ก่อนอื่น เรามานิยามกันก่อนว่ามันคืออะไรใช่ไหม มีสองสิ่งที่แตกต่างกันเกิดขึ้นที่นี่ อย่างแรก ——มี รายชื่อท้องถิ่น จากนั้นสิ่งเหล่านั้นจะกำหนดตำแหน่งที่คุณปรากฏภายใน Google Maps ใช่ไหม ดังนั้นนั่นคือสิ่งนั้น ดังนั้น หากคุณต้องการให้ปรากฏใน Google Maps มันเป็นรายการท้องถิ่น และอีกด้านหนึ่ง...

เจสซี: ดังนั้น “รายการท้องถิ่น” ที่เหมือนกับการออกแบบบัญชี Google+ คุณยังเรียกมันว่าอะไรหรืออะไร...

จอห์น: ใช่แล้ว ตอนนี้เป็น Google My Business แล้ว

เจสซี: Google My Business ใช่แล้ว

จอห์น: ดังนั้น หากคุณต้องการให้รายชื่อ Google My Business ของคุณมีอันดับ สิ่งที่คุณต้องทำคือคุณต้องให้ไดเรกทอรีอื่นออนไลน์เพื่อแสดงชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ พวกเขาเรียกมันว่า NAP: ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ ยิ่งพวกเขาทำสิ่งนั้นบ่อยขึ้น ยิ่งมีความสม่ำเสมอมากขึ้นเท่าไร โอกาสที่คุณจะได้อันดับก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น หากคุณชอบ Google "เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล" ในซานดิเอโกตอนนี้ คุณจะเห็นว่าหน้า Ignite Visibility ปรากฏขึ้นใน Google Maps และนั่นเป็นเพราะเรามีรายชื่อในท้องถิ่นทั้งหมดที่มีชื่อที่ถูกต้องของเรา ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ ทุกอย่างมีความสอดคล้องกัน เช่นเดียวกับสัญญาณการใช้งานที่ดีใน Google สำหรับผู้ที่ค้นหาเราและพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นั่นก็ส่วนหนึ่ง นั่นคือสิ่งหนึ่งที่ควรรู้

ริชาร์ด: และคำถามสั้นๆ คนเข้าเรื่องนี้. E-commerce เกมและพวกเขากำลังพยายามขาย “ทั้งหมด” แต่ฉันอาจได้ยินระหว่างบรรทัดที่นี่แม้ว่าพวกเขาจะพยายามขายก็ตาม “ทั้งหมด”, มีเหตุผลในการเริ่มต้นด้วยรายการท้องถิ่นเหล่านี้ และมีประโยชน์ แม้ว่ารายการเหล่านั้นจะไม่มีก็ตาม อิฐและปูน จัดเก็บ ในท้องถิ่นในเมืองนั้น

จอห์น: ใช่. ทั้งหมด E-commerce ไซต์ควรมีการแสดงตนในท้องถิ่นบางประเภท แต่คุณรู้ไหม ฉันคิดว่าถ้าคุณมี อิฐและปูน แม้ว่าสถานที่

หากคุณไม่ทำ จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณตั้งค่ารายการในท้องถิ่นและผู้คนเริ่มมาปรากฏตัวที่หน้าประตูบ้านของคุณ และพวกเขาก็แบบว่า "เฮ้ แสดงให้ฉันดูหน่อยสิ ไม่ว่าคุณจะขายอะไร" ใช่ไหม แก้วมัคหรืออะไรก็ตาม ดังนั้น แต่โดยทั่วไปแล้วจะดีถ้าคุณมี อิฐและปูน สถานที่มากมาย E-commerce ไซต์ต่างๆ เริ่มต้นด้วย อิฐและปูน, กว่าที่พวกเขาไป E-commerce พวกเขาอาจรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับรายการท้องถิ่นเหล่านี้

มีสิ่งต่างๆ มากมายในท้องถิ่น มันเป็นอุตสาหกรรมทั้งหมด แต่สิ่งที่คุณพูดถึงคือการเชื่อมโยง และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิธีการจัดอันดับภายในรายการทั่วไปใน Google ความหมายอยู่ใต้แผนที่ ที่นั่นคุณมีเว็บไซต์ทั้งหมดที่แสดงขึ้นมา

และเพื่อจัดอันดับคือ 50% ของเนื้อหาบนหน้าเว็บ และอีก 50% คือจำนวนลิงก์ที่คุณได้รับ ตอนนี้ ลิงก์เหล่านั้น ต้องเป็นลิงก์ที่มีคุณภาพและนั่นคือตัวช่วย ดังนั้น คุณไม่สามารถรับลิงก์ได้จากทุกที่ ไม่เช่นนั้นคุณจะได้รับการลงโทษใน Google คุณจะถูกลบออกจาก Google ดังนั้นยิ่งมาก ที่มีคุณภาพสูง ลิงค์ที่คุณได้รับยิ่งดีและเป็นตัวอย่างของก ที่มีคุณภาพสูง ลิงค์กลาง อาจเป็นสิ่งพิมพ์ เขียนบางอย่างถึงคุณแล้วลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณภายในข้อความ

เจสซี: เข้าใจแล้ว. ดังนั้น สิ่งพิมพ์ก็อาจเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นก็ได้

จอห์น: วารสารธุรกิจบางฉบับ ค้นหาบางสิ่งในพื้นที่ของคุณ อาจเป็นไซต์ขนาดใหญ่อย่าง Forbes นั่นคือสิ่งที่ทุกคนต้องการ แต่ไซต์ใหญ่ๆ หลายแห่งก็มีสิ่งที่เรียกว่า “ไม่ติดตาม” บนลิงก์เพื่อไม่ให้ซับซ้อนเกินไป แต่ก็มีความแตกต่าง มีลิงค์ติดตามและ ไม่ปฏิบัติตาม ลิงค์ หากมีบางอย่างใน HTML ที่ระบุว่า “ไม่ติดตาม” ลิงก์นั้นไม่สามารถช่วยคุณได้ หากปฏิบัติตามและเป็นเพียงลิงก์ที่ชัดเจนใน HTML จะช่วยให้คุณจัดอันดับได้ดีขึ้นจริงๆ นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ "ติดตาม" ลิงก์จากเว็บไซต์ดีๆ

เจสซี: เข้าใจแล้ว. ดังนั้น หากฉันเปิดตัวธุรกิจ ให้ตั้งค่าบัญชี Google My Business ขั้นตอนต่อไปในความเห็นของคุณคือสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นเหล่านี้ ทำให้คุณทำให้พวกเขาเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับคุณ หรือแม้แต่คุณต้องจ่ายเงินเพื่อลงประกาศธุรกิจของคุณ อะไรแบบนั้น?

จอห์น: หากคุณเป็นธุรกิจใหม่ สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือการแถลงข่าวและแจ้งให้ผู้อื่นทราบ จัดปาร์ตี้เปิดตัว พยายามทำอะไรที่สร้างสรรค์ พยายามเข้าถึงข่าวท้องถิ่น ประชาสัมพันธ์เล็กๆ น้อยๆ มีเรื่องราว สิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ เรื่องราวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเป็นอย่างไร ใช่ไหม หากคุณสามารถเล่าเรื่องราวว่าทำไมคุณถึงเริ่มต้นธุรกิจนี้ และสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ และถ้ามันน่าสนใจ ผู้คนก็จะอยากเล่าเรื่องนั้นให้คุณฟัง แถลงข่าวและติดต่อแล้วคุณจะได้รับลิงก์อย่างเป็นธรรมชาติ

คุณสามารถติดต่อได้โดยใช้ Google และค้นหาคนที่จะเขียนเรื่องราวเหล่านี้ตามปกติและเสนอแนะพวกเขา นั่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรับลิงก์ในปัจจุบันเพื่อการประชาสัมพันธ์โดยตรง มีเครื่องมือเจ๋งๆ อยู่ 2-3 ชิ้น หากคุณต้องการพัฒนาให้ก้าวหน้ายิ่งขึ้น มีอันหนึ่งชื่อ Pitch Box หรือ Outreach Ninja ซึ่งจะช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลเว็บและเข้าถึงผู้คนได้ตามลำดับ ฉันจะอยู่ห่างจากสิ่งนั้น ถ้าฉันเป็นคุณ แค่ถ้าคุณกำลังเริ่มต้น แค่พยายามประชาสัมพันธ์เล็กๆ น้อยๆ และแถลงข่าวให้เสร็จ นั่นจะทำให้คุณอยู่บนกระดาน สร้างรายการท้องถิ่นเหล่านั้นในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ เพราะหากคุณได้รับลิงก์จาก Instagram หรือ Facebook Google ก็จะเลือกรายการนั้นเช่นกัน นั่นเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้น

เจสซี: เข้าใจแล้ว. ดังนั้น สิ่งที่ง่ายก็คือ: Google My Business และโซเชียลมีเดียทั้งหมด ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ

จอห์น: นั่นคือขั้นตอนที่ 1 นั่นเอง

เจสซี: ดังนั้น และโซเชียลก็เหมือนกับ: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest หากคุณมีผลิตภัณฑ์เชิงภาพ — ทำงานทั้งหมดให้เสร็จสิ้น ให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านั้นชี้มาที่คุณ ข่าวประชาสัมพันธ์คุณรู้ไหมว่ามีบริการอะไรบ้าง? คุณรู้ไหมว่ามันจะผลักดันการเปิดตัวของคุณออกไป มีอะไรที่คุณแนะนำบ้างไหม?

จอห์น: ใช่! ก่อนอื่น เมื่อคุณตั้งค่าโปรไฟล์โซเชียล มีบริการที่เรียกว่า KnowEm.com และจะตั้งค่าโปรไฟล์โซเชียลมีเดียตั้งแต่ 30 ถึง 500 โปรไฟล์ให้คุณ เกินกว่าที่คุณจะสามารถเป็นเจ้าของสิ่งเหล่านี้ได้ทั้งหมด นั่นอาจเป็นวิธีเริ่มต้นที่ดี

หากคุณกำลังจะทำรายการในท้องถิ่น คุณจะต้องใช้ Yext หรือ Moz ในพื้นที่ Moz Local ราคาถูกกว่าเล็กน้อย มักจะเป็นสิ่งที่ดีที่จะใช้

และถ้าคุณจะแถลงข่าว ก็มีบริการต่างๆ มากมายให้เลือก บางอันมีราคาแพงมากและพยายามจะขายให้คุณซื้ออันหนึ่ง และมีคนโทรหาคุณ 20 คน และพวกเขาต้องการให้คุณซื้อแพ็คเกจใหญ่ 20 ชิ้น มันค่อนข้างเป็นอย่างนั้นจริงๆ กับการเปิดตัวทั้งหมดเหล่านั้น แต่ก็ไม่เป็นไร นั่นคือรูปแบบธุรกิจของพวกเขา

สำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ คุณสามารถทำได้อย่างรวดเร็วและสกปรกบน PR.com มันเก่ากว่าแต่ก็มีการกระจายโอเค จากนั้นคุณก็สามารถทำ PRWeb.com ได้เช่นกัน นั่นก็ค่อนข้างดีเช่นกัน และคุณสามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์ที่นั่นได้ แต่ฉันมีผลกระทบอย่างมากต่อคุณ ขอให้ติดอันดับใน Google

หากคุณเป็นไซต์ใหม่ คุณจะไม่ปรากฏด้วยซ้ำถ้ามีใครใช้ชื่อโดเมนของคุณบน Google ดังนั้น ยิ่งคุณเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ได้มากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น สำหรับฉัน กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ทุกเดือนและเผยแพร่ มี PR ใหม่ทุกเดือนและการเปิดตัว หากคุณทำเช่นนั้นเมื่อเวลาผ่านไป ผู้คนจะเริ่มเชื่อมโยงไปถึง และขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และนั่นอาจเป็นตอนอื่นทั้งหมดในอนาคต แต่เราสามารถพูดถึงเรื่องนั้นได้ถ้าคุณต้องการ แต่คุณรู้ไหมว่ามีหลายสิ่งที่ต้องเชื่อมโยงกัน ฉันจะให้เคล็ดลับอื่นแก่คุณด้วย

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือคุณสามารถใช้มันเป็นเครื่องมือเช่น "SEMrush" หรือ "Majestic" นั่นเป็นเครื่องมือสองอย่างที่ยอดเยี่ยม แล้วก็มี Ahrefs ด้วยเช่นกัน Majestic.com, semrush.com และ ahrefs.com คุณสามารถใส่คู่แข่งของคุณและคุณจะเห็นสถานที่ทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับพวกเขา จากนั้น คุณสามารถเข้าไปดูลิงก์ต่างๆ เพื่อดูว่าลิงก์เหล่านั้นได้รับลิงก์มาได้อย่างไร จากนั้นคุณก็ไปสร้างกลยุทธ์ประเภทเดียวกันนั้นให้กับตัวคุณเองได้ เราเรียกสิ่งนั้นว่า "วิศวกรรมย้อนกลับ" และนั่นอาจเป็นวิธีที่ดีจริงๆ ในการดูว่า "เอาล่ะ ถ้าฉันต้องการอันดับหนึ่งสำหรับชิ้นส่วนมอเตอร์ครอสที่ดีที่สุดหรืออะไรสักอย่าง พวกเขาเอาลิงก์ทั้งหมดมาจากไหน? ” คุณออกไปที่นั่นคุณทำสิ่งเดียวกัน จะช่วยให้รู้วิธีเข้าถึงมัน รู้วิธีสร้างสิ่งเหล่านั้น แต่นั่นเป็นข้อมูลเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับการเชื่อมโยงภายนอกสำหรับคุณ

ริชาร์ด: เข้าใจแล้ว. คำถามด่วนสำหรับคุณจอห์น ก่อนอื่นขอขอบคุณสำหรับการ ระดับสูง และเรารู้ว่าคุณสามารถเจาะลึกลงไปได้อีกมาก กับเรื่องพวกนี้มากมาย แต่ถ้าใครเพิ่งเริ่มต้น พวกเขาแทบจะไม่เข้าใจสิ่งที่คุณเพิ่งพูด พวกเขามีเพื่อนหนึ่งคน บล็อกเกอร์ด้านฟิตเนสหรืออะไรทำนองนั้น และพวกเขามีเพื่อนหรือคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมที่พวกเขาต้องการติดต่อด้วยและเริ่มต้นด้วยลิงก์เดียว คุณจะแนะนำอะไรใครสักคน พวกเขาแนะนำตัวเองอย่างไร พวกเขาเริ่มต้นกระบวนการแบบตัวต่อตัวได้อย่างไร เพิ่งเริ่มต้น “ฉันไม่อยากจมอยู่กับการเรียนรู้ซอฟต์แวร์ใหม่ๆ” หรืออะไรทำนองนี้ มีอะไรที่คุณเห็นบ้างไหมที่ช่วยให้คนอื่นเปิดใจรับคนใหม่และยินดีให้ลิงก์ย้อนกลับแก่เขา?

จอห์น: ใช่แล้ว นี่คือสิ่งที่ สิ่งที่คุณกำลังพูดถึงอาจจะไม่ตรงกันทั้งหมด แต่มีสิ่งที่เรียกว่า "การแลกเปลี่ยนลิงก์" มันเหมือนกับว่า ถ้าฉันให้ลิงค์คุณ คุณให้ลิงค์มาให้ฉัน และอื่นๆ อีกมากมาย ฉันเคยเป็นอะไรบางอย่างในช่วง 6 ถึง 10 ปีที่ผู้คนทำทุกวัน ซึ่งขัดกับหลักเกณฑ์ของ Google จริงๆ ดังนั้น หากพวกเขารู้ว่าคุณทำแบบนั้น และพวกเขาได้รับจุดโทษ นอกจากนี้ หากมีใครเชื่อมโยงคุณด้วยคำเดียวกันหลายครั้งเกินไป คุณจะได้รับโทษ ดังนั้น หากฉันเชื่อมโยงคุณหลายครั้งเกินไปด้วยคำ เช่น ชิ้นส่วนมอเตอร์ครอสที่ดีที่สุด คุณจะไม่ติดอันดับอีกต่อไป คุณรู้ไหมว่าสำหรับฉันแล้ว มันเป็นแค่การนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม การทำงานที่ยอดเยี่ยม และคุณก็รู้ ดูสิ หากคุณอยู่ด้านหลังและมีเพื่อนนับร้อยคนและคุณสร้างรายชื่ออีเมลและคุณพูดว่า - "เฮ้ดูสิ! ฉันเพิ่งเผยแพร่โพสต์บนบล็อกของเขา ถ้าคุณชอบมันจริงๆ ฉันจะรู้สึกเป็นเกียรติถ้าคุณเชื่อมโยงกับมัน” ก็ไม่เป็นไร ไม่มีอะไรผิดปกติกับการถามลิงก์และก็ไม่เป็นไร

สิ่งอื่นๆ ที่ผู้คนทำก็เช่น คุณอาจสร้างอินโฟกราฟิกแล้วนำเสนอสิ่งนั้นให้กับผู้คน หรือแค่บอกพวกเขาเกี่ยวกับมันแล้วพวกเขาก็ลิงก์ไปยังมันเช่นกัน จริงๆ แล้วในปัจจุบันเป็นเพียงการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมแล้วจึงโปรโมตมัน และทำสิ่งนั้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป และนั่นคือวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำ แต่แค่ที่คุณพูด นี่แค่มี หนึ่งต่อหนึ่ง สิ่งที่จะเกิดขึ้นในที่สุดก็คือ Google จะตามคุณทันและคุณก็ประสบปัญหาทั้งหมด ดังนั้นระวังสิ่งนั้นด้วย

ริชาร์ด: ใช่ ฉันหมายถึง มากกว่าแค่เข้าถึงคนๆ นั้นทีละคน แต่ฉันรู้ว่าคุณกำลังพูดอะไร

จอห์น: ครั้งละครั้งหรือครั้งละสองครั้ง หรือบอกเพื่อนเกี่ยวกับผู้ชายที่ยอดเยี่ยมคนนี้ ที่เพิ่งเผยแพร่ในส่วน Motocross ปี 2018 ที่คุณต้องมีและชื่นชอบหากคุณลิงก์ไป และส่งอีเมลถึงพวกเขาสองสามครั้งและรบกวนพวกเขา การขอลิงค์เป็นเรื่องปกติ ดังนั้นนั่นคือวิธีที่จะทำ

เจสซี: เยี่ยมเลยพวก! ลิงค์ขอทานไม่เป็นไร คุณได้ยินแล้วนี่ ดังนั้น ทำทุกสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้ได้สิ่งแรกๆ ที่คุณต้องการให้ Google ค้นหาคุณ และเพื่อให้ Google ค้นหาคุณ คุณต้องมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นออกไปที่นั่นและรับข่าวประชาสัมพันธ์หากคุณต้องการ ขอบคุณจอห์น

จอห์น: ขอบคุณ ขอบคุณนะ!

เจสซี: เฮ้พวก! เจสซี่ เนส บน Ecwid E-Commerce แสดง ลองเข้าไปที่ ecwid.com เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม หรือ Ignite Visibility เพื่อรับฟังข้อมูลเพิ่มเติมจาก John ขอบคุณ!