นี่เป็นตอนสุดท้ายของซีรีส์ SEO 101 กับ John Lincoln
เราหารือเกี่ยวกับงานฮึดฮัดของ Search Engine Optimization — การเขียนเนื้อหา เรียนรู้ว่าควรเขียนเกี่ยวกับอะไรบนเว็บไซต์ของคุณ ควรเขียนนานแค่ไหน และคุณควรเขียนบ่อยแค่ไหน
ฟังซีรีย์ทุกตอน:
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 1: การวิจัยคำหลัก
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 2: หน้าผลิตภัณฑ์
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 4: การสร้างเนื้อหา
สำเนา
เจสซี: เฮ้เพื่อนๆ Jesse Ness อยู่ที่นี่กับ Ecwid
ริชาร์ด: Richard Otey เป็นยังไงบ้าง เจส?
เจสซี: ฉันเยี่ยมมาก เยี่ยมมาก! เรากลับมาพร้อมกับผู้เชี่ยวชาญประจำของเรา — John Lincoln พร้อม Ignite Visibility
จอห์น: เฮ้พวก. ขอบคุณที่ให้ฉันกลับมาอีกครั้ง
เจสซี: อย่างแน่นอน. ดังนั้น สำหรับผู้ที่เพิ่งเปิดพอดแคสต์นี้โดยไม่ได้ฟังพอดแคสต์ก่อนหน้านี้ John ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นนักการตลาดด้านการค้นหาแห่งปีโดย Search Engine Land และบริษัทของพวกเขาคือบริษัท SEO อันดับหนึ่งโดย Clutch.co
เรากำลังพูดถึง SEO ซึ่งเป็นชุดของ SEO 101 โดยพื้นฐานแล้ว เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ และการดึงดูดลิงก์ย้อนกลับ ตอนนี้เราจะพูดถึงวิธีที่ง่ายที่สุดในการดึงดูดบล็อกลิงก์ย้อนกลับและการสร้างเนื้อหาคืออะไร จอห์น ฉันคิดว่าคุณเคยเขียนบล็อกมาบ้างแล้วในอดีต
จอห์น: ฉันเขียนบล็อกมาเยอะมาก ใช่แล้ว เยอะมากเลย
เจสซี: แล้วคุณจะให้คำแนะนำอะไรแก่ผู้ค้ารายใหม่เกี่ยวกับบล็อกแรกๆ ที่จะเริ่ม? มาเริ่มกันตรงนั้นแล้วเราจะกลับมาที่ "ทำไมคุณถึงทำอย่างนั้น"
จอห์น: ใช่แล้ว ฉันน่าจะตีพิมพ์บทความไปแล้ว 5000 ถึง 10000 บทความ และเราได้สร้างธุรกิจเล็กๆ ไม่ใช่ทั้งหมด แต่เป็นส่วนใหญ่ที่ Ignite เพียงผ่านบล็อกใช่ไหม ฉันหมายถึงว่า ขณะนี้มีผู้เยี่ยมชมประมาณ 80,000 คนต่อเดือน และมันสำคัญมากสำหรับธุรกิจ มันทำให้เราได้รับรางวัล มันทำให้เราติดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ด มันทำให้ผู้คนรู้จักผู้นำทางความคิดของ CSS และพื้นที่ มันทำให้ผู้คนสนใจ เข้ามาคลิกสิ่งต่างๆ แล้วแปลง และนี่คือกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลจริงๆ
ปัญหานี้มีการแข่งขันสูงขึ้นในช่วงสี่หรือห้าปีที่ผ่านมา และผู้คนรู้ดีว่าการสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งที่สามารถทำให้ธุรกิจออนไลน์เติบโตได้ คุณรู้ไหม มันเหมือนกับว่าคุณจะเริ่มต้นจากตรงไหน สิ่งแรกที่คุณต้องมีคือติดตั้งบล็อก และตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ของคุณได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง ดังนั้น หากคุณอยู่ใน example.com และไปที่ /blog บล็อกของคุณอยู่ที่นั่น และคุณต้องการให้บล็อกอยู่ในไดเร็กทอรี แทนที่จะเป็นโดเมนย่อย ควรเป็น blog.example.com ใครก็ตามที่คุณโพสต์บนบล็อก เพียงแค่มี URL ที่สะอาดพร้อมชื่อเรื่อง และนั่นคือ example.com/blog/blogtitle ใช่ไหม คุณไม่ต้องการตัวเลขในนั้น คุณไม่ต้องการพารามิเตอร์ URL พารามิเตอร์ URL เช่น เครื่องหมายคำถาม และอะไรทำนองนั้น ดังนั้นตั้งค่าให้ถูกต้องแล้ว…
เจสซี: และจอห์น ผู้สร้างเว็บไซต์ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะ Ecwid ผู้คนจำนวนมากใช้ WordPress, Wix, Weebly, Squarespace ผู้สร้างเว็บไซต์เหล่านี้ส่วนใหญ่มี
จอห์น: ใช่ ใช่! แพลตฟอร์มบล็อกใดก็ได้ มีบางอย่างที่มากกว่าอีกเล็กน้อย แต่คุณสามารถทำงานกับอะไรก็ได้ เป็นเพียงเรื่องของการทำให้แน่ใจว่าคุณสามารถทำบางสิ่งได้ เช่น URL เช่น การมีคำอธิบายชื่อเรื่อง และส่วนหัว
แถบด้านข้างที่สำคัญจริงๆ ฉันกำลังจะไปที่นั่น ฉันคิดว่าฉันเห็นว่าเนื่องจากความผิดพลาดครั้งใหญ่เช่นผู้คนจะสร้างบล็อก แต่แถบด้านข้างของพวกเขาก็ว่างเปล่า สิ่งที่เราไม่ทราบก็คือสองสิ่งที่สำคัญที่สุดในบล็อก: มันคือแถบด้านข้างของคุณ จากนั้นจึงมี
ริชาร์ด: เมื่อพูดถึงการเขียนบล็อก จอห์น การลงลึกในบล็อกนั้นหรือโพสต์ในบล็อกหลายๆ ครั้งสำคัญกว่ากัน?
จอห์น: ไม่แน่ใจว่าผมเข้าใจหรือเปล่า
ริชาร์ด: ดังนั้น เมื่อเราย้อนกลับไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ โดยมีคำจำนวนหนึ่งในหน้าหมวดหมู่และหน้าแรก... คุณเห็นไหมว่าทำไมบางคนถึงเขียนบทความในบล็อกแบบกว้างๆ และยาวมาก คุณมักจะพูดถึงเรื่องนี้มาก การอัปเกรดเนื้อหา และผู้คนกำลังพยายามกำจัดโพสต์บนบล็อกที่มีประสิทธิภาพต่ำและเพิ่มเรื่อยๆ คุณได้ยินสิ่งที่ขัดแย้งกันมากมาย เช่น หากสิ่งเหล่านั้นเพิ่งเริ่มต้น ควรเจาะลึกหัวข้อใดเรื่องหนึ่งเป็นพิเศษ หรือ คุณจะแนะนำอะไรหากสิ่งเหล่านั้นเพิ่งเริ่มต้น
จอห์น: คุณคงเจอคำถามที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดเนื้อหาแล้ว ผมก็คิดแบบนี้ครับ ถ้าอยากให้ติดอันดับใน Google ก็ต้องเป็นพันคำหรือมากกว่านั้น และอุดมคติจริงๆ ก็คือประมาณ 2,000 คำ และหากเป็นหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงจริงๆ คุณอาจต้องการยาวสัก 3,000 ถึง 10,000 คำจริงๆ แต่ถ้าเป็นเพียงข่าว คุณไม่จำเป็นต้องให้มันยาวมาก ถูกต้อง และคุณสามารถปรากฏใน Google News สำหรับเรื่องนั้นหรือบางที แม้แต่เรื่องต่างๆ ก็ได้ มีบางสิ่งทางเทคนิคที่คุณทำที่นั่น แต่คำตอบเฉพาะเจาะจงก็คือ อาจสั้นก็ได้หากเป็นเพียงบางอย่างสำหรับผู้อ่านของคุณ และหากเป็นเพียงข่าวสารสำหรับ เช่น จดหมายข่าว แต่ถ้าคุณต้องการจัดอันดับ Google จริงๆ คุณต้องพยายามตีให้ทะลุพันคำ เว้นแต่จะเป็นข้อความค้นหาเฉพาะกลุ่มจริงๆ เช่น ข้อความค้นหาที่คุณกำลังติดตาม หรือเป็นหัวข้อเฉพาะจริงๆ เพราะโดยพื้นฐานแล้วการแข่งขันก็คือทั้งหมด เช่น ยิ่งนานเท่าไร คุณก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นเท่านั้น และถ้ามันน้อยลง การแข่งขันคุณสามารถมีโพสต์ที่สั้นลงได้
สิ่งที่เกิดขึ้นคือคนจำนวนมากกลายเป็นกลุ่มเล็กๆ สั้นๆ
ริชาร์ด: ดังนั้นสิ่งที่ฉันได้ยินคือ "เจาะลึกในสิ่งที่คุณต้องการให้เป็นที่รู้จัก" ใช่ไหม? ดังนั้นผู้มีอำนาจของคุณหมื่นคำ
จอห์น: ใช่แล้ว ถูกต้องเลย
ริชาร์ด: แล้วเมื่ออยากจะเป็นที่หนึ่งในใจก็เข้ามาอย่ากลัวที่จะพูดถึงข่าวสารหรือสิ่งที่เกิดขึ้นในวงการ นั่นคือทีมงานเสริมเล็กๆ น้อยๆ ของคุณ ที่คุณต้องดูแล ดังนั้นพวกเขาจึงไม่คิดมาก แต่พวกเขาสามารถเริ่มต้นและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พวกเขาทำได้ดี
จอห์น: ใช่แล้ว นั่นคือวิธีการทำงาน แบบว่าถ้าเป็นข่าวก็หาอะไรออกไปเร็วๆ นะบูม คุณสามารถย้อนกลับและเพิ่มในภายหลังได้เสมอหากคุณต้องการจริงๆ แต่เอาออกอย่างรวดเร็ว ให้ถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ หากเป็นสิ่งที่คุณต้องการจัดอันดับให้ทำให้มันยาว
เจสซี: มันสมเหตุสมผลสำหรับการตั้งค่าบางอย่างและสำหรับเงื่อนไขที่ยากลำบากบางอย่าง แต่ถ้าผมเป็นมือใหม่เพิ่งเปิดร้านแล้วกลัวเขียนบล็อก กลัวเขียน จะเขียนเกี่ยวกับอะไรดี?
จอห์น: ดังนั้น สิ่งที่คุณเขียนคือสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ใช้เห็นว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจ เป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้ และมีวิธีต่างๆ สองสามวิธีในการดำเนินการนี้ หนึ่ง: คุณอยากเป็นผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหา คุณต้องการเขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรม คุณต้องการให้ผู้คนรู้สึกถึงความหลงใหลนั้น คุณอยากทำนอก SEO คุณต้องการให้คนอื่นเห็นคุณเป็นผู้นำทางความคิด พวกเขา เช่น “โอ้ มีจิตวิญญาณอยู่เบื้องหลังเว็บไซต์นี้” ใช่ไหม คนพวกนี้ชอบคุยเรื่องต่างๆ เขาใส่ใจมัน ใช่ และด้วยเหตุนี้ มันจึงทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์ทางออนไลน์ พวกเขาเห็นภาพของคุณและแบบว่า “ฉันอยากซื้อจากเขา” ใช่ไหม นั่นคือวิธีการที่จะทำ และจากนั้น ขั้นตอนต่อไปคือถ้าคุณต้องการจัดอันดับสำหรับสิ่งนั้นจริงๆ วางคู่แข่งของคุณที่ SEMRush พยายามค้นหาเงื่อนไขทั้งหมดที่เขาจัดอันดับ และเขียนบล็อก โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนั้น จากนั้นจึงรวมข้อกำหนดเหล่านั้นเข้าด้วยกัน แต่อย่าแข่งขันกับส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ เช่น หมวดหมู่และเนื้อหาของคุณ
เจสซี: คล้ายกันแต่ไม่ได้ลอกเลียนแบบอย่างเห็นได้ชัด
จอห์น: ไม่ คุณไม่ต้องการคัดลอก แต่จงทุ่มเทและทำให้ดีขึ้น
เจสซี: สุดยอดเลย! ดังนั้นการเขียนบล็อกจึงเป็นสิ่งที่ต้องทำเพื่อ SEO คุณรู้ไหม หากคุณมีบล็อกของนักเขียน คุณก็แค่ต้องผ่านมันไปให้ได้ จอห์น คุณเขียน 5,000 แล้วเหรอ?
จอห์น: ใช่แล้ว 5,000 ถึง 10,000 ณ จุดนี้ มีบล็อกเยอะมาก
เจสซี: เอาล่ะ พวกคุณแค่ต้องทำอันดับหนึ่ง ไปให้ถึงอันดับหนึ่ง ได้เลย ขอบคุณจอห์น นี่คือเจสซี เนสกับเอควิด